Storytelling 要素가 文化觀光祝祭의 企劃과 祝祭效果에 미치는 影響 = (The) influence of storytelling factors on the planning of culture and tourism festival and its effect

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, the creative image expressed in the culture and tourism festival has been changed into a method to express specific message and story through means of planning based on a detailed and sophisticate strategy.
However, in spite of such changes according to the time, the relevant research activities are lingering merely over the investigations about the image of the festival and the participants’ behaviors, being remained in the same level as ever.
The propose of this study is to find a method of constructing storytelling factors of the festival organizers in order to promote the economic, socio-cultural effect of the festival in the reality of high importance of the outstanding festival planning.
In this study, the relationships between storytelling factors, and the festival planning and the effect thereof were verified, and appropriateness and hypothesis of the research model developed from the theoretical study, which tells their relationships, were examined.
The range of time in order to accomplish the purpose of this research is 2007, when questionnaire research was conducted.
And, the spatial range for the research activities was limited to our country, and, as for the range of the subjects in this research, it was limited to the specialists in the area of planning festivals in order to make measurements for storytelling and planning factors, as well as for effect of culture and tourism festival easy.
And, the range of contents was limited to the researches about the influence of storytelling factors on the culture and tourism festival planning, and the effect thereof.
Results from empirical analysis revealed the followings:
First, it was proved by the reliability and validity validation that the measured variables elicited by specialists and literature research on storytelling factors that may be used in planning of culture and tourism festival, and on festival planning as well as the effect thereof, were all adequate. Hence, this suggests that the measured variables used in this research can be utilized as the measured variables for the further research works.
Second, author could have examined eight latent variables, that is, such storytelling factors as locality, specialty, world-wide vision, design, and emotional expression, as well as the festival planning, and also the measured variables that had most important influence on measuring both economic and socio-cultural effects thereof. This was confirmed by means of Standardized Regression Weights using AMOS program.
Results from the confirmation revealed that the storytelling factor having the highest impact relationship in planning of culture and tourism festival was emotional express, followed by locality and design. This result suggests that the festival planning by adding such storytelling factors as emotional expression and locality to it will likely promote economic and socio-cultural effects of the festival.
Third, results from investigation indicated that the culture and tourism festival planning had significant influence on economic and socio-cultural effect of the festival.
This suggests that economic and socio-cultural effects of the festival can be promoted up to a higher level through means of the planning of culture and tourism festival, which is to cover such topics as conformity of theme, originality of the festival, merchantability of the festival, and festival program. In other words, it means that the expertise of specialists in planning a festival would take an influential role in promoting the effect of the festival.
Fourth, it was investigated that specialists in festival planning regard the festival program and the merchantability of the festival as the most important factors in planning culture and tourism festival. And that conformity of theme and originality of festival also indicated a higher standardized regression weight. These results suggest that the festival has to be planned by a comprehensive manner having considered all related factors, rather than by a monotonous way of planning that has concentrated only on a specific factor of the festival, and also that the four factors presented in this research could be all utilized as the factors that should be considered important in festival planning.
Fifth, results from analysis of relationship between storytelling factors and economic effect of the festival revealed that there were significant impact relationships therein.
To be more specific, the results from regression analysis in order for relationship validation between storytelling factors and economic effect of the festival indicated that locality had the highest impact relationship with the relative importance, followed by world-wide vision that showed a significant level. This result suggests that the stronger locality involve with the festival planning, the higher economic effect is to be promoted.
Sixth, the results from analysis of relationship between storytelling factors and socio-cultural effects of the festival indicated that there were significant impact relationships between them. To be more specific, the results from regression analysis in order for relationship validation between storytelling factors and socio-cultural effects of the festival revealed that world-wide vision had the highest impact relationship with the relative importance, followed by emotional expression that exhibited a significant level. This result proves that socio-cultural effects can be promoted through means of a proper festival planning with enforcement of world-wide vision and emotional expression.
Based on the results of analysis, author has presented the method of festival planning through storytelling factors, and of promoting the festival effect, also its practical implications as follows:
First, if storytelling has been organized in a terse and systematic fashion, this will enable staff members concerned to install particular settings anticipating responses of attendees, an

국문 초록 (Abstract)

최근에 문화관광축제에서 표현되는 독창적인 이미지는 섬세한 전략에 의한 기획을 통해 특정한 메시지와 스토리를 표현하는 방식으로 변화되고 있다. 그러나 이러한 시대적 변화에도 불구하고 관련 연구에서는 여전히 축제의 이미 지나 참가자들의 행태를 연구하는 수준에 그치고 있다.
