유통배급단계에서의 영화흥행예측

유병국(Byong-Kook Yoo),김순홍(Soon-Hong Kim) 한국물류학회 2023 물류학회지 Vol.33 No.1

대부분의 영화흥행 예측모형에는 영화제작, 관람객, 영화상영 등에 관한 다양한 변수들이 사용된다. 그러나 영화가 개봉된 유통배급단계에서 가장 중요한 변수중의 하나는 입소문의 진원지인 관람객과 관련된 영화리뷰라고 할 수 있다. 지금까지 다양한 변수들이 사용된 대부분의 예측모형에서는 영화리뷰가 감성변수로 치환되어 분석에 사용되었는데 이 경우 영화흥행에 대한 입소문의 내용 등을 구체적으로 파악하기 어렵다는 한계를 가진다고 할 수 있다. 본 논문에서는 온라인 포털 사이트의 영화리뷰를 구성하는 단어만을 영화흥행 예측모형의 독립변수로 하여 영화흥행실적과의 관계를 LASSO모형을 이용하여 파악하고자 하였다. 이를통해 영화리뷰가 영화흥행여부에 미치는 예측력을 평가하였으며 영화흥행에 영향을 미치는 영화리뷰상의 단어들을 조사하였다. 조사결과 단어들의 LASSO회귀계수는 영화흥행여부와 상관관계를 가지고 있었는데 흥행영화의 리뷰에 나오는 경향이 강한 단어일수록 계수 값이 증가하는 반면 비흥행영화의 리뷰에 나오는 경향이 강할수록 감소하는 관계를 보였다. 이와 같은 결과로 영화리뷰를 이용한 영화흥행예측은 세부적인 입소문 등 영화 유통배급단계에서의 추가적인 투자계획에 활용될 수 있다고 할 수 있다. Most movie box office predictive models use various variables related to movie production, audience, and movie screening. However, one of the most important variables in the distribution stage when a movie is released is the movie review related to the audience, that is the subject of word of mouth. In most predictive models in which various variables have been used so far, movie reviews have been substituted into emotional indices for additional analysis. In this case, it can be said that it has a limitation in that it is difficult to specifically grasp the contents of word of mouth about the movie. In this paper, only words constituting movie reviews on online portal sites were used as independent variables in the movie box office predictive model, and the relationship with movie box office performance was identified using the LASSO model. Through this, the predictive power of movie reviews on movie box office success was evaluated, and the words in movie reviews that affect movie box office were investigated. As a result of the analysis, the LASSO regression coefficients of words had a correlation with the success of the movies. The LASSO regression coefficients increased as the words appeared in reviews of successful movies, but decreased as they appeared in reviews of unsuccessful movies. As a result, it can be said that movie box office prediction using movie reviews can be helpful for planning additional investment strategy at the distribution stage.

소셜네트워크 분석을 통한 마케팅 전략

유병국(Byong-Kook Yoo),김순홍(Soon-Hong Kim) 한국콘텐츠학회 2013 한국콘텐츠학회논문지 Vol.13 No.5

입소문효과의 극대화를 위한 유력자의 역할은 트위터 네트워크에서도 매우 중요하다고 볼 수 있다. 본 논문에서는 기업 마케팅의 관점에서 트위터 유력자를 파악하고자 하였다. 기업의 마케팅 메시지가 가능한한 많은 사람들에게 노출되기 위해서는 특정인의 팔로어 수뿐만 아니라 계속적인 리트윗을 통해 입소문이 많이 확산되어야 할 것이다. 즉, 팔로어 수는 많은데 리트윗되지 않거나 리트윗은 많이 되는데 소수자에게주로 리트윗된다면 전체적인 노출의 정도는 미약하게 될 것이다. 트위터의 특정 검색네트워크 데이터를 이용한 그래프 비교를 통해 다음과 같은 사실을 확인할 수 있었다. 첫째, 리트윗이 없는 팔로어 유력자에 비하여 팔로어 유력자의 리트윗을 받는 상대적인 소수자들의 노출도가 크다는 것을 알 수 있었다. 둘째, 리트윗 유력자중에서도 팔로어 유력자에 의하여 리트윗을 받지 못하는 사용자의 노출도는 매우 미미하다는 것을 알 수 있었다. 위와 같은 사실은 노출도를 높이기 위해서는 실제 유력자도 중요하지만 그런 유력자의 리트윗을 유도하는 사용자의 파악이 더 중요하다는 점을 시사해준다고 볼 수 있다. 이와 함께 노출도의 경우 대부분의 중앙성 척도와 고른 상관관계를 유지하고 있어 노출도가 높은 이용자일수록 네트워크구조상에서도 중심적인 위상을 차지한다는 점도 살펴볼 수 있었다. The role of influentials to maximize word-of-mouth effect can be seen to be very important. In this paper, we have the perspective of corporate marketing to understand Twitter influentials. We start from the point of view of who can induce eventually most exposure of tweets when he tweets the companys specific marketing messages. From this perspective, we observe both the follower influentials who have many followers and the retweet influentials who induce many retweets by visualizing graphs from network data collected via Twitter Search API. Although some users have small followers they may bring much more exposure than follower influentials if they can induce retweets by follower influentials. On the contrary, some retweet influentials who dont induce retweets by follower influentials may bring very little exposure. This suggests the fact that some small users who can induce retweets by influentials might have more important role than influentials themselves in order to increase the exposure of tweets. These users also are seen to have high centrality measures in the network structure.

