프랑스 광고콘텐츠의 스토리텔링 전략 연구 - 프랑스 커피광고의 기호학적 분석

백승국(BAIK Seung-Kuk) 프랑스학회 2006 프랑스학연구 Vol.37 No.-

소셜 미디어 SNG의 문화기호학적 고찰

백승국 ( Seung Kuk Baik ),이주희 ( Joo Hee Lee ),이혜지 ( Hye Ji Lee ) 한국기호학회 2012 기호학연구 Vol.31 No.-

By development of computer and game technology, game designers and users make new paradigm like social network game(SNG) that never existed. And the new communication system, especially social network service(SNS) simulated the new game genre. We can see new semiosis that existing semiosis cannot handle. Thus in this paper, we take about how can semiotics analyze SNG. SNG is one of a variety of means of communication appeared with the development of smart new media like iphone. SNS is a new means of communication in the game that adds an element of interest is SNG soon. Raised from childhood with a game generation for the game was established as a natural means of communication. That is to say social network games can prescribe as interactive game. At the Semiotic perspective, The immersion of the gamer takes place in a sense dimensions and narrative dimensions. So SNG were analyzed by Narratology and Ludology. Furthermore, a strong characteristic of SNG to focus on the interaction ``SNG`s Social Immersion`` were discussed. Arising from the interaction of social commitment is based on a desire. In addition, gamers will be immersed in the interaction of SNG`s how it works ``cyclical play``is the way. Finally, SNG`s representative elements are continuity, symbolic physicality, sociability, interactive Narrativity, Asynchronism. Such as SNG after analyzing the existing studies like Narratology and Ludology, a variety of in-game interactivity theory was studied. To conclude, SNG create new communication system in on-line game community. And that makes semiosis between user and user or between user and game space. So, SNG rebuilding of the interactive system in games.

마케팅 기호학의 이론과 방법론 고찰

백승국 ( Seung Kuk Baik ),이주호 ( Joo Ho Lee ),민지연 ( Ji Yeon Min ) 한국기호학회 2015 기호학연구 Vol.42 No.-

이 글은 마케팅 과제들을 다룸에 있어서 기호학의 역할에 대한 이론적 근거를 밝히고, 마케팅 전략차원에서 기호학적 방법론을 어떻게 적용시킬 것인가에 대한 논리적 근거를 제안하는데 그 목적이 있다. 기호학적 개념들과 방법론을 마케팅 과제에 접목함으로써 그동안 양적분석방법에 의존해 온 마케팅 전략의 수립에 있어 전통적인 마케팅 방법론과 다른 기호학적 통찰력과 방법론을 제시하고자 한다. 구체적으로 마케전략의 수립과 관련한 기호학적 방법론의 이론적 근거를 밝히고, 스마트폰 시장에서의 의미구조 분석 사례를 통해 보다 실용적 의미에서의 마케팅 기호학 이론의 확장가능성을 보여주려는 시도를 하고자 한다. The marketing has established with consumer-oriented concept and offered various solution about business activities. In addition, quantitative analysis method has led the marketing development by providing empirical data on consumers` needs and wants. Despite market survey conducted by the sophisticated quantitative way, companies used to fail to differentiate their products and services from competitors. In the meantime, structural semiotics concept started by Ferdinand de Saussure has led to an attempt to take advantage of the marketing area. The purpose of this study is to present the insights by applying the semiotic methodology to be compared with traditional approach in marketing strategy and is to find the meanings on the iPhone and Galaxy series by semiotic analysis. Another concern of this study is how it is distinguished from traditional marketing and semiotic methodology. Along with rapid development of the mass media, consumers are surrounded by a number of signs today. Most of this signs presented to consumers as the iconic style. These signs are connoted implicative meaning not just a primary sense but metaphor, metonymy, symbols, myths, narrative and ideology. However, it`s not easy to interpret the signs that is difficult to quantify in the traditional marketing area. we perceive the world through these signs of differences and relationships. Owing to the characteristics of signs like binary opposition and dialectic, we will be able to access to the meaning of the signs that can not be quantified.

