영상이미지와 대학 이미지에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구

조경섭(Kyoung Seop Cho),석중건(Jung Keon Suk) 한국광고홍보학회 2005 한국광고홍보학보 Vol.7 No.1

대학 이미지 개선요인으로서의 간접광고 효과 연구

조경섭(Cho, Kyoung-Seop),이준호(Lee, Joon-Ho) 대한경영학회 2004 大韓經營學會誌 Vol.17 No.3

혈액형별 광고효과에 관한 탐색적 연구

조경섭(Cho Kyoung-Seop),김은희(Kim Eun-Hee) 한국디자인학회 2009 디자인학연구 Vol.22 No.5

은유 이미지 광고의 혁신적 해석

김민정(Min Jung Kim),조경섭(Kyoung Seop Cho) 피터드러커 소사이어티 2016 창조와 혁신 Vol.9 No.3

본 연구는 은유 이미지 광고가 소비자의 정교화 수준과 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 하였으며, 제품-이미지 관련성을 조절변인으로 하여 그 영향력을 함께 살펴보았다. 이때 제품-이미지 관련성은 연구자에 의한 조작뿐만 아니라 피험자들이 인식하는 정도도 함께 고려하였다. 연구결과, 제품-이미지 관련성이 높은 <실험물 1>의 경우에는 제품-이미지 관련성을 높게 지각할수록 정교화가 더 많이 나타났고 광고태도도 긍정적이었다. 제품-이미지 관련성이 낮게 조작된 <실험물 2>에서는 제품-이미지 관련성을 낮게 지각할수록 정교화는 증가하였으나, 광고태도는 부정적으로 나타났다. 마지막으로 지각된 제품-이미지 관련성과 정교화 양의 상호작용 역시 유의미하지 않았다. 두 실험물에서 모두 ‘지각된 제품-이미지 관련성’의 주효과만이 나타났다. 이러한 결과는 ‘제품-이미지 관련성’이 소비자의 정교화에 영향을 미치는 중요한 변인임을 증명해준다고 할 수 있다. This Study is to investigate the effect of rhetorical visual image and elaboration on attitude toward Advertising. Furthermore, brand-image relevancy considered together. The brand-image relevancy are measured with the two terms of modified relevancy for the experiment and perceived brand-image relevancy by individuals. In case of <Ad with rhetorical visual image 1> as modified with high brand-image relevancy, high perceived brand-image relevancy individuals are more positive Aad and, list up more elaboration relatively than low perceived brand-image relevancy individuals. In case of <Ad with rhetorical visual image 2> as modified with low brand-image relevancy, lower perceived brand-image relevancy individuals list up more elaboration but are worse Aad than higher perceived individuals. But Aad is not significant in accordance with the amount of elaboration. In both two ads, it is had only a main effect of perceived brand-image relevancy. This results prove that brand-image relevancy is important factor to affect elaboration.

SNS 관광정보 특성, 정보수용, 소비자태도, 방문의도 및 e-WOM의 영향 관계 분석

주윤황 ( Ju Yoon Hwang ),조경섭 ( Cho Kyoung Seop ) 동의대학교 지방자치연구소 2022 공공정책연구 Vol.39 No.1

본 연구는 선행연구들을 기반으로 SNS에서 관광정보를 접한 경험이 있는 관광 소비자들이 지각하는 SNS 관광정보 특성과 정보수용, 소비자태도, 방문의도 및 e-WOM간의 영향관계를 확인하고자 하였다. 연구결과를 기반으로 연구의 시사점을 도출하면 첫째, SNS 관광정보의 특성 중 관광정보 접근성과 관광정보 흥미성이 정보수용에 영향을 미치는 중요 요인임을 확인하였다. 둘째, SNS 관광정보 특성 중 상호작용성을 제외한 관광정보 품질성, 관광정보 접근성, 관광정보 흥미성의 순으로 소비자태도에 긍정적 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 마지막으로 SNS를 통해 관광정보를 접한 소비자들이 해당 관광지에 대한 정보를 수용할 경우 관광정보에 대한 우호적인 태도가 형성될 뿐만 아니라 자신의 SNS에 공유하여 소셜미디어 지인들에게 관광정보를 제공하고 추천할 의도가 향상될 수 있음을 시사하고 있다. In this research, the characteristics of SNS tourism information perceived by tourist consumers who have experienced tourism information on SNS based on previous research, information acceptance, consumer attitude, visit intention, influence relationship between e-WOM I tried to confirm. If the research suggestions are derived based on the research results, it is first confirmed that among the characteristics of SNS tourism information, the accessibility of tourism information and the interest in tourism information are important factors that affect the acceptance of information. bottom. Secondly, among the characteristics of SNS tourism information, it was found that the quality of tourism information excluding interaction, the accessibility of tourism information, and the interest in tourism information have a positive effect on consumer attitudes in that order. rice field. Finally, when consumers who come into contact with tourist information through SNS accept information about the tourist destination, not only a friendly attitude toward tourist information is formed, but also it is shared with their own SNS and tourist information is shared with social media acquaintances. To provide and recommend. It is suggested that the intention is improved.

