大型割引賣場의 室內環境 測定 및 分析

권형도(Hyung-Do Kwon),석호태(Ho-Tae Seok) 대한설비공학회 2004 대한설비공학회 학술발표대회논문집 Vol.2004 No.-

The Comparison of Sport Participation between Korea and Singapore

권형일(Hyung Il Kwon),편도영(Do Young Pyun) 한국사회체육학회 2009 한국사회체육학회지 Vol.0 No.36

학교동일시와 팀동일시가 팀 라이센싱 제품의 구매의도에 미치는 영향

권형일(Hyung Il Kwon),편도영(Do Young Pyun) 한국사회체육학회 2009 한국사회체육학회지 Vol.0 No.37

As the size of sport industry has been increasing, more and more attention has been given to research of sport product purchasing intention. Among the studies on college sport teams, it has been found that team identification and school identification influence purchase intention of school team licensed merchandise. This study, based on the previous literature, developed two different models (i.e., full mediation and moderation models) to further investigate the roles of the two identifications in relation to school team licensed merchandise purchase intention. The full mediation model hypothesized that school identification influences purchase intention indirectly via team identification. The moderation model hypothesized that the relationship between team identification and purchase intention should be moderated by school identification. Using the data set (N=200) collected from a state university in the United States, the two models were tested. The results indicated that the two models were all supported.

The Effectiveness of Brand Extension in College Sport TeamLicensed Merchandise

권형일(Hyung Il Kwon),편도영(Do Young Pyun) 한국사회체육학회 2012 한국사회체육학회지 Vol.0 No.48

최근들어 제품 유통경로의 과도한 경쟁, 광고비 상승등의 이유로 새로운 브랜드이름을 개발하여 시장에 진입하는 것은 점차 어려워지고 있는 실정이다. 따라서 마케터들은 자산가치가 있는 기존 브랜드 이름을 이용하는 브랜드확장 (brand extension) 전략에 관심을 갖게 되었다. 브랜드 확장은 인지도가 높은 기존의 브랜드이름을 신제품에도 동일하게 사용하여 새로운 제품군에 진입하는 전략이다. 그러나 브랜드확장의 대표적 예라고 할 수 있는 대학스포츠팀의 라이센싱 제품개발에서의 브랜드확장의 효과는 충분히 연구되지 않는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 대학스포츠팀 제품의 브랜드확장이 소비자들의 인지가치 (perceived value) 와 구매의도 (purchase intension)에 효과적으로 영향을 주고 있는지 알아보고자 한다. 소비자의 인지가치와 구매의도의 효과적 설명을 위해서 본 연구에서는 두개의 주요한 요인인, 이미지일치 (image congruity)와 팀동일시(team identification)를 살펴보았다. 첫째, 의미 전이 이론 (theory of meaning transfer)을 이용하여 스포츠팀과 라이센싱제품 사이에서의 이미지일치의 이론적 배경을 먼저 설명하고, 이때의 이미지일치도의 정도가 소비자의 인지가치와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 테스트하였다. 둘째, 사회 정체성 이론(social identity theory)를 응용하여, 소비자의 인지가치와 구매의도가 그들이 느끼는 팀일치도에 영향을 받는지 조사하였다. 마지막으로 기억 활성화 확산이론(spreading activation theory of memory)을 이용하여, 이미지가치와 구매의도에 대한 이미지일치도와 팀동일시의 상호작용효과를 분석하였다. 본 연구의 목적을 위해서 먼저 61명의 샘플을 이용한 파일럿테스트를 통하여 높은 이미지일치도와 낮은 이미지일치를 대표할 수 있는 두 개의 제품을 선택하였다. 이 제품들을 바탕으로 본 연구에서는 290명의 샘플을 사용하여 높은 이미지일치 제품, 낮은 이미지일치 제품 , 그리고 높은 팀동일시와 낮은 팀동일시에 대한 참여자들의 지각가치와 구매의도 각각 측정하였다. MANOVA 테스트로 통해 나타난 결과로는, 첫째 높고 낮은 팀동일시를 보이는 소비자들로부터 인지가치와 구매의도에서 유의적 차이를 볼 수 있었다. 또한 높은 이미지일치 제품과 낮은 이미지일치 제품에 대해 소비자들은 다른 인지가치와 구매의도를 보여주었다. 마지막으로, 인지가치와 구매의도 각각에 대해 팀인지도와 이미지일치사이에서의 유의적 차이를 볼 수 있었다.

