체험마케팅과 브랜드 퍼스낼리티의 적합성이 브랜드 로열티에 미치는 영향에 관한 연구 = (A) Study on the effects of a fit of experiential marketing and brand personality on brand loyalty

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 배경과 목적 1
• 제 2 절 연구의 방법과 범위 5
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 제 1 절 체험 마케팅에 대한 기존 연구 6
• 1. 체험의 정의와 범위 6
• 2. 체험 마케팅의 등장 배경 10
• 3. 체험 마케팅의 개념 및 유형 14
• 4. 체험 마케팅의 사례 30
• 제 2 절 브랜드 퍼스낼리티에 대한 기존 연구 35
• 1. 브랜드 퍼스낼리티의 의미와 역할 35
• 2. 브랜드 퍼스낼리티에 대한 기존 연구 37
• 제 3 절 브랜드 로열티에 대한 기존 연구 41
• 1. 브랜드 로열티의 정의 41
• 2. 행동적 로열티에 관한 연구 41
• 3. 태도적 로열티에 관한 연구 42
• 제 3 장 연구 방법 44
• 제 1 절 연구 모형 44
• 제 2 절 연구 가설 45
• 1. 체험 마케팅 활동과 브랜드 로열티의 관계 45
• 2. 브랜드 퍼스낼리티 속성별 체험 마케팅 활동과 브랜드 로열티간의 관계 46
• 제 4 장 연구 설계 및 방법 51
• 제 1 절 변수의 조작적 정의 51
• 1. 체험 마케팅의 다섯 가지 차원 51
• 2. 브랜드 퍼스낼리티 52
• 3. 브랜드 선정 53
• 4. 브랜드 로열티 55
• 제 2 절 설문지 구성 및 자료 수집 56
• 1. 설문지의 구성 56
• 2. 자료의 수집 58
• 제 5 장 가설 검증 및 실증 분석 60
• 제 1 절 측정항목의 평가 60
• 1. 신뢰성 분석 60
• 2. 타당성 분석 62
• 제 2 절 가설 검증 65
• 1. 상관관계 분석 65
• 2. 연구 가설의 검증 66
• 제 6 장 결 론 77
• 제 1 절 연구 결과의 요약 및 시사점 77
• 1. 연구 결과의 요약 77
• 2. 연구의 시사점 80
• 제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구과제 81
• 1. 연구의 한계 81
• 2. 향후 연구과제 82
• 참고 문헌 84
• <국내 문헌> 84
• <국외 문헌> 86
• 설 문 지 94
• Abstract 100