쇼핑 웹사이트 탐색 유형과 방문 패턴 분석

최경빈,남기환 한국지능정보시스템학회 2019 지능정보연구 Vol.25 No.1

Online consumers browse products belonging to a particular product line or brand for purchase, or simply leave a wide range of navigation without making purchase. The research on the behavior and purchase of online consumers has been steadily progressed, and related services and applications based on behavior data of consumers have been developed in practice. In recent years, customization strategies and recommendation systems of consumers have been utilized due to the development of big data technology, and attempts are being made to optimize users' shopping experience. However, even in such an attempt, it is very unlikely that online consumers will actually be able to visit the website and switch to the purchase stage. This is because online consumers do not just visit the website to purchase products but use and browse the websites differently according to their shopping motives and purposes. Therefore, it is important to analyze various types of visits as well as visits to purchase, which is important for understanding the behaviors of online consumers. In this study, we explored the clustering analysis of session based on click stream data of e-commerce company in order to explain diversity and complexity of search behavior of online consumers and typified search behavior. For the analysis, we converted data points of more than 8 million pages units into visit units' sessions, resulting in a total of over 500,000 website visit sessions. For each visit session, 12 characteristics such as page view, duration, search diversity, and page type concentration were extracted for clustering analysis. Considering the size of the data set, we performed the analysis using the Mini-Batch K-means algorithm, which has advantages in terms of learning speed and efficiency while maintaining the clustering performance similar to that of the clustering algorithm K-means. The most optimized number of clusters was derived from four, and the differences in session unit characteristics and purchasing rates were identified for each cluster. The online consumer visits the website several times and learns about the product and decides the purchase. In order to analyze the purchasing process over several visits of the online consumer, we constructed the visiting sequence data of the consumer based on the navigation patterns in the web site derived clustering analysis. The visit sequence data includes a series of visiting sequences until one purchase is made, and the items constituting one sequence become cluster labels derived from the foregoing. We have separately established a sequence data for consumers who have made purchases and data on visits for consumers who have only explored products without making purchases during the same period of time. And then sequential pattern mining was applied to extract frequent patterns from each sequence data. The minimum support is set to 10%, and frequent patterns consist of a sequence of cluster labels. While there are common derived patterns in both sequence data, there are also frequent patterns derived only from one side of sequence data. We found that the consumers who made purchases through the comparative analysis of the extracted frequent patterns showed the visiting pattern to decide to purchase the product repeatedly while searching for the specific product. The implication of this study is that we analyze the search type of online consumers by using large - scale click stream data and analyze the patterns of them to explain the behavior of purchasing process with data-driven point. Most studies that typology of online consumers have focused on the characteristics of the type and what factors are key in distinguishing that type. In this study, we carried out an analysis to type the behavior of online consumers, and further analyzed what order the types could be organized into one another and become a series of search patterns. In addition, online retailers will be able to try to improve the... 온라인 소비자는 쇼핑 웹사이트에서 특정 제품군이나 브랜드에 속한 제품들을 둘러보고 구매를 진행할 수있고, 혹은 단순히 넓은 범위의 탐색 반경을 보이며 여러 페이지들을 돌아보다 구매를 진행하지 않고 이탈할수 있다. 이러한 온라인 소비자의 행동과 구매에 관련된 연구는 꾸준히 진행되어왔으며, 실무에서도 소비자들의 행동 데이터를 바탕으로 한 서비스 및 어플리케이션이 개발되고 있다. 최근에는 빅데이터 기술의 발달로 소비자 개인 단위의 맞춤화 전략 및 추천 시스템이 활용되고 있으며 사용자의 쇼핑 경험을 최적화하기 위한 시도가 진행되고 있다. 하지만 이와 같은 시도에도 온라인 소비자가 실제로 웹사이트를 방문해 제품 구매 단계까지전환될 확률은 매우 낮은 실정이다. 이는 온라인 소비자들이 단지 제품 구매를 위해 웹사이트를 방문하는 것이아니라 그들의 쇼핑 동기 및 목적에 따라 웹사이트를 다르게 활용하고 탐색하기 때문이다. 따라서 단지 구매가진행되는 방문 외에도 다양한 방문 형태를 분석하는 것은 온라인 소비자들의 행동을 이해하는데 중요하다고 할수 있다. 이러한 관점에서 본 연구에서는 온라인 소비자의 탐색 행동의 다양성과 복잡성을 설명하기 위해 실제E-commerce 기업의 클릭스트림 데이터를 기반으로 세션 단위의 클러스터링 분석을 진행해 탐색 행동을 유형화하였다. 이를 통해 각 유형별로 상세 단위의 탐색 행동과 구매 여부가 차이가 있음을 확인하였다. 또한 소비자개인이 여러 방문에 걸친 일련의 탐색 유형에 대한 패턴을 분석하기 위해 순차 패턴 마이닝 기법을 활용하였으며, 같은 기간 내에 제품 구매까지 완료한 소비자와 구매를 진행하지 않은 채 방문만 진행한 소비자들의 탐색패턴에 대한 차이를 확인할 수 있었다. 본 연구의 시사점은 대규모의 클릭스트림 데이터를 활용해 온라인 소비자의 탐색 유형을 분석하고 이에 대한 패턴을 분석해 구매 과정 상의 행동을 데이터 기반으로 설명하였다는 점에 있다. 또한 온라인 소매 기업은 다양한 형태의 탐색 유형에 맞는 마케팅 전략 및 추천을 통해 구매 전환 개선을 시도할 수 있으며, 소비자의 탐색 패턴의 변화를 통해 전략의 효과를 평가할 수 있을 것이다.

