衣服의 誇示的 消費現象과 社會階層과의 關係 硏究 = (A)study of the conspicuous consumption in clothing as related to social stratification

국문 초록 (Abstract)

本 硏究는 우리나라에서의 衣服의 誇示的 消費現象을 社會階層과 관련시켜 그 실태를 파악할 목적으로 光州直轄市에 居住하는 20대∼60대까지의 주부를 대상으로 질문지를 사용하여 조사·연구하였다. 社會階層을 구분하기 위해서는 남편과 주부의 敎育水準, 職業, 가족전체의 收入, 그리고 結婚前의 主婦父親의 敎育水準과 職業도 아울러 조사하였다. 社會階層은 주관적인 방법과 객관적인 방법으로 측정하여 각각 階層별로 分類하여 비교하였고, 地位不一致 類型과 社會적 階層 移動 그리고 社會적 階層 移動에 관한 태도를 조사하였다. 衣服의 誇示的 消費現象은 유명상표위주의 구매를 의미하는 有名商標 衣服購買를 비롯하여 流行志向的 衣服購買, 餘暇誇示的 衣服購買, 餘暇志向的 衣服購買, 浪費的 衣服購買, 模造有名商標 衣服購買 그리고 高價의 輸入 衣服購買의 하위변인으로 나누어 측정하였다. 또한, 조사대상자들의 衣服購買에 관한 구체적인 실태파악을 위하여 1個月(1992년 4월) 동안에 각 가정에서 구입한 衣類 상품에 대하여 購買品目, 購買場所, 購買價格, 代金支拂方法 그리고 選擇基準 등을 조사하였다. 구체적인 硏究 結果는 다음과 같다.
社會階層을 구분하기 위하여 객관적인 방법과 주관적인 방법 두 가지를 이용하여 측정한 결과 객관적 방법에 의하여 구분된 집단에 따른 의복의 誇示的 消費는 高價의 輸入衣服購買를 제외한 모든 變因에서 집단별로 유의차를 보인 반면 주관적 측정방법에 의하여서는 有名商標 衣服購買(P<.01), 流行志向的 衣服購買(P<.005), 浪費的 衣服購買(P<.005)의 세 變因에서만 유의차를 나타내었다. 또, 남편의 교육수준에 따라서는 餘暇誇示的 衣服購買(P<.005), 餘暇志向的 衣服購買(P<.05), 模造有名商標 衣服購買(P<.01) 및 高價의 輸入衣服購買(P<.05)에서, 남편의 직업에 따라서는 餘暇誇示的 衣服購買(P<.005), 餘暇志向的 衣服購買(P<.005)와 模造有名商標 衣服購買(P<.005)에서 각각 차이를 나타내고 있으며, 이중 模造有名商標 衣服購買에서 현저하게 높게 나타났다. 또 주부의 교육수준에 따라서는 有名商標 衣服購買(P<.01), 餘暇誇示的 衣服購買(P<.005), 餘暇志向的 衣服購買(P<.005), 模造有名商標 衣服購買(P<.05)에서만 유의차가 나타났고, 主婦父親의 職業에 따라서는 아무런 차이가 나타나지 않았으며, 주부부친의 교육수준에 따라서는 餘暇誇示的 衣服購買(P<.05), 餘暇志向的 衣服購買(P<.005)에서 유의차가 있었다.
가족전체의 수입과 남편의 교육수준 및 직업을 변수로 하여 1차 중회귀분석을 실시한 결과 有名商標 衣服購買, 餘暇誇示的 衣服購買, 餘暇志向的 衣服購買, 浪費的 衣服購買, 模造有名商標 衣服購買를 가장 잘 파악 할 수 있는 社會階層 變因으로는 남편의 敎育水準이었다. 위의 세가지 變因에 주부의 교육수준, 주부의 직업, 주부부친의 직업, 주부부친의 교육수준의 네가지 變因을 더하여 7개의 變因으로 衣服의 誇示的 消費에 대하여 2차 중회귀분석을 실시한 결과 有名商標 衣服購買, 流行志向的 衣服購買. 餘暇誇示的 衣服購買, 餘暇志向的 衣服購買는 주부의 직업이, 餘暇誇示的 衣服購買, 餘暇志向的 衣服購買는 주부의 교육수준이, 餘暇志商的 衣服購買와 模造有名商標 衣服購買는 남편의 교육수준이 가장 영향력이 큰 社會階層 變因으로 나타났다. 地位不一致 類型에 따른 衣服의 誇示的 消費는 주부의 교육수준과 전체소득을 組合하여 地位不一致 집단을 규정하였을 경우에는 餘暇志向的 衣服購買(P<.01)에서 집단별 유의차가 나타났고 남편의 교육과 전체소득을 組合하여 地位不一致 집단을 규정하였을 경우에는 餘暇誇示的 衣服購買, 餘暇志向的 衣服購買에서만 집단간의 유의차를 보였으며, 주부의 교육수준과 남편의 직업을 組合하여 地位不一致 집단을 규정하였을 경우에는 아무런 유의차가 없었다. 남편의 교육수준과 남편의 직업을 組合하여 地位不一致 집단을 규정하였을 경우에는 餘暇志向的 衣服購買(P<.05)에서만 집단간의 유의차가 나타났고, 남편의 직업과 전체소득을 조합하여 지위불일치 집단을 규정하였을 경우에는 有名商標 衣服購買(P<.05), 餘暇誇示的 衣服購買(P<.005), 餘暇志向的 衣服購買(P<.05)에서 집단간의 유의차가 나타났다.
