http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
- 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
- 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
RISS 인기검색어
- 검색키워드
- 저자 : 류명식 (검색결과 7 건)
- 무료
- 기관 내 무료
- 유료
-
-
-
온라인 배너 광고의 희소성 메시지와 원시안이 소비자 태도에 미치는 영향
한맑음,류명식,여준상 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.5
본 연구는 광고 실무에서 활용하고 있는 희소성 메시지와 사회심리학에 원시안 이론에 초점을 두고 있다. 희소성 메 시지는 판매하는 제품의 수량과 시간에 제한을 두어 소비자들의 즉각적인 구매의도를 촉진하는 역할을 하고 있으 며, 여러 선행연구에서 소비자 태도에 긍정적인 역할을 하는 것으로 평가를 받고 있다. 반면 원시안은 사치품과 같은 제품 구매에 불이익을 강하게 떠올리는 심리적 성향을 가진 소비자가 탐닉적인 제품 을 구매하는데 자기 자신을 통제하는 성향이라고 할 수 있다. 이러한 원시안적 성향이 강한 소비자는 미래에 대한 두려움을 가지고 있어 현재를 즐기지 못하는 성향을 가지고 있다. 따라서 희소성 메시지와 같은 즉각적인 제품 구매 에 있어 자기 자신을 통제하기 때문에 긍정적인 태도가 나타나지 않을 것으로 본다. 이에, 본 연구에서는 희소성 메시지(시간압박 있음/없음)와 원시안 수준(낮음/높음)으로 각각 구분하여 소비자 태도 에 어떠한 영향을 미치는 검증하였다. 연구결과 유의한 상호작용 효과를 확인할 수 있었다. 원시안 수준이 낮은 소 비자는 시간압박이 있는 광고에 노출되었을 때 더욱 긍정적인 태도를 형성하였다. 반면 원시안 수준이 높은 소비자 는 시간압박이 있을 경우 부정적인 태도를 형성하였다. 이처럼 소비자의 원시안 수준에 따라 광고효과가 다르게 나 타난다는 시사점을 통해 앞으로 기업은 소비자 성향에 따라 세분화된 광고 전략을 수립할 수 있을 것이다. This study focuses on scarcity messages that are used in practical advertisement and the theory of hyperopia in social psychology. Scarcity messages play a role to promote consumers’ instant purchase intention by setting a limit on the quantity and time of product, and are evaluated by various preceding researches to act positively in forming consumer attitude. Hyperopia, on the other hand, is considered a propensity of a consumer who has psychological propensity to strongly recall disadvantages in purchasing a product such as luxuries controls one‘s own self in purchasing an indulgent product. Consumers with strong hypermetropic propensity are inclined not to enjoy the present for fear of the future. Accordingly, a positive attitude is not likely to appear as they control themselves in instant purchase of product such as scarcity messages. Thus, this study verified influence on consumer attitude by classifying into scarcity messages(time pressure: yes/no) and the level of hyperopia(low/high) respectively. As a result, this study found that there exists a significant interaction effect. Consumers who have low level of hyperopia formed more positive attitude when they were exposed to the advertisement with time pressure, whereas the ones who have high level of hyperopia formed a negative attitude toward time pressure. Based on the implication that advertising effect varies depending on the level of consumers’ hyperopia, enterprises are expected to establish an advertising strategy segmentalized according to consumer propensity.
-
OBS 네트워크에서 버스트 손실 감소를 위한 예측 기반 혼잡 제어 알고리즘
황준호,류명식 에스케이텔레콤 (주) 2005 Telecommunications Review Vol.15 No.6
멀티미디어 응용 서비스 발달과 인터넷 트래픽의 급격한 증가는 기존 인터넷 백본망의 변화를 초래하였다. 이러한 추세에 따라 광을 기반으로 보다 높은 대역폭을 보장하는 광 인터넷으로 전환이 절실히 요구되고 있고, 이에 따라 광 인터넷 구축을 위한 핵심 기술로서 광 스위칭 기술에 대한 연구가 활발히 진행되고 있다. 광 스위칭 기술 중 OBS (Optical Burst Switching) 기술은 OCS (Optical Circuit Switching)의 저 효율성 문제를 극복하고 OPS (Optical Packet Switching)의 기술적인 한계성을 극복하여 광 인터넷을 위한 핵심적인 스위칭 기술로 인식되고 있다. OBS 기술의 가장 큰 특징은 광 버퍼의 구성없이 Offset 시간과 Delayed Reservation을 이용하여 효과적인 경로 설정과 빠른 스위칭 시간을 보장하는데 있다. 또한 데이터 패킷을 단일 패킷 단위가 아닌 버스트 단위로 전송하게 되어 링크 용량에 대한 통계적 다중화 (Statistical Multiplexing) 이득을 얻는다. 최근 OBS 기반 광 인터넷 구축을 위하여 해결해야할 기술적인 문제들 중 데이터 버스트 손실을 최소화 하려는 연구가 중요한 이슈로 부각되고 있다. OBS 네트워크에서의 데이터 버스트 손실 최소화를 위한 연구는 버스트 충돌 방지 (Contention Resolution) 기법과 버스트 혼잡 제어 (Congestion Control) 기법으로 나누어 볼 수 있는데, 본 연구에서는 OBS 네트워크에서 버스트 손실 최소화를 위한 예측 기반 혼잡 제어 알고리즘을 제안하였으며, 컴퓨터 시뮬레이터를 통해 제안 알고리즘의 성능을 분석하였다.
