디지털 미디어 환경 변화에 따른 새로운 홍보 전략

문철수(Chul Soo Moon) 한국광고홍보학회 2005 한국광고홍보학보 Vol.7 No.5

미디어 기술의 디지털화로 말미암아 기존 커뮤니케이션 패러다임의 변화가 야기되면서, 미디어는 다양한 플랫폼을 중심으로 보다 복합적인 구도로 진화되고 있으며, 개인형 미디어와 맞춤형 서비스가 확산되고 있다. 이러한 현상은 홍보매체 환경에도 동일하게 적용해 볼 수 있을 것이다. 아날로그 패러다임에서 홍보 활동이 미디어의 중재적 기능에 의존했다면 디지털 패러다임 하에서는 공중과의 직접적인 관계 설정방식이 부각될 것으로 예상된다. 이러한 인식 하에 본 연구는 디지털 커뮤니케이션 시대에 적합한 홍보 미디어 활용 방안을 살펴보았다. 이를 위해 주요 조직별 홍보 실무자가 인식하는 디지털 미디어를 이용한 홍보의 필요성, 디지털 미디어의 홍보 활용 정도, 향후 디지털 미디어 활용의 기대감 등을 연구문제로 삼아, 사기업(2개사), 공기업(2개사), 방송사, 홍보대행사, 병원, 대학교, 시민단체, 국가기관 등 10개 조직에서 홍보 실무를 담당하고 있는 실무자들을 대상으로 심층 인터뷰를 실시했다. 주요 연구결과를 살펴보면, 첫째, 홍보 실무자들이 인식하고 있는 디지털 미디어를 통한 홍보의 필요성은 매우 높은 것으로 나타났으나, 디지털 홍보전문 인력의 부족과 홍보예산의 부족 등을 조직의 문제점으로 지적했다. 둘째, 현재 홍보에 활용되는 주요 디지털 미디어는 모바일이나 미니홈피, 블로그 등에 초점이 맞추어지고 있었으며, 금년부터 시작된 DMB에 대해서는 많은 조직들이 홍보매체로서의 가능성을 검토하고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 향후 홍보용 디지털 미디어에 대한 기대감은 조직의 성격에 따라 다소 차이를 보여주었지만 대체로 모든 조직들이 높은 기대감을 나타냈다. 하지만 기존의 전통적 홍보매체가 모두 디지털 미디어로 대체되지는 않을 것이므로, 디지털 미디어를 새로운 커뮤니케이션 수단의 하나로 이해하고 활용하는 것이 중요하다는 지적도 있었다. 종합해 볼 때, 디지털 미디어 시대에 부합하는 새로운 홍보 전략 수립을 위해 두 가지의 과제가 수행되어야 하는데, 첫째는 홍보 실무자의 전문화이다. 홍보 실무자의 전문성을 확보하기 위해서는 새로운 디지털 기술 상황에 적응할 수 있는 홍보전문가 교육을 지속적으로 실시해야 할 것으로 본다. 둘째, 디지털 시대를 대비해 홍보 예산의 증가 및 홍보 업무의 세분화가 우선적으로 요구된다. Due to the digitalization of media technology, existing paradigms of communication are changing. As personalized and customized media services are spreading, media are becoming more complex structures than ever. These changes can be applied to what is happening in public relations standpoints. Previously public relations matters have depended on arbitrary roles of media to reach the public, whereas it is predicted that public relations matters in a digital generation will focus on direct contacts with the public. Accordingly, this research is designed to examine appropriate applications to digital communications in public relations. Publicists in private & public firms, broadcasting networks, public relations agents, hospitals, colleges, civil groups, and government branches were interviewed to examine present and future considerations of using digital media in public relations and the importance of using digital media in public relations. According to the findings of this research, first, publicists highly rated the importance of public relations through digital media. Yet, they pointed out problems with a lack of personnel specialized in digital communications of public relations and a deficit of budget. Second, publicists focus on mobile phones, personalized homepages, and weblogs by the means of using digital media. Also, the DMB service is considered to be another medium for public relations. Third, most organizations showed high interests on the future use of digital media in public relations. But, publicists agree that the use of digital media is another way of communications in public relations rather than a replacement. In summary, there are two ways of adopting digital media in public relation. First, publicists must be trained to be familiar with digitalized media. Second, budget increase and segmented fields within organizations are important priorities in public relations.