현재의 생활수준을 결혼전의 생활수준과 비교하여 구분한 上向移動, 階層繼承, 下向移動의 각 집단에 대하여 衣服의 誇示的 消費 변인을 분산분석한 결과 上向移動, 階層繼承 또는 下向移動의 실제적 階層移動은 衣服의 誇示的 消費에 영향을 끼친다고 볼 수 없었다. 그러나 社會階層에 대한 關心이나 上向移動에 대한 態度에 따라 집단을 구분하여 의복의 誇示的 消費 變因을 분산분석한 결과는 浪費的 衣服購買를 제외한 모든 變因에서 현저한 유의차(P<.01)(P.005)가 나타났다.
연령에 따라 의복의 誇示的 消費 變因을 분산분석한 결과는 餘暇誇示的 衣服購買(P<.05), 餘暇志向的 衣服購買(P<.01)와 高價의 輸入衣服購買(P<.05)에서 유의차가 나타났다. 餘暇誇示 또는 餘暇志向的 衣服購買는 젊은 주부일수록 高價의 輸入衣服購買에서는 고령층의 주부에서 높게 나타났다. 자녀수에 따라서는 有名商標 衣服購買(P<.05)와 餘暇志向的 衣服購買(P<.05)에서 자녀나이에 따라서는 餘暇志向的 衣服購買(P<.05)와 高價의 輸入衣服購買(P<.05)에서 각각 유의차가 나타났다. 餘暇誇示的 衣服購買는 자녀나이가 어릴수록 高價의 輸入衣服購買는 자녀나이가 많을 수록 높게 나타났다.
조사대상자의 월 평균 의복비 지출율은 약 8.1890%인 것으로 조사되었고 有名商標 衣服購買(P<.05), 餘暇誇示的 衣服購買(P<.01)에서 유의차가 나타난 점으로 보아 의복비 지출율이 높을수록 유명상표 구매 및 여가의복구매 성향이 높다고 할 수 있었다.
이상의 결과들을 종합해 볼때 의복의 誇示的 消費는 사회가 階層化에 따라 달리 나타나는 하나의 現象임을 알 수 있었다. 有名商標 위주의 의복구매를 한다거나, 餘暇를 즐기기위해 또는 즐길 수 있는 여유가 있는 것처럼 보이기 위해 誇示的으로 의복구매를 한다거나, 자신의 위신때문에 무리하게 의복을 구매하는 등의 消費行動의 원인은 본인이 속한다고 생각하는 계층에 합당하리라 여겨지는 구매행동의 결과로 파악되어, 誇示的 消費現象을 나타내는 衣服의 購買에는 객관적인 社會經濟 수준 만으로는 해명할 수 없는 心理的인 측면이 내포되어 있음을 알 수 있었다. 또한 社會階層을 구성하는 여러 변인 가운데에서도 주부 자신의 교육수준 및 직업과 남편의 교육수준은 誇示的 消費現象을 가장 잘 설명할 수 있는 變因중의 하나임을 알 수 있었다. 우리사회내에 존재하는 많은 地位不一致 集團 역시 誇示的 消費 현상을 보이는 主體이며 社會的 階層移動에 대한 熱望도 衣服의 誇示的 消費로 이어지는 것을 알 수 있었다. 특히 模造 有名商標가 부착된 衣服購買는 下位階層을 중심으로 행해지는 誇示的 消費의 한 방법임을 알 수 있었다. 따라서 우리나라에서의 衣服의 誇示的 消費는 사회의 階層化의 結果로 나타나는 現象일 뿐 아니라 上位階層은 다른계층과의 구별을 위하여, 中産層은 상위계층을 모방하고자 하는 열망에서, 그리고 하위계층은 저렴한 모조품을 구매해서라도 상,중階層에 동조하려는 의도에서 각 계층 나름대로의 購買行動을 통해 표출하는 보편적인 현상임을 알 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to find out the most persuasive socioeconomic variables influencing various types of the conspicuous consumption by clothing purchase, and to study the differences in the conspicuous consumption of clothing among the groups with social stratification, status inconsistency, upward mobility and to investigate real purchase of clothing about all kinds of clothes for one month of April, 1992.
