지역방송 시사프로그램에 대한 탐색적 연구

마정미(Mha Joung-Mee) 충남대학교 사회과학연구소 2009 사회과학연구 Vol.20 No.3

The purpose of this study is to analyzes main factors of present crisis of local broadcasting, which requires rearrangement of korean broadcasting circumstances. This studies recommends a specific plan for heightening competitiveness of local programs. This study expores competitiveness of local broadcasting programs focusing on the current investigative program of the Chungcheong province. This study starts from the awareness of the local programs being in a crisis along with the change in journalism and economy. As a result, news programs and current investigative program in local broadcasting are found to be the most competitive program genres. It means that local television producers should make their efforts to enhance viewers' satisfaction focusing on locality programs. Localism is one of the basic elements of local broadcasting which serves to the public interest of local community. In this aspect, it suggests some detailed methods: regular and compulsory broadcast of local programs, which may require regulations; extension of programs dealing with locally produced programs themselves; and finally strengthening professionalism personnel. In addition, this study suggests that using the nixed method of mide-wide contents and cooperative production was the most competitive. This study emphasizes that we need to establish a policy to protect and develop the localism by defining the identity of local broadcasting dearly along with the reinterpretation of it and spedfying the bounds and contents.

정치적 UCC 콘텐츠에 대한 기호학적 연구

마정미(Joung-Mee Mha),강기호(Ki-Ho Kang) 한국언론정보학회 2009 한국언론정보학보 Vol.46 No.2

이용자 제작 콘텐츠를 의미하는 UCC는 제작자의 주체적 성향이 담긴 욕망기호이자 창의적 산물이다. 웹 2.0 환경에서 UCC는 더욱 증가하는 추세에 있으나, 창의적 산물로서 콘텐츠에 관한 연구는 부족한 실정이다. 이는 UCC가 아마추어 제작자의 제작물이기 때문에 특히 정치적 콘텐츠와 같은 분야에서 전문 분야 연구자들의 관심을 끌지 못했기 때문이라고 볼 수 있다. UCC에는 다양한 유형의 욕망기호가 숨어 있고 그것이 인터넷과 같은 개방적 매체의 사용자 몰입을 유도하는 원인이 되기 때문에 한 분야에 나타나는 다양한 시각적 언어기호의 특성을 파악하는 데 좋은 재료가 된다. 또한 UCC는 소통 기능이 탁월한 재매개 속성을 갖기 때문에 인터넷 콘텐츠를 활용하여 기호적 특성의 차이를 연구하는 것은 시각적 커뮤니케이션을 위한 이론적 체계 정립을 위해 의미가 크다고 볼 수 있다. 따라서 본 연구의 목적은 정치 동영상 UCC 〈Yes, we can〉의 텍스트 분석을 통해 이 콘텐츠가 가진 의미와 구조를 분석하고자 한다. 이 연구를 위해서 그레마스의 의미생성이론을 적용했으며, 동영상 UCC 〈Yes, we can〉을 담화구조, 표층구조, 심층구조의 세 가지 구조로 분석했다. 분석 결과, 이 텍스트는 구조적으로 잘 짜여진 콘텐츠였으며 핵심 메시지를 효과적으로 전달하고 있는 것으로 나타났다. 또한 이 연구는 최근 미국 대선 캠페인의 ‘오바마 신드롬’이 동영상 UCC를 비롯한 웹2.0 기반의 인터넷 캠페인에서 기인한다는 것을 보여준다. UCC, an abbreviation for User Created Contents, is not only a symbol of desire but also a product of creativity that a producer contains his or her subjective disposition. More and more UCC tend to have significantly increased in Web 2.0 environment. However, the research on the contents as a creative product has rarely been processed. It may be fairly said that this results in the indifference of researchers in the special field like the political contents since UCC is usually produced by amateurs. Producers’ various desire is unlikely revealed, which leads to the flow of users into open media such as the Internet. It could also be available to represent the property, of plural visual language signs in a field. Moreover, UCC has the attribute of re-mediation in effective communication, so the differences between the semiotic properties in the Internet contents could be a significant material for researches. This could contribute to establish a theoretical system for the visual communication. Therefore, this study aims to analyse the signification of the political video UCC, 〈Yes, we can〉. To develop this analysis, I apply Greimas’ Generative Trajectory of Signification Theory to the text, or the UCC. He classifies it as three structures: deep structure, superficial structure, and discourse structure. As a result, the text shows meaningful contents delivering core political messages. In addition, this approach could exam that ‘Obama Syndrome’ in American recent presidential campaigns is caused by web 2.0 based on Internet campaigns including video UCC.