광고콘텐츠의 스토리텔링 전략 -국순당 광고의 기호학적 분석-

백승국 ( Seung Kuk Baik ) 한국텍스트언어학회 2006 텍스트언어학 Vol.20 No.-

발제 논문 : 드라마 <겨울연가> 내러티브의 기호학적 분석

백승국 ( Seung Kuk Baik ) 한국텍스트언어학회 2005 텍스트언어학 Vol.18 No.-

문화브랜딩의 스토리텔링 전략 연구

백승국 ( Seung Kuk Baik ),이루리 ( Ru Ri Lee ),이혜지 ( Hae Ji Lee ),엄성진 ( Sung Jin Uhm ) 한국기호학회 2012 기호학연구 Vol.32 No.-

Recently in consulting area, people tend to accept and unite two different marketing methodologies. One is quantitative marketing methodology which suggests the strategy based on market data, the other is called qualitative marketing methodology which analyze and diagnose consumer thoroughly. The unity of those two methodologies mean the possibility of exploration of economical methodology that proposes abstract figure of data analysis and the creative marketing strategy that of in the level of consumer`s aspect at the same time. In this stream of study, it is being mentioned on the importance of applied humanities. Especially the emerging branches of applied humanities are as follows: aesthetic marketing that establishes product and brand identity, emotional marketing that moves consumers` mind, and cultural branding that sets communication strategy up by the medium of culture. The purpose of this research is to analyse utility of storytelling in the process of consumers to recognize brands in the level of cultural branding. It has its aim at application of the cultural semiotics and methodology into a concept of cultural branding which is derived from ``How Brands Become Icons`` by Douglas Holt, the marketing specialist, in particular. Holt mentioned about the importance of cultural branding strategy on the basis of storytelling but he doesn`t give any specific concept and methodology from his book. He just simply emphasizes the importance of storytelling strategy to establish brand myth by analyzing commercials. Thus, cultural branding theory concept and methodology will be suggested in the perspective of cultural semiotics in this paper. The research attempts to take a theoretical approach of cultural branding through following interdisciplinary concepts that affects on consumers realm of cognition: symbolization capability, cultural context, cultural code, cultural archetype, cultural myth, storytelling setting.

표면근전도를 이용한 진동운동기의 근수축 효과에 관한 연구

백승국 ( Sung Kook Baik ),임영태 ( Young Tae Lim ) 한국운동역학회 2006 한국운동역학회지 Vol.16 No.2

디지털 이미지의 기호학적 접근

백승국 ( Seung Kuk Baik ),윤은호 ( En Ho Yoon ),김정수 ( Jung Soo Kim ) 한국기호학회 2009 기호학연구 Vol.26 No.-

By development of computer and digital image technology, digital images make new images like virtual reality, or augmented reality that never existed. And in digital images, we can see new semiosis that existing semiosis cannot handle. Thus in this paper, we take about how can semiotics analyze digital images. Digital images are can prescribe as `imaginary signifier`, that proposed by Christian Metz in culture semiotics, because of it is suitable for prescribe properties of digital image that represents never-existed object in the past to existing image. Therefore, digital image can realize primitive images in creator of movie, animation, and construction. Also digital images remove a gap between image and text, and make semiosis between these signs. so, digital image makes semiosis between paradigm and syntagma in image by digital collage, that makes change, composition, and rebuilding of images in digital images.