인터넷 불법복제에 따른 독점기업의 가격전력

유병국(Byong-kook Yoo) 한국인터넷전자상거래학회 2010 인터넷전자상거래연구 Vol.10 No.2

This study discusses on a pricing strategy of a monopoly when illegal copies of its information goods utilize Internet file-sharing technologies. Generally, the monopoly wants enforcement of copyright law in order to prevent sales loss by unauthorized reproduction of intellectual property. But strict law enforcement is not always profitable to monopoly. It is desirable to conduct an appropriate price strategy according to the market conditions changed by the copyright law enforcement by government. Under the situation that legal users increase through strict copyright enforcement, price increasing strategy could be profitable. However, there is some enforcement level above which some reproduction users may even give up using the product rather than buy it. In this case, price decreasing strategy that can lead them switch from copies to the originals is more desirable with strict copyright enforcement.

이동전화 번호이동성의 시차제 도입에 따른 비용편익 분석

유병국(Byong-Kook Yoo) 한국인터넷전자상거래학회 2004 인터넷전자상거래연구 Vol.4 No.2

The introduction of number portability is one of the most active policy challenges facing the telecommunications industry worldwide. Number portability is interpreted as a reduction of switching costs in a model of competition between telephone companies. A very inherent approach has been used in Korea. where number portability is sequentially implemented by the order of SKT. KTF. LGT to prevent SKT from dominating market for mobile service.<br/> This paper will focus on the cost-benefit analysis on how social welfare changes in this regime. Compared with a general number portability system. the welfare change of this special system is estimated. Under this system. the welfare level of consumers served by the particular providers is severely reduced because they would change a telephone number while switching carrier. An important conclusion of our work is that under this system welfare loss is much greater than welfare gain.<br/>