한국 개화기 광고의 특성에 관한 연구

마정미(Mha, Joung-Mee) 한국광고홍보학회 2003 광고연구 Vol.0 No.60

한국광고사 연구방법에 관한 탐색적 연구

마정미(Joung Mee Mha) 한국광고홍보학회 2009 한국광고홍보학보 Vol.11 No.4

이 연구는 한국 광고사 연구의 현황과 그 방법론을 연구한 탐색적 형식의 논문이다. 지금까지 광고사 연구의 성과는 광고학계의 다른 분야에 비해 매우 일천하지만, 최근 들어 활발한 양상을 보이고 있으며, 광고학계뿐 아니라 인문사회과학계에서도 활발한 연구가 진행되고 있다. 이에 향후 광고사 연구의 발전을 위해서는 광고사 연구의 현황을 점검해보고 그 방법론을 검토하여 새로운 전망을 모색해보는 것이 이 국면에서 필요한 일이라고 할 수 있다. 기존의 광고사 연구방법에 대한 고찰을 통해 향후의 다양한 연구방법을 모색하고자 하는 것이 이 연구의 취지이다. 지금까지의 한국광고사 연구 대부분은 연구 성격상 문헌연구와 내용분석방법을 주로 채택하고 있다. 시대구분이나 사료의 해석, 특정사실에 대한 문헌연구와 방대한 자료의 전체적인 패턴, 내용을 분류하기 위해서는 내용분석이야말로 가장 기초적이고 적합한 연구방법이기 때문이다. 아울러 실증적 연구의 단점을 보완하기 위한 질적 연구방법으로서 미시사적 접근과 담론분석적 접근 등이 시도되고 있다. 이에 이 논문은 광고사 연구의 진전을 위해 광고사 연구 방법론을 내용분석이나 문헌 연구뿐만 아니라 다양한 역사학적 접근의 연구로 넓혀가야 한다고 제안한다. This study takes aim at analyzing a methodology and research trends about the history of the advertising in Korea. Most of studies on the history of the advertising in Korea have focused on the contents analysis and philology, which have been very useful for the study of communication texts. Some researchers have attempted to apply macro-historical studies and Foucault`s theory of discourse to the methodology in the history of the advertising to make up for the weak points in the empirical studies. And recently it has been discussed in the academic world how to form the modernity in Korea. This trend is remarkable in the field of the history of the everyday life. This study proposes that the methodology of the historical studies in advertisements should be extended to a genealogical study, a comparative study of the culture as well as a philological study for the purpose of advancing in our studies.

