성서,신화 스토리텔링이 관광객의 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향 -유럽을 방문하는 한국인 관광객을 대상으로- = A study on the effects of bible and myth`s storytelling on Tourists` Perceived Value and Behavioral Intention -Targeting Korean Tourists who Visit Europe-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the importance of destination`s brand differentiation strategy is increasing, emotional and authentic storytelling in destination is becoming a growing source of competitive power and consider as an effective way to appeal to the tourists. The purpose of this study is to analyze the influence of bible and myth`s storytelling on tourists` perceived value and behavioral intention. As its results first, all factors except understanding factor of bible and myth`s storytelling had positively influenced on functional value, and all factors had positively influenced on emotional value. Second, functional value and emotional value had positively influenced on tourists` behavioral intention. Lastly, all factors of bible and myth`s storytelling had positively influenced on tourists` behavioral intention. While this study contained similar results compared with previous studies of tourism storytelling, but this study provided substantial consequence that factors in bible and myth`s storytelling positively influence on tourists` perceived value and behavioral intention.

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