축제기획을 위한 문화기호학적 방법론

백승국(Baik Seung-Kuk) 인문콘텐츠학회 2005 인문콘텐츠 Vol.0 No.6

본 논문은 문화콘텐츠 관점에서 지역축제를 기획하는 문화기호학적 방법론을 소개하는데 목적을 두고 있다. 오프라인 영역의 대표적인 문화콘텐츠가 지역축제라고 생각한다. 지역축제는 지역의 역사문화자원을 콘텐츠로 구성하여 관광객들을 유치하여 지역경제를 활성화시키고, 지역의 이미지를 제고하는데 중요한 역할을 하고 있다. 즉 거시적인 관점에서 각 지역축제의 목적은 지역경제 활성화와 지역의 이미지를 제고하기 위한 것이다. 그러므로 지역축제를 성공적으로 만들기 위해서는 축제를 문화콘텐츠 개념으로 접근해야 한다. 축제를 구성하는 각각의 프로그램들을 개별적인 문화콘텐츠로 고려해야 한다. 지역축제의 기획이 프로그램들을 나열하고, 성공한 지역축제의 유사 프로그램들을 벤치마킹하는 것에서 탈피하여 문화콘텐츠 개념으로 지역의 경제적인 부가가치를 전략적으로 창출해야 한다는 목적을 지향해야할 것이다. 지역축제를 기획하는 지역축제 콘텐츠의 획일화, 유사성, 반복성 그리고 정체성의 부재에서 탈피하여 수요자 중심에서 콘텐츠를 기획하는 새로운 인식이 필요한 시기이다. 따라서 이글의 목적은 지역축제를 기획하는 방법론을 고찰하는데 목적을 두고 있다. 지역축제의 정체성을 부여하기 위한 지역의 역사문화에 대한 문화원형 연구를 기반으로 다양한 축제 콘텐츠를 구축할 수 있는 리소스를 도출하고 축제를 구성하는 전략적 과정을 기획하는 방법론을 소개하는 것이다.

문자기호학과 인터랙티브 콘텐츠 연구

백승국 ( Baik Seung-kuk ) 한국기호학회 2016 기호학연구 Vol.49 No.-

본 연구는 문자기호학의 이론과 접근 방법론에 관한 학제적 관점을 고찰하는 논문이다. 문자기호학은 소쉬르의 언어기호학적 관점을 부정하는 차원에서 시작되었다. 문자기호는 시각적 요소와 소통적 요소 그리고 인지적 요소 등을 동시에 가지고 있어, 인류학, 언어학, 심리학, 기호학 등의 학제적 연구가 가능한 주제이기 때문이다. 문자기호는 언어의 존재를 가시적으로 보여주는 시각성과 메시지를 전달하는 소통성 그리고 인간의 사고를 촉발시키고 생각을 교환하는 매개기능이 강한 인지적 속성을 갖고 있다. 문자는 매체의 속성에 따라 독자 혹은 유저의 감각, 감성, 인지 영역에서 소구하는 도상과 상징성을 내포하는 문자기호이다. 따라서 문자기호에 관한 연구는 문자를 단순하게 언어의 존재를 가시적으로 보여주는 시각성에만 집중하는 것이 아니라, 인간의 지식을 생성하고 저장하는 인지차원의 관점에서 문자기호의 학제적 연구가 활성화되어야 한다. Notre etude sur l`ecriture s`est basee sur l`approche semiotiqueL`etude sur l`ecriture de jeux que nous venons de faire montrer l`approche de la semiotique. L`ecriture, en tant que semiotique graphique, est un declencheur de transposition intersemiotique, du graphisme vers une ou plusieurs des pratiques du langage. Nous avons remarque que la semiotique de l`ecriture a commence a refuser le concept de Saussure. C`est un dialogue avec une linguistique qui revisite la conception saussurienne. Le signe d`ecriture n`est plus considere comme une forme de la langue, mais comme un hybride de langue et d`image. L`signe d`ecriture souligne la relation entre langue et ecriture. Il s`agit d`une iconicite intrinseque a chaque ecriture. Les ecritures sont des inscriptions materielles et perceptibles. Le signe d`ecriture est un caractere spatial qui nous entoure dans la semiosis. Le signe d`ecriture a une fonction de la cognition dans une forme de vie. On peut dire que le signe d`ecriture concoit un moyen de communication et attire l`attention l`importance des fonctions cognitives. La valeur cognitive de signe d`ecriture renvoie a la constitution de notre esprit et de la forme de vie. Ceci nous a permis de reconnaitre l`utilisation dans le domaine de la publicite et de digital signage.