무료시용의 제한방식과 지불방식이 소비자의 제품구매에 미치는 영향

허정(Chung Hur),김자연(Ja-Yeon Kim) 한국경영학회 2017 經營學硏究 Vol.46 No.4

규모 및 형태별 고급주거시설 가격결정요인의 이질성에 관한 연구

허정 ( Chung Hur ),조경준 ( Kyung June Jo ),김상봉 ( Sang Bong Kim ) 한국부동산분석학회 2012 不動産學硏究 Vol.18 No.4

Recently, need for the mixed-use residential complex which offers luxury housing service has been highly differentiated as demand for mixed-use housing increases in the housing market. Past literature shows a vast lines of quantitative and hedonic variables affecting housing price, however, factors that determine luxury housing price does not exist at all. The study hypothesizes difference on hedonic variables determining luxury housing price and analyzes each price determinant factor by housing size and form. When the data were analyzed with respect to housing size, exclusive residential characteristics were found to be statistically significant for large size. On the other hands, residential characteristics such as number of community were important for small size. When the data were analyzed with respect to housing style, housing expert opinion on security system evaluation was important for mixed-use housing style. For apartment/vila style, a few location characteristics and resident perception such as preference were crucial in determining luxury housing price. Finally, several implications are derived based on heterogeneity of the results.

기업 이미지 연상이 제품평가에 미치는 영향

허정(Hur Chung),여찬구(Yeo Chan Koo) 한국상품학회 2017 商品學硏究 Vol.35 No.2

좋은 기업 이미지를 구축하는 것은 기업의 수익과 직결되는 중요한 문제이기 때문에 어떻게 호의적인 이미지를 구축하고 활용할 수 있는지에 대한 연구가 꾸준히 진행되고 있다. 기업 이미지 연상과 관련된 기존 연구 중 기업 연상을 기업 능력과 기업의 사회적 책임에 대한 연상으로 구분하여, 각 유형의 차별적인 효과를 규명한 연구들이 일부 존재한다. 그러나 기존 연구에서는 주로 기업 능력에 영향을 미칠 수 있는 기업과 제품 관련 간섭 요인에 대해 그 효과를 확인하였을 뿐 문화 및 문화적 요소 등의 거시적 변수들이 해당 연상에 미치는 상호작용의 영향에 대해서는 연구가 부족하다. 본 연구에서는 기업 이미지 연상 효과가 기업이 유도하는 소비자의 사고방식에 따라 조절효과가 있을 것으로 보고 그 내용을 실험을 통해 검증하고자 하였다. 실험은 기업 이미지 연상(기업능력, 기업의 사회적 책임)과 사고방식의 점화(전체적 사고, 분석적 사고) 그리고 기업 유형(가상기업, 실제기업)의 2×2×2 집단 간 설계를 사용하여 실시하였다. 실험 결과, 기업 이미지 유형과 사고방식 유형 간 상호작용은 기업 선호도, 제품구매의도에서 유의함을 확인하였다. 분석적 사고로 점화된 피험자들은 기업 능력을 강조하는 광고를 보았을 때 상대적으로 기업에 대한 선호도 및 해당 기업의 제품구매의도를 더 호의적으로 표현했으며, 전체적 사고로 점화된 피험자들은 기업의 사회적 책임을 강조하는 광고를 보았을 때 상대적으로 기업에 대한 선호도 및 해당 기업의 제품구매의도를 더 호의적으로 표현하였다. 이러한 결과를 바탕으로 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립과 관련한 소비자 사고방식의 시사점을 언급하고 연구의 한계점 및 향후 연구방향을 제시하였다. Building a good corporate image is an important issue since it directly affects the profitability of the company. There are several studies that have identified differential effects by distinguishing corporate image associations between corporate ability and corporate social responsibility. However, the previous research has been confirmed that only the effect of the intervention factors fromthe firmand the product side, whichmainly affect the firmability. There is a need for research on the influence of the interaction of themacro variables such as culture and cultural factors. In this study, we tried to verify the interaction effect of corporate image association and cognitive style on the corporate evaluation, product purchase intention, and intention to recommend. The experiment was conducted using 2(corporate image association: corporate ability, corporate social responsibility) × 2(cognitive style: analytical thinking, holistic thinking) × 2(brand: real brand, hypothetical brand) between-subjects design. As a result, the interaction between corporate image type and cognitive style is significant on corporate evaluation and product purchase intention. The subjects who were primed by the analytical thinking evaluated the company preference and product purchase intention more favorably when they watch the advertisement emphasizing the corporate ability. And the subjects who were primed by the holistic thinking evaluated the company preference and product purchase intention more favorably when they watch emphasizing the corporate social responsibility. Based on these results, the implications about brand communication strategy and limitations of research and future directions of researchwere discussed.

