대전지역 외식산업 브랜드 인지도

김영태(Young Tea Kim),구도림(Do Rim Koo) 한국관광연구학회 2005 관광연구저널 Vol.19 No.2

In large foodservice companies, marketing staffs are developing various ideas to secure the competitive advantage in food service industry by building various marketing strategy for market related conditions. Also, they are trying to attempt market sharing to secure competitive advantage as event, promotion, and various discount policies, and to secure clients in various angles. This can be considered as strategic aspect to raise the brand assets of food service company. The research on brand recognition of existing hotel is being studied by treating already the elevation of room sales, but the research on brand recognition in foodservice industry is not being done properly as it has lots of shortcomings. I measured the recognition of each company using K-BPI developed by Korea Management Association Consulting, and examined the comparison ranking through point conversion. As the result, the 1st was Outback Steak, the 2nd was T.G.I Friday`s, the 3rd was Marche, the 4th was Vips and the 5th was Gran Piatto. I would like to make clear that this ranking does not show the ranking of brand recognition of each company. This research was done only with brand recognition on the bases on the survey that customer responded directly as initial recollection, unassisted recognition, and assisted recognition. On the other hand, by the ranking through average difference analysis according to attribute factor of the brand recognition, the 1st was Outback Steak, the 2nd was Vips, the 3rd was Marche, the 4th was T.G.I Fridays, and the 5th was Gran Piatto. I would like to examine brand recognition by analysing each company demographically with the attribute of brand recognition. To see the verification of hypothesis 1, it was approved as men in sex, 20~30s in age, college graduate(mainly university student) in academic background, and unmarried in marriage. From the result above, it seems to need to raise brand recognition as systemized strategy through securing clients in specific position through market segment in marketing strategy of foodservice company. Also in planning to open new shop in the future, it is required to build to its industrial location by building strategic and plan considering of favor factor. The result of verification analysis of hypothesis 2 shows that familiarity and favorable impression are significant factors in each company. Also when comparing the brand recognition attribute with average of overall companies, favorable impression has little bit low average value. So foodservice companies should try with all their might in this area. The analysis result of hypothesis 3 shows that favorable impression had lower average value than other factors. As favorable impression showed low average value in hypothesis 2, it was low among brand attributes. To put together hypothesis 1, 2 and 3, it can be seen that favorable impression is commonly important factor among brand recognition factors. Foodservice companies need to raise the brand recognition through market segment, and various marketing activities with interest in the factor of favorable impression.

브랜드 인지도 수준에 따른 긍정적 정보와 부정적 정보의 경쟁 브랜드 평가 영향

현소은(Hyun, Soeun),박성용(Park, Seong Yong) 한국상품학회 2011 商品學硏究 Vol.29 No.1

브랜드 인지도의 수준을 고려하면서, 경쟁적 상황에서 긍정적 정보와 부정적 정보의 브랜드 평가에의 역할을 이해하기 위하여 기존의 문헌연구와 이론적 근거를 바탕으로 가설을 설정하고 실험분석을 통해 검증한다. 소주, 진통제, 에어컨, 핸드폰, 레스토랑, 헤어살롱을 선정하여 브랜드 인지도의 수준에 따라 구분하였을 때, 부정적 정보 또는 긍정적 정보의 제공이 브랜드 평가에 어떤 차이가 존재하는 지를 전후의 차이를 고려하는 동적실험분석방법을 사용하여 가설을 검증하였다. 낮은 인지도 브랜드의 경우에는 긍정적 정보든 부정적 정보든 브랜드에 대해 많이 노출됨으로써 브랜드에 대한 친숙도가 높아진다고 할 수 있고, 높은 인지도의 브랜드의 경우에 노출이 되면 될수록 친숙도는 낮아지는 경향을 보여준다. 브랜드 평가에 있어서는, 부정적 정보를 제공하는 경우에 낮은 인지도의 브랜드의 친숙도와 호감도는 증가하지만, 품질인식과 신뢰도는 감소한다. 반면에 높은 인지도 브랜드의 경우에는 브랜드 평가 항목에서의 감소를 가져온다. 긍정적 정보를 제공하는 경우에 낮은 인지도의 브랜드는 친숙도, 호감도, 품질인식, 신뢰도 모두 증가하고, 높은 인지도 브랜드는 브랜드 평가 항목에서의 방향성에 대한 결론을 내리기 힘들다. When a consumer has more/less brand recognition and faces with positive/negative message about the brand, does it increase/decrease the his/her brand familiarity, preference, quality-recognition, and trust? In oder to understand these phenomena within the context of competitive situation, we incorporated brand recognition levels, proposed two hypothesis, and tested those by before-after experiments. Product categories such as Soju(alcohol), sedative, air-conditioner, cellular phone, restaurant, hair-salon were selected to investigate the cross-categorical differences. For low-recognition brands, familiarity tends to increase without regards to positive or negative messages. On the other hands, familiarity does not increase for high-recognition brands. For low-recognition brands, the exposure to negative message produces increase in the familiarity and preference but decrease in quality-recognition and trust. For high-recogniton brands, it produces decrease in brand evaluation items. The exposure to positive message gives increase in brand evaluation items for low-recognition brands, but it gives cofliction results for high-recognition brands. These results suggest the importance of the brand recognition when we evaluate brand familiarity, preference, quality-recognition, and trust.