Relationships between Crisis Communication Strategies in Korea Baseball Organization(KBO) on Bad Calls and Public Relations

( Jung Sup Bae ),( Bum Gyu Im ),( Doyeon Won ) 한국체육학회 2015 국제스포츠과학 학술대회 Vol.2015 No.1

Purpose: This study applied the situation crisis communication theory in order to investigate the effects of umpires` bad calls and crisis communication strategies on perceived public relations. The primary purpose of the current study is to compile and provide basic data and information that sports organizations can use to handle crises like bad calls with effective communication and public relations strategies. Method: A total of 320 copies of surveys were distributed at college campus and baseball stadium. And 275 copies of the questionnaires were analyzed except 45 copies found as problematic through reviewing the collected questionnaires. Four scenarios were designed to simulate crisis types(critical vs. simple umpires` bad calls) and communication strategies(defensive vs. accommodative). Data were analyzed using frequency analysis, and reliability analysis as well as confirmatory factor analysis for measurement reliability and validity. In addition, t-test and ANOVA were made in use of SPSS 20.0, AMOS 20.0 program on the collected data. Result: A confirmatory factor analysis (CFA) was performed to determine whether the data fit the measurement model, χ2/df = 2.13, CFI = .950, TLI = .938, RMSEA = .064(pre- public relations) and χ2/df = 2.22, CFI = .947, TLI = .935, RMSEA = .067(post- public relations). The composite reliability values, average variance extracted, and Cronbach alpha values were all above the suggested threshold values (Hair et al., 2010; Nunnally, 1978). First, commitment and local involvement work better with accommodative communication strategies than with defensive ones, regardless of whether bad calls have been made. Second, trustworthiness worsens with defensive communication strategies, irrespective of whether bad calls have been made. Accommodative communication strategies regarding critical bad calls work more effectively on public relations than accommodative communication strategies regarding simple bad calls. Third, reputation works better with accommodative communication strategies than with defensive communication strategies in all situations. Conclusion: This study analyzes the Korea Baseball Organization (KBO)`s crisis communication strategy regarding umpires` bad calls, and the strategy`s impact on public relations. In both critical and simple umpires` bad calls, accommodative communication strategies deemed effective in maintaining public relations. Thus, KBO should utilize accommodative communication strategies better than defensive communication strategies when crisis like to umpires` bad calls is occurred.

