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    ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ ⅴ ⅵ ⅶ ⅷ ⅸ ⅹ Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ Ⅷ Ⅸ Ⅹ
    ا ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز س ش ص ض ط ظ ع غ ف ق ک ل م ن ه و ی
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    스토리텔링을 통한 장소성 인식과 관광경험구성요인과의 관계에 관한 연구 = The study on the relationship between sense of place by storytelling and composition factors of tourism experience

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    https://www.riss.kr/link?id=T11920801

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    다국어 초록 (Multilingual Abstract) kakao i 다국어 번역

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    The study is to identify empirically how factors of tourism storytelling have structurally causal influence on sense of place and tourism experience, based on literature reviews of tourism experience and sense of place which are very critical factors in modern tourism patterns.
    The results of the study can provide theoretical evidence of destination marketing by storytelling and basic data that are required to sustainable management ways to enhance the quality of tourism experience and storytelling as tourism resource factor in the development of tourism destination and tourism products in future.
    To achieve this purpose, first, the study was to identify composition variables of storytelling, sense of place and tourism experience through literature reviews, and then empirical test was employed. Second, the study model was designed based on the relationship among variables, and hypotheses were established by the model. To identify hypotheses, the tourists who visited Gyeong-ju, representative cultural tourism destination, were surveyed and convenience sampling survey method was used.
    And fully educated interviewers surveyed person to person from 5th to 30th, Oct, 2009 and self-reported survey way was used. The 409 data were collected and analyzed to identify hypotheses. SPSS Win 12.0 and Amos 7.0 were employed.
    The results are as follows. First, tourism storytelling had significant influences on the sense of place and tourism experience, and the sense of place had a significant impact on the tourism experience.
    Second, tourism storytelling had significant influences on emotion, interest, education and execution as the result of path analysis. And the sense of place had significant impacts on physical and environmental cognition, emotional and symbolic cognition, and experience and active cognition. Also, tourism experience had significant effects on history/culture, freedom, relaxation and interpersonal relationship.
    Third, path analysis was used to confirm the adequacy of the model before examining hypotheses. Consequently, χ²=747.185(df=281, p<0.000), Normed-χ²=2.659, GFI=0.903, AGFI=0.870, RMR=0.050, NFI=0.905, NNFI=0.922, CFI=0.938, RMSEA=.058. Therefore adequacy of the model was proven as suitability to explain the relation among all indices.
    Also, hypotheses were examined by using path analysis. First, in the relationship between tourism storytelling and sense of place, the education had positive influences on physical and environmental cognition, and experience and active cognition. The execution had a positive impact on physical and environmental cognition, the interest on emotional and symbolic cognition, and the emotion on experience and active cognition.
    Second, in the relationship between tourism storytelling and sense of place, the education and the interest had positive effects on all factors of tourism experience(history/culture, freedom, relaxation and interpersonal relationship), and the emotion on freedom, relaxation and interpersonal relationship.
    Third, in the relationship between tourism storytelling and sense of place, the physical and environmental cognition had positive impacts on all factors of tourism experience(history/culture, freedom, relaxation and interpersonal relationship), and the experience and active cognition on freedom and interpersonal relationship, and the emotional and symbolic cognition on interpersonal relationship.
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    The study is to identify empirically how factors of tourism storytelling have structurally causal influence on sense of place and tourism experience, based on literature reviews of tourism experience and sense of place which are very critical factors ...

