유통업체 브랜드(PB)와 제조업체 브랜드(NB) 상품의 속성별 소비자 선호 분석

황성혁(Seong-hyuk Hwang),구자성(Ja-seong Ku) 한국유통학회 2008 流通硏究 Vol.13 No.4

현재 유통업체 매장에 출시된 유통업체 브랜드 상품과 이와 경쟁하는 제조업체 브랜드 상품 사이에서 소비자 선택은 무엇이며 이런 선택에 가장 큰 영향을 미치는 제품의 속성이무엇인지에 대한 연구가 필요한 시점이다. 따라서 소비자가 제품 구매 시, 유통업체 브랜드 상품과 이와 경쟁하는 제조업체 브랜드 상품 사이에서 이를 선택하려는 소비자 선택에 가장 큰 영향을 미치는 제품의 속성이 무엇인지를 분석하여 브랜드 차이에 따른 소비자 선호가 실제로 제품 구매에 영향을 미치고 있는지를 살펴보는 것에 연구하는데 그 목적이 있다. 따라서 본 연구에서는 소비자가 상품 구매 시 상품의 어떤 속성을 가장 중요하게 여기는지를 컨조인트 분석을 통해 실제 소비자가 유통업체 브랜드 상품과 제조업체 브랜드 상품에 대한 브랜드의 차이를 가지고 구매 행위를 하는지 분석하였다. 연구결과 소비자들이 제품 구매 시 가장 중요하게 생각하는 제품의 속성은 품질이었으며 브랜드(유통업체 브랜드 대 제조업체 브랜드)에 대한 속성은 중요하게 생각하지 않았다. 국내 소비자들이 제품 구매 시 브랜드(유통업체 브랜드 대 제조업체 브랜드)에 대해 중요하게 생각하지 않는 것은 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 제품에 대한 차이를 인식하지 못한 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 바탕으로 살펴보면 아직까지 소비자가 유통업체 브랜드 상품을 구매할 때 유통업체 브랜드를 제조업체 브랜드와 함께 고려 상표군(Consideration Brand Set)으로 아직까지 인식하고 있지 않는 것으로 보이며 소비자의 선호에 영향을 주기 위해서는 좀 더 많은 마케팅 노력과 차별화된 제품 개발이 필요하다는 시사점을 도출하였다. The purpose of this study is to find out characteristic of a product which has the most influence when consumer makes a purchase, and analyze if actual consumers make a purchase with recognition of the brand difference between PB and NB brands using conjoint analysis. As a result, the main factor which consumers consider when they purchase a product is the quality but the facotr for brands (NB or PB) do not have an effect on their purchasing. The reason why consumers little consider a factor for PB or NB is that they do not have much knowledge of PB and they recognize the PB as a "me-too" product of NB. Therefore, retailers should develop more differentiated product in order to be recognized by consumers.

인터넷쇼핑의 성장이 소비자 물가에 미친 영향

황성혁 ( Seong Hyuk Hwang ),이정희 ( Jung Hee Lee ) 한국중소기업학회 2014 기업가정신과 벤처연구 Vol.17 No.1

Generally, internet shopping is known to provide lower prices compared to offline stores because of the reduction of transaction costs by disintermediation and competition of price among online-retailers by rapid spread and acquisition of information. So, the purpose of this study is to positively prove the hypothesis that the growth of internet shopping affects a drop in consumer prices. This study has been used data provided by National Statistical Office: monthly sales data of internet shopping, monthly consumer price index(CPI) and CPIs for 51 commodities which are categorized by the purpose of expenditure, and monthly price data of Dubai crude oil. And this study has been employed the Vector Autoregression model(VAR) with these data guaranteed stationary by unit root tests in order to prove above-mentioned hypothesis. According to the results of analysis, the growth of internet shopping has contributed to decline the consumer price. If sales of internet shopping increase by 10% in a year, then consumer prices will decrease by 0.08% in a year. Also, the prices related commodities having high trading proportions by internet shopping channel have been negatively affected by the growth of internet shopping. Therefore, it is necessary to various policy efforts to develop the industry of internet shopping based on the fact that internet shopping has partially contributed to drop in consumer prices.

