방한 베트남 관광객의 관광체험이 관광목적지 브랜드자산, 관계의 질, 및 충성도에 미치는 영향 = The Effects of The Vietnamese Tourist Experiences on Their Tourist Destination Brand Equity, Relationship Quality, and Loyalty

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study identified how Vietnamese tourists` perceived tourism experiences components affected their perceived brand equity and their perceived brand equity affected their perceived relationship quality. Also, this research article dealt with the effect of relationship quality on their loyalty. The research findings were as follows. Firstly, their perceived sense, feel, think, relate experiences affected their perceived brand equity, except the effect of the act experiences on the brand equity. Secondly, their perceived Korea`s value and brand association as tourist destination affected their perceive relationship quality. Thirdly, their perceived relationship quality affected their perceived loyalty. Based on these findings, tourism marketers of Korea should introduce or strengthen Vietnamese tourists` experiences that lead to increase of Korea` brand equity that in turn increases their perceived relationship quality and finally loyalty.

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