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공간문화콘텐츠 창제작 프로젝트 기반 수업 :신촌 도시재생 커뮤니케이션 캠페인 PBL 효과분석을 중심으로
유승철,정광희,류정민 국제문화기술진흥원 2020 The Journal of the Convergence on Culture Technolo Vol.6 No.2
The purpose of this study is to examine the effectiveness of PBL in a college AD/PR class. This class was run under the theme of ‘Shinchon Regeneration Project’ in the ‘Seodaemun-gu & University Collaborative Project Program’. As a result of the pre-post surveys, the authors found a significant increase in the place attachment to Shinchon, which was considered as a critical variable in this program. This research is an important study with high practicality in the area of cultural content production education PBL. The PBL teaching method can contribute to enhancing the class satisfaction and strengthening the competitiveness of students in cultural content related majors. 광고PR을 포함한 문화콘텐츠 학문에서 프로젝트기반학습(이하 PBL)에 대한 수요가 날로 커지고 있다. 본 연구는 ’전략 커뮤니케이션 캠페인‘과목을 PBL 방식으로 두 학기 동안 진행한 후 수업 프로젝트가 목표한 성과를 측정하고 관련 요인들의 구조를 검토했다. 구체적으로, 서울시 ’서대문구 신촌 도시재생’을 주제로 진행된 프로젝트 수업에서 수강생 대상으로 학기 초와 말 두 차례 사전-사후 설문 분석결과 본 수업에서 주요 변수로 간주한 ‘신촌에 대한 장소애착’에서 유의미한 증가를 확인할 수 있었다. 더불어, 수업의 지적효용, 수업의 즐거움, 수업만족과 장소애착 간의 구조적 관계를 검토한 결과 수업만족이 장소애착을 예측하는 주요 변인임을 도출했다. 수업성적은 장소애착에 직접적 영향을 행사하지만 타 변인들과의 영향관계를 보여주지는 않았다. 본 연구는 ‘문화콘텐츠 창제작 분야 PBL 수업 실제 사례를 다룬 연구로 문화콘텐츠 영역 PBL 학술연구뿐 아니라 교육 측면에서 PBL을 교육현장에 적용하는데 참고자료로 활용될 수 있을 것이다. 나아가, 본 연구가 대학들에 PBL 교수법을 확산시킴으로써 문화콘텐츠 관련 전공 학생들의 수업 만족도를 높이는 동시에 청년들의 취창업 경쟁력을 강화하는 데도 일조할 수 있다는 점에서 함의가 크다.
유승철,Hong Meiling,Bian Wen,Piscarac, Diana 한국인터넷방송통신학회 2020 Journal of Advanced Smart Convergence Vol.9 No.3
The "New Korean Wave" (Shin Hallyu) phenomenon, which is represented by the global popularity of BTS and director Bong Joon-ho's film "Parasite," is making the world excited. The influence of the Korean Wave is not only on politics, society, and culture, but it also has considerable economic ripple effects. We applied individual in-depth interviews with seven media and marketing experts in China to assess the changes in the impact of Korean cultural content (i.e., Hallyu content) and examine the possibility of marketing for Korean small and medium-sized enterprises (SMEs) products using Hallyu content. Considering its massive market potential, China is still an attractive target for Korean companies and is of even greater importance to SMEs, which are highly dependent on exports and lacking marketing budgets as well as a professional workforce. Korean businesses and the economy at large would get a real boost if they could penetrate the Chinese market by utilizing the strength of Hallyu content. Based on the results of the in-depth interviews, the conclusion of our study suggests the direction of advertising strategy on how Korean products can attract the minds of Chinese consumers by utilizing the Shin Hallyu. This research is a practical study that diagnoses the reality of the Korean Wave in China objectively and has excellent practical implications as it proposes methods of how SMEs should use Hallyu for their marketing strategies.
VR 360 공간문화콘텐츠를 활용한 관광지 마케팅 효과: 콘텐츠 포맷 및 소재, 시청자 신기성 추구 욕구와 시청만족도를 중심으로
유승철,반가영 강원대학교 사회과학연구원 2020 사회과학연구 Vol.59 No.1
This study verified the advertising effectiveness of VR 360 content that is attracting heavy attention recently in tourism marketing. Specifically, the viewer’s intention to visit the Jeju Island’s tourist destination according to the content format(VR360, 2D), content material(nature tourist site, cultural tourist destination), and novelty-seeking desire level (high and low) was investigated using the online experiment. Based on the research findings, this study discussed how to apply a creative advertising strategy in tourism marketing using new digital channel. 본 연구는 최근 관광지 마케팅에서 주목받고 있는 공간문화콘텐츠 중 하나인 VR 360 영상 콘텐츠의 광고효과를 중국인 소비자를 대상으로 검증했다. 구체적으로, 삼원요인 실험설계를 활용해, 콘텐츠 포맷(VR360, 2D), 콘텐츠 소재(자연 관광지, 문화 관광지), 신기성 추구 욕구 수준(고, 저)에 따라 광고된 제주도 주요 관광지에 대한 시청자의 방문의도 차이를 검증했다. 연구결과, VR360 콘텐츠에서 2D 콘텐츠보다 더 높은 관광지 방문의도를 확인했다. 또, 콘텐츠 포맷에 따른 방문의도가 시청자의 신기성 추구 욕구에 따라 달라지는지를 검증한 결과 신기성 추구 욕구가 낮은 시청자들에게는 VR360과 2D 간 관광지 방문의도 차이가 없었지만, 신기성 추구 욕구가 높은 시청자들의 경우 VR360에서 2D보다 더 높은 방문의도를 보여줬다. 마지막으로, 수용자의 콘텐츠 시청만족도가 콘텐츠 포맷에 따른 방문의도를 매개함을 밝혀냈다. 본 연구의 말미에는 연구결과를 바탕으로 공간문화콘텐츠를 활용한 관광지 마케팅에 있어서 광고 메시지를 고도화할 전략과 향후 연구 방향에 대해 논의했다.