Comparative analysis of innovative diffusion in the high-tech markets of Japan and South Korea: a use??diffusion model approach

Sawng, Y. W.,Motohashi, K.,Kim, G. H. Springer Science + Business Media 2013 SERVICE BUSINESS - Vol.7 No.1

디지털 컨버전스 서비스의 시장수용성 및 소비자 수요변동성에 관한 연구

송영화(Sawng Yeong Wha),한현수(Hyun Soo Han),박선영(Seon Young Park) 한국마케팅과학회 2005 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-

  This study examines market acceptance for DMB service, one of the touted new business models in Korea"s next-generation mobile communications service market, using adoption and diffusion of innovation as the theoretical framework. Market acceptance for DMB service was assessed by predicting the demand for the service using the Bass model, and the demand variability over time was then analyzed by integrating the innovation adoption model proposed by Rogers (2003). In our estimation of the Bass model, we derived the coefficient of innovation and coefficient of imitation, using actual diffusion data from the mobile telephone service market. The maximum number of subscribers was estimated based on the result of a survey on satellite DMB service. Furthermore, to test the difference in diffusion pattern between mobile phone service and satellite DMB service, we reorganized the demand data along the diffusion timeline according to Rogers" innovation adoption model, using the responses by survey subjects concerning their respective projected time of adoption. The comparison of the two demand prediction models revealed that diffusion for both took place forming a classical S-curve. Meanwhile, satellite DMB service, reaching demand peak at 6.9 years after the launch, appeared likely to be diffused substantially faster than mobile phone service. Concerning variability in demand for DMB service, our findings, much in agreement with Rogers" view, indicated that demand was highly variable over time and depending on the adopter group. In distinguishing adopters into different groups by time of adoption of innovation, we found that income and lifestyle (opinion leadership, novelty seeking tendency and independent decision-making) were variables with measurable impact. Among the managerial variables, price of reception device, contents type, subscription fees were the variables resulting in statistically significant differences. This study, as an attempt to measure the market acceptance for satellite DMB service, a leading next-generation mobile communications service product, stands out from related studies in that it estimates the nature and level of acceptance for specific customer categories, using theories of innovation adoption and diffusion and based on the result of a survey conducted through one-to-one interviews. The authors of this paper believe that the theoretical framework elaborated in this study and its findings can be fruitfully reused in future attempts to predict demand for new mobile communications service products.   본 연구는 차세대 디지털 컨버전스 서비스의 새로운 수익모델로 대두되고 있는 위성DMS서비스의 시장수용성과 소비자 수요변동성을 혁신확산과 혁신채택의 관점에서 접근 하였다. 위성DMS서비스의 시장수용성은 Bass모형을 응용하여 전체시장의 수요예측을 통해 파악 하였으며, 시간의 흐름에 따른 수요변동성은 Rogers(2003)의 혁신채택모형에 결합하여 소비자 관점에서 분석하였다. 시장수용성 추정을 위하여 Bass모형의 혁신계수 및 모방계수는 이동전화서비스의 실제 확산 데이터를 적용하였으며, 설문 조사를 통하여 추정된 최대 잠재 소비자 수를 사용하였다. 또한 위성DMS서비스의 수용확산패턴의 차이를 검증하기 위하여 설문 대상자의 주관적 가입 시점 추정치를 이용, Rogers(2003)의 혁신확산 모델과 결합하여 이를 비교하였다. 두 가지(Bass 및 Rogers 결합) 수요예측모형 결과 모두 전형적인 S자 곡선 모습을 띠며 높은 초기 수요를 발생시키며 확산되는 것으로 나타났다. 위성DMS의 경우 이동전화서비스보다 상대적으로 빠른 확산속도를 지닌 것으로 분석되었다. 한편 위성DMS서비스의 소비자 수요변동성항은 가입 시기, 개인적 특성, 라이프스타일 등의 속성을 기준으로 혁신수용자의 유형을 도출한 결과 Rogers(2003)의 이론과 차이가 없음이 도출되었다. 이렇게 도출된 혁신수용자 유형별 콘텐츠 종류, 단말기 가격, 최대 지불가격, 그리고 월 이용요금 등에서의 유의한 차이를 시장수용성 및 수요변동성과의 통합을 통해 소비자 관점에 대응하는 진입전략을 기존 전략이론과 마케팅이론을 토대로 제시하였다. 본 연구의 특징은 차세대 디지털 컨버전스 상품의 대표적인 위성DMS서비스에 대하여 기존에 검증된 Bass모형과 Rogers이론을 결합하여 시장수용성과 소비자 수요변동성을 통합한 연구프레임워크를 설계하고, 이를 설문 조사를 통해 수집된 실제 데이터를 통해 증명하며, 소비자 관점에서 전략수립을 위한 구체적인 대안을 제시하였다는 것이다. 본 연구에서 제시된 분석 프레임웍 및 결과는 새롭게 시도되고 있는 여러 디지털 컨버전스 신상품의 수요 예측 및 진입전략 수립에 있어 유용하게 활용될 수 있을 것이다.

