뉴로 스포츠 마케팅을 위한 동공 확장과 주시빈도 간의 관계: 시그마 분석법을 적용하여

고의석,송기현,조수현,김종하,Ko, Eui-Suk,Song, Ki-Hyeon,Cho, Soo-Hyun,Kim, Jong-Ha 한국감성과학회 2017 감성과학 Vol.20 No.3

이 연구는 농구 경기장내 마케팅의 효용성을 확인하기 위해서 마케팅의 여러 연구 기법들 중 시선추적 기술을 이용하여 동공이 확장 되었을 때의 시선 관찰 및 관심도를 측정하고 비교 분석하였다. 특히 동공이 확장된 구간을 산출하기 위해 유효테이터를 중심으로 동공의 크기가 2시그마 범위 상위 2.275%일 때의 구간별 데이터를 정리하고 이전 연구에서 산출된 3시그마의 상위 0.135%일 때의 구간별 데이터와 전체 유효 데이터를 주시 빈도에 따른 변곡점으로 구분하여 분석하였다. 또한 전체 유효 데이터와 동공의 크기가 유의미하게 커졌다고 판단되는 범위들 간의 상관도를 분석하였다. 그 결과 가장 시선이 많이 머무른 구간과 동공이 크기가 유의미하게 커진 부분은 완전히 일치하지는 않았으나, 전체 유효 데이터와 동공크기 2시그마 상위 데이터의 상관분석은 .805로 가장 높은 상관관계를 나타내었으며, 동공크기 2시그마 상위 데이터와 동공크기 3시그마 상위 데이터의 상관분석은 .781의 상관관계를 보였고 전체 유효데이터와 동공크기 3시그마 상위 데이터 상관분석은 .683의 상관관계를 보였다. 따라서 동공의 크기가 확장 되어진 구간과 시선추적 데이터에서 시선이 많이 머무른 구간이 유사함을 알 수 있었으나, 동공의 크기가 유의미하게 확장되었다고 판단되어지는 구간의 데이터 일수록 전체 데이터와의 상관도가 떨어지는 것을 알 수 있었다. In order to verify the effectiveness of marketing in the basketball stadium, this study measured and analyzed the gaze frequency and interest when the pupil was expanded by using the eye-tracking technology among various neuro marketing techniques of marketing. To analyze the section where the pupil size get expanded, interval of pupil size was higher than 2.275% (2 sigma data) and higher than 0.135% high (3 sigma data). Overall the valid data was analyzed by inflection points according to gaze frequency. We also analyzed the correlation between overall valid data and the ranges where the pupil size was significantly increased. The result showed that the correlation between overall valid data and pupil size 2 sigma data showed the highest correlation with 0.805. The pupil size 2 sigma data and pupil size 3 sigma data showed a correlation with 0.781, overall the valid data and pupil size 2 sigma data showed a correlation with 0.683. Therefore, it is concluded that, the section where the pupil size was expanded and the section at which gaze frequency is higher in the eye-tracking data were similar. However, the correlation between data of pupil size is determined to be significantly expanded and overall the valid data is decreased.

남성의 동공 크기를 이용한 뉴로 스포츠 마케팅의 접근 방법: 농구 경기를 중심으로

고의석 ( Eui-suk Ko ),송기현 ( Ki-hyeon Song ),조수현 ( Soo-hyun Cho ),김종하 ( Jong-ha Kim ) 한국감성과학회 2017 감성과학 Vol.20 No.1

이 연구는 뉴로 마케팅의 여러 연구 기법들 중 시선추적 기술(Eye-tracking)을 이용하여 농구 경기 장면 중 남성의 동공이 전체 데이터의 3시그마 범위를 벗어난 상위 0.135 % 비율로 동공이 확장 되었을 때의 시선 관찰 및 관심도를 측정하였다. 특히 동공 크기 확장과 관련해서 시선추적 기술의 데이터 중 어느 정도의 범위일 때의 크기가 유의미하다고 밝히기는 힘들기 때문에 이 연구에서는 전체 데이터 중 상위 3시그마 범위를 동공이 확장되어지는 범위로 설정하였다. 실험에 사용된 장면은 농구 경기 중 한 상황으로 설정하였으며, 총 7,200개의 데이터 중 유효율 90 %가 넘는 유효데이터가 산출되었고 이를 통해 34명의 데이터 중 유효데이터에 해당하지 않아 사용할 수 없는 데이터를 제외한 29명의 데이터를 사용하였다. 동공의 크기를 구하기 위해 동공의 너비(Pupil Width)와 높이(Pupil Height) 값을 [동공의 크기= 동공의 너비/2 × 동공의 높이/2 × π] 공식에 대입하였다. 분석한 결과 농구경기장 내 마케팅으로 활용되기 위해 사용된 광고판들은 크게 영향력을 끼치지 않았다. 관중으로서의 피험자들의 동공의 크기가 커졌을 때, 경기장내에 광고판 보다는 선수들 혹은 주변 배경에 주시빈도가 높았다. 이 연구를 통하여 무분별하게 광고판을 사용하기보다는 뉴로마케팅을 이용하여 경기장내 마케팅 및 광고판 효용성을 높이는 방안의 필요성이 요구된다. The present study used one of research techniques which is eye gaze tracking for neuromarketing. When pupil`s size of men dilated over than three sigma (0.135%), the interest and eye movement in observation were measured. According to statistical analysis of previous studies, three sigma range is meaningful therefore sigma range was used as operational definition because `pupil dilatation` is difficult to be define in eye gaze tracking data. Pictures of basketball games were selected as visual stimuli and 90% effective ratio of total 7,200 data were calculated. Thus, 29 of 34 participants were used for test. Pupil`s size was calculated by applying pupil`s width and height into a formular; [Pupil`s size = Pupil width/2 × Pupil height/2 × π]. In conclusion, billboard utilized for sports marketing had meaningless effects because gaze frequency to basketball player and surrounding environment was higher than that to billboard when participantsas game spectators diltaed their pupil`s size over than three sigma. Thus, it was required using new marketing strategies like neuromarketing to increase utility through the present study.