포스트휴먼과 탈근대적 주체에 관한 연구

마정미(Mha Joung-Mee) 인문콘텐츠학회 2008 인문콘텐츠 Vol.0 No.13

이 논문은 최근 부상하고 있는 포스트휴먼의 주체와 몸에 관한 철학적, 미학적 의미를 고찰한 연구다. 포스트휴먼 시대는 정보기술, 인지과학, 나노기술, 바이오공학의 발달로 기술이 인간의 몸속에 삽입되거나 생활에 밀착됨으로서 인간과 기계의 경계가 해체되는 시대다. ‘신인류’로 불리는 포스트 휴먼은 기계, 기술과 융합된 인간을 가리킨다. 포스트휴먼, 사이보그의 몸은 끊임없이 수정, 개조, 설정되는 몸으로 인간주체의 자유로움과 동시에 반인간적이고 기계적 주체의 유형을 예견하게 한다는 역설을 내포하고 있다. 그럼에도 불구하고 인문학계나 공학계에서 포스트휴먼은 탈근대적인 주체에 대한 새로운 모델로 제시되고 있다. 이에 이 글은 포스트휴먼 담론의 근간이 되는 인간, 주체에 대한 관심과 사이보그로 대표되는 포스트휴먼의 몸을 둘러싼 기계이미지와 변형, 개조되는 사이보그 이미지의 새로운 신체개념을 질 들뢰즈의 ‘기관없는 신체(corps sans organe)’ 이론과 크리스테바의 정신분석학 개념들을 연결하여 살펴보았다. 궁극적으로 포스트휴먼 주체로서의 사이보그의 정체성과 탈근대적 주체로서의 가능성을 탐구하고 그 역기능과 폐해에 대한 문제제기를 시도한다. This thesis investigates a recent emergence of Post-human subject and body. Considering that Post-human phenomena have appeared in the society, we could interprete the cyborg bodies as a Post-human body by examing the sociological approaches to bodies. The concepts of the bodies in the Post-human period do not mean a subversion of the modern bodies, but an expansion and an explosion of them. Body modification practices, having been developed by biotechnology and genetic engineering, are altering the concept of 'human' being. The changes of the concept are not due to an idea or an ideology, but to an artificial evolution of the body. Nowadays technology and capitalism involve making a new human image and deconstructing the myth of a human as an organic body. In this respect, Donna Harraway suggests 'hybrid cyborg' and Julia Kristeva's argues 'abject'. This research will analyze the Post-human imageries in the twentieth century to provide their sociopolitical implications. The ambivalence of Post-human images corresponds with reactions against the Post-human phenomena. In other words, it reflects on the great promise and dreadful fear of power and technology.

TV 광고 텍스트에 나타난 다문화 사회에 대한 고찰

마정미(Joung Mee Mha) 한국광고홍보학회 2010 한국광고홍보학보 Vol.12 No.4

이 연구는 최근 공익성 다문화 광고에 담긴 이주민들의 정체성에 관한 고찰을 통해 그 의미화와 재현의 과정을 살펴보고자 한다. 최근 한국사회는 국제결혼, 외국인 노동자의 유입이 세계화, 국제화 추세에 따라 빠르게 증가하고 있으며, 이로 인해 다문화 가정이 매년 증가하고 있고 앞으로도 더욱 급증할 것으로 보인다. 사실 광고는 변화하는 사회를 가장 빠르게 반영하는 텍스트 중 하나이므로 이 연구는 동시대 텔레비전 광고 분석을 통해 그 안에 담긴 다문화주의의 의미와 표상을 고찰하고자 했다. 광고는 그 속에 자연스럽게 우리들이 살아가는 일상적인 이미지와 전형을 통해 표상된 세계를 그려내는데, 이는 현실에 대한 공동의 통념을 나타내는 집단적 표상으로 자연스레 소비자의 무의식을 형성하기 때문이다. 분석 결과 일련의 광고들은 이주한 아시아 여성과 그 자녀들에 대해 동화를 강요하는 일련의 스테레오 타입을 제공하고 있는 것으로 드러났다. 다문화주의를 표방한 광고가 과거에 비해 늘어났음에도 불구하고 한국사회에서의 다문화주의는 아직 무르익었다고 보기 어렵다. In this article I explore the process of significance and representation about the diaspora identity on the Korean television advertisements. Recently, an international marriage is increasing quickly every year in korea. Because of this, the multi-cultural families are also increasing, and seem to increase further rapidly. In fact, Advertising is regarded as one of text the most proficient instruments of reflecting changing society. Advertisements reflect the world through images of our everyday life. This forms consumer`s subconsciousness as a group of symbols become a generally accepted and shared idea. Likewise, the concepts we usually think of as reality is the accepted symbols of images controlled by an ideology. This analysis involves to reveal the signification process of narrative of multi-cultural advertisements. As a result, it produces some stereotypes of the immigrant Asian woman and her children. It represented they as a wife included in to the man`s family. Despite the increasing number of multicultural commercials in the past decade, multi-culturalism in Korea society has not yet fully heightened.