-
-
장애인을 활용한 기업의 사회적 책임(CSR) 활동이 소비자의 인식에 미치는 영향
한맑음,서구원,류명식 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.3
CSR은 경영활동으로서뿐 아니라 국제 표준화 기구(ISO) 의 품질을 인증하는 ISO26000의 국제표준으로서 기업의 필 수적인 전략이 되었다. 따라서 CSR은 기업의 전략적 도구로서 다양한 형태의 활동이 개발되고 실행되고 있다. CSR은 단 순한 자선으로부터 시작하여, 임직원을 활용한 봉사활동이 소비자들에게 좋은 평가를 받고 있으며, 최근에는 장애인과 관련된 분야에도 확대되고 있다. 장애인은 사회의 약자로서 CSR 활동의 대상자로서만이 아니라 소비자로서 기업의 중요 한 대상이다. 그러나 우리나라는 선진국에 비해 장애인에 대 한 연구가 매우 미흡한 상황이다. 따라서 본 연구는 장애인을 활용한 CSR활동에 대해 장애 인과 일반인들이 어떻게 인식하는지를 비교함으로써, CSR 이론을 확장하고 발전시키며 실무에 유용한 시사점을 제공하 는 것을 목적으로 실행되었다. 본 연구는 장애인 138명과 일반인 130명 등 총 268명의 응답자를 대상으로 조사 를 실시하 였다. 연구 결과 CSR 유형에 대해 장애인과 일반인 간의 인식에 차이가 있는 것으로 나타났다. 장애인은 임직원 자원봉사를 활용한 CSR 유형에 대해 기업태도와 구매의도가 높게 나타 났다. 이와 반대로 일반인은 장애인 의무고용을 활용한 CSR 유형에 대해 기업태도와 구매의도가 높게 나타났다. 장애인 은 임직원 자원봉사를 활용한 CSR 에 대해 진정성을 느끼기 때문인 것으로 해석할 수 있으며 일반인은 장애인 관련 CSR 에 대해 진정성을 느끼기 때문인 것으로 해석할 수 있다. 이러한 결과는 기업의 CSR 활동에 대해 소비자가 갖는 인 식은 소비자 집단에 따라 다르다는 것을 시사하고 있다. 따라서 기업의 CSR 활동은 다양한 소비자 집단을 대상으로 전략 적으로 준비되고 실행되어야 한다. CSR (corporate social responsibility) has become an ess ential elements of corporate strategies not only as busine ss strategies but also as ISO26000 guidance standard cert ifying the quality of ISO(International Organization for St andardization). Accordingly, CSR as a strategic tool of bu siness management, various activities are developed and performed. Starting from philanthropy, CSR utilizing emp loyees are highly evaluated by consumers. Recently CSR is expended to the area relating to disabled people. Disabl ed people are important target audiences of firms not onl y as vulnerable populations but also as consumers. Howe ver, the research on disabled people in Korea is very rare than advanced countries. The study aims to extend and improve current CSR the ories and provide valuable implications for practitioners i n the field, through the comparison of how CSR activities utilizing disabled people are perceived by disabled people and ordinary individuals. The study conducted a survey with all 268 respondents, 138 disabled and 130 ordinary p eople. The results identified the difference of perception on CSR types between disabled and ordinary people. Disabled people showed higher corporate attitude and purchase int ention to employee volunteer type CSR. On the contrary, ordinary people showed higher corporate attitude and pur chase intention to disabled people type CSR. It is underst ood that disabled people felt more authenticity to employe e volunteer type CSR than disabled people type CSR. Ho wever, ordinary people felt more authenticity to disabled people type CSR than employee volunteer type CSR. These results implies that the perception to CSR activiti es of firms are different between consumer groups. Acco rdingly CSR activities should be strategically prepared an d executed for different consumer groups.
-
연관 검색어 추천
이 검색어로 많이 본 자료
활용도 높은 자료
