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한국과 중국의 인터넷 배너광고에 관한 내용비교분석 연구
이홍일 ( Hong Il Lee ),풍진량 ( Pung Jin Lyang ),박철 ( Cheol Park ) 고려대학교 세종경영연구소 2013 경상논집 Vol.33 No.1
중국의 인터넷 광고시장은 급속히 발전하고 있다. iresearch 보고서(2010)에 따르면 2010년 중국의 인터넷 광고시장은 105.6억 위안이며 연간 5.5%의 지속된 성장을 보이고 있다. 또한 중국은 전 세계 온라인 시장에서 전체 1/3에 달하는 규모를 가지고 있는 중요한 곳이다. 따라서 중국의 인터넷 광고 시장은 국내 온라인 광고 업체에게 매우 매력적인 시장으로 인식되고 있다. 그러나 현재 대부분의 한국기업들이 이질적인 문화와 시장구조를 가지고 있는 중국 인터넷 광고 시장에 대한 이해가 부족하고 IT와 인터넷기술의 혁신, 온라인 경영방식 및 온라인소비자행동의 빠른 변화 양상으로 인해 중국 인터넷광고 시장에 대한 동향을 수시로 파악함에 어려움을 가지고 있다. 그러므로 중국 인터넷 광고시장의 최근 동향 및 현황을 파악과 분석하여 한국과 중국 간 인터넷 광고에 나타난 내용적 차이 그리고 그 차이를 설명할 수 있는 요인들이 무엇인지를 확인하는 것이 필요하다. 또한 분석 결과를 통해 현지화 광고 전략의 방향과 시사점에 대해 알아보는 것이 중요하다. 본 연구에서는 한국과 중국의 인터넷 광고에 나타난 내용적 차이를 알아보고자 한다. 연구를 위해서 내용분석의 주요 항목으로 인터넷 광고 상품유형(유형재/무형재), 광고소구(이성적/감성적), 광고컬러, 광고모델, 광고글자 수 및 광고 컷(cut)의 길이를 선정하여 분석하였다. 그 결과 분석 항목에서 모두 유의한 차이가 나타났으며 이를 통해 한·중 간 인터넷 광고내용의 차이점을 도출하였다. 차이점의 원인으로는 정보화수준, 상이한 문화적인 경향 및 온라인 소비자행동 그리고 서로 다른 산업 시장구조와 온라인 광고경영방식 등을 들 수 있다. 양국 간의 차이를 바탕으로 이론적 측면으로는 양국의 문화적 차이를 바탕으로 온라인 광고를 대상으로 내용을 분석한 점과 그 차이점을 해석한 것이다. 또한 기존연구에서는 다루지 않았던 잠재적 내용변수와 명시적 내용변수를 다룬점이다. 실무적으로는 중국의 인터넷 광고에 대한 이해도를 높일 수 있는 방안을 제시하고 중국으로 진출하는 한국 인터넷 업체들의 마케팅 전략에 필요한 시사점을 제시하였다. This study compared the contents of Internet the Internet shopping in Mogolia. Total 400 Internet banner advertising were selected to analyze and compare the contents of the advertising from major Web sites of Korea and China. As the results, there were significant differencces in contents amounts, colors, model, cut numbers, and appeal points of banner advetising between Korea and China. The implications and further researh directions were suggested.
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SPECIAL 2 LEGISLATION - 2013년 건설경기 전망 및 시사점
이홍일,Lee, Hong-Il 한국시멘트협회 2012 시멘트 Vol.196 No.-
2013년에도 국내 건설경기는 본격적인 회복국면 진입이 어려울 것으로 보인다. 따라서 시멘트업계는 2013년에도 지속해 경영합리화의 기조를 유지해야 할 것으로 판단된다. 다만, 2013년 하반기에 대내외 거시경제 여건이 개선되어 국내 거시경제가 상저하고의 패턴을 보인다면 건설경기도 2013년 하반기에는 완만하게나마 회복세를 보일 것으로 기대된다. 이 글에서는 먼저 2013년 건설경기에 영향을 미칠 주용 쟁점요인을 살펴본 뒤 2013년 국내 건설수주 및 건설투자를 전망하고 시사점을 도출해 본다.
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이홍일,Lee, Hong-Il 한국시멘트협회 2014 시멘트 Vol.204 No.-
2015년 국내 건설수주가 전년대비 4.5% 증가하고 건설투자가 전년대비 3.4% 증가하는 등 건설경기가 2014년 이후 회복국면에 진입해 2015년에도 회복세를 이어갈 전망이다. 하지만 부동산 대책의 입법화 및 거시경제 회복과 관련해 불확실성 요인이 존재하고 있어 2015년의 변수가 될 것으로 보인다. 여기서는 2015년 건설경기에 영향을 미칠 주요 쟁점요인과 아울러 2015년 국내 건설수주 및 건설투자를 전망하고 시사점에 대해 살펴본다.
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백굴채(白屈菜)가 간섬유화 과정 중 간성상세포에 미치는 영향
이홍일,김영철,Lee, Hong-Il,Kim, Young-Chul 대한한방내과학회 2011 大韓韓方內科學會誌 Vol.32 No.4
Objectives : This study was performed to investigate the anti-fibrogenic effect of greater celandine on cultured rat hepatic stellate cells. Materials and Methods : Hepatic stellate cells (HSC-T6) were treated with various concentrations of greater celandine extract for 24, 48, and 72 hours. The extraction was done with distilled water. After the treatment, cell viability, proliferation, mRNA of the ${\alpha}SMA$, TIMP-1, TIMP-2, collagen I ${\alpha}$ 1, MMP-2, IL-6, TGF-${\beta}1$, PDGFr-${\beta}1$, Bcl-2, Bax, Bcl-xl, caspase-3, caspase-9 and the activities of SOD and catalase were measured by using MTT assay, BrdU assay, real-time PCR, superoxide dismutase assay and catalase assay. Results : The viability, proliferation, mRNA expression and synthesis of collagen of the hepatic stellate cells were inhibited as the concentration increased, which indicates the herb has an inhibitory effect on fibrogenesis of the liver by regulating the fibrosis associated genes in transcription. Conclusions : These results suggest that greater celandine would be beneficial in the treatment of fibrotic patients as well as for patients with chronic hepatitis.
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이홍일,Lee, Hong-Il 한국시멘트협회 2013 시멘트 Vol.200 No.-
시멘트업계를 비롯한 건설자재업계는 2013년 건설투자가 정책효과 등에 힘입어 일시적으로 증가함에 따라 출하량이 소폭이나마 회복되는 모습을 보였다. 그러나 건설투자의 회복세가 다시 2014년에 크게 둔화될 것으로 전망됨에 따라 2014년 시멘트업계의 상황은 개선되기 쉽지 않을 것으로 보인다. 이 글에서는 2014년 건설경기에 영향을 미칠 주요 쟁점요인과 아울러 2014년 국내 건설수주 및 건설투자를 전망하고 시사점에 대해 살펴본다.
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