TV-CM디자인에서의 수묵화적 표현에 관한 연구

번강강(Qiang-Qiang Fan),김맹호(Kim Maeng-ho) 한국콘텐츠학회 2009 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 Vol.7 No.1

현대사회는 산업의 다양화로 디자인 영역은 다각화로 확장되어 가고 있으며 여러 학문들과 통합과 통섭 등을 통하여 여러 가지 새로운 기능성을 제시하고 있다. 사람들의 사고방식, 감성의 변화, 그리고 행동양식에도 큰 변화가 일어나 새로운 표현방식과 미적 가치를 추구하다. 그러함 속에서 전통에 대한 새로운 인식 혹은 새로운 소재로서 수묵화 표현이 늘어나고 있다. 본 고에서는 수묵이 나타나게 된 역사적, 사회적 배경을 기초하여 그 표현방식과 분석을 중심으로 고찰하였고 동양적 전통미와 정서적 감성에 부합되는 미적 가치로서 수묵화적 표현을 제시하였다. TV-CM디자인에 나타난 수묵표현의 활용에 대해 연구하는 것으로 수묵의 개념, 특징, 분류, 표현방식을 분석하고 새로운 수묵기법 혹은 동양적 표현을 통하여 디자인 영역을 확대하고자 한다. The field of design is expanding and diversified in modern society while several new functions are presented by converging a variety of fields of knowledge. There are changes happening in people's way of thinking, sensitivity and behaviors as they are seeking for a new way of expression and aesthetic values. Accordingly, the black and white drawings are increasing as a new way of recognition of tradition or new materials. This paper is to make a study of the expression methods and their analysis of the black and white drawings, based on their historical and social background, and has suggested black and white expression methods as an aesthetic value consistent with the traditional oriental beauty and emotional sensitivity. This paper is also aimed at studying practical usage of the expression of black and white drawings shown in the TV-CM design, and expanding the scope of design by analyzing the conception, features, and classification of the black and white drawings and searching for a new technique or an oriental expression method.

웹 인터페이스 디자인에 있어서의 레이아웃에 관한 연구

번강강(Fan Qiangqiang),홍정표(Hong Jung-Pyo) 한국디자인학회 2010 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 Vol.2010 No.10

The tremendous progress of computer and IT techonology enables people to communicate and exchange information with other people in the internet by new means of two-way communication. Many useful websites in the cyber space help users to access valuable information beyond time and space limitations. And the function and role of website become more important, as time goes by. Therefore, it is very important to evaluate and improve, continuouosly our website to be purpose. And moreover the proper evaluation of websites also suggest some effective and efficient methods regarding website improvement. A website can be evaluated with many factors affecting the degree of the wensite such as information quality, usability, user interface, navigation, and so on, naturally considering its objectives or specific goals. Many previous studies show that these website evaluation factors will influence the user satisfation and revist to the website. This study selected design elements in web page to look for more effective web page design proposal, at the same time analyzed different performing forms of contents, and this reaserch was done based on evaluation elements of existing page .Layout ,which is most basal, is more effective and easier to be interpreted by users, compared the Compared to the In-depth Study about visual-communication vehicle like Icon, Avata, Illustration and so on.

광고디자인의 선호도와 감성요소의 연관성에 관한 연구

번강강(Fan, Qiang-Qiang),형성은(Hyoung, Sung-Eun),정성환(Chung, Sung-Whan) 인제대학교 디자인연구소 2011 Journal of Integrated Design Research (JIDR) Vol.10 No.3

