고령자의 인지연령 지각, 남은 생애 지각 및 현재 정서 상태가 유튜브 뉴스 콘텐츠의 선택적 시청에 미치는 영향

김남진(Namjin Kim),강정석(Jungsuk Kang) 강원대학교 사회과학연구원 2021 사회과학연구 Vol.60 No.3

본 연구의 목적은 고령자의 인지연령 지각, 남은 생애 지각 및 현재 정서 상태가 특정 정치성향(보수 성향 vs. 진보 성향)의 유튜브 뉴스 콘텐츠에 대한 선별적 시청에 미치는 상호작용 영향을 알아보는 것이다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해서, 본 연구는 만 60세 이상의 고령자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시한 후 총 208명의 자료를 대상으로 통계분석을 실시하였다. 그 결과는 다음과 같다. 먼저 인지연령 지각, 남은 생애 지각 및 현재 정서 상태는 특정 정치성향의 유튜브 뉴스 콘텐츠의 시청의향에 삼원 상호작용 영향을 미쳤다. 다음으로 인지연령 지각의 중수위 분할(저 인지연령 지각 집단 vs. 고 인지연령 지각 집단) 이후 실시한 통계분석 결과, 저 인지연령 지각 집단은 남은 생애를 제한적으로(vs. 확장적으로) 지각할수록 그리고 부정 정서 상태일수록 진보 성향(vs. 보수 성향)의 유튜브 뉴스 콘텐츠 대비 보수 성향(vs. 진보 성향)의 유튜브 뉴스 콘텐츠의 시청의향이 더 높아졌다. 반면 고 인지연령 지각 집단의 경우, 남은 생애 지각과 현재 정서 상태는 특정 정치성향의 유튜브 뉴스 콘텐츠 시청의향에 영향을 미치지 않았다. 이와 같은 본 연구의 결과에 대한 해석과 함의를 논의하였다. The goal of this study is to investigate how older adults’ cognitive age perception, future time perspective and current emotional state can have interaction effects on their selective viewing of YouTube news contents adopting a specific political orientation (conservatism vs. progressivism). To obtain the goal, statistical analyses for the data collected from totally 208 respondents were performed after an online survey with older adults over the age of 60 years was conducted. The results are as follows. First, cognitive age perception, future time perspective and current emotional state had a 3-way interaction effect on respondents’ intention to watch YouTube news contents adopting a specific political orientation. Next, statistical analyses conducted after median split of cognitive age perception (low perceived cognitive age group vs. high perceived cognitive age group) revealed that as respondents perceived their future as more open-ended (vs. limited) and felt their current emotional state as more negative, their intention to watch conservative-inclined (vs. progressive-inclined) YouTube news contents over progressive-inclined (vs. conservative-inclined) YouTube news contents increased for low perceived cognitive age group. However, respondents’ future time perspective and current emotional state did not influence their intention to watch YouTube news contents adopting a specific political orientation for high perceived cognitive age group. Interpretations and implications of these study findings were discussed.

