한국과 중국의 인터넷 배너광고에 관한 내용비교분석 연구

이홍일 ( Hong Il Lee ),풍진량 ( Pung Jin Lyang ),박철 ( Cheol Park ) 고려대학교 세종경영연구소 2013 경상논집 Vol.33 No.1

중국의 인터넷 광고시장은 급속히 발전하고 있다. iresearch 보고서(2010)에 따르면 2010년 중국의 인터넷 광고시장은 105.6억 위안이며 연간 5.5%의 지속된 성장을 보이고 있다. 또한 중국은 전 세계 온라인 시장에서 전체 1/3에 달하는 규모를 가지고 있는 중요한 곳이다. 따라서 중국의 인터넷 광고 시장은 국내 온라인 광고 업체에게 매우 매력적인 시장으로 인식되고 있다. 그러나 현재 대부분의 한국기업들이 이질적인 문화와 시장구조를 가지고 있는 중국 인터넷 광고 시장에 대한 이해가 부족하고 IT와 인터넷기술의 혁신, 온라인 경영방식 및 온라인소비자행동의 빠른 변화 양상으로 인해 중국 인터넷광고 시장에 대한 동향을 수시로 파악함에 어려움을 가지고 있다. 그러므로 중국 인터넷 광고시장의 최근 동향 및 현황을 파악과 분석하여 한국과 중국 간 인터넷 광고에 나타난 내용적 차이 그리고 그 차이를 설명할 수 있는 요인들이 무엇인지를 확인하는 것이 필요하다. 또한 분석 결과를 통해 현지화 광고 전략의 방향과 시사점에 대해 알아보는 것이 중요하다. 본 연구에서는 한국과 중국의 인터넷 광고에 나타난 내용적 차이를 알아보고자 한다. 연구를 위해서 내용분석의 주요 항목으로 인터넷 광고 상품유형(유형재/무형재), 광고소구(이성적/감성적), 광고컬러, 광고모델, 광고글자 수 및 광고 컷(cut)의 길이를 선정하여 분석하였다. 그 결과 분석 항목에서 모두 유의한 차이가 나타났으며 이를 통해 한·중 간 인터넷 광고내용의 차이점을 도출하였다. 차이점의 원인으로는 정보화수준, 상이한 문화적인 경향 및 온라인 소비자행동 그리고 서로 다른 산업 시장구조와 온라인 광고경영방식 등을 들 수 있다. 양국 간의 차이를 바탕으로 이론적 측면으로는 양국의 문화적 차이를 바탕으로 온라인 광고를 대상으로 내용을 분석한 점과 그 차이점을 해석한 것이다. 또한 기존연구에서는 다루지 않았던 잠재적 내용변수와 명시적 내용변수를 다룬점이다. 실무적으로는 중국의 인터넷 광고에 대한 이해도를 높일 수 있는 방안을 제시하고 중국으로 진출하는 한국 인터넷 업체들의 마케팅 전략에 필요한 시사점을 제시하였다. This study compared the contents of Internet the Internet shopping in Mogolia. Total 400 Internet banner advertising were selected to analyze and compare the contents of the advertising from major Web sites of Korea and China. As the results, there were significant differencces in contents amounts, colors, model, cut numbers, and appeal points of banner advetising between Korea and China. The implications and further researh directions were suggested.

국내외 학생들의 상생(相生)을 위한 교수법 개발

김진민 ( Kim Jinmin ),김재영 ( Kim Jaeyoung ),구상회 ( Koo Sanghoi ),권용현 ( Kwon Yongyun ) 고려대학교 세종경영연구소 2019 경상논집 Vol.39 No.1