쇼핑 웹사이트 탐색 유형과 구매 과정 패턴 분석

최경빈,남기환 한국지능정보시스템학회 2018 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 Vol.2018 No.11

기체-고체 혼합 순환 열교환기에서의 유동 및 전열 특성 ( Flow and Heat Transfer Characteristics of the Gas-Solid Mixtures Circulating Heat Exchanger )

최경빈,박상일,문병수 대한기계학회 1999 대한기계학회 춘추학술대회 Vol.- No.-

폐기물 소각열이용 제고 방안

최경빈 대한설비공학회 2002 설비저널 Vol.31 No.5

폐기물 소각처리시 발생하는 소각열을 활용하기 위한 방안을 제시하고자 한다.

직접접촉열교환장치와 열펌프를 조합한 보일러 배가스 폐열회수에 관한 연구 ( A study on the heat recovery from boiler exhaust gas with combined system of direct contact heat exchanger & heat pumps )

최경빈,박영재,이세균,문병수 대한기계학회 1995 대한기계학회 춘추학술대회 Vol.- No.-

도시쓰레기를 통과하는 공기의 압력손실에 관한 연구

이세균, 최경빈 충북대학교 건설기술연구소 2004 충북대학교 건설기술연구소 논문집 Vol.23 No.1

-본문참고-

가연성 폐기물의 가스자원화를 위한 고정층 가스화 특성

이재구,최경빈,고창복,김용구,김재호 대한환경공학회 2007 대한환경공학회 학술발표논문집 Vol.2007 No.12

1,250 g 미만 미숙아에서 예방적 Ibuprofen의 효과

여문수,최경빈,이현주,박현경,김창렬,설인준 대한신생아학회 2011 Neonatal medicine Vol.18 No.2

Purpose: Ibuprofen is used for prevention and treatment of patent ductus arteriosus as an alternative drug of indomethacin in very premature infants. We aimed to determine the effect of prophylactic ibuprofen on patent ductus arteriosus and clinical outcomes in preterm infants less than 1,250 g. Methods: A retrospective review of 39 preterm infants who were admitted to our neonatal intensive care unit from November 2009to July 2010 was performed. Patients were divided into a prophylactic group (n=13) and a matched historical control group (n=26),where prophylactic ibuprofen were administrated within 24 hours after birth. The rate of ductal closure, side-effects of drug treatment and clinical outcomes were compared between two groups. Results: Comparison of the prophylactic and control groups revealed no significant differences in the rate of ductal closure (69.2%vs 77.7%, P=0.825) and surgical ligation (23.1% vs 30.8%, P=0.719). Occurrence of bowel perforation was more frequent in the prophylactic group than the control group, but was not significant (30.8% vs 11.5%, P=0.194). The frequency of intraventricular hemorrhage (grade≥3) and other outcomes did not differ between the groups. Conclusion: Ibuprofen prophylaxis in preterm infants did not decrease the rate of ductal closure, the need for surgical ligation and the incidence of intraventricular hemorrhage. Further studies are needed to investigate the beneficial effect and associated adverse events attributed to ibuprofen prophylaxis. 