TV 보험 광고의 시청각 요소와 인지 욕구가 고령자의 보험 가입의향과 상품정보 기억에 미치는 영향

김도연(Kim, Doyeon),강정석(Kang, Jungsuk) 한국소비자원 2024 소비자문제연구 Vol.55 No.2

본 연구의 목적은 TV 보험 광고의 시청각 요소(인포메이션 바, 배경음악)와 인지욕구가 고령자의 보험 가입의향(보험사 매출 제고 효과)과 보험 상품정보 기억(고령자 피해 보호 효과)에 미치는 효과를 알아보는 것이다. 이를 위해 만 60세 이상의 남녀를 대상으로 2(인포메이션 바 유무) × 2(배경음악 유무) × 2(인지욕구 고저) 복합 설계의 실험을 온라인으로 진행했다. 총 243명의 자료를 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, TV 보험 광조의 배경음악은 인지욕구가 낮은 고령자의 보험 가입의향에는 영향을 미치지 않았지만, 인지욕구가 높은 고령자의 보험 가입의향을 낮추었다. 둘째, TV 보험 광고의 시청각 요소와 인지욕구는 보험의 보장내용에 대한 고령자의 기억에 영향을 미치지 않았다. 셋째, TV 보험 광고의 배경음악이 없는 경우 인포메이션 바와 인지 욕구는 보험의 제약조건에 대한 고령자의 기억에 영향을 미치지 않았다. 그러나 TV 보험 광고의 배경음악이 있으면 인지욕구가 낮은 고령자는 인포메이션 바가 없는 조건보다 인포메이션 바가 있는 조건에서 보험의 제약조건을 더 잘 기억했다. 반면 TV 보험 광고의 배경음악이 있는 경우, 인지욕구가 높은 고령자는 인포메이션 바가 있는 조건보다 인포메이션 바가 없는 조건에서 보험의 제약조건을 더 잘 기억했다. 넷째, TV 보험 광고 노출 후 고령자의 보험 가입의향은 보험의 보장내용 기억 그리고 보험의 제약조건 기억과 관련성이 없었다. 마지막으로 TV 보험 광고 노출 후 고령자는 보험의 보장내용 기억을 보험의 제약조건 기억보다 더 잘하는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 고령자 피해 보호를 위한 TV 보험 광고 규제와 제작 지침 개발의 기초 자료로 활용될 것으로 기대된다. The goal of this study is to investigate the effects of visual(information bar) and auditory(background music) components of TV insurance advertising and need for cognition(NFC) on the older adults’ intent to purchase insurance(effect of the older adult damage protection). To obtain the goal, a 2(information bar: present vs. absent) * 2(background music: present vs. absent) * 2(NFC: high vs. low) mixed design experiment was conducted online with men and women over the age of 60. The results obtained from 243 older adult are as follows. First, background music of TV insurance advertising decreased intent to purchase insurance among older adults high in NFC although the background music did not affect intent to purchase insurance for older adults low in NFC. Second, visual and auditory components of TV insurance advertising and NFC did not influence the older adults’ memory for insurance coverage. Third, information bar of TV insurance advertising and NFC did not affect the older adults’ memory for insurance constraints when the background music was absent. However, when the background music was present, the memory for insurance constraints was higher in information bar present condition than in information bar absent condition among the older adults low in NFC whereas the memory for insurance constraints was higher n information bar absent condition than in information bar present condition for the older adults high in NFC. Fourth, the older adults’ intent to purchase insurance was not related with memory for insurance coverage and constraints after exposure to TV insurance advertising. Lastly the older adults’ memory for insurance coverage was better than those memory for insurance constraints. The findings are expected to provide the preliminary data for developing regulations on TV insurance advertising and guidelines to produce TV insurance advertising to protect the older adults against legal damages.

간섭권한과 패션감각이 남자친구의 패션스타일 통제에 미치는 영향

성영신 ( Young Shin Sung ),강정석 ( Jungsuk Kang ) 한국감성과학회 2015 감성과학 Vol.18 No.4

People tend to perceive their loved others (e.g., children, spouse, romantic partner) as their extended selves and then control over the loved others`` fashion style corresponding to their self-concept. The study conceptually suggested that people``s perceptions on legitimacy to interfere the others and their own fashionability would separately or interactively influence their control over the loved others`` fashion style. To investigate the suggestions, an experiment with female participants in their 20``s was conducted by using a scenario. The results indicated that participants`` perception of legitimacy to interfere their boyfriends or their own fashionability did not have a separate effect on control over their boyfriends`` fashion style. However, the legitimacy and the fashionability did have an interactive effect on the control. In particular, for high legitimacy groups, there was no difference in the control between low and high fashionability groups. For low legitimacy groups, the control was stronger in high fashionability group than in low fashionability group.

한국판 단축형 감정욕구 척도의 개발 및 타당화

김도연 ( Kim¸ Doyeon ),송찬기 ( Song¸ Changi ),강정석 ( Kang¸ Jungsuk ) 한국소비자학회 2021 소비자학연구 Vol.32 No.4

The goal of this study is to suggest a Korean version of a short-form need for affect scale to measure Koreans’ need for affect reliably and validly. To obtain the goal, three sub-studies were conducted online. In Study 1, the need for affect scale developed by Maio and Esses(2001) was validated for a Korean sample. As a result, a Korean version of need for affect scale with a 21 items, three-factor structure (emotional avoidance, emotional understanding, emotional experience) was developed. Based on the Korean version of need for affect scale, a Korean version of a short-form need for affect scale with a 9 items, three-factor structure was developed and validated for the same Korean sample in Study 2. The results of the two sub-studies (Study 1 and Study 2) confirm that the Korean version of the short-form need for affect scale is psychometrically and economically superior to the Korean version of need for affect scale. In Study 3 with other Korean sample (Koreans aged 20 - 29 years vs. Koreans over 60 years), the cross validity and the criterion validity of the Korean version of the short-form need for affect scale were found to be high.

