특허 정보 텍스트마이닝을 활용한 핵심기술 도출

송영화(Sawng Young-Wha),박선영(Park Sun Young),안지은(Ahn Ji-Eun) 한국창업학회 2016 한국창업학회 Conferences Vol.2016 No.1

Due to a development of Information and Communication Technologies(ICT), the age of convergence is coming and the importance of technology foresight coping with the changes in environment is increasing. Researches about technology foresight using patent data have been actively conducted because of objective characteristics of patent data, which is consisted of massive amount of data and includes a path of technological change. This study is focused on the mobile payment market, the promising field in Fin-tech industry, and detected core technologies for technology foresight using patent data. The result showed that three technologies were selected as core technologies in mobile payment market. The core technologies in mobile payment market are that combination mobile payment system infrastructure with communication system infrastructure, transferring and processing a data related payment based on M2M(machine to machine), and users’ payment system like credit card. There is a implication that this study suggests a quantitative way to detect core technologies efficiently based on patent data with high reliability and high objectivity.

특허 정보 텍스트마이닝을 활용한 핵심기술 도출: 모바일 결제 시장을 중심으로

송영화(Yeong-Wha Sawng),안지은(Ji-Eun Ahn),박선영(․,Sun-Young Park) 글로벌경영학회 2016 글로벌경영학회지 Vol.13 No.1

정보통신기술의 발달로 융합의 시대가 도래하였고 급변하는 변화에 대응하기 위한 예측의 필요 성이 증대되고 있다. 최근에는 데이터의 양이 방대하고 기술의 변화 과정 및 방향을 확인할 수 있으며 객관성을 확보할 수 있다는 특성이 있는 특허 데이터를 활용한 핵심기술 도출 연구가 다수 진행되고 있다. 본 연구에서는 첨단기술을 활용하는 핀테크(Fin-Tech) 산업 내의 화두인 모바일 결제 시장을 대상으로 특허 데이터를 활용하여 기술예측 단계에서 근거자료로 활용 가능한 핵심 기술 도출에 관한 연구를 진행하였다. 연구 결과, 모바일 결제 시스템과 기존 통신시스템에 대한 인프라적 결합과 관련된 기술, 기기간 통신을 바탕으로 결제와 관련된 데이터의 전송 및 처리 기술, 카드 등을 활용한 사용자의 결제/ 지불 체계와 관련된 기술 등 세 가지의 기술이 모바일 결제 시장 내 핵심기술로 도출되었다. 본연구는 공신력 및 객관성이 높은 특허 데이터를 기반으로 다양한 적용가능성이 존재하는 효율적인 핵심기술 도출을 위한 연구라는 점에서 의의를 지닌다. Due to a development of Information and Communication Technologies(ICT), the age of convergence is coming and the importance of technology foresight coping with the changes in environment is increasing. Researches about technology foresight using patent data have been actively conducted because of objective characteristics of patent data, which is consisted of massive amount of data and includes a path of technological change. This study is focused on the mobile payment market, the promising field in Fin-tech industry, and detected core technologies for technology foresight using patent data. The result showed that three technologies were selected as core technologies in mobile payment market. The core technologies in mobile payment market are that combination mobile payment system infrastructure with communication system infrastructure, transferring and processing a data related payment based on M2M(machine to machine), and users’ payment system like credit card. There is a implication that this study suggests a quantitative way to detect core technologies efficiently based on patent data with high reliability and high objectivity.

디지털 컨버전스 서비스의 시장수용성 및 소비자 수요변동성에 관한 연구

송영화(Sawng Yeong Wha),한현수(Hyun Soo Han),박선영(Seon Young Park) 한국마케팅과학회 2005 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-

