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패션 플래그쉽 스토어 인테리어디자인의 브랜드 개성과 브랜드 충성도의 영향관계에 관한 연구
조연주(Cho, Yeon-Joo),이주형(Lee, Ju-Hyeong),박찬일(Park, Chan-Il) 한국실내디자인학회 2011 한국실내디자인학회논문집 Vol.20 No.6
Fashion flagship store is to maximize brand"s image, not for sales. As a value for consumption is changing into expression of individual styles and egos through brands" images based on their personalities rather than products, today, people are laying stress on expression of brands" personalities with spatial design of fashion flagship store to create differentiated brand images. This study was designed to examine brand personalities expressed in fashion flagship store"s spatial design, and spatial components and ways of expression to influence them, and analyze how brand personality has an impact on brand loyalty. According to the results of this study, brand personality in fashion flagship store"s space design of Louis Vuitton has three characteristics such as sincerity, vitality and tenacity, and display, pattern, furniture, color and wall have high influences on expression of its brand personality. Also, the higher brand personality got, the higher brand loyalty went up. These results imply that fashion flagship store"s space design expressing differentiated brand personalities influences customers" brand loyalty to constantly use the brands, and thus is highly important for brand marketing of this day.
조연주 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2009 숙명디자인학 연구 Vol.12 No.-
문화는 이제 국가의 이미지와 정체성을 형성하는 중요한 요소이자 이를 통해 수익올 창출하는 대표적인 문화산업으로 각광받고 있다. 문화는 21세기 우리의 삶을 디자인하는 키워드 이자 그 자체가 삶의 질이며 국가 간의 경쟁력이 되고 있는 것이다. 그러므로 문화는 비전 있는 창의력과 미래에 대한 신념 및 의지에서 비롯된 경제적 가치와 산업적 고부가가치를 지닌 21세기 창조물의 산물이다. 21세기의 세계는 WTO 체제 하에서의 개방 물결에 따라 전문화 및 세분화에 의한 인간 중심적이고 사회 문화적인 총체적 재통합을 이끄는 새로운 디자인 시대라 할 수 있다. 세계 각국은 실리를 추구하는 방향으로 변화하고 있으며 국가간의 경제전쟁은 날이 갈수록 치열해 가고 있는 가운데 디자인을 상품을 파는 하나의 수단이 아닌 각국의 문화 수준을 결정짓는 가시적 표상으로 제품의 부가 가치를 높이는 가장 중요한 역할을 하는 요소로 인식하고 있다. 세계화는 단일한 공동체로 가면서 기술수준이나 성능이 획일화되면서 보펀적 생활양식으로 문화적 차이를 사라져 가게하고 지배적인 움직임보다는 통합으로 전개되어 자국의 독특한 문화와 다른 나라의 문화가 혼합되는 유사한 요소가 늘어나고 있다. 더욱이 통신기술과 교통수단의 발달로 문화의 동질화 현상이 가속화 될 것이다. 국가 간에 무역증대에 있어 세계는 자국이 판매한 하나의 제품이 자국의 이미지를 표현하고 제품을 통해서 다른 나라의 문화를 접하고 그에 영향을 받는다. 이는 자국문화를 전파하는데 문화 중심적 디자인 개발이 필연적으로 요구되며 디자인의 의미가 더욱 커지게 된다는 것이다. 결국 국가간 문화적 차이가 적어짐에 따라 국제경쟁 사회에서 자국의 판매와 차이가 적어짐에 따라 국제경쟁 사회에서 자국의 판매와 이익을 극대화하기 위해서는 고유의 전통문화를 바탕으로 개발한 제품만이 경쟁력의 수단이 되는 것이다. 자국의 문화를 디자인에 적용 새로운 가치를 창조하여 새로운 디자인을 수립해야 하는 것이 어느 때보다 필요하다. 본 연구는 이러한 필요성에서 출발하여 디자인 선진국의 현황을 파악 분석하여 고유의 전통문화이미지를 응용하는데 있어 문제점과 개선 방향을 제시함으로써 세계화 속에 경쟁력 있는 한국 문화 디자인에 활용되고자 한다.