기후변화적응 홍보정책 전략 마련 연구

하종식,김동현 한국환경연구원 2013 수시연구보고서 Vol.2013 No.-

2010년 국가기후변화적응대책(2010-2015)의 수립, 2015년 1월부터의 기초 지자체 세부이행계획 수립 의무화 등 우리나라는 기후변화적응 관련한 정책의 수립, 이행단계임에도 불구하고 일반국민의 기후변화적응에 대한 인식과 관련 전문가들의 기후변화적응 대책에 대한 관심은 아직 적극적이지 않다. 나아가 기후변화적응에 대한 적극적이고 효율적인 홍보사업을 활용한 기후변화적응에 대한 사회적 인식개선 증대가 국민공감대를 통한 세부적인 정책수립 및 시행에 있어 필요사항임에도 불구하고, 이에 대한 중장기적 홍보계획은 전무한 상태이다. 이에 본 연구의 목적은 기후변화적응의 효과적 홍보를 위한 국가 홍보 전략을 마련하고 이와 관련된 홍보사업을 발굴, 제안하는 것이다. 본 연구는 기후변화적응의 효과적 홍보를 위한 국가 홍보 전략의 마련, 그리고 이와 관련된 홍보사업의 발굴 및 제안을 위해 수행되었다. 이를 위한 구체적인 실현으로서 기후변화적응의 홍보 대상 집단별 홍보 전략을 마련하고, 관련된 홍보사업의 발굴 및 제안은 국가기후변화적응대책 수립을 지원하는 국내 유일의 법적 기관인 국가기후변화 적응센터(이하 KACCC)에서의 홍보사업 발굴 및 제안 차원에서 접근하였다. 이에 KACCC의 홍보 효율화 방안 및 홍보사업을 제안하고, 마지막으로 KACCC 기후변화적 응 홍보의 중장기 계획을 제안하였다. 기후변화적응에 대한 국가 홍보 전략은 먼저 기후변화적응에 있어 위치 및 역할에 근거하여 홍보 대상 집단별로 구분하여 수립하였다. 정책 관련 전문가의 경우에 선도적 정책홍보를 목표로 기후변화적응대책의 인지와 협력에 정책적 포지셔닝을, 미래세대의 경우에 적응행동 기반 마련을 목표로 기후변화 및 기후변화적응과 관련된 기초개념 인지 및 실천적 행동 기반마련에 정책적 포지셔닝을, 취약계층의 경우에 맞춤형 정보 제공을 목표로 적응 수단과 방법, 그리고 기후변화 관련 이상기상 발생에 대응하기 위한 행동요령 제공에 정책적 포지셔닝을, 마지막으로 일반국민의 경우에 기후변화적응 개념 및 필요성 홍보를 목표로 기후변화와 기후변화적응과 관련된 기초개념 및 정부 대책의 쉬운 설명에 정책적 포지셔닝을 제안하였다. 특히 일반국민의 경우에 기후변화 인식의 관련 핵심이슈인 기후변화 건강영향에 기반한 공중유형별 리스크커뮤니케이션 전략을 제안하였다. 기후변화 건강영향에 심각성 정도가 상대적으로 낮은 비활동 공중 그리고 이들 중에서 문제 상황에 대한 어느 정도의 지식을 갖춘 인지공중의 경우에는 기후변화가 개인의 건강과 밀접한 연관성이 있다는 사실을 일깨워주는 전략으로, 반면에 비록 기후변화 건강영향에 심각성 정도의 인지는 높지만 관련된 지식의 수준이 낮은 관심공중의 경우에는 기후변화 및 적응 관련한 지식을 쉽게 학습할 수 있는 통로를 마련해주는 전략으로 제안하였다. KACCC의 홍보 방안과 홍보 사업의 제안은 기후변화적응대책(정책)의 국가적 선도 및 일반국민의 기후변화적응 인식제고에 중점을 두었다. 이에 첫째, 정책 관련 전문가들 에게 정책 연구 선도를 위한 기후변화적응대책(정책) 및 동향의 초기 확산으로서, 둘째, 미래세대, 취약계층, 그리고 대다수 일반국민에게 국가기후변화적응정책의 원활한 수립 및 이행의 지원을 위한 국민의 정책순응으로서 각각의 주요 홍보내용과 이를 실현하기 위한 수행 가능한 홍보사업을 제안하였다. KACCC 기후변화적응 홍보 중장기 계획의 제안은 현 국내 기후변화적응대책(정책)의 당면과제로 부각될 수 있는 2015년 1월부터 의무화되는 기초지자제 기후변화적응대책 세부이행계획 수립과 2015년에 새롭게 수립되어야 하는 제2차 국가기후변화적응대책 (al16-alJ)) 수립에 중점을 두고 제안하였다. 특히 정책 관련 전문가에게는 이러한 국내 정책적 이슈에 대응하는 해외동향과 더불어 국내 정책 관련 정보 제공을 목표로? 일반국민에게는 이러한 국내 정책적 이슈에 발맞추어 정책 수립·이행의 순응 향상을 목표로 하였다. 향후 3년간 KACCC까 수행해야 할 필요가 있는 홍보사업으로 fact sheets, 정책홍보물, 뉴스레터 &SNS, 동영상 제작 및 광교 그리고 서포터즈 운영 및 활성화률 제안하였다. 제안된 홍보사업은 KACCC의 기후변화적응 홍보 역할에 있어서 효과달성을 높이는 측면에서 재정비, 역할을 강화하는 측면에서 신규 홍보사업을 제안하였다. Korea`s policies on climate change adaptation, including the establishment of national climate change adaptation measures (2010-2015) in 2010 and detailed adaptation implementation plan of the local government in January 2015, are in the establishment and implementation stage. However, public awareness of and expert attention to climate change adaptation is not yet sufficient. The purpose of this study is to establish effective public relation strategies for climate change adaptation and to suggest public relations activities in actualization of strategies. Effective public relation strategies for climate change adaptation were established based on the position and role of four groups: policy-related professionals, future generations, vulnerable groups, and other ordinary people, separated by four groups. In particular, in the case of other ordinary people, a public health impact risk communication strategy was proposed, in accordance with public awareness in climate change. Public relations activities by the Korea Adaptation Center for Climate Change (KACCC) were focused on emerging as a national leader in climate change adaptation policy and raising public awareness of climate change adaptation.