    The study is to identify empirically how factors of tourism storytelling have structurally causal influence on sense of place and tourism experience, based on literature reviews of tourism experience and sense of place which are very critical factors in modern tourism patterns.
    The results of the study can provide theoretical evidence of destination marketing by storytelling and basic data that are required to sustainable management ways to enhance the quality of tourism experience and storytelling as tourism resource factor in the development of tourism destination and tourism products in future.
    To achieve this purpose, first, the study was to identify composition variables of storytelling, sense of place and tourism experience through literature reviews, and then empirical test was employed. Second, the study model was designed based on the relationship among variables, and hypotheses were established by the model. To identify hypotheses, the tourists who visited Gyeong-ju, representative cultural tourism destination, were surveyed and convenience sampling survey method was used.
    And fully educated interviewers surveyed person to person from 5th to 30th, Oct, 2009 and self-reported survey way was used. The 409 data were collected and analyzed to identify hypotheses. SPSS Win 12.0 and Amos 7.0 were employed.
    The results are as follows. First, tourism storytelling had significant influences on the sense of place and tourism experience, and the sense of place had a significant impact on the tourism experience.
    Second, tourism storytelling had significant influences on emotion, interest, education and execution as the result of path analysis. And the sense of place had significant impacts on physical and environmental cognition, emotional and symbolic cognition, and experience and active cognition. Also, tourism experience had significant effects on history/culture, freedom, relaxation and interpersonal relationship.
    Third, path analysis was used to confirm the adequacy of the model before examining hypotheses. Consequently, χ²=747.185(df=281, p<0.000), Normed-χ²=2.659, GFI=0.903, AGFI=0.870, RMR=0.050, NFI=0.905, NNFI=0.922, CFI=0.938, RMSEA=.058. Therefore adequacy of the model was proven as suitability to explain the relation among all indices.
    Also, hypotheses were examined by using path analysis. First, in the relationship between tourism storytelling and sense of place, the education had positive influences on physical and environmental cognition, and experience and active cognition. The execution had a positive impact on physical and environmental cognition, the interest on emotional and symbolic cognition, and the emotion on experience and active cognition.
    Second, in the relationship between tourism storytelling and sense of place, the education and the interest had positive effects on all factors of tourism experience(history/culture, freedom, relaxation and interpersonal relationship), and the emotion on freedom, relaxation and interpersonal relationship.
    Third, in the relationship between tourism storytelling and sense of place, the physical and environmental cognition had positive impacts on all factors of tourism experience(history/culture, freedom, relaxation and interpersonal relationship), and the experience and active cognition on freedom and interpersonal relationship, and the emotional and symbolic cognition on interpersonal relationship.

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    본 연구는 현대 관광형태에서 중요한 관광목적지의 경험과 장소성을 인식하는데 매우 중요한 요소인 관광 스토리텔링과 장소성 인식 및 관광경험 관련 선행연구를 바탕으로 하여, 관광스토리텔링 요소가 장소성 인식 및 관광경험에 어떠한 구조적인 인과관계 영향을 미치는지 실증적으로 규명하고자 하였다. 이러한 연구의 결과는 스토리텔링을 통한 장소마케팅에 대한 이론적 근거를 마련하였으며, 앞으로 행해지게 될 관광목적지 및 관광상품 개발에 있어서 해당 관광지의 관광자원요소인 스토리텔링 및 관광경험의 질을 높이는데 필요한 장소성을 반영하는 지속가능한 관리방안에 필요한 기초 자료를 제공한다는 점에서 의의를 찾을 수 있을 것이다.
    이러한 목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 첫째, 이론적 고찰을 통하여 관련문헌으로부터 스토리텔링, 장소성 인식, 관광경험의 구성변수가 무엇인가를 정의하고 이를 바탕으로 예비조사와 본조사의 2차례에 걸쳐 실증조사를 실시하였다. 둘째, 실증조사는 관련 변수들간의 관계를 바탕으로 연구모형을 설계하고 이 모형을 근거로 하여 주요한 가설을 설정하였으며, 가설검증을 위하여 우리나라의 대표적인 문화관광지인 경주지역을 현지 방문한 관광객을 모집단으로 비 확률표본추출방법 중의 편의표본추출방법을 사용하였다. 또한 본조사는 본 연구의 목적, 설문지 취득요령 등에 대하여 충분한 교육을 받은 전문조사자가 일대일로 2009년 10월 5일～10월 30일까지 설문지를 배포하고 응답자 본인이 직접 기입하는 자기기입법 설문조사를 실시하여 최종적으로 494부의 자료를 수집 분석하여 가설을 검증하였다. 분석방법은 Spss win 12.0 프로그램과 Amos 7.0 구조방정식프로그램을 이용하여 탐색적 요인분석과 확인요인분석, 2차순 확인요인분석, 신뢰도분석, 경로분석 등을 실시하였으며, 실증분석결과는 다음과 같다.
    첫째, 연구모형의 이론가설 검증결과 관광 스토리텔링은 장소성 인식 및 관광경험에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 장소성 인식도 관광경험에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
    둘째, 각 변수별 하위차원의 경로분석결과 관광 스토리텔링은 모두 유의한 영향관계를 보이는 것으로 나타났으며, 감성, 흥미성, 교육성, 이행용이성의 하위차원별로 영향을 많이 미치는 것으로 나타났다. 그리고 장소성 인식 또한 각 하위차원별로 유의한 영향관계를 나타냈으며, 물리·환경적 인식, 정서·상징적 인식, 경험·활동적 인식의 순으로 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 관광경험도 각 하위차원별로 유의한 영향관계를 보이는 것으로 나타났으며, 역사문화성, 자유, 휴식, 대인관계의 순으로 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다.
    셋째, 연구모형에 따라 설정된 각 연구가설을 검증하기 위하여 실증분석 자료에 근거한 경로모형을 설정하였으며, 경로모형에 대한 적합성을 검증하였다. 모형의 적합성 검증결과는 x²=747.185(df=281, p<0.000), GFI=0.903, AGFI=0.870, RMR=0.050, NFI=0.905, NNFI=0.922, CFI=0.938, RMSEA=.058, Normed x²=2.659 등으로 나타났으며, 이러한 적합도 지수는 일반적인 모형의 평가기준을 충족시키는 것으로 볼 수 있으므로 각 연구개념들간의 영향관계를 설명하는데 적합한 것으로 판단하였다.
    그리고 경로모형의 적합성을 바탕으로 연구개념들 간의 유의한 영향관계에 근거하여 연구가설을 검증하였다. 위와 같은 분석결과를 바탕으로 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 관광 스토리텔링과 장소성 인식간의 영향관계에서 교육성은 물리·환경적 인식과 경험·활동적 인식에 정(+)의 영향을 미치고 있으며, 이해용이성은 물리·환경적 인식에, 흥미성은 정서·상징적 인식에, 감성은 경험·활동적 인식에 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 관광 스토리텔링과 관광경험 간의 영향관계에서 교육성과 흥미성은 대인관계에, 이해용이성은 관광경험의 모든 요인(대인관계, 휴식, 자유, 역사문화성)에 감성은 대인관계와 휴식, 자유에 대하여 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 장소성 인식과 관광경험 간의 영향관계에서 물리·환경적 인식은 관광경험의 모든 요인(대인관계, 휴식, 자유, 역사문화성)에 경험·활동적 인식은 대인관계와 자유에, 정서·상징적 인식은 대인관계에 대하여 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
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    본 연구는 현대 관광형태에서 중요한 관광목적지의 경험과 장소성을 인식하는데 매우 중요한 요소인 관광 스토리텔링과 장소성 인식 및 관광경험 관련 선행연구를 바탕으로 하여, 관광스토...