스포츠 선수 광고모델의 부정적 정보인식에 따른 광고효과 변화연구

박찬호(Park Chan-Ho),조경섭(Cho Kyoung-Seop) 한국체육과학회 2010 한국체육과학회지 Vol.19 No.1

Recently sport marketing such as sport star's entering into advertisement model, is spreading as a trend all over the world. This study was proceeded in order to make the foundation, by actual analyzing between negative information of sport star and advertising impact by using advertisements Chinese star sprinter Liu Xiang appeared, which can be a help on sport marketing plan entering into Chinese market. The analysis results, in China, if negative information of sport star was recognized, measure-indicator to an advertising impact such as 〈Attitude toward the Ads.〉, 〈Attitude toward the Brand〉, and 〈Purchasing Intention〉 appears negative reactions, however, the size of negative reactions did not equally appear. Consumers were reflecting most disappointment regarding sports star to evaluate advertisement itself. This means that size of an influence by negative information was able to appear according to situations so as to be different. That is, it can differ by what is measure-indicator to an advertising impact and what kind of information that to affects negative. Therefore, it means, even if there was a recognition of negative information of sport star advertisement model, advertisement replacement time can be controlled by the size of the influence.

광고회사 상하직원의 성 차이에 따른 리더십과 직무만족 연구

이준호(Joon Ho Lee),조경섭(Kyoung Seop Cho) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.2

우리 사회는 여성의 주요 전문분야 진출이 두드러지고 있다. 광고대행사나 PR대행사와 같은 부문에서는 양성 평등의 성향이 높게 나타나는 특성을 가지고 있으며, 여성의 임원승진이 빠르게 이루어지고 있는 추세이다. 이러한 추세에 따라 본 연구는 광고대행사에 있어 여성의 리더십과 관련하여 상사와 부하직원 간의 성 차이에 의한 직무만족도를 현직 광고인을 대상으로, 서울 지역 93매, 서울 이외의 기타 지역이 78매로 총 171매의 설문지를 통하여 최종 분석을 실시했다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 광고대행사 조직에서 부하직원은 상사의 성 차이에 따라 리더십을 인식하는데 유의적인 차이를 보이는 것으로 나타났다. 상사의 성 차이에 의한 리더십 인식 차이가 상대적으로 민주적 리더십에서 높게 나타났으며, 배려적 리더십에서는 상대적으로 인식 차이가 작았다. 둘째, 민주적 리더십, 배려적 리더십, 구조주도적 리더십은 광고대행사 내의 조직 구성원들의 직무만족을 설명하고 있으며 이는 통계적으로 유의하였다. 하지만 배려적 리더십의 유의확률은 통계적 유의도가 낮아 회귀계수로서의 의미가 없는 것으로 나타났다. 민주적 리더십은 상사의 성에 따라 직무만족에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 배려적 리더십과 구조주도적 리더십에서는 상사의 성이 조절변수의 역할을 수행하고 있지 못하는 것으로 나타났다. The entry of women in professional fields has been increasing in our(Korean) society. In the areas of ad. and PR agencies, the equality of the both sexes and women`s rapid promotion to executive officers tend to increase. Supposing this social tendency is real, the research is to analyze the differences in the types of leadership and the levels of job satisfaction resulting from sex difference between higher officers and subordinates employed at advertising and PR agencies. In order to analyze the research problem, 171 staffs of ad. agencies located in three metropolitan cities were surveyed and their responses were statistically analyzed. The results of the research are as follows: First, lower officers in the ad. agencies show significant difference in recognizing the effectiveness of leadership when they are opposite sex from higher officers. in terms of the degree of differences in recognition of leadership effectiveness resulting from sex difference between higher and lower officers, democratic leadership makes the difference level greater than considerate leadership does. Second, democratic leadership, considerate leadership, and organizational leading leadership explain for a significant portion of job satisfaction of staff members in the ad. agencies while democratic leadership affects their job satisfaction depending on sex of higher officers. Sex difference between the officers does not function as significant mediating variables in the case of job satisfaction from considerate leadership and organizational leading leadership tend not to be

인쇄매체광고의 패러디효과에 관한 연구

김규철(Kim Kyu-Cheul),조경섭(Cho Kyoung-seop) 한국디자인학회 2002 디자인학연구 Vol.- No.50

공모전 수상광고와 일반광고의 효과 비교연구

김일철(Kim, Il-Chul),이현우(Lee, Hyun-Woo),조경섭(Cho, Kyoung-Seop) 한국광고홍보학회 2002 광고연구 Vol.0 No.56

모호한 광고와 명료한 광고의 메시지효과 비교

이현우(Lee hyun-woo),오창일(Oh chang-il),조경섭(Cho kyoung-seop) 한국디자인학회 2005 디자인학연구 Vol.18 No.3