모조품 구매 시 선호도에 영향을 미치는 요인에 관한 비교 연구 : 광주, 상하이, 북경 및 서울을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 모조품에 대한 소비자의 선호도에 영향을 미치는 요인들을 탐색하고, 중국과 한국 소비자의 모조품 구매요인에 관한 비교 연구를 제공하는데 목적을 두고 있다. 광주, 상하이, 북경과 서울에서 모조품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였고 수집된 자료를 기술통계 분석, 신뢰도분석, 요인분석, 다중회귀분석을 실시하여 분석하였다. 문헌조사를 바탕으로 모조품선호에 영향을 미치는 요인으로는 관여도, 진품에 대한 소비자의 인지도, 진품에 대한 소비자의 선호도, 집단의 영향이 사용되었다. 도시별로 실시한 다중회귀분석결과, 관여도와 집단영향은 모조품에 대한 소비자의 선호도와 인과관계가 없는 것으로 나타났다. 그러나 진품에 대한 소비자의 선호도는 광주, 북경, 상하이와 서울 모두에서 모조품에 대한 소비자의 선호도에 중요한 긍정적인 영향을 미쳤다. 진품에 대한 소비자의 인지도는 북경, 상하이와 서울에서 모조품에 대한 소비자의 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 광주에서 인지도는 모조품에 대한 소비자의 선호도와는 인과관계가 없는 것으로 나타났다. 마지막으로 연구결과에 관한 토론과 한계점등이 제시되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

ABSTRACT

A Comparative Study on the factors influencing consumers' Preference to Counterfeit goods
-Focusing on the Citizens in Guangzhou, Shanghai, Beijing and Seoul-


Ting Lin
Dept of Business Administration
The Graduate School
Myongji University

This thesis was to find out what kinds of factors are influencing the consumers' counterfeits-purchasing-behavior. At the same time, one another purpose of this thesis was to be one of the basic research thesis which focus on the factors for the consumers to purchase the counterfeits goods. Hence for these purposes, this thesis practiced questionnaires to the residents who have the experience of buying the counterfeits goods at least one time, in Guangzhou, Beijing, Shanghai and Seoul. And then this thesis analyzed the data from the questionnaires by using the technology statistics, reliability analysis, factor analysis, multitude regression analysis. Visa the statics analysis, this thesis tried to find out whether the preference for the consumers towards the genuine articles, the influence from the group, the involvement for the consumers towards products, the cognitive for the consumers towards the products have any relation with the consumers' counterfeit-purchasing-behavior or not, and whether there are any differences between Guangzhou, Beijing, Shanghai and Seoul or not. And then, the results are as follows, the involvement for the consumers towards products and the influence from the group have no relation with the consumer behaviors of buying false goods. The preference for the consumers towards the genuine articles has positive relation with the consumers' counterfeit-purchasing-behavior in Guangzhou, Beijng, Shanghai and Seoul. Except Guangzhou, the cognitive for the consumers in Seoul, Beijing, Shanghai has positive relation with the consumers' counterfeit-purchasing-behavior. Finally the discussion and the limits about the analysis result are presented at the conclusion part.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 국문초록 ˇ
• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 문제제기 및 연구목적 1
• 제 2 절 연구방법 3
• 제 2 장 이론적 배경 4
• 제 1 절 모조품의 개념과 종류 4
• 제 2 절 중국의 모조품 시장 현황 5
• 1 모조품의 종류 5
• 2 모조품 실태조사 6
• 제 3 절 지역적 특성과 소비자 특성 9
• 1 광주 9
• 2 상하이 10
• 3 북경 11
• 4 서울 12
• 제 3 장 선행연구 14
• 제 1 절 모조품의 구매행동에 관한 연구 14
• 1 Christensen·Eining(1991)의 연구 14
• 2 Wee와 그외(1995)의 연구 14
• 3 이승희와 그외(2002)의 연구 14
• 4 Bloch와 그외(1993)의 연구 15
• 5 Wee와 그외(1995)의 연구 15
• 제 2 절 관여도에 관한 연구 16
• 1 Rothschild(1984)의 연구 16
• 2 Antil(1984)의 연구 16
• 3 Zaichkowsky(1985)의 연구 16
• 제 3 절 브랜드 인지도에 관한 연구 17
• 1 Aaker(1996)의 연구 17
• 2 Keller(1993) 연구 18
• 제 4 절 제품에 대한 선호도에 관한 연구 19
• 1 Jacoby(1971)의 연구 19
• 2 임종원 등(1994)의 연구 19
• 제 5 절 집단 영향에 관한 연구 20
• 제 4 장 연구모형 및 가설 22
• 제 1 절 연구모형 22
• 제 2 절 가설설정 23
• 1 변수정의 23
• 2 연구가설 24
• 제 3 절 설문문항구성 25
• 제 5 장 실증분석 27
• 제 1 절 조사의 방법 27
• 1 자료수집 27
• 2 설문의 구성 27
• 제 2 절 자료의 기초분석 28
• 1 인구 통계학적 분석 28
• 2 조사대상지역별 모조품의 브랜드 및 종류 분포 32
• 3 문항의 기술통계결과 37
• 제 3 절 측정도구의 타당성과 신뢰성 분석 38
• 제 4 절 연구가설의 검증 40
• 1 광주의 다중회귀분석결과 41
• 2 북경의 다중회귀분석결과 42
• 3 상하이의 다중회귀분석결과 43
• 4 서울 다중회귀분석결과 44
• 제 6 장 결론 50
• 제 1 절 연구결과의 요약 50
• 제 2 절 연구한계점 및 향후 연구에 대한 제안 51
• 참고문헌 53
• 부록 59
• ABSTRACT 70
• <표 차례>
• <표 2-1 > 모조품의 정의 4
• <표 2-2> 3 대지역권의 시장 현황 및 소비특성 9
• <표 2-3> 북경 및 상하이 및 광주의 소비자특성 비교 10
• <표 2-4> 한국의 명품소비의 사회적인 변화 13
• <표 4-1> 설문문항구성 26
• <표 5-1> 설문지의 구성 28
• <표 5-2> 응답자의 인구통계학적인 특성 31
• <표 5-3> 서울응답자의 연간 가족 총소득 32
• <표 5-4> 중국응답자의 연간 가족 총소득 32
• <표 5-5> 서울에서 조사된 모조품의 브랜드 33
• <표 5-6> 서울에서 조사된 모조품의 종류 33
• <표 5-7> 광주에서 조사된 의류모조품 34
• <표 5-8> 광주에서 조사된 모조품의 종류 34
• <표 5-9> 상하이에서 조사된 의류모조품 35
• <표 5-10> 상하이에서 조사된 모조품의 종류 35
• <표 5-11> 북경에서 조사된 의류모조품 36
• <표 5-12> 북경에서 조사된 모조품의 종류 36
• <표 5-13> 각 지역의 선택요인의 비교 37
• <표 5-14> 측정변수의 요인분석결과 39
• <표 5-15> 측정변수의 기술통계 및 신뢰도분석결과 40
• <표 5-16> 광주 다중회귀분석결과 41
• <표 5-17> 북경 다중회귀분석결과 42
• <표 5-18> 상하이 다중회귀분석결과 43
• <표 5-19> 서울 다중회귀분석결과 45
• <표 5-20> 연구가설 검증결과 46
• <표 5-21> 경로계수비교 46