특허 정보 텍스트마이닝을 활용한 핵심기술 도출

송영화(Sawng Young-Wha),박선영(Park Sun Young),안지은(Ahn Ji-Eun) 한국창업학회 2016 한국창업학회 Conferences Vol.2016 No.1

Due to a development of Information and Communication Technologies(ICT), the age of convergence is coming and the importance of technology foresight coping with the changes in environment is increasing. Researches about technology foresight using patent data have been actively conducted because of objective characteristics of patent data, which is consisted of massive amount of data and includes a path of technological change. This study is focused on the mobile payment market, the promising field in Fin-tech industry, and detected core technologies for technology foresight using patent data. The result showed that three technologies were selected as core technologies in mobile payment market. The core technologies in mobile payment market are that combination mobile payment system infrastructure with communication system infrastructure, transferring and processing a data related payment based on M2M(machine to machine), and users’ payment system like credit card. There is a implication that this study suggests a quantitative way to detect core technologies efficiently based on patent data with high reliability and high objectivity.

차세대 이동통신서비스의 성장과 대체현상을 고려한 수요예측 연구

Yeong Wha Sawng,Sun Young Park 한국전략마케팅학회 2005 마케팅논집 Vol.14 No.1

텔레콤 서비스의 특성 중 하나는 고객의 서비스계약 종료이다. 서비스계약 종료 이유는 기술발전에 따른 신규서비스의 결과와 신기술에 의해 창출된 시장 등 두 가지이다. 다시 말해, 신기술의 기존 시장에 존재하는 서비스와 제품의 대체제 일 뿐만 아니라 새로운 시장을 창출한다. 비록 신기술서비스의 생존으로서만 가능한 것일지라도 이것은 사실이다. 본연구의 목적은 차세대이동통신서비스인 IMT2000의 수요를 예측하는 것으로 Loglet 분석과 Logistic 대체모델을 동시에 고려함으로 수요를 예측하고자 한다. 말미에 연구의 한계점을 언급한다. One of the characteristics of telecom services is subscribers' cancellation of service contracts. The major two causes for subscribers' cancellation of service contracts are that new services result of technological development and new markets created by new technologies. That is, new technologies not only bring about substitution of services/products in existing markets with new ones but also create new markets, although this is true only when services/products developed by new technologies survive in the market. The purpose of this paper to forecast subscription demand for the next-generation mobile telecommunications(IMT-2000) service by considering technological substitution with the Loglet Analysis and the logistic substitution model and, at the same time, to discuss limitations of these analyses.

차세대 컨버전스서비스 핵심불확실성요인 도출에 관한 분석

송영화(Yeongwha Sawng),박선영(Sunyoung Park),이중만(Jungmann Lee) 한국기술혁신학회 2009 기술혁신학회지 Vol.12 No.1

본 연구는 차세대 컨버전스서비스를 대상으로 고객, 기술, 사업자, 규제의 4대 이슈별로 환경 불확실성요인을 규명하고, 이들 환경 불확실성요인 중 특히 핵심이 되는 불확실성 요인을 도출하였다. 이어 도출된 핵심불확실성요인(KUF: Key Uncertainty Factor)을 중심으로 환경의 잔여불확실성 수준에 대한 평가를 시나리오 플래닝에 의해 실시하고, 이를 기반으로 차세대 컨버전스서비스의 진입전략 수립을 위한 방향을 제시하였다. 본 연구의 차세대 컨버전스서비스 사업의 불확실성 평가 및 진입 시나리오구성에 대한 연구결과를 종합하면 다음과 같다. 2가지 잔여 불확실성 수준(선택 가능한 미래 수준, 예측 범위의 미래 수준)의 6개 시나리오를 대상으로 각각의 전략적 속성을 평가한 결과 시장 진입의 성공 요소로 2가지 핵심성공요인(KSF: Key Success Factor)을 도출하였다. 즉, 고객수요추세, 광고규제완화를 핵심성공요인(KSF: Key Success Factor)으로 도출하였으며, 이를 토대로 4가지 전략적 시나리오 유형 및 각 시나리오 별 요구되는 사업자 대응역량에 대한 방향성을 제시하였다. 본 연구의 결과는 컨버전스 시장의 활성화는 물론 관련 사업자의 자원의 효율적 배분, 진입형태, 진입 적정시기 등 진입전략 수립에 많은 시사점을 제공할 것이다. This study is an attempt to deduct environmental uncertainties facing next-generation convergence services, in four areas including customer, technology, service provider and regulation. We assess the level of residual uncertainty with regard to key environmental uncertainty factors, and conduct a scenario planning analysis. Based on the results of this analysis, we provide suggestions on market entry strategy for providers of this next-generation convergence service. The strategic assessment of six scenarios developed in this study, each with two levels of residual uncertainty (alternate futures and a range of futures) resulted in two key success factors (KSF), namely, customer demand trends and easing of advertising restrictions. Four types of strategic scenarios were then discerned, for each of which we present response capabilities that may be required of service providers, along with strategic suggestions. The results of this study are rich in implications for both policy-makers and regulators seeking ways to create and stimulate a convergence service market and prospective providers of next-generation convergence services, as they provide concrete tips related to market entry strategy, including efficient resource allocation, types of market entry and time-frames for entry.