동력 수월감 (motor fluency)이 소비자의 선택에 미치는 영향

허정 ( Hur Chung ),하영원 ( Ha Young-won ) 한국소비자학회 2016 소비자학연구 Vol.27 No.5

실무에서 제품 사용에 따른 신체적 익숙함이 제품 선택의 기준이 될 수 있다는 중요성을 언급한 경우는 많았으나 이론적인 실험을 통해 그 효과와 경계조건에 대해 밝힌 바는 거의 전무하다. 이러한 현상은 선호 형성이 인지적 과정 없이 신체적 경험을 통해 가능하다는 신체적 표상(somatic representation)과 쉽게 수행한 행동은 고려하고 있는 제품에 호의적인 감정을 전달한다는 동력 수월감(motor fluency)을 통해 이론적 근거를 찾을 수 있다. 실험 1에서는 통제집단과 학습집단으로 나누어 TV 리모컨 제품에 대한 사용 경험 여부에 따라 동력 수월감이 좋은 제품과 나쁜 제품에 대한 선택이 어떻게 달라지는가를 살펴보았다. TV 시청 전후로 사전선택과 사후선택을 실시한 결과 학습집단에서 최초 디자인이 우수한 대안을 다수 선택하였으나 사용 후 선택에서는 동력 수월감이 우수한 대안으로 선택을 변경하였다. 실험 2에서는 평가 모드(evaluation mode)와 관련하여 분리평가 모드의 실험 참가자는 사전선택에서 고른 제품만으로 TV 시청을 하도록 했으며, 공동평가 모드의 실험 참가자는 사전선택과 관련 없이 두 개의 리모컨을 모두 사용하면서 TV 시청을 하도록 했다. 이 경우 동력 수월감의 효과는 공동평가 모드에서만 나타났다. 실험 3에서는 분리 평가 상황에서도 범위 정보가 제공되는 경우에는 동력 수월감의 효과가 존재한다는 것을 확인하였다. 본 연구를 통해 신체적 표상 과정을 통한 동력 수월감이 소비자의 의사결정에 미치는 영향을 새로이 확인할 수 있다. 과거 제품 구매 시 심미적, 기능적 등의 탐색적 속성을 주로 관심 있게 고려하도록 기업의 마케팅 활동이 집중되었다고 한다면, 본 연구결과를 통해 소비자들의 제품의 체험적 속성의 비교 경험 여부는 기업이 새로이 관심을 가져야 하는 부분임을 제시할 수 있다. A variety of bodily experience effects on product choice have been identified in the business field. However, not much has been revealed through controlled experiments. One of the two major conceptual processes involved in this effect are somatic representation which implies that preference can be constructed with bodily experience without cognitive processes and motor fluency which posits that easily performed actions on a product induce favorable emotions. In experiment 1, we found that the product with high motor fluency was preferred to the product with low motor fluency only after the training session. Both control and training group preferred the product with a relative advantage on design and a disadvantage on motor fluency at the first glance. The control group watched a documentary film and the training group watched TV program with two TV remote control devices. The control group remained the same in terms of preferences for the two remote controls. In contrast, the training group preferred the product with a relative advantage on motor fluency and a disadvantage on design. In experiment 2, the motor fluency effect occurred only when the products were used in a joint evaluation mode rather than a single-evaluation mode. The single-evaluation group watched TV with the previously chosen remote control only whereas the joint-evaluation group watched TV with two remote controls. The single-evaluation group tended to choose the same remote control when they were given the same choice set of remote controls after watching TV. By contrast, the training group tended to change their preference to the product with a relative advantage on motor fluency and a disadvantage on design. In experiment 3, when range information on motor fluency was given before the training session, the effect of motor fluency occurred even under the separate-evaluation mode. The current research demonstrates the effects of motor fluency on consumer choice through somatic representation which does not rely on cognition. The results highlight the importance of experiential attributes related to motor fluency in marketing situations.

