네거티브 정치광고의 비교 유형이 미국 대학생들에게 미치는 효과에 관한 연구

심성욱(Sung-Wook Shim) 한국언론학회 2003 한국언론학보 Vol.47 No.4

The purpose of this study is to identify the impact on the attacking candidate when he attacks the attacked candidate with four types of ads: issue, image attacks, both issue and image combined attacks and positive. The results show that image attacks produced a greater negative change than issue attacks for evaluation of attacking candidate. The decline was significant between likelihood of voting for attacking candidate in the pretest and likelihood of voting for attacking candidate in the posttest. It is assumed that subjects didn't like negative political advertising. Compared to positive advertising, negative political advertising. Finally, negative political advertising did produce source derogation, causing harmful effects on the character evaluation and the likelihood of voting for attacking candidate.

우리나라 초,중,고 교육용 도서에 나타난 광고의 사회적 역할과 그 영향에 관한 연구

심성욱 ( Sung Wook Shim ),황장선 ( Jang Sun Hwang ),정걸진 ( Gul Jin Jung ) 한국지역언론학연합회 2007 언론과학연구 Vol.7 No.3

지하철 모니터 방송 광고 효과에 관한 연구

심성욱(Sung Wook Shim),신일기(Il Gi Shin) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.2

본 연구는 지하철 모니터 방송 광고 효과를 알아보기 위해 지하철 이용시간과 지하철 광고시간을 조사하고 지하철 모니터 방송 광고 노출과 모니터 방송 광고 관심, 지하철 모니터 방송 광고에 대한 태도, 제품과 기업에 대한 태도 간에 관계를 살펴보고자 하였다. 연구결과에 나오듯이 지하철 이용시간대와 광고 시청시간대에는 서로 관계가 있었다. 그리고 모니터 방송 시간, 모니터 방송광고 시청과 광고 관심 간의 관계에서 시청시간이 광고 관심에 영향을 주는 것으로 나타났다. 마찬가지로 모니터 방송 시간, 모니터 방송 광고 시청과 기업에 대한 태도 관계에서도 회귀 분석결과 유의미한 결과가 있었다. 이러한 점으로 인해 지하철 모니터 방송 광고는 기존의 옥외광고가 지닌 보조적인 매체의 성격이 아닌 실재적으로 수용자 태도 변화에도 영향을 줄 수 있는 것으로 해석될 수 있겠다. 이러한 결과는 모니터 방송 광고가 기존 옥외광고 매체의 보조적 매체의 성격 이외에도 기존의 텔레비전 매체의 주효과를 동시적으로 가질 수 있다는 것이다. 이는 지하철 모니터 방송이 가지는 매체적인 성격에 의해 수용자들로 하여금 텔레비전을 시청하는 듯한 인식을 가지게 하고 정보의 인지와 태도형성에 있어서도 TV와 같은 유사한 효과를 가질 수 있음을 시사한다. This Study is to investigate the effectiveness of subway monitor television advertising. It found several significant relationships such as subway use time zone and advertising exposure zone. In addition, there were relationships between advertising watching and advertising interest. The more advertising watching time, the more advertising interest. Monitor broadcasting advertising time had an influence on attitude toward company which advertised a product. In this result, it is assumed that monitor broadcasting advertising can affect attitude change of audience. It means that outdoor advertising can be a main media, not a substitute media which support traditional media. Furthermore, subway monitor broadcasting seems to have same effects as TV in terms of attitude formation.