Brand Globalness of Sport Product

권형일(Hyung Il Kwon),편도영(Do Young Pyun) 한국사회체육학회 2009 한국사회체육학회지 Vol.0 No.35

NCAA의 진로교육을 바탕으로 본 국내 대학 학생선수 진로교육의 방향성

권형일(Kwon, Hyung-Il),최경근(Choi, Kyong-Keun),편도영(Pyun, Do-Young) 한국체육과학회 2020 한국체육과학회지 Vol.29 No.2

The purpose of the study is to analyze the career development program of NCAA and to compare them to the ones that Korea has. Although Korea Sport and Olympic Committee has its own career development program for retired athletes, they are not focusing on the college student-athletes. Recently Korea University Sport Federation started its own career development program since 2016. However, this program is quite new and it has low awareness level among college student-athletes. NCAA came up with the concept of transferable skills, which are the skills that can be practically used at work among the skills that can be developed through sport participation. The concept of transferable skills are actively utilized in various workshops for career development for college student-athletes. There is no hard evidence that NCAA’s career development is much better than that of Korea Sport and Olympic Committee. However, the way that college student-athletes are admitted to universities are quite different from their Korean counterparts. In addition, American college student-athletes are closely monitored for their academic achievement using academic progress rate and graduation success rate. However, Korean college student-athletes’ academic achievement has never been anybody’s interest. In conclusion, the way that Korean college student-athletes are admitted to universities and how their academic achievement is monitored are as important as their career development education.

글로벌 스포츠 브랜드의 소비에 있어 자민족중심주의의 중재효과

편도영 ( Do Young Pyun ),권형일 ( Hyung Il Kwon ) 한국스포츠산업경영학회 2009 한국스포츠산업경영학회지 Vol.14 No.2

본 연구에서는 글로벌 스포츠 브랜드의 ‘지각된 브랜드 글로벌성(perceived brand globalness; PBG)’, ‘지각된 브랜드 품질(perceived brand quality; PBQ)’, 그리고 ‘시청의도(watching intention; WI)’사이의 인과관계에서 소비자들이 가지고 있는 자민족중심주의(ethnocentrism)가 어떻게 중재효과를 보여주는지를 조사하였다. 본 연구를 위해 세계적 스포츠 브랜드인 영국프리미어리그가 사용되었다. 기존연구의 이론적, 경험적 배경을 바탕으로 소비자들의 자민족중심주의가 두 인과관계(PBG>>>PBQ, PBQ>>>WI)에서 중재효과를 보여줄 것이라는 두개의 연구가설이 설립되었다. 가설의 검증을 위해서 싱가폴의 한 대학에 재학 중인 188명의 대학생들이 본 연구에 참가하였다. 본연구의 자료는 설문지를 통하여 수집되었다. 설문지에는 위에서 언급된 네 가지 구인들을 측정하기 위하여, 기존연구에서 신뢰도와 타당도를 입증 받은 11개의 문항들이 본 연구의 성격에 맞게 수정된 후 포함되었다. 가설의 검증을 위하여 AMOS 프로그램을 이용한 구조방정식 모형분석이 도입되었다. 또한, 자민족중심주의의 중재효과의 효과적인 분석을 위하여 다집단 불변성 분석을 통하여 낮은 자민족 중심주의와 높은 자민족중심주의의 두 집단에서의 인과관계 경로계수들이 과연 통계적으로 차이가 있는지를 검증하였다. 분석결과, PBG와 PBQ의 인과관계에서의 경로계수값들은 두 집단에서 통계적으로 차이가 없었지만, PBQ와 WI의 인과관계에서의 경로계수값들은 두 집단에서 통계적으로 차이가 있었다. 따라서 소비자들의 자민족중심주의가 영국프리미어리그의 PBQ와 WI사이에서 중재효과를 보여주었다. The purpose of this study was to test moderating roles of consumers` ethnocentrism between two causal relationships, perceived brand globalness(PBG)>>>perceived brand quality(PBQ) and PBQ>>>watching intention(WI). For the study, the Barclays Premier League, which has been considered one of the most globalized professional sports leagues, was selected. Data for the study were collected from 188 students attending a large university in the western Singapore. The questionnaire utilized in the study included 11 items measuring PBG(three items), PBQ(two items), WI(two items), and ethnocentrism(four items), which were borrowed and modified from the past literature. For data analyses, structural equation modeling and multi-group invariance techniques using the AMOS program were employed to test the hypotheses. Results revealed that there was a significant difference of path coefficients from PBQ to WI between the high and low ethnocentrism groups. However, no significant difference of the path coefficients from PBG to PBQ between the groups was found. It was concluded that consumers` ethnocentrism in the Barclays Premier League played a moderating role in the relation between PBQ and WI.