  This study examines market acceptance for DMB service, one of the touted new business models in Korea"s next-generation mobile communications service market, using adoption and diffusion of innovation as the theoretical framework. Market acceptance for DMB service was assessed by predicting the demand for the service using the Bass model, and the demand variability over time was then analyzed by integrating the innovation adoption model proposed by Rogers (2003). In our estimation of the Bass model, we derived the coefficient of innovation and coefficient of imitation, using actual diffusion data from the mobile telephone service market. The maximum number of subscribers was estimated based on the result of a survey on satellite DMB service. Furthermore, to test the difference in diffusion pattern between mobile phone service and satellite DMB service, we reorganized the demand data along the diffusion timeline according to Rogers" innovation adoption model, using the responses by survey subjects concerning their respective projected time of adoption. The comparison of the two demand prediction models revealed that diffusion for both took place forming a classical S-curve. Meanwhile, satellite DMB service, reaching demand peak at 6.9 years after the launch, appeared likely to be diffused substantially faster than mobile phone service. Concerning variability in demand for DMB service, our findings, much in agreement with Rogers" view, indicated that demand was highly variable over time and depending on the adopter group. In distinguishing adopters into different groups by time of adoption of innovation, we found that income and lifestyle (opinion leadership, novelty seeking tendency and independent decision-making) were variables with measurable impact. Among the managerial variables, price of reception device, contents type, subscription fees were the variables resulting in statistically significant differences. This study, as an attempt to measure the market acceptance for satellite DMB service, a leading next-generation mobile communications service product, stands out from related studies in that it estimates the nature and level of acceptance for specific customer categories, using theories of innovation adoption and diffusion and based on the result of a survey conducted through one-to-one interviews. The authors of this paper believe that the theoretical framework elaborated in this study and its findings can be fruitfully reused in future attempts to predict demand for new mobile communications service products.   본 연구는 차세대 디지털 컨버전스 서비스의 새로운 수익모델로 대두되고 있는 위성DMS서비스의 시장수용성과 소비자 수요변동성을 혁신확산과 혁신채택의 관점에서 접근 하였다. 위성DMS서비스의 시장수용성은 Bass모형을 응용하여 전체시장의 수요예측을 통해 파악 하였으며, 시간의 흐름에 따른 수요변동성은 Rogers(2003)의 혁신채택모형에 결합하여 소비자 관점에서 분석하였다. 시장수용성 추정을 위하여 Bass모형의 혁신계수 및 모방계수는 이동전화서비스의 실제 확산 데이터를 적용하였으며, 설문 조사를 통하여 추정된 최대 잠재 소비자 수를 사용하였다. 또한 위성DMS서비스의 수용확산패턴의 차이를 검증하기 위하여 설문 대상자의 주관적 가입 시점 추정치를 이용, Rogers(2003)의 혁신확산 모델과 결합하여 이를 비교하였다. 두 가지(Bass 및 Rogers 결합) 수요예측모형 결과 모두 전형적인 S자 곡선 모습을 띠며 높은 초기 수요를 발생시키며 확산되는 것으로 나타났다. 위성DMS의 경우 이동전화서비스보다 상대적으로 빠른 확산속도를 지닌 것으로 분석되었다. 한편 위성DMS서비스의 소비자 수요변동성항은 가입 시기, 개인적 특성, 라이프스타일 등의 속성을 기준으로 혁신수용자의 유형을 도출한 결과 Rogers(2003)의 이론과 차이가 없음이 도출되었다. 이렇게 도출된 혁신수용자 유형별 콘텐츠 종류, 단말기 가격, 최대 지불가격, 그리고 월 이용요금 등에서의 유의한 차이를 시장수용성 및 수요변동성과의 통합을 통해 소비자 관점에 대응하는 진입전략을 기존 전략이론과 마케팅이론을 토대로 제시하였다. 본 연구의 특징은 차세대 디지털 컨버전스 상품의 대표적인 위성DMS서비스에 대하여 기존에 검증된 Bass모형과 Rogers이론을 결합하여 시장수용성과 소비자 수요변동성을 통합한 연구프레임워크를 설계하고, 이를 설문 조사를 통해 수집된 실제 데이터를 통해 증명하며, 소비자 관점에서 전략수립을 위한 구체적인 대안을 제시하였다는 것이다. 본 연구에서 제시된 분석 프레임웍 및 결과는 새롭게 시도되고 있는 여러 디지털 컨버전스 신상품의 수요 예측 및 진입전략 수립에 있어 유용하게 활용될 수 있을 것이다.

IPTV 서비스 이용자 특성과 유료 콘텐츠 구매의 관련성에 대한 연구

송영화(Yeong-Wha Sawng),김주일(Juil Kim),김명중(Myung-Jung Kim),박선영(Sun-Young Park) 한국데이타베이스학회 2014 Journal of information technology applications & m Vol.21 No.2

This study analyzes the influence factors of IPTV users on the purchase of paid contents. This study carries out a web-log analysis of the actual users of the service provided by the domestic IPTV providers and classifies the influence factors on the purchase of paid contents largely into VOC, switching barriers, and content consumption pattern to conduct an empirical analysis. As analysis procedure, first, this study analyzes the preceding researches related to the core influence factors and content-purchasing patterns, and second, conducts a basic statistics analysis of the distribution of basic characteristics of the logs used, as presented in the above. Third, this study carries out a multiple regression analysis as an estimating equation of the number of purchasing the paid content depending on switching barriers of IPTV service, VOC, and content consumption pattern. As a statistical package, Stata version 11.2 was used. Through the empirical analysis, this study found that of the service use logs, VOC and content consumption pattern had a multi-dimensional impact on the purchase of premium contents. On the other hand, this study also found that the impact of switching barriers such as combination state with other products and current status of holding a point did not have a significant impact on the purchase of paid contents.