광고디자인에 있어 소비자의 인식인 감각과 지각 등 감성적 측면에 소구하는 감성 커뮤니케이션은 중요하다. 이에 본 연구는 소비자의 광고 정보에 대한 추상적인 개념을 시각적이고 구조적으로 파악하기 위해서 실증연구를 진행하였다. 현재 출판되고 있는 인쇄매체의 광고 자극물 100개를 수집하여 진행한 1차 실험결과, 높은 선호 감성요소의 자극물은 낮은 선호 자극물의 감성요소보다 자극물로서 추출되는 감성요소가 전체적으로 많았으며, 자극물의 성격에 따라 추출되는 항목들에 차이가 있었다. 또한, 신뢰성 항목의 경우 높은 선호 감성요소의 자극물보다, 낮은 감성요소 자극물의 경우가 관련성이 높게 나타났다. 1차 실험결과, 높은/낮은 광고 자극물에 대해서 감성요소의 평가 결과가 차이를 보이고 있으며, 1차 실험만으로는 결론을 도출되지 않아 광고 감성요소의 연관성과 상관관계를 분석한 2차 실험결과에서는 높은 선호 자극물의 경우 심미성, 독특성, 과장성, 현대성, 신뢰성, 자극성, 유머성, 상상력이 서로 간의 상관관계를 가지고 있었으며, 신뢰성은 관계성이 없는 것으로 조사되었다(유의확률 P≤.05). 또한, 낮은 선호 자극물의 경우 심미성, 과장성, 현대성, 유머성, 상상력은 항목 간에 관계성을 가지고 있지만, 독특성, 과장성, 신뢰성, 자극성은 항목 간의 상관관계가 없는 것으로 조사되었다. 1, 2차 실험과 분석 결과 광고디자인과 소비자가 선호도 관계는 감성 항목과 항목 간의 연관성의 정도에 따라 차이가 있는 것을 알 수 있었고, 항목 간의 연관구조와 특성이 검증되었다. Approaching to the feeling and consciousness stratification plane of the consumer cognition is very important in the perceptual exchange aspect of advertisement design. In order to make the consumer grasp the abstract concept of advertizing information from the visual and constructive angle, this research has conducted the empirical study on the advertizing information. In the result of the first experiment, as the whole, the extraction of the emotional elements of the advertising which has the high preference degree is more than the extraction of the emotional elements of the advertising which has the low preference degree. According to the sample character, the elements which are extracted are different. Among the reliability elements, the sample which has the low preference has the higher related relevance than the sample which has the low preference. In the result of the second experiment, among the samples which has the high preference degree, there is intimate connection among the aesthetic quality, unique, exaggeration, modernity, irritation, humor, imagination elements and the reliability related connection is low. (P≤0.5). Among the samples which the preference degree is low, there is intimate connection among the aesthetic quality, exaggeration, modernity, humor, imagination elements and the connection of the unique, reliability and irritation is low. In the results, the advertisement design and the consumer preference relations are such situations. Along with the related degree of the perceptual essential factor high or not, the fondness also changes along with it. We also have carried on the confirmation for the connection structure and the characteristic of every essential factor.

광고 크리에이티브와 광고서사에 관한 연구

번강강(Fan Qiangqiang),김은주(Kim Eunju),정성환(Chung Sungwhan) 인제대학교 디자인연구소 2012 Journal of Integrated Design Research (JIDR) Vol.11 No.1

