17대 대통령선거 정치광고의 내용분석: TV광고를 중심으로

이희복 ( Hee Bok Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2008 커뮤니케이션학연구 Vol.16 No.2

이 연구에서는 17대 대통령선거의 TV광고를 분석하여 정치광고의 내용과 형식, 수사적 특징을 알아보았다. 정동영, 이명박, 이회창 3명 후보의 TV광고 15편을 내용 분석한 결과 첫째, TV광고의 내용은 15편 광고 중에서 강조점이 쟁점과 후보자 이미지가 있었다. 후보자 이미지 역시 정직과 능력이 고르게 나타났으며 후보자 표정은 미소와 주의 깊은 표정이 비슷하게 나타났다. 둘째, 광고의 형식은 감성적 소구가, 지배적 화자로는 익명의 아나운서가 있었다. 반면 후보자 개인의 음성을 활용한 경우는 적었다. 제작기법은 드라마 기법이 있었다. 셋째, 수사적 특징을 살펴본 결과 후보자의 주장이, 후보 사이의 네거티브 전략과 포지티브 전략의 대결이 있었음을 알 수 있었다. 이번 선거캠페인에 일방적 주장과 정책이 배제된 후보자 중심의 인간을 주제로 TV광고가 기획 및 제작된 것으로 나타났다. TV광고는 정치커뮤니케이션의 효율을 높일 수 있으나 이미지 선거로 흐를 수 있기 때문에 견제장치가 필요하다. 이 연구는 정치광고 전략 수립을 위한 기초자료를 제공한다는 의의를 갖는다. This study examines the message, forms and rhetorical features of the political advertising by analyzing TV commercials of the 17th presidential election. This study analyzes 15 TV commercials including those of Jeong Dong-Young, Lee Myung-Bark and Lee Hoy-Chang. The results are following: Firstly, most commercials focused on political points at issue and candidates` images. Honesty and ability are the most highlighted as a candidate`s strength, while smile and seriousness are found as the candidate`s face expression. Secondly, emotional approach is used and anonymous announcers are appointed to a narrator, while candidate`s own voice is rarely used. Thirdly, as a rhetorical feature, candidates`s insistence is used. Additionally, negative and positive strategies among candidates are noticed. These advertising campaigns are found to focus on human-oriented message at the stage of planning and making them, excluding candidates` one-way arguments and policy. TV advertising needs monitoring system because it can be partial to image election even though it can improve political communication efficacy. This study is meaningful in that it provides the primary data for building political advertising strategies.

우리나라 대학 슬로건의 분석

이희복(Lee, Hee Bok) 경성대학교 사회과학연구소 2018 社會科學硏究 Vol.34 No.3

사회에 경쟁원리가 도입됨에 따라 대학은 경쟁력 확보와 우수 인재 유치를 목표로 전력을 기울이고 있다. 대학의 마케팅 커뮤니케이션 활동이 활발해지면서 슬로건의 중요성도 커지고 있다. 대학의 평판을 관리하고 학생 모집과 대학 경쟁력을 높이는데 대학 슬로건의 역할이 기대된다. 기존 대학 슬로건 관련 연구는 디자인과 언어학 관점에서 제한적으로 접근하였다. 본 연구에서는 우리나라 203개 대학의 슬로건을 연구대상으로 하여 설립주체에 따라 국공립대학과 사립대학, 소재지에 따라 수도권과 지역대학으로 비교하였다. 슬로건의 내용분석의 주요 유목으로 브랜드 개성, 전략, 주제, 브랜드 포함, 표기, 수사적 장식, 수사적 비유를 살펴보았다. 마지막으로 대학 슬로건에 나타난 키워드를 빈도별로 분석하였다. 대학의 경쟁력은 대학 슬로건을 비롯한 다양한 브랜딩 활동으로 결정된다. 우리나라 대학 슬로건을 살펴본 본 연구가 대학의 브랜드와 경쟁력 향상을 위한 시사점과 함의를 제공할 것이다. As competition principles are introduced into the university society, universities are striving to secure competitiveness and attract talented students. As the university’s marketing communication activities become more active, the importance of slogans is also growing. The university slogan is expected to play a role in managing the reputation of universities and recruiting students and enhancing university competitiveness. The research on the existing university slogan was approached from the viewpoint of the visual public relations of the university as part of the design. In this study, we examined the slogans of 203 universities in Korea and examined them by national and public universities, private universities, and local universities according to their location. We examined brand personality, strategy, theme, brand inclusion, notation, rhetorical decoration, rhetorical metaphor as the main nomenclature of contents analysis of slogan. Finally, the keywords in the university slogan were analyzed by frequency. Universities’ competitiveness is determined by various branding activities, including university slogans. This study, which examined Korean university slogans, will provide implications and implications for improving brand and competitiveness of universities.