브랜드농산물에 대한 소비자인식 및 만족도 연구

김민균,김판진,정기영 한국유통과학회 2016 유통과학연구 Vol.14 No.6

Purpose – This study was conducted to present a study on the perception and satisfaction with the brand agricultural products targeted at consumers who use a lot of local products. According to the data of 2011, the total number of the brand agricultural products of Korea is 5,291 with various kinds. Research design, data and methodology – The survey shows that the brand agricultural products are being used by some specific people. However, it can be a useful idea which can help the consumption of brand agricultural products to be expanded if we understand how consumers’ recognitions are different between various groups. For an empirical Analysis, the response data of 110 adult patients residing in the metropolitan area were used and conducted with a factor analysis, frequency analysis in order to ensure the validity and conducted a regression analysis and correlation analysis using SPSS statistical program. Results – According to the analysis, it showed consumers with an interest in brand agricultural products are 40-50 age housewives and the middle class of about 5 million won in monthly income more than 3 million won with a college education. As for consumers' purchasing status, all the subjects said that they had experienced buying brand agricultural products and the level of satisfaction for them was very high. Relatively, consumers’ satisfaction level with high income and education is high. And recognition of the brand agricultural products was found mainly goes through word of mouth. The age and income are very important factors in customers' repurchase for brand agricultural products. The result of the analysis for the influences on brand agricultural products of customer satisfaction suggests even if the recognitions for safety, quality, and value are vital factors, the recognition of quality doesn't influence on brand agricultural products statistically and significantly. It was analysed if there were any differences between recognitions by group to brand agricultural products, that is to say recognition of safety, quality and value and the result can be summarized as follows. There are all statistical significant differences depending on their age, educational background and income. In the case of 30 or 40 aged, as they got the education level of college and graduate school and earned relatively high income, most customers have positive recognition on the brand agricultural products. This implies the group which can buy and consume the brand agricultural more easily has much more positive recognition. Conclusion – The results of this study shows consumers’ brand awareness and satisfaction with brand agricultural products are affected by their age and income level. The purpose of this study is to find the information that can help brand agricultural products markets to be expanded by understanding the factors which encourage consumers to behave repurchase as well as customers' various levels of recognition to the brand agricultural products. The survey says that brand agricultural products are being used by some specific people.