기부 광고 효과에 대한 ERP 연구: 심상과 주의

성영신 ( Young Shin Sung ),김지연 ( Jiyoun Kim ),강정석 ( Jungsuk Kang ) 한국감성과학회 2014 감성과학 Vol.17 No.2

A way to increase effectiveness of charitable donation ads is to activate or magnify emotional experiences (e.g., sympathy, empathy, psychological distress) among target audience. Past studies suggest that mental imagery and attention, which activate or magnify emotional experiences, can be influenced by verbal message attributes (i.e., message concreteness and valence) of charitable donation advertisements. Based on the previous research, the study built a conceptual framework for processing of charitable donation advertising: message concreteness and valence → mental imagery and attention → emotional experiences → donation intention. To verify the framework, the study investigated on the influence of message concreteness and valence on mental imagery and attention through assessing ERP responses. It also examined how message concreteness and valence have an effect on the intent to donate through measuring the amount of donation. The study revealed that concrete message activated mental imagery more than abstract message whereas negative message enhanced attentional level more than positive message. Compared to the other conditions, when the message was concrete and negative, the amount of donation was significantly large.

온라인 광고 내용특성과 실행특성의 효과성에 대한 메타분석 연구: 국내 연구를 중심으로

김봄(Bom Kim),김도연(Doyeon Kim),강정석(Jungsuk Kang) 강원대학교 사회과학연구원 2021 사회과학연구 Vol.60 No.2

본 연구의 주요 목적은 국내 선행연구에서 검증한 온라인 광고의 내용특성과 실행특성이 온라인 광고 효과성에 미친 영향력을 알아보는 것이다. 또한 본 연구는 온라인 광고의 내용특성 또는 실행특성과 온라인 광고 효과성간의 관계를 조절하는 연구 특성이 무엇인지를 확인하고자 하였다. 이에 본 연구는 2008년 – 2019년의 기간 중 6개의 국내 광고 관련 주요 학술지에 게재된 온라인 광고 연구 논문들을 대상으로 메타분석을 실시하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 광고의 내용특성은 브랜드구입의향(매우 강하게), 브랜드태도(매우 강하게), 광고태도(강하게), 광고회상(강하게) 및 광고수용의향(강하게)에 영향을 미친 것으로 나타났다. 또한 온라인 광고의 실행특성은 광고주의, 광고태도, 브랜드태도 및 브랜드구입의향에 강한 영향을 미쳤다. 둘째, 온라인 광고의 내용특성은 실행특성보다 광고태도와 브랜드구입의향에 더 큰 영향을 미친 것으로 밝혀졌다. 마지막으로 선행연구의 몇몇 연구 특성(예. 온라인 광고의 내용특성 또는 실행특성의 조작 또는 측정)에 따라서 온라인 광고의 내용특성과 실행특성이 온라인 광고 효과성에 미치는 영향력이 달라진다는 점을 발견하였다. The main goal of this study is to investigate how much online ad content and execution characteristics examined by Korean past research influenced online ad effectiveness. This study is also to explore what types of research characteristics moderate the relationships between online ad content or execution characteristics and online ad effectiveness. To obtain the goals, meta analyses were conducted for the studies on online ad effectiveness in six major ad-related journals published in Korea between 2008 and 2019. The study findings are as follows. First, online ad content characteristics affected brand purchase intention (very strongly), brand attitude (very strongly), ad attitude (strongly), ad recall (strongly) and ad acceptance intention (strongly). And online ad execution characteristics strongly influenced ad attention, ad attitude, brand attitude and brand purchase intention. Second, online ad content characteristics were more likely to affect ad attitude and brand purchase intention than online ad execution characteristics. Lastly, the strengths of relationships between online ad content or execution characteristics and online ad effectiveness differed depending on some research characteristics of previous studies (e.g., manipulation or measure of online ad content or execution characteristics).

초기 부적응 도식, 정서조절곤란, 그리고 SNS 중독의 관계

김수성 ( Sue-sung Kim ),이영순 ( Young-soon Lee ),강정석 ( Jungsuk Kang ) 한국감성과학회 2017 감성과학 Vol.20 No.2

The ultimate purpose of psychotherapy is to identify covert causes of a psychological problem and then to modify and change the causes. The goal of this study is also to make contribution to SNS addiction intervention program development through exploring the covert causes of SNS addiction which recently became social issue. Previous research identified such overt causes of SNS addiction as maladaptive self-concept (e.g., low self-esteem), maladaptive personality (e.g., strong narcissism) and strong negative emotions (e.g., high level of anxiety). Based on previous research, the study explored early maladaptive schema (i.e., cognitive dimension) and emotion dysregulation (i.e., emotional dimension) as the covert causes of SNS addiction and conceptually developed psychological maladaptive mechanism of `early maladaptive schema → emotion dysregulation → SNS addiction.` As a result of a survey with respondents in their 20`s who are at high risk for SNS addiction, the mechanism was confirmed for females. However, a significant relationship of `early maladaptive schema → SNS addiction` was found for males. The findings offer an implication that interventions of early maladaptive schema for males and females in their 20`s and interventions of emotion dysregulation for females in their 20`s can fundamentally help cure their SNS addiction.