기부 광고가 기부의향을 효과적으로 촉진시키기 위해서는 목표 청중이 동정심, 공감이나 심리적 불편감등의 정서를 느끼도록 하는 전략이 필요한 것으로 알려졌다. 선행연구들은 기부 광고...
http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
https://www.riss.kr/link?id=A100045794
2014
Korean
KCI등재
학술저널
3-12(10쪽)
9
0
상세조회0
다운로드국문 초록 (Abstract)
기부 광고가 기부의향을 효과적으로 촉진시키기 위해서는 목표 청중이 동정심, 공감이나 심리적 불편감등의 정서를 느끼도록 하는 전략이 필요한 것으로 알려졌다. 선행연구들은 기부 광고...
기부 광고가 기부의향을 효과적으로 촉진시키기 위해서는 목표 청중이 동정심, 공감이나 심리적 불편감등의 정서를 느끼도록 하는 전략이 필요한 것으로 알려졌다. 선행연구들은 기부 광고에 의해서 유발되는 정서적 경험에 영향을 미칠 수 있는 요인으로 광고의 언어적 요소인 메시지의 속성(구체성과 정서가)과 그에 따른 심리적 반응(심상 유발과 주의 집중)을 제안한다. 기부 광고를 처리하는 심리적 기제를 이해하기 위해서, 본 연구는 선행연구들을 근거로 ‘기부 광고의 메시지 속성 (메시지의 구체성과 정서가) → 심상 유발과 주의 집중 → 정서적 경험 → 기부의향’의 개념적 모형을 제안하였다. 이와 같은 개념적 모형 중 본 연구는 메시지의 구체성과 정서가가 (1) 심상 유발과 주의 집중에 미치는 영향을 ERP로 측정하고, (2) 기부의향에 미치는 영향을 기부의향금액을 측정하여 실증적으로 검증하고자 했다. 그 결과, 구체적인 메시지는 추상적인 메시지에 비해서 심상을 더 유발시키며, 부정적인 메시지는 긍정적인 메시지에 비해서 더 많은 주의를 불러일으키는 것으로 밝혀졌다. 또한 메시지가 구체적이면서 부정적일 경우, 기부희망금액이 가장 높은 것으로 나타났다.
다국어 초록 (Multilingual Abstract)
A way to increase effectiveness of charitable donation ads is to activate or magnify emotional experiences (e.g., sympathy, empathy, psychological distress) among target audience. Past studies suggest that mental imagery and attention, which activate ...
A way to increase effectiveness of charitable donation ads is to activate or magnify emotional experiences (e.g., sympathy, empathy, psychological distress) among target audience. Past studies suggest that mental imagery and attention, which activate or magnify emotional experiences, can be influenced by verbal message attributes (i.e., message concreteness and valence) of charitable donation advertisements. Based on the previous research, the study built a conceptual framework for processing of charitable donation advertising: message concreteness and valence → mental imagery and attention → emotional experiences → donation intention. To verify the framework, the study investigated on the influence of message concreteness and valence on mental imagery and attention through assessing ERP responses. It also examined how message concreteness and valence have an effect on the intent to donate through measuring the amount of donation. The study revealed that concrete message activated mental imagery more than abstract message whereas negative message enhanced attentional level more than positive message. Compared to the other conditions, when the message was concrete and negative, the amount of donation was significantly large.