미디어 환경변화에 따른 정책홍보 전략의 변화: 강남구 정책홍보를 중심으로

권구민,박종민,손상희,홍순언 한국광고PR실학회 2022 광고PR실학연구 Vol.15 No.3

Policy communication is changing in the direction of a two-way communication strategy. For public segmentation, individual demographic and sociological characteristics and preconception are recognized as important factors. In addition, the execution of media strategies tailored to key public characteristics is effective in delivering messages. Accordingly, Gangnam-gu Office's policy promotion comprehensive plan was established and a plan was presented. The research method consisted of a online survey of Gangnam-gu residents, interviews with field experts, and in-depth research meetings with researchers. As a result of the study, <Research question 1> suggested the necessity of establishing a policy publicity strategy based on two-way communication and the use of 'social media' as the main media for the policy promotion direction of Gangnam-gu. In <Research question 2>, it was suggested that when establishing a public relations strategy for each major policy in Gangnam-gu, a clear communication goal should be set, the core target public should be segmented, and the customized media strategy should be differentiated. Finally, in <Research question 3>, the opinions were synthesized the 1st, 2nd, and 3rd key target publics were selected by synthesizing them. In addition, the implementation plans for policy promotion strategies such as communication objective for each public, creative strategy, and media operation strategy were derived in detail.

의료관광사업의 MPR 전략에 대한 연구 -태국「범룽랏병원」과 한국「우리들병원」사례분석을 중심으로-

최훈화 ( Hun Hwa Choi ),김용민 ( Yong Min Kim ),이병종 ( Byeong Jong Lee ) 경희대학교 경영연구원 2014 의료경영학연구 Vol.8 No.1

The purpose of this study was to analyze the MPR strategy focused on international medical consumers in order to activate the medical tourism industry in Korea in the initial phase of medical tourism industry and to use it as necessary data when establishing MPR strategy in the future at the level of hospital. For this purpose, the cases of Bumrungrad International Hospital in Thailand and Wooridul Hospital in Korea, which are considered as a leading hospital in medical tourism, were analyzed. The data were collected by using the general data, annual reports, conference proceedings of analysts and management, international press releases and interview data and literature data in the academic world appeared on the website of Bumrungrad International Hospital. In addition, the data of Wooridul Hospital were collected by applying the annual performance of medical tourism business and job content and public relations activities by country between 2009 and 2011 in ``Wooridul International Patients Center(WIPC)``. The methods of analysis were as follows: First, this study analyzed MPR strategies of these hospitals by applying the management and attraction of foreign patients strategies of Bumrungrad International Hospital and Wooridul Hospital to the Harris`s Grid Strategy among MPR strategies. Second, this study compared and evaluated the results in Harris`s MPR process. These results showed that there were differences in strategies of medical tourism business between the two hospitals in Section B, ``high reliability of hospitals but low preference/awareness of international medical consumers``. Problems were found in MPR strategy of Wooridul Hospital`s medical tourism business in Section C, ``high preference/awareness of international medical consumers but low reliability of hospitals``. It was also shown that differentiated strategies to let them select hospitals in Korea are required based on their understanding in order to activate medical tourism industry.

대학 홍보에서 마케팅 PR 활용에 관한 연구 -마케팅 PR전략의 실천방안을 중심으로-

최석현,김우희,Choi, Seok-Hyun,Kim, Woo-Hee 대한경영정보학회 2007 경영과 정보연구 Vol.21 No.-

The purpose of this study is to analyze the case on the strategic MPR that has rapidly growing for years. And the Brand, which was at first used to be distinguished from many other products or services, is going through its gradually expanded definition, not merely for the highlight of the distinctions. This study was performed to review the literature on concept and meaning of Marketing Public Relations(MPR) which was used for IMC planning and to identify formation, development, and functional characteristics of MPR. MPR is a series of public communication act in order to gain credibility on their products and services with consumers and prospects from consumer-oriented viewpoint. The subject of the study are Colleges or Universities who try hard to work their various and strategic PR communication. The results of this research indicates that maximization of the integrated effect between marketing and public relations shall be achieved in planning MPR strategy. The meaning of this study is to verify the significance and need of the Colleges or Universities' specialized characteristics in strategic MPR activities. It is expected that this research will provide meaningful suggestions to PR and marketing practitioners.