    본 연구는 현대 관광형태에서 중요한 관광목적지의 경험과 장소성을 인식하는데 매우 중요한 요소인 관광 스토리텔링과 장소성 인식 및 관광경험 관련 선행연구를 바탕으로 하여, 관광스토리텔링 요소가 장소성 인식 및 관광경험에 어떠한 구조적인 인과관계 영향을 미치는지 실증적으로 규명하고자 하였다. 이러한 연구의 결과는 스토리텔링을 통한 장소마케팅에 대한 이론적 근거를 마련하였으며, 앞으로 행해지게 될 관광목적지 및 관광상품 개발에 있어서 해당 관광지의 관광자원요소인 스토리텔링 및 관광경험의 질을 높이는데 필요한 장소성을 반영하는 지속가능한 관리방안에 필요한 기초 자료를 제공한다는 점에서 의의를 찾을 수 있을 것이다.
    이러한 목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 첫째, 이론적 고찰을 통하여 관련문헌으로부터 스토리텔링, 장소성 인식, 관광경험의 구성변수가 무엇인가를 정의하고 이를 바탕으로 예비조사와 본조사의 2차례에 걸쳐 실증조사를 실시하였다. 둘째, 실증조사는 관련 변수들간의 관계를 바탕으로 연구모형을 설계하고 이 모형을 근거로 하여 주요한 가설을 설정하였으며, 가설검증을 위하여 우리나라의 대표적인 문화관광지인 경주지역을 현지 방문한 관광객을 모집단으로 비 확률표본추출방법 중의 편의표본추출방법을 사용하였다. 또한 본조사는 본 연구의 목적, 설문지 취득요령 등에 대하여 충분한 교육을 받은 전문조사자가 일대일로 2009년 10월 5일～10월 30일까지 설문지를 배포하고 응답자 본인이 직접 기입하는 자기기입법 설문조사를 실시하여 최종적으로 494부의 자료를 수집 분석하여 가설을 검증하였다. 분석방법은 Spss win 12.0 프로그램과 Amos 7.0 구조방정식프로그램을 이용하여 탐색적 요인분석과 확인요인분석, 2차순 확인요인분석, 신뢰도분석, 경로분석 등을 실시하였으며, 실증분석결과는 다음과 같다.
    첫째, 연구모형의 이론가설 검증결과 관광 스토리텔링은 장소성 인식 및 관광경험에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 장소성 인식도 관광경험에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
    둘째, 각 변수별 하위차원의 경로분석결과 관광 스토리텔링은 모두 유의한 영향관계를 보이는 것으로 나타났으며, 감성, 흥미성, 교육성, 이행용이성의 하위차원별로 영향을 많이 미치는 것으로 나타났다. 그리고 장소성 인식 또한 각 하위차원별로 유의한 영향관계를 나타냈으며, 물리·환경적 인식, 정서·상징적 인식, 경험·활동적 인식의 순으로 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 관광경험도 각 하위차원별로 유의한 영향관계를 보이는 것으로 나타났으며, 역사문화성, 자유, 휴식, 대인관계의 순으로 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다.
    셋째, 연구모형에 따라 설정된 각 연구가설을 검증하기 위하여 실증분석 자료에 근거한 경로모형을 설정하였으며, 경로모형에 대한 적합성을 검증하였다. 모형의 적합성 검증결과는 x²=747.185(df=281, p<0.000), GFI=0.903, AGFI=0.870, RMR=0.050, NFI=0.905, NNFI=0.922, CFI=0.938, RMSEA=.058, Normed x²=2.659 등으로 나타났으며, 이러한 적합도 지수는 일반적인 모형의 평가기준을 충족시키는 것으로 볼 수 있으므로 각 연구개념들간의 영향관계를 설명하는데 적합한 것으로 판단하였다.
    그리고 경로모형의 적합성을 바탕으로 연구개념들 간의 유의한 영향관계에 근거하여 연구가설을 검증하였다. 위와 같은 분석결과를 바탕으로 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 관광 스토리텔링과 장소성 인식간의 영향관계에서 교육성은 물리·환경적 인식과 경험·활동적 인식에 정(+)의 영향을 미치고 있으며, 이해용이성은 물리·환경적 인식에, 흥미성은 정서·상징적 인식에, 감성은 경험·활동적 인식에 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 관광 스토리텔링과 관광경험 간의 영향관계에서 교육성과 흥미성은 대인관계에, 이해용이성은 관광경험의 모든 요인(대인관계, 휴식, 자유, 역사문화성)에 감성은 대인관계와 휴식, 자유에 대하여 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 장소성 인식과 관광경험 간의 영향관계에서 물리·환경적 인식은 관광경험의 모든 요인(대인관계, 휴식, 자유, 역사문화성)에 경험·활동적 인식은 대인관계와 자유에, 정서·상징적 인식은 대인관계에 대하여 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.