아일랜드형 버스쉘터광고의 효과에 관한 연구 : 강남지역을 중심으로

심성욱(Sung-Wook Shim),신일기(IL-Gi Shin) 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.3

지금까지 아일랜드형 버스쉘터 광고에 대한 연구는 활발하지 않았다. 이러한 차원에서 볼 때 앞으로 더욱 확장될 계획을 가지고 있는 버스쉘터광고효과에 대한 연구가 필요하다고 할 수 있겠다. 따라서 본 연구에서는 국내에서 다루어지지 않았던 아일랜드 버스쉘터광고에 대한 접근을 통해서 소비자의 버스쉘터광고에 대한 광고인지와 광고태도, 브랜드인지, 브랜드태도, 구매의도 등 버스쉘터광고효과에 대해 알아보고자 했다. 본 연구를 위해 14개의 측정항목을 활용하였으며, 각 측정항목은 확인적 요인분석을 통해 타당성을 입증하였다. 분석결과 광고인지가 광고태도에, 광고태도는 상표인지 및 상표태도에, 상표태도는 구매의항에 각각 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다만 상표인지가 상표태도에 미치는 영향만 유의미하지 않았다. There were few research about bus shelter advertising. It's time to do research about bus shelter advertising. Therefore, this study seek to find the relationship between advertising awareness and advertising attitude and brand awareness and brand attitude and purchase intention focusing on bus shelter advertising. In result, this study found the relationship between advertising awareness and advertising attitude and brand awareness and brand attitude and purchase intention by using AMOS. However, brand awareness did not influence brand attitude.

대학생들의 소셜미디어 이용동기가 소셜미디어 광고 이용의향에 미치는 영향

심성욱(Sung Wook Shim),김운한(Woon Han Kim) 한국광고홍보학회 2011 한국광고홍보학보 Vol.13 No.2

본 연구는 대학생들의 소셜미디어의 이용동기와 광고이용 동기 및 의도 간의 관계를 규명하고자 실시되었다. 이를 위해 미디어의 이용과 충족 이론을 토대로 소셜미디어의 이용 동기 요인을 추출하고, 이들 요인이 소셜미디어 광고 이용 의향에 어떠한 영향을 미치는지를 조사하였다. 분석 결과 첫째, 국내 대학생들은 소셜미디어를 이용하는 것이 주로 실용적 동기에서 비롯됨을 알 수 있었다. 둘째, 소셜미디어 이용동기는 신뢰성 있는 광고 추구 동기에 긍정적인 영향을 미쳤다. 세부 이용동기 항목별 영향력을 살펴보면 ``사회적 연결``을 제외한 ``컨덴츠 이용``, ``네트워크검색``, ``오락추구 동기``가 ``신뢰성 있는 광고 추구``에 긍정적인 영향을 주었다. 셋째, 소셜미디어 광고 이용동기는 소셜미디어 광고의 이용의향에 유의미한 영향을 미쳤다. 본 연구 결과는 소셜미디어를 광고 매체로 활용함에 있어 이용자의 ``컨텐츠 이용``이나 ``네트워크 검색``, ``오락추구 동기``가 중요한 역할을 하며, 소셜미디어 광고의 신뢰성이 충족되는 것이 중요함을 시사한다는 점등의 실무적인 함의를 갖는다. This study aimed to reveal the relationship between the college students` use motives of social media and their uses of advertisements. For this purpose, uses and gratifications models derived from the mass media literature were applied to find out factors of use motives of social media and their effect on the uses of advertisements. The results were as follows: First, four factors of use motives of social media were found such as social connection, use of contents, search for social network, and pursuit of entertainment. Secondly, three factors of use motives of social media were found such as pursuit of reliable advertisements, relaxation, and personal need. Thirdly, use motives of social media showed significant effect on the ``pursuit of reliable advertisements` factor among use motives of advertisements. Specifically, except social connection, such motives as the use of contents, search for network, pursuit of entertainment showed significant effect on the pursuit of reliable advertisements. Fourthly, use motives of social media advertisement have statistically significant effects on use intention of social media advertisement.