Automobile Recycling Technology

황성혁 ( Sung Hyuk Hwang ),이성효 ( Sung Hyo Lee ),김진국 ( Jin Kuk Kim ) 한국폐기물자원순환학회(구 한국폐기물학회) 2005 한국폐기물자원순환학회 춘계학술발표논문집 Vol.2005 No.-

국내 대형마트의 유통업체 브랜드 상품 구매 소비자의 특성 분석에 관한 연구

황성혁(Hwang Seong-huyk),이정희(Lee Jung-Hee),노은정(Roh Eun-jung) 한국유통학회 2010 流通硏究 Vol.15 No.4

최근 대형마트를 중심으로 유통업자브랜드(PB) 상품의 확대가 이루어지고 있다. 대형마트는 소비자가 상품을 구입할 때 PB를 또 하나의 고려 상표군으로 인식하길 바라고 있지만, 소비자들의 반응은 여전히 PB상품에 대해 중립적인 입장이다. 즉 소비자마다 각기 다른 평가를 내리고 있다. 따라서 본 연구는 PB상품을 구매한 소비자들의 특성을 분석하여 PB상품 개발과 판매에 있어 마케팅적 시사점을 주고자 한다. 본 연구는 서울과 경기 지역에 있는 소비자 설문조사 자료를 이용하였으며 프로빗 모형을 이용하여 PB상품을 구매하는 소비자들의 특성을 분석하였다. 분석 결과 인구통계학적 특성으로는 결혼여부, 소득수준, 거주지역이 PB상품 구매에 영향을 미치는 요인으로 나타났으며, 구매특성으로는 대형마트 방문 빈도가 유의한 요인으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면, 미혼자보다 기혼자가 PB상품을 구입할 확률이 더 높게 나타나, DM(Direct Mail)발송이나 핸드폰 SMS(Short Message Service) 발송 등 PB상품 판촉활동의 타겟팅에 있어 기혼자에 대한 비중을 높일 필요가 있을 것으로 보인다. 둘째, 소득수준과 관련해서는 고소득계층보다 중산층(월소득 301~600만원) 소비자들이, 서울지역보다는 지방 거주 소비자들이 PB상품 구매 확률이 높았다. 이러한 소비자들의 특성은 가격에 민감하기 때문에 소비자를 위한 추가 증정, 사은품 지급, 1+1행사 등을 강화할 필요가 있을 것으로 보인다. 셋째, 대형마트 방문 빈도가 월 2회 증가할 경우, PB상품을 구매할 확률이 5.3% 이상 증가하는 것으로 나타나 소비자들의 내점빈도를 높일 수 있는 재미있는 매장 만들기, 찾아오는 서비스 등 다양한 집객 전략이 필요해 보인다. 결론적으로 PB상품이 단지 가격이 저렴한 일회성 구매 상품이라는 한계를 넘어 NB상품처럼 상품에 대한 로열티를 높이고 지속적 구매가 일어나도록 하기 위해서는 PB상품을 다른 제조업체 브랜드처럼 카테고리 내에서 하나의 고려 상품군(consideration commodity set)이 될 수 있도록 하는 노력이 필요하다. As having the movement of developing private brand (PB) goods, domestic big retailers are facing up with new problems. Thus, it is required studies of PB products, and how consumers recognize PB products as a consideration commodity set. Also, it is worthy in order that it gives us the important meaning on the marketing strategy with focusing on evaluating the differences between customers buying PB grocery goods with respect to demographic characteristics and purchasing behaviors. PB has some advantages for customers and retailers. However, according to AC Nielson's report (2005), Asian and emerging market has 1/5 sales relatively to Western countries. But we can assume that the emerging market has the most potential growth through this result. As a result from several other studies, it becomes necessary to not only increase the rate of selling composition of PB product temporarily, but also analyze the characteristics of customers. using big retailers and segmenting customer groups to make PB product as a consideration commodity set for them. In addition, it is needed to have a variety of acts of marketing. From studies related to PB, there is a prejudice - cheap products have low quality - but, evaluation by customers who have used those products shows neutral stand, and there is a study representing that it is the most important to accumulate the belief between the retailers selling PB products and consumers using those for the accurate evaluation and intention on purchasing. Also, by the result from analyzing the characteristics of customers buying PB products, we could assume that higher income and higher education level, more preference on PB products. Especially, according to TNS's research, the primary targets of PB product are 30's who seeks value for money and planned spending habits, and 40's who have teenager children, and are interested in encouraging themselves. This paper used Probit model to analyze the characteristics of consumers. This model helps us to analyze with the variables representing the demographic characteristics of consumers (gender, age, educational level, occupation, income level, living area), and variables related to purchasing behavior (visiting frequency on big retailers, the average amount that they pay for goods in there, and check-up which brand made those goods). The method we used in this study is by man to man interview and survey on-line with the rate of 89% and 11% in Seoul and Gyunggi Province, respectively, for about one month from the beginning of February, 2008. As a result of this, under the assumption that people buy PB products more as long as they go shopping more, it was not meaningful for target groups which we pointed out as frequently visiting customers to be. Although, we have expected women buy more PB products than men do, gender doesn't mean anything for the result. And, it has inferred that married people buy more PB goods than singles do. It was also meaningless with variables related to occupation. Because housewives are often exposed to any kind of supermarket than workers are, we could not get any relatives. Moreover, we couldn't proof that younger generation prefer big retailers more than older people who 50~60's. Education levels doesn't affect on the purchase of PB product as well. Related to living area, the result is statistically not similar as we expected whether living in Seoul or not. It shows there is no relationship with the preference on retail brands and PB products, and it is similar with the study researched by TNS(2008) that customers tend to buy PB product impulsively no matter which brand it is and where they are even though their shopping place is the big market where customers are often using. Variables on which we had meaningful results are income level and living place. That is, customers who have 3,000,000~6,000,000 WON every month on average are more willing to buy PB products than other customers whose income is over 6,000