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    목차 (Table of Contents)

    • 제1장 서론 = 1
    • 1. 문제의 제기 = 1
    • 2. 연구의 목적 = 5
    • 3. 연구의 방법 및 범위 = 6
    • 제2장 이론적 배경 = 10
    • 제1장 서론 = 1
    • 1. 문제의 제기 = 1
    • 2. 연구의 목적 = 5
    • 3. 연구의 방법 및 범위 = 6
    • 제2장 이론적 배경 = 10
    • 1. 관광 스토리텔링 = 10
    • 2. 장소 및 장소성 인식의 구성요인 = 21
    • 3. 관광경험의 구성요인 = 32
    • 4. 구성개념간의 관계 = 44
    • 제3장 연구의 설계 = 49
    • 1. 연구모형 및 가설설정 = 49
    • 2. 변수의 조작적 정의와 측정변수 = 53
    • 3. 실증조사의 설계 = 58
    • 제4장 실증분석결과 = 63
    • 1. 가설검증을 위한 예비분석 = 63
    • 2. 가설 검증 = 76
    • 제5장 결론 = 95
    • 1. 연구결과의 요약 = 95
    • 2. 연구의 한계점 및 향후과제 = 99
    • 참고문헌 = 100
    • 설문조사서 = 110
    • ABSTRACT = 114
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    참고문헌 (Reference)

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    5. Experiential Marketing, Schmitt, , 1999

    6. The Professional Guide, Pond, , 1993

    7. Place and placelessness, Relph, E. C, Pion, , 1986

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    9. 이야기와 문화콘텐츠, 오세정, , 2006

    10. An Overview of Interpretation, Sharpe, , 1982

    1. Heritage, Light, , 1995

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