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소비 후 만족도와 소비자 자신감이 거래 커플링에 미치는 영향 - 쾌락적 제품을 중심으로 -
강성민,강현모,Kang, Seong-Min,Kang, Hyun-Mo 한국CRM학회 2011 CRM연구 Vol.4 No.2
심적 회계과정 현상 중 하나인 거래 커플링은 특정 거래의 비용과 이익의 심리적인 연결(link)로 '특정한 소비가 특정한 지불에 의해 결제된다는 생각을 마음속에 일으키는 정도'를 의미한다(Prelec and Loewenstein, 1998). 본 연구에서는 이러한 거래 커플링 정도가 소비 후 만족도(satisfaction after consumption)와 소비자 자신감(consumer self-confidence)에 따라 어떻게 달라지는 지에 관해 탐구하였다. 잘못된 구매 결정을 한 소비자는 자신의 실패한 구매 결정에 대한 불만족을 줄이기 위해 인위적 노력을 할 수 있다. 반대로 성공적인 구매 결정을 한 소비자는 구매 결정에 대한 만족도를 증가시키기 위해 노력 할 수 있다. 이러한 인위적 노력은 소비자 자신감과 같은 개인 성향에 따라 달라질 수 있다. 본 연구에서는 쾌락적(hedonic) 제품을 대상으로 한 실험을 통해 소비 후 만족도가 클수록 거래 커플링 정도가 증가하며, 소비 후 만족도가 거래 커플링에 미치는 영향력이 소비자 자신감에 따라 달라짐을 보였다. 소비자 자신감이 높은 경우가 낮은 경우 보다 소비 후 만족도가 커플링에 미치는 영향력이 더 큰 것으로 나타났다. 한편, 거래 커플링 정도는 소비자 자신감에 따라 다르지 않은 것으로 나타났다. In the study of transaction coupling and consumer behavior it is argued that the satisfaction after consumption and consumer self-confidence would affect the degree of transaction coupling. Based on Kivetz(1999), this study expand transaction coupling which is a mental accounting process. Satisfaction after consumption and consumer self-confidence have been frequently cited as a key construct for predicting various consumer-related behaviors. The purpose of this research is to examine the effect of satisfaction after consumption and consumer self-confidence for hedonic products on transaction coupling. In order to explain the impact of consumer self-confidence clearly, the authors used a five-factor(i.e., information acquisition, consideration-set formation, personal and social outcomes, persuasion knowledge and marketplace interfaces). Using the scenario about baseball game, the authors manipulated the consumer satisfaction after consumption (satisfaction vs. dissatisfaction) between-subjects design. And consumer self-confidence was measured based on Bearden et al.(2001). The results of experimental study showed that the main effects of satisfaction after consumption is significant. The larger consumer satisfaction after consumption reflected a higher degree of transaction coupling. The 2-way interaction between satisfaction after consumption and consumer self-confidence is also significant. Specifically, the transaction coupling differentiation from satisfaction after consumption tends to be larger at high consumer-self confidence than at low one.
텍스트-비디오 검색을 위한 확률론적 임베딩: 멀티모달 정렬에서 일대다 문제 해결
강성민(Seong Min Kang),이나현(Na Hyun Lee),조윤영(Yun Yeong Cho),조윤식(Yoon Sik Cho) 대한전자공학회 2024 대한전자공학회 학술대회 Vol.2024 No.6
Text-to-video retrieval (TVR) task aims to align text and video in a joint embedding space to understand the relationship between two different modalities. The typical solution is to directly align the deterministic embeddings in the joint embedding space with contrastive learning. However, in the real-world dataset, there is a one-to-many matching problem where one video (text) happens to correspond to multiple matching texts (videos). In this case, if the model encounters hard negative samples that are difficult to distinguish, it may lead to overfitting on specific embeddings losing generalization which is acquired from the rich pretraining. To address this issue, we propose Probabilistic Embedding Variational AutoEncoder(PEVAE) that introduces probabilistic embedding for each modality, providing margin for hard negative samples. We demonstrate the effectiveness of our model through comparisons with existing models on the MSRVTT and LSMDC benchmark datasets. Additionally, our model is designed in a plug and-play manner, which can be applied easily with various models without complex modifications.
미세구조 간격 제어를 통한 투명한 초소수성 표면의 제작과 해석
강성민(Seong Min Kang) 대한기계학회 2018 大韓機械學會論文集B Vol.42 No.6
본 논문에서는 미세구조를 이용한 표면개질과 이를 통해 초소수성 표면 제작을 위한 이론적 근거를 제시하였다. 실리콘 마스터 제작방식을 통해 동일한 지름과 높이의 고분자 마이크로 기둥구조를 총 6가지의 서로 다른 간격으로 제작하여 실험에 사용하였다. 또한 초소수성 표면의 구현을 위한 이론적 근거를 Cassie-state equation(캐시 상태방정식)을 토대로 유도하였고 이를 실험값과 비교하였다. 실험값과 이론값의 비교를 통해 제작한 미세구조의 모양을 바탕으로 유도한 해석방정식의 유용성을 증명하였으며 이를 통해 초소수성 표면 제작의 기준이 되는 기본 원리를 제시하였다. 제작한 고분자 마이크로 기둥구조 표면은 초소수성을 나타냄과 동시에 뛰어난 투과도를 보이며 다양한 응용가능성을 함께 제시하였다. We present the theoretical basis for the fabrication of superhydrophobic surfaces by surface modification using microstructures. Through the silicon master fabrication method, we prepared polymer micropillar arrays of the same diameter and height with six different pitches. Also, the theoretical basis for the implementation of the superhydrophobic surface was derived from the Cassie-state equation and compared with experimental data. We suggest the basic principles of the fabrication of the superhydrophobic surface by analyzing the experimental data and theoretically derived results. The fabricated polymer micropillar surface demonstrates not only superhydrophobicity but high transparency, demonstrating its possibilities for various applications.