국내 대학의 외국인 유학생 비중은 매년 꾸준히 증가하고 있다. 학교의 입장에서 외국인 유학생 유치는 중요한 과제이다. 유학생들이 지출하는 학비나 생활비는 국가경제에 있어서 보탬이 될 수 있으며, 국제화 수준을 가늠하는 지표로서도 유학생의 수는 의미가 있다. 대학의 입장에서도, 대학에 대한 정부의 재정지원에는 한계가 있는 상황에서 유학생 유치를 위한 새로운 재원확보는 중요한 과제가 될 수 있다. 특히 한국의 경우에는 인구구조상 대학 재학생의 수가 점점 더 줄어들 수밖에 없는 환경으로서, 유학생 유치를 위한 노력은 대학에 있어서 필수적이라고 할 수 있다. 이에 외국인 학생만이 아닌 내국인 학생과의 상생(相生)을 위한 교수법 제고 방법을 연구하고자 한다. 외국인 유학생의 학업 부적응과 외국인 학생 관리의 문제가 지속적으로 나타나고 있는 상황 하에서 내외국인간의 인식의 차이를 밝히고, 이를 통한 국내학생들이 외국인 유학생과 교환학생들과 함께 학습하고 함께 생활할 수 있도록 동기부여 방안을 연구한다. 결과적으로 외국인 학생들의 국내 생활 적응 및 학업 역량 제고를 위한 상생의 교수법 탐색과 개발에 그 목적이 있다. The proportion of international students in Korean universities is increasing every year. At the school's side, attracting international students is an important task. The tuition and living expenses that international students spend can be helpful to the national economy, and the number of international students is meaningful as an indicator of the level of globalization. From the standpoint of universities, new funding for attracting international students can be an important task, given that government funding for universities is limited. In particular, in Korea, the number of university students is gradually decreasing due to the demographic structure, and efforts to attract international students are essential for universities. In this regard, I would like to study how to improve the teaching method for coexistence with Korean students, not just foreign students. Under the circumstances of international students' maladjustment and management of international students, the difference in perceptions between Koreans and foreigners is revealed, and the motivation for domestic students to learn and live together with foreign students and exchange students. As a result, the aim is to explore and develop win-win pedagogy for foreign students' adaptation to domestic life and to enhance their academic ability.

콘텐츠 가치평가 연계 금융투융자 활성화 방안

백승혁 ( Seung Hyeok Baek ),김재영 ( Jae-young Kim ) 고려대학교 세종경영연구소 2017 경상논집 Vol.37 No.1

콘텐츠 산업의 성장에도 불구하고 산업 내 기업들은 자생력을 갖추고 있지 못하다. 이에 따라 콘텐츠 산업에 대한 투자 확대를 위해 돈이 모일 수 있는 구조를 형성하고, 부족한 내실을 키우기 위해서는 정책적 진흥의 노력도 필요하겠지만, 우선은 민간 금융권의 유입이 필요하다. 이를 위해 본 연구에서는 관련 산업의 발전을 뒷받침하는 금융투융자 현황에 대한 분석과 함께 콘텐츠 가치평가를 연계한 금융투융자 활성화 방안에 대한 시사점을 제시하였다. Despite the growth of the content industry, companies in the industry are not self-sustaining. As a result, it is necessary to make efforts to promote the promotion of the policy industry in order to build up a structure for collecting money for the expansion of the investment in the contents industry and to build up a lack of sufficient room. For this purpose, this study provides an analysis on the status of financial investment companies that support the development of related industries, and suggests ways to revitalize financial investment trusts that link with the evaluation of contents value.

창의적 혁신조직의 특성 연구

장필성 ( Pilseong Jang ),장훈 ( Hoon Jang ) 고려대학교 세종경영연구소 2020 경상논집 Vol.40 No.1

근래의 우리나라는 추격형 압축 성장체제의 한계를 뛰어넘어, 선도형 혁신성장체제로의 전환이 요구되고 있다. 이는 과거와 달리 스스로 문제를 찾아 해결할 수 있는 창의적 역량이 더욱 중요해지고 있음을 뜻한다. 이에 따라, 본 연구에서는 새로운 아이디어를 바탕으로 이를 발전 시켜 성과를 창출하는 창의적 혁신조직의 속성에 대해 탐구하고자 한다. 이를 위해, 우선 조직의 창의성에 영향을 미치는 다양한 이론적 배경에 대해 알아보고, 실제 다양한 산업 군내에 창의적 혁신조직의 사례를 분석해봄으로써, 창의적 혁신조직의 원형 모델(prototype model)을 도출하였다. 분석 결과, 창의적 혁신조직은 대체로 창의적 구성원의 적극적인 참여로 조직되며, 이를 지속하기 위한 내부 동력이 필요하다는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구는 다소 산발적으로 진행되어온 관련 연구를 종합하여, 창의적 혁신조직의 속성에 대해 이해할 수 있는 기틀을 마련했다는 데 의의가 있다. Creative innovation has become increasingly important for the improvement of national competitiveness. In particular, in order to design novel strategies for post catch-up, understanding what creative innovation consists of is essential. Motivated by this, our study seeks to find the key characteristics of creative innovation organization. To this end, we first review relevant studies to build a theoretical background of creative innovation. Then, we conduct case studies of world-famous creative innovation firms. The key findings are structured with a prototype model which reports seven key success factors of creative innovation firms. In particular, to be a creative innovation firm, hiring creative employees and providing a sustainable environment that fosters creative thinking are important. We believe our findings shed light to better understand creative innovation firms and provide insight for researchers or policymakers to redesign their organization.