코로나19가 농협공판장 거래에 미친 영향 분석

황성보 ( Hwang Seong-bo ),황성혁 ( Hwang Seong-hyuk ),이정희 ( Lee Jung-hee ) (사)한국협동조합학회 2020 韓國協同組合硏究 Vol.38 No.3

본 연구에서는 코로나19가 농협공판장의 국산 농산물 거래량에 미치는 영향을 분석하였다. 도매시장에 입주한 농협공판장, 지역의 농협이 운영하는 산지공판장, 전체 농협공판장으로 나누어 각각 코로나19의 효과를 분석하였다. 이를 위해 2017년 1월부터 2020년 5월까지의 77개 농협공판장의 국산농산물 거래실적 자료를 이용하였으며, 고정효과모형을 가정한 패널자료 모형으로 분석을 실시하였다. 패널 고정효과모형을 추정한 결과, 도매시장 내 입주한 농협공판장, 지역의 농협이 운영하는 산지공판장, 전체 농협공판장에 거래하는 국산 농산물의 물량이 코로나19 발생으로 감소한 것으로 나타났다. 도매시장에 있는 농협공판장은 코로나19 발생하기 이전보다 거래물량이 15.8% 감소하였으며, 산지공판장은 22.8%, 전체적으로는 16.9% 감소한 것으로 추정되었다. 가정 내의 식사횟수 증가로 인한 가정식 식재료 구입 증가로 국산 농산물의 수요가 증가했을 것이라는 기대와 달리 요식업소, 식자재업체, 오프라인 대형유통매장 등의 농산물 수요 감소가 더 큰 것으로 나타났다. 도매단계에서 농산물 거래량 감소는 코로나19로 농업인들도 판로 확보에 어려움을 줄 수 있다는 의미로 해석될 수 있다. This study analyzed the effects of Corona 19 on the volume of domestic agricultural products traded by the agricultural cooperatives' wholesale marketing centers (WMC). The effects of Corona 19 were analyzed by dividing it into agricultural cooperatives’ WMC located in the wholesale market, WMC operated by agricultural cooperatives, and the entire agricultural cooperatives' WMC, respectively. For this, the data (from January 2017 to May 2020) of domestic agricultural trade transactions of 77 agricultural cooperatives’ WMC were used. They were analyzed using a panel data model assuming a fixed effect model. As a result of estimating the panel fixed effect model, it was found that the amount of domestic agricultural products traded in the agricultural cooperatives’ WMC in the wholesale market, WMC operated by the agricultural cooperatives, and the entire agricultural cooperatives’ WMC decreased due to the occurrence of Corona 19. It was estimated that the trade volume of the WMC in the wholesale market decreased by 15.8% compared to before Corona 19, and the WMC operated by the agricultural cooperatives decreased by 22.8%, and 16.9% overall. Contrary to expectations that an increase in the number of meals at home would increase the demand for domestic agricultural products, there was a decrease in demand for agricultural products in restaurants, food materials companies, and offline large-scale retail outlets. The decrease in agricultural trade volume at the wholesale stage can be interpreted as meaning that farmers can also have difficulties in the sale of their products.

