중국 소비자의 산짜이(山寨)제품 구매의도에 영향을 미치는 요인－소비윤리의식의 조절효과를 중심으로－ = Factors Affecting the Chinese Consumers’ Purchase Intention towards Counterfeit Products: Focused on the Moderating Effect of Consumer Ethics

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, the counterfeit products, called as ‘Shanzhai’, are very popular in China. And, evidently, while the use of counterfeit products has a negative influence on the Chinese economy in general, few researchers have paid attention to the critical issue in China. Thus, the authors intend to analyze various factors which may influence the attitude and purchase intention of counterfeit products. Second, the authors are aiming at identifying whether the consumer ethics plays as a moderating role in the relationship between the attitude and purchase intention in the context of the counterfeit products.
For the purpose of empirical validation of several stated hypotheses,answers out of 339 respondents were used and various statistical analysis were adopted. Most of the hypotheses were accepted except for the influence of the reference group towards the attitude. As one of the novel contribution to the understanding of Chinese counterfeit market and consumer behavior, we found that the consumer ethics has played a significant moderating role in the relationship between consumers’ attitude towards counterfeit products and purchase intention.
At the conclusion section, we provide several implications that could be applicable for the regulatory body, end-users, and consumers’ right protection agencies as well as numerous product manufacturers.

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