현대의 소비자들의 관심을 얻고 소비를 이루기 위해서는 차별화 된 광고 전략이 요구되고, 이러한 차별화 방법으로 서사는 중요한 전략 중에 하나임에도 불구하고 광고서사 차별화를 입체적으로 연구하기 위한 비교연구는 상대적으로 많지 않다고 할 수 있다. 본 연구의 목적은 첫째, 광고서사 일관성을 유지하는 구조, 둘째, 기업 간의 광고 서사를 어떻게 차별화, 셋째, 기업 내의 차별화된 광고 서사, 넷째, 광고의 메시지와 광고 서사를 연구하여 광고 크리에이티브의 제고하는 대안으로의 가능성을 제시함을 목적으로 한다. 연구대상은 다른 매체에 비해 서사성이 강한 TV커머셜을 중심으로 2008-2011년에 제작된 동아제약 박카스·모닝케어, 광동제약 비타500?옥수수 수염차, 그리고 보건복지부 ’금연‘공익광고를 대상으로 교차비교 연구한다. 분석방법은 시간을 기준으로 내용의 진행상황, 브랜드 노출에 대한 분석으로 서사구조에서 접근방식을 분석하였다. 연구결과 다음과 같은 결론에 도달할 수 있었다. 첫째, 서사가 각각의 광고물의 동질성을 확인할 수 있는 정도인 것으로 파악되어 광고 서사를 광고 크리에이티브 전략이라는 인식이 필요하며, 둘째, 광고서사는 동일한 속성, 카테고리의 제품광고에서도 현격한 차이를 보이고 있으며, 셋째, 기업의 광고 서사는 차별화되어 있기는 하지만 느슨한 관계를 유지한다고 결론에 도달했다고 할 수 있다. 넷째, 공공의 이익을 목적으로 하는 캠페인성 광고의 서사는 기업의 제품광고에 비해 기승전결의 고전적인 서사구조를 가지고 있었으며 이는 공익광고 성격의 캠페인이 교육·정보제공(to teach, to inform)의 기능을 한다면 기업의 광고는 설득(to persuade)이 주요 기능이기 때문인 것으로 추정할 수 있다. 본 연구는 이론적으로만 연구하여 객관성을 확보하지 못했다는 한계성을 지니고 있으며 이에 대한 향후연구가 필요하다. 또한 광고누적효과의 또 다른 변인 광고량, 메시지의 질, 관여도, 학습 정도, 노출량, 광고혼잡 정도, 마케팅 활등과의 연계된 연구가 필요하다. Nowadays, the needs of differentiated advertising strategies are necessary for getting customers’ interest to meet the consumption. Although advertising narration is one of important differentiated strategies, comparative study is not so many for advertising narration differentiation studies. The purpose of this study is proposing one creative improved advertising alternative for advertising message and narration through solving four problems: firstly, The structure to keep consistency of advertising narration; secondly, the differentiated advertising narration among different companies; thirdly, differentiated advertising narration in one company. Here the author chose the strong narrative TV commercial advertising that producted from 2008 to 2011 as the research subjects, and the productions were : “Bacchus” and “Morning-care”(Dong-A Pharmaceutical), “Vita 500” Corn Silk Tea( Kwang Dong Pharmaceutical) and anti-smoking advertising (Ministry of Health and Welfare). The analysis method was that analyzed the approach method of narration structure through researching the brand development by selecting time as the basis. For the conclusion, firstly, it is necessary for us to recognize the importance of advertising narration creative strategies after holding the consistency of advertising; secondly, we could see the wide difference in the advertising although the attributes and categories of narration are same; thirdly, although there are same difference in companies’ advertising narration, the slack relationship could also be seen; fourthly, for public advertising has the transition narrative structure comparing with the production advertising, and the function of public advertising is teaching and providing information, and the function of company advertising is persuading.

광고효과를 높이기 위한 감성커뮤니케이션의 기호학적 분석

번강강(Fan Qiang qiang),홍정표(Hong Jung-Pyo),홍찬석(Hong Chan-Suk),조동민(Cho Dong-Min) 한국디자인학회 2010 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 Vol.2010 No.5

지역커뮤니티를 위한 ICT 기반의 커뮤니티센터 디자인에 관한 연구

안세윤(Se-Yun An),김소연(So-Yeon Kim),김호(Ho Kim),번강강(Fan Qiangqiang) 한국콘텐츠학회 2016 한국콘텐츠학회논문지 Vol.16 No.6

커뮤니티센터란 주거지구 인근에 위치하여 지역사회의 문화 활동의 중심이 되는 각종 공공시설을 의미한다. 최근 통합적 문화 활동의 수요가 증가하면서 커뮤니티센터가 단순 여가활동이 아닌 복지, 체육, 생활예술, 교육 등 공동체복원 및 생활편의를 증진시키는 복합적 공간으로 변모하고 있다. 본 연구는 세종시 주거지형 U-City 체험지구 개발사업의 일환으로, 지역민의 문화 참여 접근성을 제고한다. 특히 체험위주의 공간을 제공함으로서 사회적 통합을 유도하여 궁극적으로 U-City가 만드는 소통과 체감의 도시공간으로 회복하고자 한다. 본 연구를 통해 공동체 회복 기능의 커뮤니티센터를 집중 연구함으로서 주거지형 U-City 서비스 계획에 적용할 수 있는 실질적 대안을 마련할 수 있다. 이는 기존의 관람형, 강좌형의 일 방향 커뮤니티센터가 아닌 지역주민이 직접 체험하고 자발적으로 참여하는 쌍방향 운영의 커뮤니티센터의 발전방향을 제시했다는데 의의가 있다. A community center is situated near the residential areas and is the public facility that acts as the core of local cultural activities. A community center, as the general cultural activities increases, is transforming into a facility that promotes the community restoration and living convenience such as welfare, sports, art activities, and education etc. beyond location of simple leisurely activities. This study considers local residents’ accessibility through the renovation of preexisting community center.