기부 후원단체의 유형이 기부의도에 미치는 영향

허정(Hur, Chung),여찬구(Yeo, Chan-Koo) 한국경영학회 2017 한국경영학회 통합학술발표논문집 Vol.2017 No.08

WSD를 이용한 텍스트 및 이미지 검색 방법

허정(Jeong Hur),이충희(Chung-Hee Lee),김현진(Hyun-Jin Kim),장명길(Myung-Gil Jang) 한국정보과학회 2003 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.2003 No.2

WSD 를 이용한 텍스트 및 이미지 검색 방법

허정(Jeong Hur),이충희(Chung-Hee Lee),김현진(Hyun-Jin Kim),장명길(Myung-Gil Jang) 한국HCI학회 2003 한국HCI학회 학술대회 Vol.2003 No.2

소셜위즈덤: 소셜미디어 이슈 탐지/모니터링 시스템

이충희 ( Chung-hee Lee ),김현진 ( Hyun-jin Kim ),오효정 ( Hyo-jung Oh ),허정 ( Jeong Hur ),류법모 ( Pum-mo Ryu ),김현기 ( Hyun-ki Kim ) 한국정보처리학회 2012 한국정보처리학회 학술대회논문집 Vol.19 No.2

본 논문에서는 소셜 빅데이터에 대한 심층적 언어분석을 통해 이슈를 탐지하고 모니터링하는 소셜위즈덤 시스템을 소개한다. 소셜위즈덤은 키워드의 단순 빈도 정보 외에도 이슈의 신규성, 중요성, 파급력, 관심도, 신뢰도 등을 수치화한 이슈성지수에 기반한 이슈성 측정이 가능하여 정확한 이슈탐지가 가능하다. 또한, 추가적인 정보로 단순 긍부정 분석이 아닌 17 개의 세부감성을 분석해서 제공하고 긍부정에 대한 호불호의 원인분석 정보도 제공하므로, 소셜미디어 분석에 기반한 깊은 인사이트를 제공하여 사용자의 의사결정에 많은 도움을 줄 수 있다.

소비자의 백화점 인식과 쇼핑경험이 백화점 만족도에 미치는 영향

여찬구(Yeo, Chan-Koo),허정(Hur, Chung) 한국산업경영학회 2017 경영연구 Vol.32 No.3

점포에 대한 인식 또는 경험은 소비자의 점포 선호도 및 점포 선택에 영향을 줄 수 있기 때문에 이는 소매업자에게도 중요한 문제이다. 기존에 실용적 동기와 정서적 동기를 점포 선택을 위한 선행 요인으로 검토한 많은 연구가 있었다. 그러나 백화점과 같이 복합적인 특성을 지닌 매장에 대해 소비자의 인식을 통해 점포선호도를 형성하는 과정에 대한 구체적인 연구가 부족한 실정이다. 본 연구의 목적은 소비자의 실용적/정서적 쇼핑 동기에 따라 백화점 속성을 분류하고 소비자의 점포 이미지 인식 및 쇼핑 경험에 대한 이러한 속성의 영향을 확인하는 데 있다. 분석결과, 소비자의 실용적/정서적 쇼핑 동기에 따라 구분된 점포 속성은 각각 점포의 유용성 인식과 즐거움 인식에 영향을 미쳤다. 그리고 점포의 유용성/즐거움 인식은 각각 소비자의 유용성 경험과 정서적 경험에 영향을 미쳤고 이 두 변수는 모두 점포만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 백화점의 이미지 차별화와 멀티플렉스 쇼핑몰의 방문객 증가를 설명하기 위한 시사점이 언급하였다. Consumers’ perception or experience of the store is an important issue for even retailers as it can affect preference and choice of the store. There are many studies that have examined utilitarian and hedonic motives as a precedent factor for store selection. However, there is a lack of specific research on the process of forming preferences for stores through consumers perceptions of stores with complex attributes such as department stores. The purpose of this study is to classify department store attributes according to consumer s utilitarian/emotional shopping motives and investigate the effect of these attributes on consumer s usefulness/enjoyment of store perception and shopping experience. As a result of analysis, store attributes classified according to consumer s practical/ emotional shopping motivation influenced stores usefulness and pleasure recognition. And the perceived usefulness/enjoyment of the stores influenced the consumers experience of usefulness and emotional experience, respectively. Both of these variables were found to have a positive effect on store satisfaction. The implications were discussed for describing the image differentiation of department stores and the number of visitors increase in multiplex shopping malls.

채용공고 빅데이터 기반 SW분야 직업 및 직무변화 분석

김정민(Jungmin Kim),허정(Chung Hur) 한국정보과학회 2018 정보과학회지 Vol.36 No.9