온라인 구전 특성이 시간 경과에 따라 영화 매출액에 미치는 영향: 한국과 미국의 차이

이중원 ( Jungwon Lee ),박철 ( Cheol Park ) 고려대학교 세종경영연구소 2022 경상논집 Vol.42 No.1

영화산업은 일반적으로 개봉 첫 주의 매출액과 인기가 가장 높지만, 온라인 구전으로 인해 일정 기간 이후 인기 순위를 경신하는 현상이 발생하고 있다. 하지만, 선행연구에서는 영화 개봉 전 소비자의 관심이 영화 초기 매출액에 미치는 효과를 분석하였을 뿐, 이후 기간에 대한 소비자의 관심이 미치는 효과에 관해서는 충분히 연구되지 않았다. 따라서 본 연구에서는 한국과 미국의 영화산업을 대상으로 온라인 구전특성이 시간에 따라 매출액에 미치는 효과의 변화를 분석하였다. The film industry generally has the highest sales and popularity in the first week of release, but there is a phenomenon that the popularity ranking is renewed after a certain period of time due to online word of mouth. However, previous studies have only analyzed the effect of consumer interest before a movie's release on the initial sales of a movie, but the effect of the later period has not been sufficiently studied. Therefore, in this study, we analyzed the change in the effect of online word-of-mouth characteristics on sales over time targeting the Korean and United States film industries.

조직공정성과 조직몰입의 관계에서 상사신뢰와 팀·구성원 교환관계(TMX)의 매개효과 : 소방공무원을 중심으로

김종근 ( Jong Keun Kim ),김선혁 ( Sun Hyuk Kim ) 고려대학교 세종경영연구소 2016 경상논집 Vol.36 No.1

본 연구는 소방공무원을 대상으로 조직유효성의 중요한 선행변수인 분배, 절차 및 상호작용공정성이 조직유효성의 핵심지표인 조직몰입에 미치는 영향과 소방업무의 특성과 관계가 깊은 상사에 대한 신뢰와 팀·구성원 교환관계(TMX)의 매개역할을 탐구하는데 그 목적이 있다. 연구 결과, 첫째, 분배공정성은 조직몰입에 대한 직접효과와 간접효과가 모두 있는 것으로 나타났으나, 절차공정성과 상호작용공정성은 조직몰입에 대한 직접효과는 없고 상사신뢰나 TMX를 통해 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 상사신뢰는 절차공정성과 상호작용공정성이 조직몰입에 미치는 영향을 완전 매개하는 것으로 나타났으며, 팀·구성원 교환관계는 분배공정성과 조직몰입 간의 관계를 부분 매개하고 상호작용공정성과 조직몰입 간의 관계를 완전 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구는 그동안 연구가 거의 이루어지지 않았던 소방공무원들을 대상으로 하여 조직공정성과 조직몰입 간 관계에 상사신뢰와 TMX가 매개역할을 한다는 연구모형을 제시한 데 의의가 있다. The purpose of this study is to examine how fire officers’ organizational justice, which is an important variable of their organizational effectiveness, affects their organizational commitment, which is a key indicator of their organizational effectiveness, and to examine the mediational role of trust in supervisor and team-member exchange(TMX), which have a lot to do with the characteristics of fire service business. The results of a empirical analysis are as follows. First, distributional, procedural justice and interactional justice directly influence or have indirect effects positively through trust in supervisor and TMX on organizational commitment, which is a key indicator of organizational effectiveness. In other words, distributional justice influences the organizational commitment directly or indirectly, but procedural justice and interactional justice have only indirect effects on it. Second, trust in supervisor fully mediates the relationship between procedural justice, interactional justice and organizational commitment. TMX partially mediates the relationship between distributional justice and organizational commitment and fully mediates the relationship between interactional justice and organizational commitment. Fire officers have not been much studied until now. This study is meaningful in that it suggests a new study model to them that trust in supervisor and TMX mediate the relationship between organizational justice and organizational commitment.