순위반응모형을 이용한 DMB서비스의 가입수요 분석

주영진(Joo Young Jin),송영화(Yeong Wha Sawng) 한국마케팅과학회 2005 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-

  본 연구에서는 설문조사결과에 순위반응모형을 적용하여 신규서비스인 디지털멀티미디어방송(DMB) 서비스의 가입의사결정요인에 대한 분석과 DMB서비스 확산모형의 모수 중 잠재시장규모를 추정하기 위한 방안을 단계적으로 제시하였다. 이에 따라 DMB서비스의 잠재시장규모는 낙관적인 경우와 비관적인 경우 각각 이동전화가입자의 41.2% 및 15.1%로 추정되었으며, DMB서비스의 효과적인 전개를 위해서는 초기 DMB서비스의 주요목표시장인 수도권에 대한 집중적 홍보, DMB서비스만의 고유한 컨텐츠의 개발 등이 요구된다.   In this research, a sequential method for deriving the factors determining subscription to the digital multimedia broadcasting(DMB) service and estimating the market potential in the diffusion of DMB service is developed. The developed method is based on the ordered response model. The subscription factors can be derived from the causal relationship of the model while the market potential can be estimated from the fitted probability to each ordered category of multi-point scale subscribing intention. As a result, an optimistic and a pessimistic estimates of DMB market potential are 41.2% and 15.1% of the cellular subscribers respectively, and the critical success factors could be the effective target marketing to the Seoul metropolitan area and the development of unique contents for the DMB service.

순위반응모형을 이용한 신규서비스 잠재시장규모의 추정

주영진(Joo Young Jin),송영화(Yeong Wha Sawng) 한국마케팅과학회 2005 마케팅과학연구 Vol.15 No.2

본 연구에서는 신규서비스에 대한 수요를 분석하기 위한 설문에서 다점척도로 조사된 신규서비스에 대한 응답자들의 가입의향을 함께 조사된 응답자특성 및 대상 신규서비스와 관련된 속성/태도 등의 요인 변수들을 이용하여 효과적으로 설명할 수 있는 순위반응모형(Ordered Response Model)을 통한 확산모형의 잠재시장규모 추정 방안을 제시하였다. 또한, 제시된 순위반응모형에 의한 신규서비스의 잠재시장규모 추정 방안을 곧 도입될 예정인 디지털멀티미디어방송(DMB)서비스에 대해 적용한 결과, DMB서비스의 잠재시장규모는 낙관적인 상황과 비관적인 상황으로 구분할 때 각각 이동전화가입자의 41.10% 및 14.83%로 추정되었다. In this research, we develope an estimation method for the estimation of the market potential in the new service (or product) diffusion model. The developed method is based on the ordered response model which can effectively incorporate the survey result of the multi-point scale intention for subscription as well as the responder's characteristics, the characteristics & attitudes of the related service. We also apply the developed method to an estimation of the market potential of the digital multimedia broadcasting (DMB) service. As a result, an optimistic and a pessimistic estimates of DMB market potential are 41.10% and 14.83% of the cellular subscribers respectively.

CT 벤처기업의 기술혁신역량, 기술혁신성과 그리고 경영성과에 관한 연구

박선영(Park, Sun-Young),송영화(Sawng, Yeong-Wha),김용재(Kim, Young-Jae),정혜연(Jeong, Hye-Ryun) 글로벌경영학회 2015 글로벌경영학회지 Vol.12 No.3

문화기술(Culture Technology)은 문화콘텐츠를 디지털화 하는 기술을 의미하는 협의의 개념과 문화산업과 관련한 과학기술 뿐 아니라 인문사회, 문화예술 분야의 지식과 노하우를 포함하는 복합적인 기술을 의미하는 광의의 개념이 있다. 본 연구는 문화기술(CT) R&D정책의 기틀을 마련하기 위한 기초연구로 CT 기술혁신체계의 1단계 연구로 2010년 벤처기업정밀실태조사를 이용한 국내의 94개 CT 벤처기업의 모집단을 대상으로 기술혁신역량, 기술혁신성과 그리고 경영성과에 대하여 실증분석 하였다. 연구결과, 기술혁신역량은 특허 수와 상표권 즉 기술혁신성과에 통계적으로 유의미한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 기술혁신역량과 기술혁신성과는 경영성과인 매출액에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. CT 벤처기업에 있어서도 일반화된 기술혁신역량연구가 기술혁 신성과와 경영성과에 중요한 역할을 하고 있는 것으로 나타나 현재 상대적으로 혁신연구가 부족한 문화콘텐츠 기업에 있어 기술혁신역량에 대한 집중 조명이 필요함을 시사한다. Culture technology has a narrow conception, which means a technology for digitalizing cultural contents and an extended conception that means a convergence technology covering not only cultural industry-related scientific technology but also knowledge and know-how in the field of humanities and the social sciences and the cultural art. This paper is a basic study to establish a frame R&D policy of the culture technology(CT) and also is the first step of CT technology innovation system. Technology innovation capabilities, technology innovation performances and business performances of 94 domestic CT venture firms were empirically analyzed based on the 2010 venture firms survey. The result showed that technology innovation capabilities had a statistically significant positive effect on the number of patents and trademark rights that belong to technology innovation performances. In addition, technology innovation capabilities and technology innovation performances positively influenced the sales volume, means business performance. Likewise other fields of technology such as IT, BT, NT, this study provides that technology innovation capabilities in CT where there was relatively lacking innovation researches played an input role in the technology performance and the business performance.