스포츠 브랜드 인지도 및 제품 속성 평가에 관한 연구

이소은(So Eun Lee) 한국디자인문화학회 2013 한국디자인문화학회지 Vol.19 No.3

최근 주 5일 근무, 웰빙, 건강에 대한 관심이 높아지면서 아웃도어, 스포츠 브랜드의 수와 매출이 증가하고 있다. 국내 스포츠 브랜드 마켓 매출은 2010년 3조 3600억원에서 2011년 3조 9300억원으로 17% 증가하였으며, 2012년에는 4조 3000억원으로 9.4% 신장하였다1). 급격히 늘어나는 스포츠 브랜드에 대한 소비자의 브랜드 인지도를 분석하고, 브랜드의 마케팅전략 수립과 동시에 스포츠 제품에 대한 제품속성 평가를 통해 소비자가 중요하게 생각하는 평가 요인을 파악하여, 경쟁이 심화된 스포츠 시장에서 타 브랜드와 차별화 된 상품을 소비자에게 제공하는 것이 중요하다. 따라서 본 연구는 K-BPI 측정도구를 사용하여 브랜드 인지도를 비교 분석하고 스포츠 제품구매 시 중요하게 고려되는 제품속성 평가를 조사하여 스포츠브랜드의 전략방안을 제안하는 것을 연구의 목적으로 한다. 연구방법은 설문지법을 활용하였으며, 설문조사는 서울 및 수도권에 거주하는 20대 남녀대학생 200명을 대상으로 한국능률협회의 K-BPI 인지 측정 모델을 사용하여 브랜드의 인지도를 측정하고 제품 속성 평가요인에 대한 분석으로 진행되어졌다. 본 연구의 범위와 내용에는 설문에 사용될 국내 스포츠 브랜드를 선정하고 논문, 관련서적 및 참고문헌의 선행연구를 통해 K-BPI 인지측정 모델, 제품 평가속성에 대한 고찰과 설문지를 통한 분석 및 마케팅, 제품 개발에 관련한 제언이 포함되어진다. 본 연구의 결과, K-BPI를 사용한 브랜드 인지측정 순위는 나이키, 아디다스, 뉴발란스, 데상트, 이엑스알, 프로스펙스, 르까프, 르꼬끄, 리복 순으로 K-BPI 측정값은 각각 98.9, 86.7, 73.5, 73.0, 59.1, 53.4, 49.0, 48.2,45.9로 나타났다. 인지도, 이용도, 선호도 각 분야에서 나이키, 아디다스, 뉴발란스가 조사한 9개 브랜드 중 가장 높게 평가 받았다. 제품속성 평가와 관련하여서는 스포츠 브랜드의 경우, 제품의 디자인 및 색상, 가격, 품질, 브랜드, 소재,기능성, 유행, 용도, 매장의 접근성 등이 중요한 요소로 나타났다. 스포츠 브랜드의 매출 증가 및 리딩 브랜드로 자리 잡기 위해서는 무엇보다 브랜드 인지도, 선호도를 높일 수 있는 마케팅 전략과 소비자가 스포츠 제품 구입 시 중요하게 생각하는 디자인 및 색상, 품질, 가격, 브랜드, 소재 등을 고려한 제품 개발 전략이 요구된다. The recent increase in interest in well-being and health with the implementation of the five-work day system has resulted in rising numbers and sales of outdoor and sport brands. In South Korea, sport brands recorded sales of 3.36 trillion won in 2010, 3.93 trillion won in 2011, a 17% increase from the previous year, and 4.30 trillion won in 2012, a 9.4% increase from the previous year. It is important to set brand marketing strategies through consumers`` recognition of sport brands that are rapidly increasing and provide consumers with products differentiated from other brands in the fiercely competitive sports market by evaluating the attributes of sport products and identifying the evaluation factors valued by consumers. This study set out to compare and analyze brand recognition with K-BPI and assess product attributes that consumers considered to be important when purchasing a sport product, thus proposing marketing strategies and plans for sports brands. The study employed a questionnaire as a methodology. A survey was taken on brand recognition among 200 male and female college students in their twenties in Seoul and its metropolitan area by using the K-BPI recognition measurement model of Korea Management Association. Also analyzed in the study were the evaluation factors of product attributes. The scope and research of the study include the selection of domestic sport brands to be used in the survey, the K-BPI recognition measurement model through the preliminary research of papers, concerned books, references, analysis and marketing through the consideration of product evaluation attributes and questionnaires, and proposals for product development. As a result, the brand recognition order based on K-BPI was Nike, Adidas, New balance, Descent, EXR, Pro-Specs, Lecaf, Le coq and Reebok in a descending order. Their K-BPI measurement was 98.9, 86.7, 73.5, 73.0, 59.1, 53.4, 49.0, 48.2, and 45.9, respectively. Of the nine brands examined in the study, Nike, Adidas, and Puma scored the highest points in recognition, usage, and preference. As for the assessment of product attributes, the important elements for sport brands were product design and color, price, quality, brand, material, functionality, vogue, purpose, and store accessibility. It is required to devise and implement marketing strategies to increase brand recognition and preference and come up with product development strategies to consider design and color, quality, price, brand, and material that consumers place importance on when purchasing a sport product so that a sport brand can increase its sales and establish itself as a leading brand.