1930년대 여성 잡지광고에 비친 여성의 이미지: 잡지 <여성>을 중심으로

이희복 ( Hee Bok Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2007 커뮤니케이션학연구 Vol.15 No.3

본 연구는 1930년대 잡지광고를 분석하여 그 안에 나타난 여성의 모습은 어떠했는지 알아보았다. 연구문제로 조선일보가 발행한 잡지 《여성》광고에 표현된 여성의 이미지를 분석하였고, 특징을 추가하여 살펴보았다. 분석결과 업종별로 화장품·패션업종이 가장 많았고, 여성의 성격은 신여성이 전통적인 여성보다 많았다. 맛의 근대화로서 아지노모토 광고가 소개되었으며, 새로운 미의 기준으로 일본여성과 서양여성이 제시되었다. 기사식광고(advertorial)의 등장은 오늘날의 그것과 크게 다르지 않았음을 보여주었다. 내용분석 방법으로 근대화가 급속히 일어난 1936∼1940년 식민지 조선의 대표적인 여성잡지 《여성》의 광고를 살펴본 결과, 밖으로는 중일전쟁과 태평양전쟁이 계속되고 안으로는 근대화가 진행되는 과정에서 여성은 소비의 주체로, 새롭게 자각하는 사회의 한 계층으로 자리하였음을 알 수 있었다. It focuses on the image of women while delving into important features of magazine advertising. Findings show that more advertisements appear in the field of cosmetic & fashion products with more images of new women than those of traditional ones. Ajino-moto advertising was introduced as a result of the modernization of taste while Japanese and Western women were presented as a new standard of taste in magazine advertising. In this, little difference is observed between the 1930s and the present time in terms of using advertorial. Content analysis of Chosun`s major women magazine, 《Yeosung(Women)》between 1936 and 1940 reveals that women emerge as the main subject of consumption as well as a newly informed citizen group within the Chsoun society at that time.