디지털광고물의 법적적용에 관한 연구

심성욱(Shim, Sung Wook) 한국OOH광고학회 2013 OOH광고학연구 Vol.10 No.2

최근 들어 도시환경은 경제발전과 더불어 많이 향상되어 왔으며 그 시작은 신도시 계획, 재개발 등이 본격적으로 시작되면서 비롯되었다. 우리나라의 도시환경도 산업화, 도시화가 진행되면서 점차 외부환경은 도시의 환경을 조화시켜주는 방안의 일환으로 환경디자인이 도입되면서 점차 그 영역은 확대되어 갔고, 지역성, 기능성, 목적성의 시각적 정보를 제공함으로서 도시환경에 개선에 기여하는 위치를 자리 잡아 가고 있다. 도시환경에 존재하는 무수한 정보 중에 디지털광고물은 큰 비중을 차지한다. 이처럼 옥외광고를 둘러 싼 환경의 발전에 비해서 현재 옥외광고물 관리법은 규제와 관리적 측면의 법제로 제한되어 있는 것이 현실이다. 이로 인해 불법광고물의 범람과 도시이미지 훼손 등이 발생하고 있으며 특히 디지털 광고물과 같은 신매체(디지털사이니지 등)에 대한 기준 부재로 인해 여러 가지 폐해를 낳고 있다. 따라서 본 연구에서는 디지털 광고물의 현황과 유형 등을 알아보고 외국 법제의 검토를 통해 ‘옥외광고 등 관리법’의 법적 적용에 관해 알아보고자 했다. Digital signs are a form of electronic display that shows television programming, menus, information, advertising and other messages. Digital signs (frequently utilizing technologies such as LCD, LED, plasma displays, or projected images to display content) can be found in both public and private environments, including retail stores, hotels, restaurants, and corporate buildings, amongst other locations. Digital sign displays are most commonly controlled by personal computers or servers, through the use of either proprietary software or free software; this approach often allows the operator to avoid large capital outlays for the controller equipment. From this study, this paper seeks to find the application of out of home digital advertising on the current Out of Home Advertising Law through a literature review and depth interview with experts on OOH advertising industry.

강남역 미디어폴에 관한 연구 : 소비자 태도와 이용행태

심성욱(Sung-Wook Shim) 한국옥외광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.4

본 연구는 강남역 미디어폴의 등장과 동시에 매체측면에서 효과를 알아보고자 하였다. 미디어폴이 강남역의 랜드마크가 되면서 소비자에게 주목률이 높고 광고효과가 클 것으로 예상되고 있다. 따라서 본 연구에서는 미디어폴에 대해 적합한 크로스미디어 전략과 제품군에 대해 알아보았으며 미디어폴에 대한 소비자의 태도 정도를 알아보고자 하였다. 연구결과를 요약해 보면 다음과 같다. 첫째, 미디어폴과 다른 매체들을 동시에 고려한다면 지상파 TV (65.8%), 인터넷 (61.6%) 등이 높게 나타났다. 둘째, 미디어폴를 통해 적합한 제품군을 알아보았는데 통신/가전 제품에서는 휴대폰이동통신 (44%), 개인가전 (26%) 등이 높게 나타났다. 생활용품은 의류잡화(52.9%)가 가장 높게 나타났으며 샴푸린스, 기초화장품 등이 29.7%, 32.6% 정도 나타났다. 외식/유통은 베이커리/패스드푸드/아이스크림/커피 등이 60.3%로 가장 높게 나타났다. 셋째, 상호작용성과 미디어폴 태도에 관한 관계에서 참여성을 제외한 통제성, 개인화 등이 미디어 폴 매체 태도에 영향을 주었다. 표준화계수를 통해 개인화가 가장 영향력이 큰 것으로 나타났다. 넷째, 광고가치와 미디어폴 태도에 관한 관계에서는 오락성만이 미디어 폴 매체 태도에 영향을 주었다. 이 연구를 통해 미디어폴 매체가 앞으로 더욱 발전될 수 있음을 알 수 있었다. This study aims to find the effectiveness of media pole in terms of media value. As media pole becomes a landmak of Kang-Nam station area, it is expected that media pole has a higher attention rate and advertising effectiveness. Therefore, what media is appropriate for media pole in crossmedia strategy is examined. In addition, this study is to find the consumer's attitude and use toward media pole. Final results are as follows: First, media pole is matched with TV advertising and Internet advertising in terms of cross media strategy. Second, Telecom and electronic product have better be advertised with media pole in terms of the relationship between media pole and a product. Third, control and personification under interactivity have an impact on attitude toward media pole. Fourth, entertainment under advertising value have an impact on the attitude toward media pole. Media pole have a potential to be developed further in the future.