이에 본 논문은 수많은 축제 가운데 차별화되는 축제기획의 중요성이 높은 현실에서 경제적, 사회문화적 축제 효과를 제고시키기 위한 축제 기획자들의 스토리텔링 요소의 구성 방안을 제시하고자 하였다. 이를 위하여 스토리텔링 요소와 축제 기획 및 축제 효과의 영향관계를 검증하였고, 이들의 관계를 나타내는 이론적 고찰로부터 개발된 연구모형의 적정성과 가설을 검정하였다.
본 연구의 목적을 달성하기 위한 시간적 범위는 설문조사를 실시한 2007년을 기준년도로 설정하였으며, 공간적 범위는 우리나라로 하고, 대상적 범위는 문화관광축제의 스토리텔링 요소, 기획 요소, 효과에 대한 측정이 용이하도록하기 위해서 축제의 기획 분야 전문가로 한정하였다. 내용적 범위는 스토리텔링 요소가 문화관광 축제의 기획과 효과에 미치는 영향에 대한 연구로 한정하였다.
실증분석에 대한 연구결과를 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 문화관광축제 기획에 있어 활용될 수 있는 스토리텔링 요소와 축제 기획 및 축제 효과에 대한 문헌연구와 전문가들에 의해 도출된 측정변수들이 신뢰성 검증과 타당성 검증에서 모두 적합성이 있는 것으로 입증되었다. 따라서 본 연구에서 사용된 측정변수들은 향후의 연구에서도 측정변수로 사용될 수 있음을 시사한다.
둘째, 8개의 잠재변수들, 즉 지역성, 특수성, 세계성, 디자인, 감성표현과 같은 스토리텔링 요소와 축제 기획 및 경제적 효과, 사회문화적 효과를 측정함에 있어서 가장 중요하게 영향력을 미치는 측정변수들을 살펴 볼 수 있었다.
이는 AMOS 프로그램을 통한 표준화된 인과계수(Standardized Regression Weights)를 통해 확인하였다. 문화관광축제의 기획에 있어서 가장 영향관계가 높은 스토리텔링 요소는 감성표현, 지역성, 디자인의 순이었다. 이러한 결과는 감성표현과 지역성 요소와 같은 스토리텔링 요소를 가미한 축제 기획이 축제의 경제적, 사회문화적 효과를 제고시킬 수 있다는 것을 시사하는 것이다.
셋째, 문화관광 축제의 기획이 축제의 경제적, 사회문화적 효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이는 주제의 부합성, 축제의 독창성, 축제의 상품성, 축제 프로그램과 같은 문화관광 축제의 기획을 통하여 축제의 경제적 효과 및 사회문화적 효과를 더 높이 제고시킬 수 있다는 것을 시사하는 것이다. 다시 말하면 축제의 효과를 높이기 위한 방안으로 전문가들에 의한 축제 기획력이 영향을 미칠 수 있다는 것을 의미하는 것이다.
넷째, 문화관광축제를 기획하는 데 있어서 축제기획 전문가들은 축제의 프로그램과 축제의 상품성을 가장 중요하게 고려하는 것으로 조사되었다. 아울러 주제의 부합성이나 축제의 독창성 역시 표준화된 인과계수가 높게 나타나는 것으로 조사되었다. 이러한 결과는 어느 한 요소에 치중한 축제 기획이 아닌 모든 요소를 종합적으로 고려한 축제 기획이 되어야 한다는 것을 시사하는 것이며, 축제 기획에 있어서 중요하게 고려해야 하는 요소가 본 연구에서 제시한 네 가지 요소 모두가 활용될 수 있음을 의미하는 것이다.
다섯째, 스토리텔링 요소와 축제의 경제적 효과의 관계를 분석한 결과 유의한 영향관계가 있다는 것이 조사되었다. 구체적으로 살펴보면, 스토리텔링 요소와 축제의 경제적 효과와의 관계검증을 위한 회귀분석 결과, 상대적 중요도는 지역성이 가장 높은 영향관계가 있는 것으로 나타났으며, 그 다음으로 세계성의 순으로 유의하게 나타났다. 이러한 결과는 지역성이 강한 축제 기획일수록 경제적 효과를 제고시킬 수 있다는 것을 의미하는 것이다.