지방의회 홍보활동과 미디어 보도 분석 경기도의회를 중심으로

이희복 ( Hee Bok Lee ),신명희 ( Myoung Hee Shin ) 한국PR학회 2010 PR연구 Vol.14 No.4

This study researched the public relations activities and features of media coverage of Gyeonggi-Do Provincial Council in terms of booming local councils and building strategy of information activities. This study has a meaning as a fundamental study for groping media coverages about activities of local councils in an era of country development through decentralization activation and decentralization and PR strategy. The press secretary department built on February 22, 2007 performs information activities of Gyeonggi-Do Provincial Council and mainly produce publications and image promotional materials, distribute and provide press releases. Workings about collecting opinions of local people and effects of distributed publications are not being performed. This reveals that PR activities of Gyeonggi-Do Provincial Council are attained by an official report using one-side media not one that can interact with the public aggressively. Conventional ways of PR are main with the shortage of PR expertise and professionals. Media Coverages on Gyeonggi-Do Provincial Council which were straight articles mostly depending on media coverages were being reported mainly on the session of council. The contents of the media coverage were mainly about a bill, issue and policy, council activity and the tendency of media coverages were mainly neutral. But negative media coverages are relatively more frequent than positive ones. This could be a serious problem considering effect on user recognition. Especially, news can be a negative issue attracting high interest from the whole country papers, land-based television services and internet portal so that local councils are supposed to prepare a response about crisis management. Through twitter and other social media as a content and media aspects of public relations activities recommendations were proposed.

통일 홍보 전략에 관한 연구 SNS를 중심으로

김영재 ( Young Jae Kim ),장용환 ( Yong Hwan Jang ) 단국대학교 정책과학연구소 2013 정책과학연구 Vol.23 No.1

Recently, many people use social network service(SNS) in Korea. They uses smart phone and Long Term Evolution(LTE) service increasingly. The purpose of paper is public relation strategy of unification through SNS. Already Ministry of Unification and Institute for Unification Education notices much information about North Korea and so on. In addition to delivery far and wide for youth generation avaliable for SNS(twitter, facebook and me2day). First, it is important of existing public relation and sharing feel sympathy. We needs to make the good use of feature at twitter, facebook and me2day. Second, manager uploads variety contents continuantly and try to intimate many friends actively. Thirdly, manager understands young generation behavior deeply. We listening closely young generation`s opinion at Online and Offline. Fourthly, we make an approach middle and old age about SNS concept, method, practical use and so on. Fifthly, we inform many sidedness of North Korea for many people. Lastly, we are considered unification public relation caution, many agents collaborate SNS public relation strategy.

인문,사회과학편 : 오심에 따른 한국야구위원회(KBO)의 위기커뮤니케이션 전략과 공중관계성과의 관계

배정섭(JungSupBae),임범규(BumGyuIm),원도연(DoyeonWon) 한국체육학회 2015 한국체육학회지 Vol.54 No.4

본 연구에서는 오심에 따른 위기상황 시 한국야구위원회의 위기커뮤니케이션 전략에 따른 공중관계성의 관계를 분석하고자 했다. 이에 스포츠조직이 오심과 같은 위기가 발생했을 때 적절한 위기커뮤니케이션 전략과 더불어 공중관계성을 유지할 수 있는 기초적인 자료를 제공하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 IBM SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 통하여 빈도분석, Cronbach``s α 계수를 이용한 신뢰도분석, 확인적 요인분석, t-test, one-way ANOVA가 실시되었다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 공중관계성 요인 중 헌신과 지역사회관여성은 오심의 상황과 무관하게 수용적 전략이 방어적 전략보다 효과적인 것으로 나타났다. 둘째, 공중관계성 요인 중 신뢰성은 오심의 상황과 무관하게 방어적 전략이 공중관계성을 악화시키는 것으로 나타났고, 결정적 오심에서의 수용적 전략이 단순오심에서의 수용적 전략보다 공중관계성에 효과적인 것으로 나타났다. 셋째, 공중관계성 요인 중 평판의 경우 상황과 무관하게 수용적 전략이 방어적 전략보다 공중관계성 유지에 효과적인 것으로 확인되었고, 결정적 오심에서의 방어적 전략이 단순오심에서의 방어적 전략보다 공중관계성을 악화시키는 것으로 나타났다. This study analyzed the Korea Baseball Organization (KBO)’s crisis communication strategies regarding umpires’ bad calls, and each strategy’s impact on public relations. Data were collected from 275 baseball fans using survey questionnaires. T-test and one-way ANOVA were conducted to investigate the effectiveness of communication strategies per crisis situations. The results indicated that, firstly, open crisis communication strategies worked better in maintaining the perceived level of an organization’ commitment to the public, involvement in the local community, and organizational reputation in both simple and game-deciding bad call situations. Secondly, defensive strategies worsened the level of perceived organizational reliability in all situations. Thirdly, open communication strategies worked more effectively in the game-deciding bad call situations in comparison to a simple bad call situation. Overall, open crisis communication strategies were more effective in managing public relations.