폴리에스테르 공중합체의 Fabrication 연구(I) - PET/PETG Blends의 물리적 특성 -

이소화,현은재,황성혁,제갈영순,장상희,김봉식,Lee, So Hwa,Hyeon, Eun Jae,Hwang, Seong Hyeok,Jang, Sang Hui,Kim, Bong Sik 한국섬유공학회 1999 한국섬유공학회지 Vol.36 No.10

Blends of poly(ethylene terephthalate) (PET) and poly(ethylene terephthalate glycol) (PETG) were prepared on a twin-screw extruder. Blend films were prepared by solid state extrusion on a capillary rheometer, Crystallinity, thermal, dynamic mechanical, rheological, and mechanical properties of these blend films were investigated. PET/PETG blend films exhibited single $T_{g}$ and $T_{m}$ because of the compatibility of PET with PETG. The crystallinity and density of these blend films increased with increasing draw ratio. Storage modulus of PET/PETG blend films increased with increasing draw ratio. The viscosity of PET/PETG blends was lower than that of the parent polymers and exhibited a minimum at the PET/PETG composition of 90/10. The tensile strength of PET/PETG blend films increased with increasing draw ratio but decreased with increasing PETG content.

입도분포해석에 의한 폐타이어 분말의 재활용 연구

김진국 ( Jin Kuk Kim ),황성혁 ( Sung Hyuk Hwang ),정재흠 ( Jae Hum Jung ),박소윤 ( So Yoon Pack ) 한국고무학회 2003 엘라스토머 및 콤포지트 Vol.38 No.2

폐타이어의 증가로 인하여 환경문제가 날로 심각해지고 있다. 그러므로 효율적인 재활용을 통하여 이러한 문제를 해결하는데 많은 연구가 진행되고 있다. 본 연구에서는 폐타이어를 상온분쇄기를 제작하여 미세 분말화와 초음파로 처리를 통하여 기본물성을 높이는데 목적을 두었다. 폐고무 분말의 통계학적 분석에 의해서 미세화에 따른 물성의 변화와 물리적 성질을 조사하였고, 기계적 및 가교도 등의 물성을 조사하였다. 또한 광학현미경을 사용하여 표면을 확인함으로서 제품특성을 연구하였다. It goes to be serious with environmental pollution because of great number of waste tires scrapped each year. That is why there are lots of studies for efficient recycle. We tried to reduce particle size of the waste tire powder using a new technology of self-designed grinding machine (SDGM) and ultrasonic treatment. The purpose of this study is to improve the physical properties of reduced waste tire powder. We investigated the fine powder by particle size distribution(PSD) analysis. And also we examined the physical and mechanical properties and cross-link density at various particle size. Also we carried out morphological studies after making the products by SEM.

제2주제 : 로컬푸드 직매장 소비자 선택속성에 관한 연구 -용진농협 로컬푸드 직매장을 중심으로-

홍성현 ( Song Hyun Hong ),황성혁 ( Sung Hyuk Hwang ),정준호 ( Joon Ho Chung ) 韓國食品流通學會 2014 한국식품유통학회 학술대회 Vol.- No.동계

최근 환경보전, 식품안전성 제고, 지역농업 활성화 등을 위한 방안으로 지역에서 생산된 농산물을 그 지역에서 소비하는 로컬푸드 운동에 대한 관심이 커지고 있는 가운데, 최근 전북 완주군 용진농협이 로컬푸드 직매장을 운영을 시작하면서 로컬푸드 직매장이 농산물 직거래의 이슈가 되고 있다. 정부의 유통구조 개선 및 직거래형 유통 활성화 정책과 더불어 농협은 로컬푸드 직매장을 지속적으로 추가하여 개장할 계획으로 로컬푸드 직매장 활성화와 지속가능한 모델로 육성하기 위해서는 소비자들의 선택 속성과 이용동기 및 만족도 등의 연구가 필요하지만 부족한 실정이다. 본 연구는 용진농협 로컬푸드 직매장을 이용한 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하여 일반적인 이용특성, 이용만족도, 상품 및 구매처 선택속성을 종합적으로 분석하여 로컬푸드 직매장 활성화를 위한 정보를 제공하고자 하였다. 요인 및 신뢰도 분석을 통해 소비자 선택속성을 요인화하고 이분형 로지스틱 분석을 통해 이용만족도와 향후 구매 계획에 영향을 미치는 요인을 분석한 결과, 현재 로컬푸드 직매장 이용만족도에 영향을 미치는 요인은 구매처의 상품 및 서비스였으며, 향후 구매 계획에 영향을 미치는 요인은 상품의 품질과 구매처의 상품 및 서비스로 나타났다. 또한 소비자 선택속성의 중요도와 만족도의 IPA분석 결과 신선도, 안전성, 건강/기능성 등의 품질적인 측면이 로컬푸드 직매장의 강점으로 나타나 로컬푸드 직매장에서 판매하는 상품의 체계적인 품질관리와 생산 노력이 필요하며, 주차장 등 이용편리성을 확보와 상품의 안정적인 공급을 통한 구색갖춤 등의 노력이 필요한 것으로 나타났다.