초기 근대 의약품 광고 담론분석

이병주(Byeong-Joo Lee),마정미(Joung-Mee Mha) 한국언론정보학회 2006 한국언론정보학보 Vol.32 No.-

이 연구는 근대 의약품 광고에 드러난 신체 담론에 관한 연구이다. 최근 근대 형성기에 대한 미시적 접근은 일상사의 영역연구에서 두드러지는데, 일상적인 영역이야말로 사람들의 구체적인 경험이기 때문이다. 특히 근대 광고에는 당시 생활세계를 구성했던 대중문화, 소비문화, 성, 가족, 의ㆍ식ㆍ주, 질병 등의 구체적인 영역이 고스란히 담겨있다. 근대 이후 일상생활의 재조직화에서 신체는 이전까지 상속되고 신분적 질서에 의해 규정되었던 전근대적인 신체와 달리 어떤 규칙과 가치 속에서 자신의 신체를 자기 스스로 만들고 조립하여야 하는 근대적인 신체로 변화했다. 이 연구는 의약품 광고를 통해서 그 당시 사람들이 자신의 신체를 어떻게 인식하는지를 분석하고자 했고 분석방법으로 푸코의 담론형성이론을 활용하였다. 분석결과, 근대 초기의 의약품 광고 각각의 텍스트를 가로지르는 몇 가지 공통의 규칙, 즉 담론-장치를 찾을 수 있었고, 그 규칙성 속에서 의약품 광고가 근대적 아픔의 주체를 구성하는 과정을 살필 수 있었다. 근대 의약품 광고에 투영된 ‘임상의학적 시선의 내면화’와 ‘자기감시’라는 규율 권력적 요소는 ‘근대적 아픔의 주체’ 형성에 기여했고, 사회 권력과 접합된 방식으로 표상되기도 했다. It is an aim of this study to analyze a relation between modern medicine advertisements and body. Recently the academic world has discussed how comes it that the modernity had been formed. This trend is remarkable in the field of the history of everyday life. Because everyday life is connected with people's vivid experience. Especially in modern advertising it is in existence such as popular culture, consumer culture, sexuality, family, food, clothing and housing, disease. Since modern times the body has been reorganized into a new shape. Namely the premodern body that had been regulated by a status system is changed into modern body that have to form itself after the customs and values. We analyzed medicine advertisements in the early modern times and hoped to explain how modern people had understood their body. We applied Foucault's theory of discourse as a methodology. As a result of research, we came to the conclusion thar there were several rules in the texts of medicine advertisements, which had formed a modern subject of pain. There was a disciplinary power such as a internalization of clinical eyes, self-watch in medicine advertisements. These advertisements contributed to the formation of subject of pain and related to the state power.

광고회사 인력구조의 개선방안에 관한 질적 연구

김병희(Byoung Hee Kim),이화자(Hwa Ja Lee),이희복(Hee Bok Lee),마정미(Joung Mee Mha) 한국광고홍보학회 2009 한국광고홍보학보 Vol.11 No.4

본 연구에서는 우리나라 광고회사의 인력구조 개선방안을 고찰했다. 연구결과, 출현주제에 따라 광고주와 광고회사 제보자의 의견이 일치하기도 했지만 광고주-광고회사 간에 인지적 격차가 나타났다. 이런 상황에서 광고주-광고회사 간에 `상호 이해심 공유`와 `인지 격차 해소`를 바탕으로 상호작용이 이루어져야 할 필요성이 제기되었다. 특히 `광고 환경 변화`로 인해 야기된 광고회사의 열악한 광고 인력구조의 기반을 `상호 이해심 공유`와 `인지 격차 해소`라는 매개변인을 통하여 `다각적 연합교육 전략`과 `보수교육 활성화 전략` 및 `중장기 인력확보 전략`을 마련해야 한다는 개선방안 연구모형을 제안했다. 또한, 연구결과를 바탕으로 향후 인력양성에 필요한 다섯 가지 전략적 제언을 하였다. This research considers mechanisms and programs to improve human resources structure of advertising agencies in Korea. The research results show that the opinions of the advertiser and the informant were identical depending on the emerging theme. There was a huge cognitive gap between advertisers and advertising agencies. As such, the need for the interaction between advertisers and advertising agencies based on `reciprocal understanding` and `closing of the cognitive gap` was raised. In particular, we proposed a research model on programs to transform and improve the human resources structure of advertising agencies in Korea, arguing that the weak foundation of the human resources structure of advertising agencies, which was caused by `change in the advertising surroundings` should be augmented by the `multi-pronged joint education strategy,` `conservative education revitalization strategy,` and `mid-to long-term security of human resources` through the mediate variables of `reciprocal understanding` and `closing of the cognitive gap.` Further, based on the research results, we presented five strategic suggestions necessary for future cultivation of human resources.