운동과 사랑에 빠지다: 운동애착의 증진방법들

고의석(Ko Eui-Suk) 대구대학교 인문과학연구소 2011 人文科學硏究 Vol.36 No.-

On the contrary to the widely-spread notion that the people in the modem society is falling deeply in love with exercise and fitness-boom is common to everywhere, most people, especially adults do not exercise regularly, and only small percentage of those who do exercise work out enough to receive health benefits. The psychological and physiological benefits of exercise can help motivate people to initiate exercise program. However, about the half of those who involved in the exercise program drop out usually in 3-6 months. The low exercise adherence rate is now one of important subjects in exercise and health science fields. Scientists in the field have studied the factors relating to exercise adherence, such as the factors relating to the initiation of participation in an exercise, the reasons of drop-out from the exercise, and the factors helping exercise adherence. This study discusses the current issues and research results relating to the exercise adherence and suggests principles and methods that helps increase of exercise adherence.

유니버설디자인 교육을 위한 트리즈 40가지 원리 적용 연구

김지해(Kim, Agnes Jihae),김세희(Kim, Se Hee),고의석(Ko, Eui Suk),권오성(Kweon, O Seong) 한국디자인문화학회 2015 한국디자인문화학회지 Vol.21 No.4

유니버설디자인은 가장 넓은 범주의 사용자가 가장 넓은 범주의 상황에서 제품, 환경을 이용할 수 있도록 디자인 하는 것으로 많은 제약사항을 고려해야 한다는 점에서 다른 디자인보다 더 구현하기 어려운 영역이다. 때문에 유니버설디자인 문제 해결 과정에서 무작위의 아이디어 발상보다 트리즈 기법을 적용하는 것이 더 효율적일 것이라 사료된다. 본 연구에서는 유니버설디자인 교육에 트리즈 40가지 원리를 활용할 수 있도록 트리즈 40가지 원리에 해당하는 일반 또는 디자인 사례와 유니버설디자인 사례를 살펴보았다. 이 사례를 통해 디자인 관련 연구원 8명을 대상으로 포커스그룹 인터뷰를 진행하여 유니버설디자인 문제 해결에 적합한 트리즈 40가지 원리의 우선순위를 매기도록 한 후, 스피어만 순위 상관 계수를 통해 트리즈 40가지 원리와 유니버설디자인 사례 간의 관계를 확인해 보았다. 또한, 유니버설디자인 수업에 수강 중인 디자인 학부생 26명을 대상으로 트리즈 40가지 원리에 해당하는 유니버설디자인 사례를 교육함으로써 트리즈 40가지 원리와 유니버설디자인에 대한 이해를 도모하였고, 이를 바탕으로 유니버설디자인 문제 해결에 트리즈 40가지 원리를 적용 해 보는 워크숍을 진행하였다. 그 결과, 유니버설디자인 문제 해결 과정에서 일반 문제 해결과는 다른 우선순위의 트리즈 원리가 적용된다는 것을 알 수 있었으며, 유니버설디자인은 장애와 나이, 상황에 따른 다양한 범위의 사용자를 대상으로 하고 넓은 신체적 범위를 아우를 수 있어야 하는 이슈가 많기 때문에 유니버설디자인 문제에서 트리즈 40가지 원리 중 유형의 요소, 만지고 볼 수 있는 요소로 해결할 수 있는 원리가 우선 적용된 것으로 사료된다. Universal design is the most variety of people in wide range of circumstances that could use products and environments which is a difficult area due to restrictions more considerable than other design field. Therefore, applying for TRIZ technique is considered to be efficient rather than random concept ideation in universal design problem solving process. In this study, the general or design case and universal design case has been examine which corresponds with TRIZ 40 principles that can be utilize on universal design education. Through these cases, appropriate prioritize on TRIZ 40 principles has been conducted by 8 design allied researchers for universal design problem solving. And then Authors inquire the relationships between TRIZ 40 principles and the cases of universal design by Spearman"s Rank Correlation Coefficient. Also, promote the understanding of TRIZ 40 principles and universal design by educating universal design cases that corresponds with TRIZ 40 principles to design college students who participates in universal design course. An application of TRIZ 40 principles on universal design problem solving workshop has been conducted. As the result, different priorities of TRIZ principles applied by general problem solving in the process of universal design problem solving. Due to universal design has a large number of issues that requires to afford diverse range of people with disability, age, circumstances and cover wide range of physical, a concrete element has applicate priority of TRIZ 40 principles on universal design problems.