A Study on the Content Copyright Paths and Content Industry Issues

Yeong-wha Sawng,Yong-jae Park,Myung-hwan Rim 한국콘텐츠학회 2011 한국콘텐츠학회 ICCC 논문집 Vol.- No.-

What is the Major Different Factors in the Diffusion Processes between Converged and Traditional Media Services?

Yeong-Wha Sawng,Tae Woong Park,Sung Sik Shin 한국콘텐츠학회 2010 ICCC International Digital Design Invitation Exhib Vol.2010 No.12

What is the Major Different Factors in the Diffusion Processes between Converged and Traditional Media Services?

Yeong-Wha Sawng,Tae Woong Park,Sung Sik Shin 한국콘텐츠학회 2010 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 Vol.2010 No.12

National Comparison Study between Japan and Korea with the perspective of Digital Convergence Service’s Adoption and Diffusion Model

Yeong-Wha Sawng,Ilgu Cho,Kazuyuki Motohashi,Cheul woo Ro,Jungmann Lee 한국콘텐츠학회 2013 ICCC International Digital Design Invitation Exhib Vol.2013 No.12

New Technology Venture and the Largest Shareholder in KOSDAQ Capital Market

Yeong-wha Sawng(송영화),Kheesu Bae(배기수) 한국국제회계학회 2018 국제회계연구 Vol.0 No.79

발행주식수 분포에 따라 기업지배구조가 결정되고 이러한 기업지배구조는 그 기업의 경영을 좌지우지 할 수 있기 때문이다. 자본시장에서 기업외부의 자금으로 조달되어 운영되는 기업경영은 지배구조에 의해 매우 많은 영향을 받는다. 특히 취약한 지배구조를 가진 기업은 기업사냥꾼의 먹잇감이 되어 희생이 되고 있다. 자본시장이 글로벌화되고 있음에 따라 국제자본시장에서의 기업사냥은 더욱 활기를 띠고 있다. 국제적 투기자본은 특히 지배구조가 취약한 벤처기업 등 초기 기업을 집중 공격하고 있다. 주요 경영의사결정에 있어서 최고 의사결정기구인 주주총회 의결방식에 주식소유권에 있음에 따라 주식소유분포에 따라 지배구조에 대한 막대한 영향을 받을 수 밖에 없다. 본 연구에서는 체계적인 기업 지배 구조 부재 또는 외부 이해 관계자로부터의 압력으로 벤처기업의 첫 번째로 높은 대주주 소유 구조에 따라 이익 관리가 바뀔 수 있는지를 분석하였다. 분석결과 본 연구에서는 벤처 기업의 최초의 최대 주주와 이익 관리 간의 관계가 지배구조 특성이나 두 번째로 큰 주주의 영향을 받지 않는다는 것을 발견했다. 이러한 연구결과로 볼 때 벤처기업 소유주의 주식 보유비율이 매우 크다는 것을 알 수 있다. 또한 두 번째로 높은 대주주의 주식 보유 비율이 첫 번째로 높은 주주의 주식 소유 비율보다 월등히 작기 때문이다. 결국 벤처기업의 현재 기업 소유 제도에는 회사의 경영에 대한 최초의 최대 주주의 영향력을 적절히 점검하고 모니터링 할 수 있는 부분이 없다는 것이다. 이러한 본 연구결과는 벤처 기업의 자본 시장투자 및 기업 지배 구조 개선에 대한 다양한 연구를 촉발 할 것으로 예상된다. This is because corporate governance is determined by the number of outstanding shares and corporate governance can control the management of the company. Corporate governance, which is funded and operated outside the enterprise in the capital market, is heavily influenced by governance. In particular, companies with weak governance are becoming a prey of corporate hunters and are sacrificed. As capital markets are becoming globalized, corporate hunting in international capital markets is becoming more active. International speculative capital is especially focused on early entrepreneurs such as venture companies with weak corporate governance. In the decision-making process of major management decisions, the decision-making process of the general shareholders" meeting, which is the highest decision-making body, is subject to the ownership of shares. This study sought to define whether governance characteristics and the second largest shareholder (“the second shareholder”) can influence the relationship between the first shareholder and the manager"s earnings management in a venture firm. The results of this study show that the relationship between the first largest shareholder and profit management of venture firms is not affected by the governance characteristics or the second largest shareholder. This study shows that the shareholding ratio of venture business owners is very high. In addition, the shareholding ratio of the second-largest shareholder is much smaller than that of the firstlargest shareholder. In the end, the current corporate ownership system of venture firms does not adequately check and monitor the influence of the first largest shareholder on the management of the company. The results of this study are expected to stimulate various researches on venture capital investment and improvement of corporate governance.