Three kinds of questionnaires were conducted to collect data for the conspicuous consumption variables of clothing and social stratification variables. Social stratification was measured by educational levels and occupational levels of married women and their husbands, the family's total income, educational levels and occupational levels of the women's father. Status inconsistency was defined by the inconsistency among married women's and their husband's educational levels, family's total income, their husband's occupational levels. In order to investigate status inconsistency effects, when their investments (education) are lower than their rewards (income or occupation) they are classified as over-rewarded inconsistency, while their investments is higher than their rewards, as under-rewarded inconsistency, and their investments are equal to their rewards, as consistency. Social mobility was measured by subjective method and the attitude about upward mobility was measured by Kaufman's Status Concern Scale. the conspicuous consumption variables in clothing were consisted of seven variables; such as purchasing of well-known brand clothing, conspicuous waste, conspicuous leisure(A) and (B), excessive expenditure, purchasing of imitation clothing in well-known brand and purchasing of expensive clothing from abroad. Other variables were consisted of four variables; such as age, the number of children, family life cycle and clothing expenditure in monthly average. Additionally, the real purchase of clothing about all kinds of clothes variables were investigated; such as purchaser, purchasing place, purchasing price, purchasing brand and clothing selection criteria.
From this point of view, five hypotheses were formulated.
In order to test the five hypotheses, data were obtained from 437 housewives living in Kwand-ju area and analyzed by T-test, F-test, Multiple Regression, Pearson's Correlation and Frequency.
Most of the hypotheses were identified in the affirmative at P<.05, P<.01 or P<.005 significant level.
The results are summerized as follows.
1) The significant differences(P<.05, P<.01, P<.005) found among the conspicuous consumption variables in clothing as related to type of social stratification group, and the differences were found between the social stratification groups by subjective and objective method.
2) The educational level of married women and their husbands was one of the most important variable persuasive conspicuous consumption in clothing.
3) The highly significant differences (P<.01 or P<.005) were found between the type of upward mobility groups, but there are no differences among the social mobility groups.
4) When the subjects were devided into three group according to their status inconsistency type, there were significant differences (P<.05 or P<.01) among groups of conspicuous consumption variables in clothing. The groups of "under privileged" status inconsistency type and "over rewarded" status inconsistency type were tend to show conspicuous consumption in clothing than other type of status inconsistency groups.
5) The significant differences (P<.05, P<.01) were found among the age, family variables and clothing expenditure in monthly average. Especially, middle aged women tend to show the conspicuous consumption in clothing then young married women.

목차 (Table of Contents)

• 國文抄錄 = 8
• 제1장 序論 = 13
• 제1절 問題의 提起 = 13
• 제2절 硏究의 目的 및 假說 = 16
• 제3절 用語의 定義 = 18
• 제4절 硏究의 制限點 = 20
• 제2장 理論的 背景 = 22
• 제1절 社會階層과 消費者 行動 = 22
• 1. 社會階層 = 22
• 2. 社會階層에 따른 消費者 行動 硏究 = 27
• 3. 地位不一致와 社會的 階層移動 = 29
• 제2절 社會階層과 衣服의 誇示的 消費 = 35
• 1. 社會階層에 따른 衣服行動 硏究 = 35
• 2. 社會階層과 衣服의 誇示的 消費 = 41
• 제3장 硏究方法 및 節次 = 46
• 제1절 硏究의 設計 및 方法 = 46
• 1. 硏究의 設計 = 46
• 2. 硏究方法 = 47
• 제2절 硏究方法 및 節次 = 48
• 1. 調査對象 = 48
• 2. 測定道具 및 方法 = 48
• 3. 資料分析 = 63
• 제4장 硏究 結果 分析 = 65
• 제1절 社會階層類型에 따른 衣服의 誇示的 消費 = 65
• 1. 社會階層의 區分 = 65
• 2. 社會階層 및 衣服의 誇示的 消費 下位變因들의 相關關係 = 68
• 3. 社會階層 類型에 따른 衣服의 誇示的 消費 = 69
• 4. 衣服의 誇示的 消費에 影響을 미치는 社會階層 變因 = 78
• 제2절 地位不一致 및 社會的 階層移動과 衣服의 誇示的 消費 = 80
• 1. 地位不一致 集團의 類型化 = 80
• 2. 地位不一致類型에 따른 衣服의 誇示的 消費 = 82
• 3. 社會的 階層移動에 따른 衣服의 誇示的 消費 = 89
• 제3절 기타 變因에 따른 衣服의 誇示的 消費 = 93
• 1. 年齡에 따른 衣服의 誇示的 消費 = 93
• 2. 家族變因에 따른 衣服의 誇示的 消費 = 95
• 3. 衣服費 支出率에 따른 衣服의 誇示的 消費 = 97
• 제5장 結論 및 提言 = 99
• 參考文獻 = 106
• Abstract = 111
• 부록 = 115