전통사상과 고유양식, 그리고 일본사상

이희복(Lee Hee-Bok) 강원대학교 인문과학연구소 2010 인문과학연구 Vol.0 No.24

본고는 丸山眞男의 일본사상사 방법론을 분석한 논문이다. 마루야마의 사상사학엔 근대화론과 전통문화론이 공존하고 있다. 어떻게 이런 공존이 가능할까? 이 문제를 풀기위해 특히 일본적 원형론에서 고층론을 거쳐 집요저음에 정착하는 연구방법론, 그리고 현대적 과제와 전통사상을 결부시켜 전통사상의 유효성을 주창한 1979년 강연에 주목했다. 그 결과의 논점은 다음과 같다. 먼저 전통사상이란 무엇인가라는 문제다. 이를 마루야마는 주체적 결단의 문제라고 단언했다. 즉 전통사상을 인식하고 사유하는 것은 주체성을 가진 인격체가 내릴 판단이며 그 주체는 바로 일본인 자신이라고 보았다. 그리고 외래사상을 전통사상과 대비시켜 배척하는 것을 지양하고 전통화된 외래사상까지 학습하는 총체적인 역사인식을 확립할 것을 역설했다. 이러한 역사인식이 명확히 묘사된 것이 세계상의 비교다. 십자가로 상징되는 그리스도교의 세계상과 동심원의 세계로 표현되는 중국고대사상, 그리고 두개의 평행선으로 끝내 교차하지 않는 고대인도의 세계상은 모두 이상세계나 유토피아를 설정하고 있다. 이와 대비되는 일본적 세계상에는 유토피아도 없고 이상세계도 없다. 그저 지금이 항상 천지의 시초라는 현재중심의 세계상은 건국신화이래 일본역사를 관통해온 고유양식이며 여기에 일본미래가 있다고 주장한다. 그럼 일본적 고유양식은 어떻게 실체화시킬 수 있는가? 일본사상사에서 주선율은 항상 외래사상이었다. 전근대의 중국문화와 근대이후 서구사상이 그것이다. 하지만 외래사상의 성행이후엔 반드시 반동이 온다. 그 반동은 융기와 잠입을 되풀이하면서 외래사상을 수정 변용시키는데, 이른바 집요저음의 역할이다. 마지막 마루야마의 사상사학을 전환시킨 외유와 문화접촉문제이다. 1963년 귀국한 마루야마는 강의구상 전부를 바꿨다. 세계상의 원형이란 제하에 그의 사상사연구 영역은 확대되었고, 연구방법론의 확립과 더불어 서구문명중심의 발전사관에서도 탈피했다. 1972년 논문을 통해 제시된 일본적 사유양식도 그 결과다. This study analyzes the methodology on Japanese history of thought of Maruyama Masao. Two theories coexist in Masao's theory of history of thought - that of modernization and traditionalism. How is such a coexistence possible? To solve this problem, I paid attention to the 1979 lecture. He advocated the relevance of traditional thought by associating it with problems of modernization. At the same time, he explained a methodology that deals with the theory of Japanese original form, old stratum and finally the basso ostinato of musical worlds. The result of the research is as follows. First problem is the definition of traditional thought. Maruyama affirmed that the act of perceiving and thinking about (analyzing) traditional thought is a judgement placed by an individual with a sense of subjectivity. The subject in this case would be the Japanese themselves. He rejected the exclusion of foreign thought and emphasized the need to establish a total historical consciousness that would include the learning of foreign thought. Second problem has to do with the Japanese world-view when compared with other civilizations. The world-view of ancient China, India and that of the Christian culture all specify an ideal world or a Utopia. These are notions that the Japanese world view lacks. The present-focused world-view that claims the present is the start, is an indigenous style that not only persists throughout Japanese history but also hold the future of Japan. The third problem involves the foreign travels that changed Masao's history of thought. In 1963, Maruyama changed his entire plan of lectures after returning from abroad. Under the assumption of the original form of the world, his research field in the history of thought had been expanded and with the establishment of a methodology he discarded the development theories based on Western civilizations. The style of Japanese thought articulated in his 1972 article is also a result of such change of view.

축방향으로 배열한 도파관 안테나 해석

이희복(Hee-Bock Lee),최성열(Sung-Youl Choi),박경수(Kyoung-Su Park),김진(Jin Kim),임영환(Young-hwan Lim),고영호(Young-Ho Ko) 대한전기학회 2000 대한전기학회 학술대회 논문집 Vol.2000 No.11

전자게시대 도입과 옥외광고 중소사업자 지원방안

이희복(Lee, Heebok),차유철(Cha, Youcheol),이시훈(Lee, Si-Hoon) 한국광고홍보학회 2015 광고연구 Vol.0 No.106