SNS에서 사회적 자본 형성에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

조미영 ( Miyoung Cho ),박철 ( Cheol Park ) 고려대학교 세종경영연구소 2020 경상논집 Vol.40 No.1

온라인 상의 사회적 자본 형성은 인터넷 상에서 공통의 관심사를 지니고 있는 사용자들 간의 관계형성을 지원하고, 이렇게 형성된 지인 관계를 바탕으로 인맥 관리, 정보 및 콘텐츠 공유 등 다양한 활동을 할 수 있도록 지원하는 서비스인 SNS가 큰 기여를 하고 있다. 본 연구는 SNS사용자 중의 직업군이 가수인 사용자 105명을 연구대상으로 하였다. 그들은 SNS를 이용한 개인적인 글과 사진의 업데이트 통해 기존보다 쉽게 대중에게 다가가 사회적 자본을 형성하는 동시에 유용한 홍보매체로도 사용하고 있다. 또 일반 사용자들에 비해 사생활이 들어나 있어 오프라인 사회적 자본과 온라인 사회적 자본 측정이 용이하다. 연구모델을 검증하기 위하여 구조방정식모델을 AMOS를 이용한 분석을 실행하였다. 그 결과, 오프라인 사회적 자본 측정 변수였던 작품수와 뉴스검색수는 SNS의 사회적 자본에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 온라인 활동과 인구통계학적 변수 역시 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. With the rapid development of Web 2.0 technology, social media is playing an increasingly important role in the present day society. In this vein, as social capital is a kind of valuable resource embedded within the relationships among people within a social network, individual’s social capital on social media is becoming many times larger than real world. As social capital on SNS is more and more important now a days, this study identified the influences could make contribution to the formation of social capital on SNS. And in the meantime this study identified the social capital on SNS have positive influences on real world performance. As results, the effects of offline social capital including the number of album and press exposure on online social capital were significant. In addition, online activities, age, and gender of singer were significant variables in formation of social capital.

몽골의 모바일뱅킹 이용태도에 영향을 미치는 요인

( Tserendorj Urangoo ),박철 ( Cheol Park ) 고려대학교 세종경영연구소 2022 경상논집 Vol.42 No.1

본 연구는 몽골의 모바일뱅킹 서비스 사용자의 태도에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 이를 위해 기술수용모델(TAM)을 활용하였으며, 선행 연구를 토대로 사용자의 태도에 미치는 영향을 지각된 유용성, 지각된 용이성, 프라이버시 침해로 제시하였고, 또는 프라이버시 침해변수를 조절 변수로 두어 연구 모형을 개발하였다. 모바일뱅킹 사용자 및 모바일뱅킹 서비스를 사용해본 경험이 있는 자를 대상으로 설문조사를 온라인 및 오프라인으로 진행하였고, 수집된 자료를 토대로 실증분석을 하였다. 연구결과 지각된 유용성과 지각된 용이성은 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 프라이버시 침해는 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과를 토대로 몽골에서 모바일뱅킹을 활성화시키기 위해서는 지각된 유용성과 용이성을 높이는 노력, 즉 사용하기 쉬운 모바일 뱅킹 앱을 개발하고 오프라인 은행이나 인터넷 뱅킹보다 더 유용하게 사용할 수 있다는 점을 강조해야 한다. 또한 프라이버시 염려를 낮추기 위해 보안과 안정성을 강화하는 것이 필요하다. In Mongolia, mobile banking services have a high possibility of development and support with Mongolia's rapidly evolving financial environment. So banks and telecom companies as well as Mongolia's government are showing great interest to mobile banking service. In this paper, to identify the crucial factors that have influence on the attitude of the mobile banking in Mongolia. It can be a strategic competitive tool to support the spread of mobile banking. Based on the revised TAM(Technology Acceptance Model) model and relevant literature regarding mobile banking service, I described a theoretical framework that includes 3 factors(perceived usefulness, perceived of ease, privacy concern) by introducing Mobile banking services. And the framework was presented and verified. Perceived ease of use is found to have a significant effect on the mobile banking use attitude. Perceived usefulness is found to have a effect on the mobile banking use attitude. On the other hand, privacy concern is found have a negative effect on the use intention. This empirical study presented is the first attempt for the mobile banking acceptance model in Mongolia. And several implication for mobile banking services are discussed.