여섯째, 스토리텔링 요소와 축제의 사회문화적 효과의 관계를 분석한 결과 유의한 영향관계가 있다는 것이 조사되었다. 구체적으로 살펴보면, 스토리텔링 요소와 축제의 사회문화적 효과와의 관계검증을 위한 회귀분석 결과, 상대적 중요도는 세계성이 가장 높은 영향관계가 있는 것으로 나타났으며, 그 다음으로 감성표현의 순으로 유의하게 나타났다. 이러한 결과는 세계성과 감성표현을 강화시킨 축제 기획을 통하여 사회문화적 효과를 제고시킬 수 있다는 것을 입증하는 것이다.
분석결과를 바탕으로 스토리텔링 요소를 통한 축제 기획 및 축제 효과의 제고 방안과 실무적인 시사점을 제시해 보면 다음과 같다.
첫째, 짜임새 있고 체계적인 스토리텔링 일수록 축제를 방문한 사람들의 반응을 예상해 특정한 장치들을 할 수 있게 되며, 교감도 끌어낼 수 있으므로 짜임새 있는 이야기 구조를 갖춘 축제를 기획하여야 한다.
둘째, 다른 문화를 지닌 국가의 사람들과 교류를 통해 보편적 가치를 공유할 수 있는 메가 문화이벤트로서의 세계성을 지닌 문화관광 축제의 컨셉 도출이 이루어져야 할 것이다.
셋째, 끊임없이 지역문화를 어떻게 포장하고, 재창조할

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제제기와 연구목적 = 1
• 1. 문제의 제기 = 1
• 2. 연구의 목적 = 4
• 제2절 연구범위와 연구방법 = 6
• 1. 연구의 범위 = 6
• 2. 연구의 방법 = 9
• 제2장 연구의 이론적 고찰 = 10
• 제1절 스토리텔링 요소 = 10
• 1. 스토리텔링의 개념 = 10
• 2. 스토리텔링의 중요성 = 14
• 3. 스토리텔링의 구성요소 = 21
• 제2절 문화관광축제 = 28
• 1. 문화관광축제의 의의 = 28
• 2. 문화관광축제의 분류기준 = 30
• 3. 문화관광축제의 현황 = 33
• 제3절 축제기획 = 38
• 1. 축제기획의 개념 = 38
• 2. 축제기획의 중요성 = 40
• 3. 축제기획 과정 = 43
• 제4절 축제효과 = 48
• 1. 축제의 효과 = 48
• 2. 축제의 효과 측정방법 = 53
• 제5절 스토리텔링 요소와 축제기획, 축제효과간의 관계 = 60
• 1. 스토리텔링 요소와 축제기획의 관계 = 60
• 2. 스토리텔링 요소와 축제효과의 관계 = 62
• 3. 축제기획과 축제효과의 관계 = 63
• 제3장 연구모형과 조사설계 = 65
• 제1절 연구모형과 가설설정 = 65
• 1. 연구모형 = 65
• 2. 가설설정 = 67
• 제2절 설문지의 구성과 변수의 조작적 정의 = 70
• 1. 설문지의 구성 = 70
• 2. 변수의 조작적 정의 = 72
• 제3절 조사설계 = 76
• 1. 조사목적 = 76
• 2. 조사방법 = 76
• 3. 분석방법 = 78
• 제4장 실증분석 결과와 종합토의 = 80
• 제1절 표본의 특성과 변수의 검증 = 80
• 1. 표본의 특성 = 80
• 2. 변수의 신뢰성과 타당성 검증 = 84
• 제2절 실증분석결과 = 92
• 1. 상관관계분석 결과 = 92
• 2. 확인적 요인분석 결과 = 94
• 3. 연구모형 및 가설검정 결과 = 102
• 4. 부가적 검증결과 = 110
• 제3절 종합토의 = 117
• 1. 분석결과의 요약 = 117
• 2. 분석결과의 논의 = 122
• 제5장 결론 = 128
• 참고문헌 = 132
• 설문지 = 145
• ABSTRACT = 150