선택실험법 자료에서의 선호이질성 분석을 위한 혼합로짓모형 및 잠재계층모형의 활용

유병국 ( Byong Kook Yoo ) 한국환경경제학회·한국자원경제학회(구 한국환경경제학회) 2012 자원·환경경제연구 Vol.21 No.4

조건부 로짓(Conditional Logit: CL)모형은 모형추정 및 결과해석이 비교적 용이하다는 장점으로 널리 사용되는 반면에 응답자의 선호이질성(preference heterogeneity)을 충분히 반영하지 못한다는 한계를 가지고 있다. 본 연구에서는 최근 지배적인 방식으로 제시되고 있는 두개의 모형인 혼합로짓(Mixed Logit; ML)모형과 잠재계층모형(Latent Class Model; LCM)을 사용하여 우리나라 보령댐 주변 습지보호에 있어서 응답자간 선호이질성을 설명하고자 하였다. 6대광역시와 보령시 표본에 대하여 응답자별 이질성의 존재여부를 검토한 결과 두 지역간 뚜렷한 차이가 있음을 알 수 있었다. 즉 보령시의 경우에는 응답자간 선호이질성이 뚜렷하게 나타난데 반하여 6대광역시의 경우 응답자간 선호이질성이 거의 나타나지 않았다. 따라서 6대광역시의 경우에는 모수추정을 위해 CL 모형의 사용이 가능하나 보령시의 경우에는 선호이질성을 반영하기 위해 ML모형이나 LCM에 근거한 모수추정이 요구된다. 선호이질성의 원인을 규명하기 위하여 교차항이 있는 혼합로짓모형과 잠재계층모형을 고려할 수 있다. 교차항이 있는 혼합로짓모형의 경우 관찰되지 않은 개인단위의 이질성을 설명할 수 있는 장점이 있다. 그러나 두모형을 비교한 결과 LCM이 교차항이 있는 ML모형이 제공하지 않는 추가적인 정보를 보여주는 것으로 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서의 응답자간 선호이질성은 혼합로짓모형에 의한 개인적인 수준보다 잠재계층모형에 의한 계층단위에서 더 잘 설명될 수 있다고 할 수 있다. Conditional Logit (CL) model is widely used since its model estimation and interpretation of results of the model is relatively easy, on the other hand, it has the limit of preference heterogeneity of respondents being not fully considered. In this study we used the two models, Mixed Logit (ML) Model and Latent Class Model (LCM) to explain preference heterogeneity of respondents for protection for Boryeong Dam wetland. As a result of the examination for heterogeneity in Boryeong city and six metropolitan areas, we found there was significant difference between two regions. While there was explicit preference heterogeneity within respondents in Boryeong city, we found little heterogeneity within respondents in six metropolitan areas. Thus in the case of six metropolitan areas, CL model can be used for parameter estimation while in the case of Boryeong city, WTP estimates are based on parameter estimates from ML model to reflect the heterogeneity within respondents. Additionally, ML model with interaction and 2-class LCM for respondents in Boryeong city were used to explain the sources of the heterogeneity. The ML model with interaction has advantage of explaining individual unobserved heterogeneity. However The comarison between these two models reflects the fact that LCM provided added information that was not conveyed in the ML model with interaction. Thus, Preference heterogeneity within respondents in this study may be better explained by class level through LCM rather than indiviual level through ML model.

소셜 빅데이터분석을 활용한 모바일 쇼핑 키워드 분석

김순홍(Kim, Soon-Hong),유병국(Yoo, Byong-Kook) 한국물류학회 2021 물류학회지 Vol.31 No.2

모바일 쇼핑이라는 주제어를 중심으로 소셜 텍스트마이닝 분석을 실시하였다. 분석 방법으로는 TEXTOM과 Ucinet 프로그램을활용하여 주제어 빈도 분석(TF-IDF) 및 네트워크분석과 CONCOR분석을 실시하여 모바일 쇼핑 만족도에 영향을 미치는 군집을 도출하였다. 모바일 쇼핑 구매후기에 대한 텍스트마이닝 키워드 빈도 결과 빈도 상위권을 차지한 단어들은 후기, 가격, 배송 등이며, Ucinet 을 이용한 그룹 분석 도출 결과 고밀도 중심 군집으로 신종 모바일 마케팅 및 택배 관련 그룹, 구매후기, 추천 관련 그룹이 도출되었으며, 저밀도 군집으로 판매촉진 및 방법, 품질 가치 관련 그룹이 도출되었다. 시사점으로 차별화된 서비스 전략, 다양한 고객이벤트 정책, 합리적인 배송 서비스 전략이 필요하다. The purpose of this study is to derive the characteristics of mobile shopping by using the social big data analysis technique and network analysis. This study conducted the Term Frequency-Inverse Document Frequency(TF-IDF) and Semantic Network Analysis of Text Mining Technique by using TEXTOM and Ucinet. In the results of analyzing the Text Mining keyword frequency and TD-IDF on the reviews with mobile shopping, the words showing the high frequency were product, purchase, satisfaction, price, review, recommendation, verification, information, comparison, and rocket delivery, which means that the customers using mobile shopping are interested in price, product function, delivery, product purchase review, and recommendation. In the results of drawing the analysis of groups by using Ucinet, new mobile marketing and parcel delivery-related groups, purchase reviews, and recommendation-related groups were derived as high-density-centered clusters, and sales promotion and methods, and quality-value-related groups were derived as low-density clusters. As the rush of mobile shopping is continued, the mobile shopping would need to have its own differentiated service strategies such various customer event policies and rational delivery service strategies for their customers.