백화점의 판매수수료 현황 및 정책대응 방안

이정희(Lee Jung Hee),황성혁(Hwang Seong huyk),김성민(Kim Sung min) 한국유통학회 2010 流通硏究 Vol.15 No.5

백화점은 우리나라 유통시장에서 전통적인 대형 유통업체로 자리를 잡고 있었다. 1997년 우리나라의 외환위기 이후, 백화점은 3사를 중심으로 집중도가 높아지면서 납품업자와의 관계에서 우월적인 지위를 가지게 되었다. 그 중에 하나가 판매수수료이다. 판매수수료란 제조업체를 대신하여 제품 판매에 기여를 한 유통업체가 판매 가격에 일정 부분을 가져가는 것을 의미한다. 즉, 백화점에 입점한 업체들이 제품 판매액의 일정부분을 백화점에 지불하는 것이다. 그런데 납품업체의 입장에서는 이러한 판매수수료가 매우 높다고 인식하고 있다. 그러나 한편에서, 백화점은 납품업체를 대신하여 고객을 모으고 판촉활동을 하여 새로운 부가가치를 창출하는 역할을 하기 때문에 단순히 판매수수료가 높다고 말하는 것은 부당하다고 주장하고 있다. 이러한 상황이 발생한 것은 백화점이 직매입보다는 수수료 위주의 매장 운영을 보이기 때문이다. 백화점의 수입은 판매수수료에 좌지우지 될 수밖에 없고, 규모화와 백화점 브랜드 파워를 통한 거래교섭력 증대로, 납품업체와의 관계에서 판매수수료의 주도권을 높이고 있다. 따라서 이러한 백화점의 판매수수료와 관련된 대응정책으로 백화점의 독과점 구조 심화를 방지해야 하며, 납품업체와 공정한 계약 체결을 할 수 있도록 공정거래위원회의 불공정거래행위에 대한 감시가 강화되어야 할 것이다. 한편으로는, 백화점 업계의 자율적인 상생과 공정거래가 정착되도록 하는 환경조성도 병행되어야 할 것이다. Department Stores have been in place as typical large-scale retailer in Korean retail market. After Asian financial crisis in 1997, the market share of major three department stores has been increased and they have had a dominant position in relationship with vendors or manufacturers. Thus, they are able to control sales commission. Sales commission is defined as things that department stores which contribute to products sales instead of manufacturers take some portion of price as their revenue. In other words, vendors or manufacturers pay some amount of money from their sales by contracted ratio to department stores. The problem is that vendors or manufacturers think that sales commission is high. However, department stores have a different opinion that sales commission is not high because they generate new value from gathering customers and doing marketing activity on behalf of vendors or manufacturers. Because department stores have operated with business model of renting sales space to vendors or manufacturers instead of buying goods directly from them, this situation has been taken place. The revenue of department stores depend on sales commission. Thus, they want to get a dominant power to control sales commission in relationship with vendors or manufacturers. So, they have tried to increase their size and brand power. The considered policies related in sales commission of department stores are as following: preventing monopoly or oligopoly of department store, being strength of monitoring for department stores' unfair trade, strict enforcement of law for large-scale retailer's unfair trade, and inducing win-win strategy doing voluntarily by department stores.

쌀 생산비 패널자료를 이용한 경영규모별 규모의 경제효과 분석

김응규(Kim, Eung Gyoo),황성혁(Hwang, Seong Hyuk),한두봉(Han, Doo Bong) 한국농식품정책학회 2016 농업경영정책연구 Vol.43 No.1

This study reports an effect analysis of the increase in rice production using the empirical model of the translog cost function with panel data from the 2008-2012 period taking into account the recent change in production methods. The results of this study are as follows: Cost elasticities with respect to size factors were less than 1 across the farm sizes, indicating the existence of the scale economy in the rice industry. According to the estimates of average production costs, an increase in farm size leads to reduced average production costs. Specifically, cost reduction was 17.4% for the increase from 1ha to 2ha, 8.4% for the increase from 2ha to 3ha, and 7.1% for the increase from 3ha to 5ha. However, when farm size increases from 5ha to 7ha, such a cost reduction effect starts to disappear, as evidenced by the corresponding number of 2.3%.