스포츠이벤트 스폰서십광고와 매복광고 캠페인 전략

이희복(Hee-Bok Lee),신명희(Myoung-Hee Shin) 한국콘텐츠학회 2010 한국콘텐츠학회논문지 Vol.10 No.7

본 연구는 스폰서십광고와 매복광고의 커뮤니케이션 효과를 살펴보기 위해 월드컵 캠페인 기간 이동통신사의 TV광고를 비교하였다. 커뮤니케이션 효과를 검증하기 위해 KTF와 SKT의 2006년 광고에 대해 실증연구를 실행하였다. 연구결과 스폰서십광고와 매복광고에 대한 광고태도에는 차이가 없었고, 브랜드 태도에서는 매복광고가 높게 나타났다. 자유회상에서는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났으며, 매복광고에 대해 스폰서십 여부에 대한 오인지율이 더 높게 나타났다. 본 연구를 통해 스폰서십광고와 매복광고는 장기적인 관점에서 커뮤니케이션 전략을 유지하여 실행되어져야 한다는 것을 확인할 수 있었다. 이는 스포츠 이벤트에 있어서 기업의 커뮤니케이션 전략이 캠페인을 중심으로 실행되어져함을 의미한다. 본 연구의 결과가 스폰서십 이론의 발전에 기여하고, 광고전문가들에게 캠페인 전략에 대한 실무적 함의를 제공할 것으로 기대한다. This study compares the national telecom commercials during the World Cup in order to investigate the communication effects of sponsorship and ambush advertising . It conducts KTF and SKT advertising in 2006 as empirical study for exploring the communication effect. As a result, empirical study says that there is no difference between sponsorship and ambush advertising in terms of attitude toward advertising, and ambush advertising results in higher attitude toward brands than sponsorship ads. The significant difference is not found in free recall, the higher rate of miscognition occurs in ambush advertising. Thus, this study confirm the significant implication that sponsorship advertising and ambush advertising should be conducted under the long-term and consistent communication strategies. This means that corporate communication strategies through sports events should be carried out centering around the campaign. It is expected that the findings of this study contribute to develop the sponsorship theory and provide practical implications on campaign strategy to advertising specialists.

우리나라 광고산업에 대한 광고주와 광고회사의 인식: 인력문제를 중심으로

이희복 ( Hee Bok Lee ),이화자 ( Hwa Ja Lee ),김병희 ( Byoung Hee Kim ),마정미 ( Joung Mee Mha ) 한국커뮤니케이션학회 2010 커뮤니케이션학연구 Vol.18 No.3

오늘날 우리나라 광고산업은 미디어의 융합과 소비자 욕구의 분화라는 커다란 환경의 변화에 직면하고 있다. 변화된 환경에서 광고산업이 발전하기 위해서는 다양한 노력이 뒷받침되어야 한다. 본 연구에서는 우리나라 광고산업에 대한 광고인의 인식을 살펴보았으며 이를 통해 인력문제를 중심으로 주요과제와 추진방안을 제안하고자 하였다. 연구내용으로는 광고산업의 핵심이라 할 수 있는 광고주와 광고회사 종사자 300명에게 설문으로 인력문제를 중심으로 광고산업의 문제점과 인식을 비교하여 분석하였으며, 이를 통해 광고산업의 과제와 개선방안을 제시하였다. 주요과제로는 인적자원에 대한 인식개선, 기술표준 구축, 교육의 질 향상, 육성과 관리의 주체로 요약할 수 있다. 본 연구결과는 향후 광고산업 정책수립과 광고산업 발전 방안연구를 위한 시사점을 제공하게 될 것이다. Today, the Korean advertising industry is facing on the changes of environment which are media convergence and consumer divergence. To develop the advertising industry in changing environment, various efforts should be supported. In this study, we analyzed advertising practitioner`s perception of the Korean advertising industry and tried to propose major tasks and action plan through this research results. Advertiser and advertising agencies` 300 employees participated in this survey, focused on the human resources issues. Research results showed that recognition of human resources, improvement of technical standard and quality of education, and training and management are key tasks. These results would be proposed some implications which are future policy establishment and academic research on the Korean advertising industry.