담배와 주류회사의 공익적 기업이미지 광고 효과 과정에서 설득지식의 역할에 관한 연구

심성욱(Sung Wook Shim),김운한(Woon Han Kim) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.98

본 연구의 목적은 부정적 이미지를 가진 기업이 공익적 기업이미지 광고를 실시할 때 그 효과가 광고의 상업적 의도에 대한 소비자의 지각 정도에 따라 어떻게 달라지는지를 규명하는 데 있다. 연구 목적을 위해 실험연구를 실시하여 담배 회사(KT&G)와 주류 회사(하이트진로)의 공익적 기업이미지 광고의 효과과정에서 기업이미지, 태도, 정보처리 동기 등 소비자의 내적특성 변인이 어떠한 영향을 주는지를 검증하였다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 기업의 기존 이미지, 그리고 소비자의 흡연 혹은 음주에 대한 태도는 공익적 기업이미지 광고의 효과에 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 둘째, 기업의 기존 이미지, 그리고 소비자의 흡연 혹은 음주에 대한 태도가 효과를 미치는 정도는 소비자의 설득 지식과 상호작용하여 달라지는 것으로 나타났다. 즉, 1) 선입된 기업 이미지 또는 2) 행동(흡연/음주)에 대한 태도가 긍정적인 경우에는 부정적인 경우에 비해 상업적 의도를 보다 긍정적으로 받아들이려 하며, 광고 효과에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 유해성 정도에 따른 공익적 기업이미지 광고의 효과를 분석한 결과, 유해성의 정도가 강한 담배 기업광고가 유해성이 약한 술 기업광고보다 더욱 부정적인 것으로 나타났으며, 일부 종속변수에 대해 설득지식이 상호작용효과를 나타내고 있음을 확인하였다. 이러한 결과는 소비자의 조절초점에 따라 정보처리 방향이 영향을 받게 된다는 기존의 연구 결과가 부정적인 인식이 있는 기업의 공익적 기업이미지 광고에도 적용될 수 있음을 보여 준다. This current study aims to reveal how the effects of corporate image advertising on public interest differ in relations with consumers` persuasion knowledge when the company has negative corporate image. An experiment is conducted with the Korean tobacco company (KT&G) and a Liquor Company(Hite-Jinro) to verify the interaction effects between the prior corporate image, prior attitude toward smoking/drinking and persuasion knowledge(equivalent to the knowledge of the company`s profit intents). The results are as follows. First, consumers` prior corporate image has interaction effects with persuasion knowledge on attitude toward advertising(Aad), corporate trust(CT) and attitude toward brand(Ab). Second, consumers` prior attitude toward smoking/drinking has interaction effects with persuasion knowledge on Aad and Ab. Third, in terms of product harmfulness, tobacco and liquor have interaction effects with persuasion knowledge on Aad, CT, and Ab. The results support the literature on regulatory focus theory: consumers` internal properties such as prior attitudes and beliefs influence on the information processing motives and on perception of advertising. The results imply the company should consider the directions of core targets` motives before conducting public-interest advertising if the company`s authentic intent wants to be perceived as it is.