우리나라 광고산업에 대한 광고주와 광고회사의 인식: 인력문제를 중심으로

이희복 ( Hee Bok Lee ),이화자 ( Hwa Ja Lee ),김병희 ( Byoung Hee Kim ),마정미 ( Joung Mee Mha ) 한국커뮤니케이션학회 2010 커뮤니케이션학연구 Vol.18 No.3

오늘날 우리나라 광고산업은 미디어의 융합과 소비자 욕구의 분화라는 커다란 환경의 변화에 직면하고 있다. 변화된 환경에서 광고산업이 발전하기 위해서는 다양한 노력이 뒷받침되어야 한다. 본 연구에서는 우리나라 광고산업에 대한 광고인의 인식을 살펴보았으며 이를 통해 인력문제를 중심으로 주요과제와 추진방안을 제안하고자 하였다. 연구내용으로는 광고산업의 핵심이라 할 수 있는 광고주와 광고회사 종사자 300명에게 설문으로 인력문제를 중심으로 광고산업의 문제점과 인식을 비교하여 분석하였으며, 이를 통해 광고산업의 과제와 개선방안을 제시하였다. 주요과제로는 인적자원에 대한 인식개선, 기술표준 구축, 교육의 질 향상, 육성과 관리의 주체로 요약할 수 있다. 본 연구결과는 향후 광고산업 정책수립과 광고산업 발전 방안연구를 위한 시사점을 제공하게 될 것이다. Today, the Korean advertising industry is facing on the changes of environment which are media convergence and consumer divergence. To develop the advertising industry in changing environment, various efforts should be supported. In this study, we analyzed advertising practitioner`s perception of the Korean advertising industry and tried to propose major tasks and action plan through this research results. Advertiser and advertising agencies` 300 employees participated in this survey, focused on the human resources issues. Research results showed that recognition of human resources, improvement of technical standard and quality of education, and training and management are key tasks. These results would be proposed some implications which are future policy establishment and academic research on the Korean advertising industry.

방송통신 융합시대의 모바일 콘텐츠 산업 활성화 방안

마정미 한남대학교 사회과학연구소 2010 사회과학연구 Vol.19 No.2

최근 국내 미디어 산업은 다양하고 급격한 변화를 경험하고 있다. 특히 모바일콘텐츠 산업은 가장 수익성 높고 혁신적인 디지털 엔터테인먼트 시장으로 부상하고 있는데, 모바일 산업의 성패는 다양한 기술적 채널을 활용하여 소비자에게 질 높은 콘텐츠를 제공하는데 달려 있다고 할 수 있다. 향후 미디어산업의 경쟁우위는 디지털 컨버전스 기술 진화에 다른 미디어 산업의 유, 무선 통합과 함께 영상분야가 초고속 인터넷과 결합할 경우 파급력이 클 것으로 보인다. 또한 방송프로그램, 영화, 음반, 게임, 오락 등의 콘텐츠가 인터넷, IPTV, 스마트폰, 스마트TV, DMB, Wibro 등을 통해 유통됨에 따라 이들 사업자들이 종합 미디어기업으로 변신하면서 시장의 구도가 변화할 것으로 예측된다. 이 연구에서는 방송, 통신융합시대의 현황과 쟁점을 분석했으며 관련 연구성과들을 검토하였다. 또한 미디어 산업의 가치사슬 변화에 따라 수직, 수평적 통합전략과 미디어 기업의 경쟁환경 변화에 대한 개념을 소개, 검토하였다.