AHP를 활용한 공사 홍보전략 수립 방향에 대한 연구

이재홍 ( Lee Jaehong ),이주한 ( Lee Juhan ) 空軍士官學校 2022 空士論文集 Vol.73 No.1

현재 공군사관학교에서 시행하는 홍보방안은 공군사관생도 및 공군 장교들이 고등학교에 직접 방문하여 홍보하는 방안과 기념품이나 홍보물을 전송하거나 인터넷/온라인을 통해 정보를 제공하여 선택적으로 수용하게 하는 간접 홍보방안이 존재한다. 하지만 코로나-19 시대의 도래로 홍보방안 중 상당 부분을 차지하던 직접 홍보가 어렵게 되면서, 사관학교는 홍보에 있어 새로운 국면을 맞고 있다. 지속적인 학령인구의 감소와 입시 정책의 일부 변화로 공군 사관학교에 지원하는 인원이 줄어들고 있으며, 이러한 변화로 인해 공사 입시경쟁률은 과거보다 낮은 수준을 기록하고 있다. 최근 타 대학들에서 실시하는 홍보방안과 비교했을 때 공군사관학교의 홍보방안은 정보의 양과 전달력이 부족하고, 홍보의 정체성이 부족한 실정이다. 또한, 공군사관학교는 2020년 생활 교육과정의 교육목표를 재정립하였으므로, 기존의 장교 양성만을 목표로 하는 것이 아닌 새로운 교육목표를 바탕으로 홍보방안에 적용할 필요가 있다. 본 연구는 이러한 문제인식을 바탕으로 하여 계층분석과정(AHP)을 사용하여 공군사관학교 홍보전략 활성화를 위한 주요 지표 선정에 관한 연구를 수행하였다. 이를 위해 관련 문헌연구를 통해 학교 홍보전략 수립을 위한 측정영역과 그에 따른 측정지표를 설정하였고, 입시 관련 전문가에게 검토받았다. 특히 AHP 설문 대상을 입시 및 학교 홍보와 관련한 담당자들로 설정하여 측정지표들의 우선순위를 설정하고 이러한 결과를 바탕으로 정책형성 단계별로 적용하여 향후 방향을 검토하였다. Currently, there are promotional measures implemented by the Air Force Academy(AFA), including direct visits to promotional targets and indirect promotional measures that transmit promotional materials or provide materials online to selectively accept them. However, with the advent of the COVID-19 era, direct promotional measures, which accounted for a significant portion of the promotional measures, were not available, and a new phase of promotional measures was taken. In addition, the number of applicants to AFA is decreasing due to the continuous decline in the school-age population and changes in entrance examination policies, which soon led to the lowest competition rate ever. In this situation, the AFA is in urgent need of finding ways to promote through a new method. Compared to the recent promotional plans implemented by other universities, the AFA's plan lacks the amount of information and delivery power compared to those of other universities, and lacks the identity of publicity. Accordingly, the AFA should also present an effective and new way of promoting its PR compared to other universities. In addition, by redefining the educational goals of the 2020 life curriculum, the AFA should redefine it with a new identity, not an AFA aimed only at training existing officers, and apply it to public relations measures. Based on this awareness of the problem, this paper conducted a study on the selection of major values to establish a strategy on the promotion of the AFA’s PR using the Analytical Hierarchy Process (AHP). To this end, the measurement area and corresponding measurement indicators were set through references, and were reviewed by related experts. In particular, the target of the survey was set as experts related to recruitment and promotion of military schools, setting priorities for values, and applying them by policy formation stage to review future directions. This study has limitations in using only literature research methods in setting measurement areas and corresponding measurement indicators, but priorities were selected through opinions from experts related to publicity and suggested new measures while enhancing future directions.