목적: 최근 indomethacin의 대체약으로 ibuprofen이 미숙아동맥관 개존증의 예방과 치료에 사용되고 있다. 본 연구는 1,250g 미만의 미숙아를 대상으로 ibuprofen의 예방적 치료 효과 및임상 경과를 분석하고자 하였다. 방법: 2009년 11월부터 2010년 7월까지 본원 신생아 중환자실에 입원한 1,250 g 미만의 동맥관 개존증 환아 39명을 대상으로 후향적으로 의무기록을 조사하였다. Ibuprofen의 예방적 투여군(출생 후 24시간 이내에 ibuprofen 투여) 13명에 대해 재태연령과 출생체중을 과거 대응(historical match)하여 대조군 26명으로 분류하였고, 두 군의 동맥관 개존증 빈도, 임상 경과 및합병증을 분석하였다. 결과: Ibuprofen을 투여한 예방적 투여군과 대조군 간의 동맥관 폐쇄율(69.2% vs 77.7%, P=0.825)은 유의한 차이가 없었고,ibuprofen 치료에 실패하여 동맥관 결찰술을 시행 받은 경우도두 군간에 유의한 차이가 없었다(23.1% vs 30.8%, P=0.719). 약물과 관련된 부작용으로 위장관 천공이 발생한 경우는 예방적투여군에서 더 많은 경향을 보였으나 대상수의 부족 등으로 통계적 유의성은 없었다(30.8% vs 11.5%, P=0.194). 뇌실 내 출혈(grade≥3) 및 다른 미숙아 합병증의 발생률도 두 군간 차이는없었다. 결론: 미숙아에서 ibuprofen의 예방적인 투여가 동맥관 폐쇄율, 동맥관 결찰술 그리고 고도의 뇌실 내 출혈의 빈도를 감소시키지 못하였다. 향후 예방적 ibuprofen 사용과 관련하여 효과및 부작용에 대한 더 많은 연구가 되어야 할 것이다.

관군의 비등열전달에서 휜의 최적화에 관한 이론적 연구

조시기,최경빈,강영규,Jho Shi-Gie,Choi Kyung-Bin,Kang Yung-Kyu 대한설비공학회 1986 설비저널 Vol.15 No.3

The performance of vertical and horizontal tubes with multiple fins of rectangular and triangular cross section was investigated theoretically for boiling heat transfer. A simple method for numerical program assuming one-dimensional heat flow was used to predict the performance of these finned tubes and their bundles. The object of the new study was to develop optimum fin design, especially in tube bundles, considering from a viewpoint to minimize the space in which the maximum heat flux density was expected.

스러그 흐름내에서의 고체입자의 열전달 특성에 관한 연구

문병수,최경빈 ( Byung Soo Moon,Kyung Bin Choi ) 충북대학교 산업과학기술연구소 1995 산업과학기술연구 논문집 Vol.9 No.2

Abstract_Roman The process of heating or cooling granular or pulverized solids is receiving increased attention in the chemical industry. In many caaes of cooling or heating granular solids it is necessary or advantageous to keep the solids physically s