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할인점의 이미지 , 속성이 고객의 스토어 선택에 미치는 영향과 마케팅전략
권기대(Ki Dae Kwon),송호달(Ho Dal Song) 한국유통경영학회 1998 유통경영학회지 Vol.1 No.-
최근 유통업체에서 할인점을 다점포화하는 전략을 수립·이행하는 과정에서 본 연구는 고객으로 하여금 할인점에 대해 지각하고 있는 이미지가 스토어 선택에 미치는 영향과 할인점의 속성이 스토어 선택에 미치는 영향을 검토하고자 하며 분석의 결과를 활용하여 할인점의 마케팅전략을 수립하는데 매우 중차대한 의미가 있다. 본 연구를 수행하기 위해서 경인지역에 거주하는 쇼핑고객들을 분석대상으로 하였다. 실증연구를 위한 자료의 수집을 위해서 면담설문조사가 실시되었으며, 신뢰성을 크론바하 알파(Cronbach`s α)로, 타당성을 요인분석으로 검토한 후 회귀분석을 통하여 가설검증을 시도하였다. 연구의 결과, `할인점의 이미지는 스토어 선택에 긍정적이 영향을 미칠 것이다`라는 가설은 지지되었으며, `할인점의 속성(제품속성, 점포의 매력도, 구매가치)은 스토어 선택에 긍정적인 영향을 미칠 것이다`라는 가설은 부분적으로 지지되었다.
소비자 패션라이프스타일, 자아이미지가 패션몰이미지 촉진활동에 미치는 영향 - 점포 선택행동의 매개작용을 중심으로
권기대(Kwon Ki-Dae),임상규(Lim Sang-Kyu),신인숙(Shin In-Suk) 한국마케팅과학회 2004 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-
연구의 배경은 DJ정부의 의해 추진된 동진정책의 일환으로 실행되고 있는 밀라노 프로젝트의성공이라는 연장선상에서 지역봉제산업의 경쟁력 제고 및 활성화, 패션몰과 백화점, 그리고 재래시장과의 공정한 시장경쟁을 촉진시킨다는 의미에서 지역자산의 경쟁력 재고라는 맥락에서 출발한다.<BR> 본 연구의 목적은 대구지역에서 의류를 비롯한 패션관련 상품을 전문으로 취급하는 점포들인 전문패션몰에 대한 여고 및 여대생을 대상으로 소비자의 패션라이프스타일, 자아이미지가 패션몰 이미지 촉진활동에 미치는 영향에 관한 연구이다.<BR> 선행연구의 검토를 통해 연구의 가설을 설정하고 검증한 결과는 첫째, 패션라이프 스타일의 감각유형추구형은 점포선택행동의 장소요인에 긍정적(+)으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 자아이미지의 외재적 지향성은 점포선택행동의 가격요인과 제품구색요인에 긍정적(+)으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 자아이미지의 외재적 지향성은 패션몰이미지 촉진활동에 긍정적(+)으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 점포선택행동의 판매원요인과 제품구색요인은 패션몰이미지 촉진활동에 긍정적(+)으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
농산품의 시장지향성, 기술지향성, 신제품 개발 및 마케팅성과 간의 관계 : 농업 경영체 CEO의 조절효과
권기대 ( Kwon Ki-dae ),김신애 ( Kim Shine ) 韓國食品流通學會 2017 한국식품유통학회 학술대회 Vol.- No.하계
최근 농산업은 FTA 체제에 따른 시장개방으로 키위(kiwi), 후레쉬 푸르츠(fresh fruit), 망고(mango) 등의 열대과일의 국내시장 진입 확산, 내수경기의 둔화, 기후변화의 영향(온난화, 우박, 가뭄, 조류 독감(avian influenza)), 소비자의 먹거리 lifestyle의 개성화 등 안팎으로 위기에 직면해 있다. 특히 1차산업인 농산품은 이러한 통제 불가능한 거시 및 과업환경의 요인으로 농산업의 전망이 불투명해짐에 따라 농업 경영체 CEO들의 사기는 떨어지고, 농산업의 안정된 발전을 저해시키고 있다. 본 연구는 충남 부여지역의 지방자치단체에서 투자ㆍ개발된 굿뜨래를 사용하는 73개 농업 경영체의 CEO를 대상으로 우리 농산품에 대한 시장지향성, 기술지향성, 신제품 개발 및 마케팅 성과 간의 관계를 다루고자 한다. 실증적 분석 결과는 첫째, 시장지향성을 제외한 농업 경영체의 기술지향성은 신제품 개발에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 신제품 개발은 마케팅성과에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 농업경영체의 CEO는 시장지향성, 기술지향성과 신제품 개발 간에 조절효과가 나타났으며, 아울러 신제품 개발과 마케팅성과 간에도 조절효과 작용의 역할을 하였다. 본 연구의 전략적 함의는 농업 경영체의 CEO가 통제 불가능한 거시 및 과업환경일지라도 농산품의 기술지향적이고 혁신적인 신제품의 개발은 마케팅성과에 연결될 수 있음을 보여주고 있다. 또한 기초지방자치단체는 농업 경영체 CEO들로 하여금 시장 환경에 적극적 대응을 조치할 수 있도록 제도적인 뒷받침과 정책적 지원을 아끼지 않아야 한다. The purpose this study is to analyzed the influence relationship study among market orientation, technology orientation, new product development and marketing outcome focused on product agriculturer of buyeo region in chungnam-do. Sample size of analysis were questionnaires of 73 agricultural firms. Analysis methods made the good use of SPSS Ver. 21.0 & Amos 21.0 ver. Analysis results verified that, first, except of market orientation, technology orientation had positive effects on new product development. and Hypothesis of second showed that new product development had positive effects on marketing outcomes. Third, Hypothesis of third CEO’s characteristics supported moderating effect between market & technology orientation and new product development. and also between new product development and marketing outcomes. Summary and strategy implication on agriculture firms’ CEO will be mention in conclusion.
브랜드 실패에 대한 소비자의 실망감, 후회, 용서 및 불만족행동 간의 관계-농
권기대 ( Ki-dae Kwon ),김신애 ( Shine Kim ) 韓國食品流通學會 2019 한국식품유통학회 학술대회 Vol.- No.하계
The background of this study begins with the saying, “A loach, according to our saying, cloud the stream”. Farming households maintain supplier-buyers' relationship with consumers on the premise of customer satisfaction when dealing with agricultural brand in the distribution market. This study was intended to study the relationship among consumers’ disappointment, regret, forgiveness and discontent behaviors in agricultural brand’s failure. The research method was conducted with a descriptive survey using the questionnaire. The questionnaires were helped by university student group using retailer of large discount stores and traditional markets. The survey period was conducted for about 12 days from May 25, 2019 to June 05. Analysis results founded that the disappointment with regard to consumers’ perceived failure on agricultural brand of hypothesis 1 has a positive effect on consumers' regret. Second, consumers’ regret on buying decision making oof consumers in hypothesis 2, were found to have nothing to do with customer forgiveness. Third, consumers' regret with purchases of hypothesis 3 has a positive impact on dissatisfaction behaviors. strategic implication of this study suggested that consumers’ perceived disappointment in agricultural brand’s failure are very important for buying decision making process whether consumers’ positive mind or negative brand images.