부동산 중개 어플리케이션의 정보품질요인이 사용자의 지속적 사용의도에 미치는 영향에 대한 연구

손수민 ( Son Su-min ),조종은 ( Cho Jong-eun ),김재영 ( Kim Jae-young ) 고려대학교 세종경영연구소 2019 경상논집 Vol.39 No.1

본래 부동산 시장은 정보의 취득 비용이 높고, 시간과 공간의 제약을 갖고 있는 대표적 시장이었다. 하지만, 정보 서비스 환경으로의 변화는 부동산 시장을 기술과 결합시킨 프롭테크로 변화시켰다. 프롭테크(Proptech)란 부동산(Property)과 기술(Technology)의 합성어로, 부동산 산업과 첨단 기술을 접목시킨 서비스와 산업, 기업 등을 포괄하는 개념이다. 본 연구는 부동산 중개 어플리케이션에 대한 사용자의 사용의도에 미치는 영향을 살펴보기 위해 정보품질의 5가지 요인이 사용자의 사용의도에 미치는 영향에 대해 통계적 방법을 통해 실증적으로 검증하였다. 연구결과 부동산 중개 어플리케이션 정보품질의 신뢰성과 적시성이 사용자의 지속적 사용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 프롭테크 부동산 중개 어플리케이션 운영자와 공인중개사가 사용자의 지속적 사용의도를 향상시키기 위한 전략 수립에 유용한 정보를 제공해줄 수 있을 것으로 기대된다. Originally, the real estate market was a representative market with high information acquisition cost and limited time and space. However, the change to the information service environment has transformed the property market into a Proptech that combines technology. The Proptech is a compound word of property and technology, and encompasses services, industries, and companies that combine the real estate industry with cutting-edge technology. This study empirically verifies the effect of five factors of information quality on user's intention to examine the effect on user's intention for real estate brokerage application through statistical methods. The results show that the reliability and timeliness of real estate brokerage application information quality affects the user's intention to use continuously. It is expected that Proptech (real estate brokerage application) operators and authorized brokers can provide useful information in developing strategies to improve the user's continued intention to use.

디지털네이티브(Digital Native)척도 개발 및 검증

홍민지 ( Minji Hong ),우선연 ( Seonyeon Woo ),진징 ( Jin Jing ),센이 ( Shen Yi ),이재학 ( Jae Hak Lee ),박철 ( Cheol Park ) 고려대학교 세종경영연구소 2018 경상논집 Vol.38 No.1

본 연구는 Don Tapscott(2008)의 디지털네이티브(Digital Native)의 8가지 특성인 자유, 맞춤제작, 철저한 조사, 성실성, 협업, 엔터테인먼트, 속도, 혁신에 대한 척도를 개발하여, 한국과 중국의 젊은 세대들을 대상으로 검증해 보았다. 설문은 한국, 중국의 10대~30대, 남녀 506명이 응답하였으며, 수집된 설문지를 통해 디지털네이티브의 8가지 차원을 확인하였으며, 측정의 신뢰도와 타당성을 검증하였다. 또한 한국과 중국의 디지털네이티브 성향 차이를 살펴보고 IT소비 상관관계에 대해 알아보았다. 그 결과 디지털네이티브(Digital Native)의 8가지 요인은 IT 소비와 유의한 상관관계를 나타내었으며, 특히 엔터테인먼트, 자유, 혁신 속성에서 비교적 높은 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 디지털네이티브 성향이 높은 집단과 낮은 집단 간에는 IT 소비 면에서 거의 모두 유의한 차이가 나타났다. 본 연구결과는 한국과 중국의 디지털네이티브(Digital Native) 세대의 새로운 소비 특징과 소통 방법을 연구하여 그들에게 맞는 새로운 마케팅 방향을 제시할 수 있을 것이다. This study has developed the scale of digital native based on Don Tapscott(2008) including freedom, customization, investigation, integrity, entertainment, speed, and innovation. In addition, it was validated by collecting 506 data from Korea and China, and we confirmed the 8 dimension of digital native. There foung significant correltions between the tendency of digital native and IT consumption, especially, the factor of entertainment, freedom, and innovation showed higer correlation with IT consumption. The differences of digital native were found between Korean and Chinese. The marketing impications for digital native are suggested in conclusion.