참고문헌 (Reference)
1 Pegna, A. J., "Unraveling the cerebral dynamics of mental imagery" 5 (5): 410-421, 1997
2 Ajzen, I., "The theory of planned behavior" 50 (50): 179-211, 1991
3 MacInnis, D. J., "The role of imagery in information processing : Review and extensions" 13 (13): 473-491, 1987
4 Eisenberg, N., "The relation of empathy to prosocial and related behaviors" 101 (101): 91-119, 1987
5 Small, D. A., "The face of need: Facial emotion expression on charity advertisements" 46 (46): 777-787, 2009
6 Huang, Y. X., "Temporal course of emotional negativity bias: An ERP study" 398 (398): 91-96, 2006
7 Kemp, E., "Pulling on the heartstrings : Examining the effects of emotions and gender in persuasive appeals" 42 (42): 69-79, 2013
8 Miller, C. H., "Psychological reactance and promotional health messages : The effects of controlling language, lexical concreteness, and the restoration of freedom" 33 (33): 219-240, 2007
9 Miniard, P. W., "Picture-based persuasion processes and the moderating role of involvement" 18 (18): 92-107, 1991
10 Rozin, P., "Negativity bias, negativity dominance, and contagion" 5 (5): 296-320, 2001
1 Pegna, A. J., "Unraveling the cerebral dynamics of mental imagery" 5 (5): 410-421, 1997
2 Ajzen, I., "The theory of planned behavior" 50 (50): 179-211, 1991
3 MacInnis, D. J., "The role of imagery in information processing : Review and extensions" 13 (13): 473-491, 1987
4 Eisenberg, N., "The relation of empathy to prosocial and related behaviors" 101 (101): 91-119, 1987
5 Small, D. A., "The face of need: Facial emotion expression on charity advertisements" 46 (46): 777-787, 2009
6 Huang, Y. X., "Temporal course of emotional negativity bias: An ERP study" 398 (398): 91-96, 2006
7 Kemp, E., "Pulling on the heartstrings : Examining the effects of emotions and gender in persuasive appeals" 42 (42): 69-79, 2013
8 Miller, C. H., "Psychological reactance and promotional health messages : The effects of controlling language, lexical concreteness, and the restoration of freedom" 33 (33): 219-240, 2007
9 Miniard, P. W., "Picture-based persuasion processes and the moderating role of involvement" 18 (18): 92-107, 1991
10 Rozin, P., "Negativity bias, negativity dominance, and contagion" 5 (5): 296-320, 2001
11 Holmes, E. A., "Mental imagery and emotion: A special relationship?" 5 (5): 489-497, 2005
12 Finke, R. A., "Levels of equivalence in imagery and perception" 87 (87): 113-132, 1980
13 Maclnnis, D. J., "Information processing from advertisements : Toward an integrative framework" 53 (53): 1-23, 1989
14 Das, N., "Improving the impact of cause-related donation exchanges through message framing : A conceptual perspective" 25 (25): 69-77, 2009
15 West, W. C., "Imaginal, semantic, and surface-level processing of concrete and abstract words: An electrophysiological investigation" 12 (12): 1024-1037, 2000
16 Slovic, P., "If I look at the mass I will never act : Psychic numbing and genocide" 2 (2): 79-95, 2007
17 Chang, C., "Framing charity advertising : Influences of message framing, image valence, and temporal framing on a charitable appeal" 39 (39): 2910-2935, 2009
18 Batson, C. D., "Evidence for altruism : Toward a pluralism of prosocial motives" 2 (2): 107-122, 1991
19 Herbert, C., "Event related potentials to emotional adjectives during reading" 45 (45): 1-12, 2007
20 Luck, S. J., "Electrophysiological correlates of feature analysis during visual search" 31 (31): 291-308, 1994
21 Kanske, P., "Concreteness in emotional words : ERP evidence from a hemifield study" 1148 : 138-148, 2007
22 Sternberg, R. J., "Cognitive psychology" Harcourt Brace College Publishers 156-195, 1996
23 Schapkin, S. A., "Categorization of unilaterally presented emotional words : An ERP analysis" 60 (60): 17-28, 2000
24 Pratto, F., "Automatic vigilance : The attention-grabbing power of negative social information" 61 (61): 380-391, 1991
25 Pieters, R., "Attention capture and transfer in advertising : Brand, pictorial, and text-size effects" 68 (68): 36-50, 2004
26 Unnava, H. R., "An imagery-processing view of the role of pictures in print advertisements" 28 (28): 226-231, 1991
27 Fenske, M. J., "Affective influences of selective attention" 15 (15): 312-316, 2006
28 Huhmann, B. A., "A content analysis of guilt appeals in popular magazine advertisements" 26 (26): 35-45, 1997
돕기 캠페인에서 공감적 관심과 소구 유형이 미치는 영향에 관한 탐색
Tablet PC에서 Nearly White 배경색과 가독성의 관계
Neuroaesthetics: A Concise Review of the Evidence Aimed at Aesthetically Sensible Design
PMV 온열 환경과 조도가 시작업 성능에 미치는 영향에 대한 연구
학술지 이력
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | |
2016-03-08 | 학술지명변경 | 외국어명 : Koean Journal of The Science of Emotion & Sensibility -> Science of Emotion & Sensibility | |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | |
2003-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) |
학술지 인용정보
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.59 | 0.59 | 0.49 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.55 | 0.52 | 0.779 | 0.11 |