댐습지의 기능 및 가치평가 연구(용담댐 사례)

김덕길 ( Duck Gil Kim ),김형수 ( Hung Soo Kim ),김재근 ( Jae Geun Kim ),유병국 ( Byong Kook Yoo ) 한국수자원공사(K-water) 2014 저널 물 정책·경제 Vol.23 No.-

댐 상류지역 및 주변지역에 위치하고 있는 습지는 댐의 수질개선, 동식물의 서식처 확보 등과 같은 생태보전 및 경관 제공 기능을 제공할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 댐이 지니고 있는 습지의 역할을 검토하기 위하여 수문지형학적 방법인 HGM과 조건부가치측정법(CNM)을 이용하여 댐습지의 기능 및 가치를 평가하였다. 본 연구에서는 우포늪과 보령댐을 기준습지로 선정하여 용담댐의 기능을 평가하였으며, 가치평가를 수행하기 위해 6대광역시에서 설문조사를 실시하였다. 그 결과 전체적인 기능이 0.6점 이상으로 나타났다. 이는 댐습지와 자연습지를 비교했을 때, 댐습지가 자연습지의 약 60%의 기능을 수행하는 것을 나타낸다. 그리고 습지생태공원 조성 시나리오에 대한 용담댐습지의 총 가치는 약 42억원으로 나타났다. Dam as a Wetland can provide functions of ecological conservation, water quality improvement, landscape, and so on as well as. Dam`s own various functions. Here we tried to assess function and value of Yongdam dam as a wetland. In this study, the Upo wetland and Boryeong dam were selected as reference wetlands to assess the functional index of the Yongdam dam. We performed questionnaire survey in six metropolitan cities for the value assessment of Dam-wetland. As the results, we obtained the functional index values over 0.6 for total index of the Yongdam dam. It describes that Yongdam dam-wetland is providing over 60% functions of the Upo wetland and Boryung dam-wetland. And the total values of a Yongdam-dam is estimated as 4.2 billion-won for construction scenario of wetland ecological park.

환경가치의 지역적 평가 : 강화도 남단 갯벌에 대한 여가가치 추정 Estimation of Recreation Value of Mud Flats in Southern Region of Kangwha-do

유병국 한국지역개발학회 1998 韓國地域開發學會誌 Vol.10 No.3

While wetlands were once considered of negligible if any, in recent years they have attracted the attention of the environmental movement and are now viewed as a valuable ecological resources. This study uses contingent valuation method (CVM) to estimate recreation value of mud flats in southern region of Kangwha-do which seems to be conserved most well in Korea. In addition, it is argued that it is actually irrelevant to implement conventional cost benefit analysis for wetland (mud flats) reclamation problem when most people reveal lexicographic preference.

비순응하의 비용증가전략

유병국 한국산업조직학회 2000 産業組織硏究 Vol.8 No.2

한국산 재료를 이용한 밀폐의 차음효과

백남원,유병국,이광묵 가톨릭대학산업의학센타 산업의학연구소 1977 韓國의 産業醫學 Vol.16 No.4

In industrial areas where noise level and the worker exposure time exceed the criteria, and evaluation should be made to determine the most economical solution to the problem. A large reduction in noise can be achieved by complete enclosure of a noise source. This study was carried out to determine the effect of Korean-made materials in noise reduction. A blower producing noise level of 91 dBA was used as a noise source, and plywood having surface density of 9.5 kg/㎥ and thickness of 1.8cm was used as sound-isolating partition and glass fivers of various densities and thicknesses were used as sound absorbing materials. Noise reduction effect of total and partial enclosures was evaluated. The results are summarized as follows. 1. When the blower was enclosed with and unlined enclosure constructed by plywood, the noise reductions by total and partial enclosures were 17㏈ and 9㏈ respectively at A-weighted measurements, which indicated lower effectiveness than the theoretical effect of the plywood. This could be resulted from the reverberant buildup in the enclosure. 2. To reduce the reverberation, glass fibers of various densites and thicknesses were covered inside the wall of enclosure and the effectiveness was as follow. 1) Noise reductions by plywood plus glass fibers having densities of 25-48 kg/㎥ and density of 100kg/㎥ were 20-25㏈ and 30㏈ respectively. 2) Noise reductions at 4,000 Hz by plywood plus 48kg/㎥ glass fibers having thicknesses of 2.5cm and 5.0cm were 31 and 41㏈ respectively. By doubling the thickness of glass fibers the noise reduction increased by 5㏈ at A-weighting. 3) The difference in noise reduction between total and partial enclosure was ranged from 5㏈ to 11㏈ at A-weighting. The higher the density of glass fibers were, the difference increased.