The Relationship between Skiers' Destination Image and Revisit Intention

Han Jin-Wook(한진욱),Kwon Hyung Il(권형일),Pyun Do Young(편도영) 한국스포츠산업경영학회 2007 한국스포츠산업경영학회지 Vol.12 No.4

??관광객들의 의사결정과 관광지 선택 과정에 대한 이해는 관광학자들이 효과적인 마케팅 전략을 세우는데 있어서 본질적인 선결과제이다. 관광지 이미지는 관광객들의 소비자 행동을 예측하는 가장 주요한 선행변수로 간주되어 왔다. 또한 정교화 가능성 모델에 따르면 관광객의 관여도 수준이 관광지 이미지와 결과 변수간의 관계에 조절 변수 역할을 할 수 있다는 가능성을 제기한다. 이러한 이론적 가정 하에 본 연구의 목적은 스키어들의 스키에 대한 관여도의 수준이 관광지 이미지와 재방문 의도와의 관계에 대한 조절 변수의 역할을 규명하는데 있다. 조사 대상은 강원도 소재 스키장을 방문한 스키어들이며, 편의표본추출법을 통해 392명의 자료를 표집하였다. 자료처리는 SPSSWIN VER 13.0을 이용하여 기술분석, 상관분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인 분석 등을 실시하였고 AMOS 6.0을 통해 확인적 요인 분석, 다중집단 분석을 실시하여 관광적 이미지와 재방문의도와의 관계에 관여도의 조절 효과를 분석하였다. 연구 결과에 따르면, 관여도가 낮은 집단에서는 인지적 관광지 이미지 보다는 감정적 관광지 이미지가 재방문의도에 더 강한 영향을 미쳤고, 관여도가 높은 집단에서는 감정적 관광지 이미지보다 인지적 관광지 이미지가 재방문 의도에 더 강한 영향을 미쳤다. 연구 결과에 따르면 스키리조트 마케터들은 스키어들의 관여도 수준에 따라 차별화된 마케팅 전략을 세워 수행해야 할 것이다. Understanding tourists' destination selection process is an essential challenge to tourism researchers in developing an effective marketing strategy. Destination image has been considered to be one of the primary antecedents in predicting tourist's consumption behavior. In addition, the Elaboration Likelihood Model (ELM) provides researchers with a theoretical background that consumers' levels of involvement may moderate the relationship between the destination image and an outcome variable. To this end, the purpose of the study was to examine the moderating role of skiers' involvement in the relationship between the destination image and revisit intention for a ski resort. Skiers (n = 392) who visited a ski resort in South Korea responded to the questionnaire including affective destination image, cognitive destination image, involvement in skiing, and revisit intention A multiple group analysis using AMOS 6 was utilized to examine if a pattern of interrelationships between the affective destination image, cognitive destination image, and revisit intention varies with both high and low involvement groups. The results indicated that the impact of the affective destination image on revisit intention was significantly stronger for the low involvement group than the high involvement group. In contrast, the impact of the cognitive destination image on revisit intention was significantly greater for the high - than the low involvement group. Additional implications and directions for future research are discussed.

스키어들의 관광지 이미지와 재방문 의도와의 관계 : 관여도의 조절 효과

한진욱 ( Jin Wook Han ),권형일 ( Hyung Il Kwon ),편도영 ( Do Young Pyun ) 한국스포츠산업경영학회 2007 한국스포츠산업경영학회지 Vol.12 No.4