http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
인터넷 소비자의 행동과 가치관에 대한 연구 : 인터넷에 대한 동기, 태도, 행동을 중심으로
고한준 국민대학교 사회과학연구소 2004 社會科學硏究 Vol.17 No.-
인터넷 쇼핑은 이용의 편의성과 선택의 다양성으로 인해 지속적인 성장을 나타내고 있으나 아직까지 전체 인터넷 이용자의 상당수는 인터넷을 통한 구매에 대해 부정적인 반응과 함께 구매를 실행하지 않고 있다. 이러한 사실을 바탕으로 본 연구에서는 전체 인터넷이용자를 인터넷 구매 경험자와 인터넷 구매 비경험자로 나누어, 두 집단이 인터넷을 이용하는 측면에 있어서 차이가 있을 것이라는 전제 아래, 두 집단간의 차이를 인터넷 이용 동기, 인터넷에 대한 태도, 인터넷 사용 행태 측면에서 관찰하였다. 두 집단간의 차이를 판별함수 분석 (two-group discriminant analysis)을 통해서 분석한 결과, 인터넷 구매자와 비구매자 집단간 차이가 인터넷 이용 동기, 해도, 인터넷 이용 시간, 특정 웹사이트 방문등에서 다양하게 발견되었다. 본 연구를 통한 인터넷 소비자의 행동과 가치관 분석은 전통적인 방식의 유통 경로에 새로운 대안으로 자리 잡고 있는 인터넷 구매에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있으리라 예상된다.
TV 광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에미치는 영향: 배경 음악의 친숙도와 메시지와의 조화를 중심으로
고한준,전혜경 한국광고학회 2007 광고학연구 Vol.18 No.4
영상과 음성을 이용하는 대부분의 광고에서 음악은 크리에이티브의 수단으로 사용되고 있다. 음악이 광고의 중요한 구성 요소로써 이용되는 것을 감안하여 본 연구에서는 소비자가광고 배경 음악에 대하여 갖게 되는 친숙함과 소비자가 인식하는 광고 배경 음악과 광고에서제시되는 메시지와의 조화가 주요 광고 효과 변수인 광고의 메시지 기억과 광고 태도, 상표태도 그리고 구매 의도 등에 미치는 영향력을 구조 방정식을 통해 파악하고자 하였다. 이를위하여 본 연구는 두 번의 사전 조사를 거쳐 TV 광고물을 설정하였으며 271명의 대학생을대상으로 실험을 실시하였다. 실험 결과 TV 광고 배경음악에 대하여 친숙함을 느낄수록 소비자들은 광고에서 전달되는메시지의 비보조 회상을 더 잘하는 것으로 나타났으나 이와는 대조적으로 TV 광고 배경음악이 광고에서 전달되는 메시지와 조화를 이룬다고 생각하는 것과 광고 기억과는 유의미한관계가 나타나지 않았다. 또한 TV 광고의 내용을 더 잘 기억하는 소비자들이 광고에 대해보다 호의적인 태도를 나타내며, TV 광고 배경음악에 대하여 높은 친숙함을 느끼게 되거나광고 메시지와 조화가 잘 이루어진다고 느낄수록 광고에 호의적인 태도를 갖는 것으로 나타났다. 이에 따라 본 연구에서는 그동안 주변적 단서로 주로 인식되어 왔던 TV 광고 배경음악이 광고 메시지 기억과 더불어 광고 효과의 주요 변수에 미치는 긍정적인 효과를 보여주었다.