선행연구로 본 일본유교

이희복(Lee Hee-bok) 강원대학교 인문과학연구소 2004 江原人文論叢 Vol.12 No.-

본고는 유교란 무엇인가라는 문제의식을 근세일본유교사에서 확인해본 것이다. 17세기 변동하는 동아시아의 국제정세를 배경으로 수용되고 발흥한 일본유학은 이후 다양한 전개양상을 보이면서 발전하여 근대이후의 일본사람들에게까지 영향을 끼치게 된다. 주지하다시피 유교란 중국문명의 산물이다. 학문과 종교이며, 동시에 생활규범인 유교는 중국을 비롯한 동아시아인들의 역사와 더불어 전개되어왔다. 시대와 지역과 사람들에 의해서 다양하게 전개된 유학역사는 당연한 결과지만 거기에 상응하는 차이를 보이면서 발전해왔다. 본고의 일본유교라는 개념은 중국에서 발생한 유교문화를 수용한 일본인들이 일본사회의 현실에 맞게 발전시킨 형태이며, 거기에 담겨있는 특정을 의미하기도 한다. 주자학을 비롯한 신유학을 적극적으로 수용한 일본인들이 신유학의 핵심인 철학사상(『중용』)과 정치사장(『대학』)을 부정하고, 공맹시대의 원시유학에 회귀할 것을 주장한 근세일본유학자들이 주창한 것은 당시사회구조인 막번체제의 특수성이었다. 즉 신유학이 성행하는 중국과 조선의 정치체제가 중앙집권의 군현제인데 반해 근세일본은 지방분권인 봉건제국가임을 강조했다. 이렇게 전개된 일본유학의 특징이 일본적 특성을 나타내는 고유사상으로 표상되면서 근대이후에도 끊임없이 재생산되었다. 지성주의를 근대일본의 국민도덕과 결부시킨 결론이나, 양명학파의 지행합일을 중시하는 근대사관 등과 같은 서술형태의 근세일본유학사가 바로 그 모습이다. This article examines the issue of Japanese Confucianism in the history of Japanese philosophy. Against the seventeenth-century political backdrop of East Asian International affairs, Japanese Confucianism developed variously and has rather a large influence over early modem Japanese people. Though Confucianism was originated from China, Japanese philosophers developed Confucianism in compliance with their own cultures. For instance, in contrast with the China and Korea which had centralized governments, modem Japan which had a feudal system, shogunate. Their social system led the Japanese philosophers to deny the essence of neo-Confucianism, such as The Doctrine of the Mean and The Great Learning, and stick to the original Confucianism. Since then, Japanese philosophers developed their own Confucianism, such as the Japanese intellectualism which corresponded with modem Japanese morality, and modem historic perspective which corresponded with the doctrines [teachings] of Wang Yang-ming.

한국과 일본 청소년의 사이버 집단따돌림 연구: 소셜네트워크에서의 친구관계경험을 중심으로

이희복 ( Hee Bok Lee ),김대환 ( Dae Whan Kim ) 한국커뮤니케이션학회 2014 커뮤니케이션학연구 Vol.22 No.1

사이버공간에서의 집단따돌림 문제는 한국과 일본 모두에서 심각한 사회문제로 대두되고 있다. 본 연구에서는 한국과 일본의 청소년 대상(n=411명) 설문조사로 소셜네트워크서비스에서 친구관계경험과 사이버 집단따돌림을 중심으로 살펴보았다. 분석 결과 친구관계경험이 가장 중요한 청소년기의 소셜미디어 사용은 집단따돌림의 원인이 될 수 있음 확인하였다. 청소년의 친구관계성향을 관계중시, 호감, 적극 성향으로 분류하고 이를 관리하는 방안도 제시될 수 있다. 또한, 상담과 교육을 통한 소셜네트워크에서 긍정적 경험과 부정적 경험의 관리와 소셜미디어 분야의 미디어교육, 사이버 집단따돌림의 대응 프로그램과 가이드라인이 마련되어야 한다. 국내에 적용할 수 있는 사이버 집단따돌림의 정책적 대안의 마련이 가능할 것이다. 본 연구는 향후 사이버 집단따돌림의 연구와 대응방안 마련을 위한 정책 도출의 이론적 배경을 제공 한다는 의의를 갖는다. The problem of cyber bullying in both Korea and Japan is becoming a serious social problem. In this study, the friendship experience in social networks and cyber bullying of youth in Korea and Japan(n = 411) are mainly investigated. Analysis of youth peer relationships experience was found that the most important use of social media may be the cause of bullying. Emphasis on the relationship of youth friendship inclination, interest and inclination classified as active measures to manage them can be also presented. In addition, through counseling and training experience in social network of positive and negative experiences in the field of management and media training social media, cyber bullying and guidelines of the response program should be provided. It can be applied to cyber bullying will be possible in the provision of policy alternatives. This paper has significance that it provides the theoretical background for the policy of that the future of cyber bullying and countermeasures.