옥외매체를 활용한 정부광고의 내용분석에 관한 연구

심성욱(Sung Wook Shim),김민희(Min Hee Kim),임예지(Ye Ji Yim) 한국OOH광고학회 2015 OOH광고학연구 Vol.12 No.1

본 연구는 현재 집행되고 있는 정부 옥외 광고를 수집하고, 수집된 광고를 범주에 맞게 분류하여, 정부광고가 지니고 있는 특징을 분석하고자 하였다. 이를 통해서 현재 정부광고가 어떤 특징을 많이 사용하고 있는지 알아보고자 하였다. 연구결과의 요약 및 논의는 다음과 같다. 첫째, 정부광고를 집행하고 있는 기관의 비율을 보고자 하였다. 그 결과 지자체(시, 도, 군)에서 가장 많은 광고를 집행하고 있었으며(64.9%), 그 다음으로는 공공기관(23.2%), 중앙정부(11.9%) 순이었다. 둘째, 정부가 어떤 주제를 가지고 광고를 하고 있는지 보고자 하였다. 그 결과 정부/기관의 브랜드를 알리기 위한 광고(48.6%)를 많이 볼 수 있었으며, 다음으로는 정부/기관의 행사(21.1%), 국민생활에 정보를 주기 위한 광고(20.5%) 순이었다. 셋째, 정부광고의 소구방법이 어떠한지 살펴보고자 하였다. 그 결과 정보적 소구 방법(65.9%)을 이용한 광고가 절반 이상을 차지함을 볼 수 있었다. 그 다음으로는 감성적(22.2%), 이성적(11.9%) 소구방법 순이었다. 넷째, 정부가 어떠한 성향을 가지고 광고를 집행하고 있는지 알아보고자 하였다. 광고 성향을 긍정적과 부정적 두 가지로 나누었는데, 거의 대부분이 긍정적 성향의 광고(94.6%)를 집행하고 있음을 알 수 있었다. 그 밖에도 다른 크리에이티브 변인들도 연구되었다. This study seeks to analyze the content of OOH advertising used by Government. The results are as follows: First, a local autonomous entity used most OOH advertising rather than government and public institution. Second, brand advertising which recognize government’s identity are used mostly than any other information. Third, informative appeals are more used than any other appeals such as emotion and rational appeals. Fourth, orientation toward advertising mostly is positive. In addition, other variables related creative were analyzed.

선거와 네거티브 캠페인

심성욱(Sung Wook Shim) 한국언론학회 2007 커뮤니케이션 이론 Vol.3 No.1

이 연구에서는 네거티브 정치광고의 개념, 네거티브 정치광고 유형, 네거티브 정치광고의 캠페인적 기능, 네거티브 정치광고 효과에 미치는 매개변인들을 살펴보고자 하였다. 그 밖에 네거티브 정치광고의 긍정적 효과를 살펴보았다. 긍정적 효과의 예로, 상대방 후보에 대한 부정적 정보를 제공함으로서 후보에 대한 태도를 감소시켰다. 그리고 정보의 제공이나 기억에 효과를 가지고 있었다. 반면에 부정적 효과로는, 네거티브 정치광고는 상대방 후보를 공격을 하기 때문에 유권자가 정치에 대한 회의감을 갖게 하여 정치에 대한 관심 자체를 저해하였다. 종합적으로 네거티브 정치광고의 효과 연구에서는 긍정적 효과와 부정적 효과가 혼재하는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 네거티브 정치광고의 효과에 대한 논의와 함께 추가적으로 네거티브 정치광고의 이론적 모델을 모색해 보았다. The purpose of this study is to identify the definition, types, function and mediating negative political advertising campaign. The positive effects of negative political advertising is that voters have more favorable attitude toward an attacking candidate and negative political advertising is more memorable than positive political advertising. In terms of unintended effects of negative political advertising, negative political advertising did produce source derogation, causing harmful effects on the character evaluation and the likelihood of voting for attacking candidates making political skepticism. Additionally, theoretical model for negative political advertising campaign was suggested to explain the process of negative political advertising.