브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 표현과 PPL 배치 유형, 가수 선호도가 브랜드 인지와 브랜드 태도에 미치는 영향

김보영,김지윤 한국디자인학회 2021 디자인학연구 Vol.34 No.4

Background This study aims to identify the status of branded content music videos, to establish concepts, and to verify how brand recognition and brand attitudes are affected by the type of expression and the PPL layout of music videos, and whether singer preferences affect brand recognition and brand attitudes of each type. Methods Concepts are summarized through literature research, and case studies are conducted according to the type of expression and the PPL layout of music videos. We also select representative cases for each type and analyze them empirically through experimental studies and in-depth interviews on brand recognition, brand attitudes, and controlling effects of singer preferences. Results Brand recognition and brand attitude according to the type of expression in the music video were found to be significantly different, but the PPL layout was found to be not significantly different. The interaction effects have been proven to be significant only for brand recognition. There was a significant difference in brand recognition and brand attitude depending on singer preference, but the interaction effect of expression type and singer preference was not significant. The interaction effects of the type of expression, the PPL Layout, and singer preference have been proven to be significant only for brand recognition. Conclusions Singer preference is the biggest factor in the advertising effect of using branded content music videos, and singers with popular preferences should be used as advertising models. In addition, low-profile brands should apply narrative-oriented music videos among the expressions of music videos to alert consumers of the brand. To form a positive attitude of the brand, they can expect advertising effects by utilizing person-image-oriented music videos. 연구배경 본 연구는 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 현황을 파악하고 개념을 정립하며 뮤직비디오의 표현 양식 유형과 PPL 배치 유형이 브랜드 인지와 브랜드 태도에 어떠한 영향을 미치는지, 가수 선호도가 각 유형의 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오의 브랜드 인지와 브랜드 태도에 영향을 미치는지 검증하는 것을 목적으로 한다. 연구방법 문헌 연구를 통해 개념을 정리하며, 뮤직비디오의 표현 양식 유형과 PPL 배치 유형에 따른 사례조사와 대표 사례의 선정을 통해 브랜드 인지와 브랜드 태도 그리고 가수 선호도의 조절효과에 대하여 실험 연구및 심층 인터뷰를 통해 실증적으로 분석하였다. 연구결과 뮤직비디오의 표현 양식 유형에 따른 브랜드 인지와 브랜드 태도에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났지만, PPL 배치 유형에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 상호작용 효과의 경우는 브랜드 인지에 대해서만 유의한 것으로 검증되었다. 가수 선호도에 따른 브랜드 인지와 브랜드 태도에는 유의한 차이가 있는 것으로나타났으나, 표현 양식 유형과 가수 선호도의 상호작용 효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 표현 양식 유형과 PPL 배치 유형, 가수 선호도의 상호작용 효과는 브랜드 인지에 대해서만 유의한 것으로 검증되었다. 결론 가수 선호도는 브랜디드 콘텐츠 뮤직비디오를 활용한 광고 효과의 가장 큰 요인으로 작용하므로 대중적인 선호도를 지닌 가수를 광고 모델로 기용해야 된다. 또한 인지도가 낮은 브랜드는 뮤직비디오의 표현 양식중 내러티브 중심형의 뮤직비디오를 적용하여 소비자들에게 브랜드를 인지시켜야 하며 브랜드에 대한 긍정적인태도를 형성하기 위해서는 인물이미지 중심형의 뮤직비디오를 활용하여 광고 효과를 기대할 수 있다.

대학생 선호브랜드 연상과 색채 아이덴티티의 연관성에 관한 연구

박현숙(Park, Hyun-sook) 한국조형디자인학회 2010 조형디자인연구 Vol.13 No.3

본 연구는 정석적, 정량적인 연구로서 트렌드에 민감한 대학생을 피험자로 설정하여 선호브랜드를 파악하고 브랜드연상과 색채와의 관련성을 분석하는데 주안점을 두었다. 첫 번째, 최초 상기 브랜드 인지조사 과정에서 선호브랜드의 분류를 의류, 제품, 장소, 식품, 기타 등 주거 환경의 범위로 나누어, 개방형의 면접 조사를 실시하였다. 두 번째, 최초상기 브랜드의 조사과정에서 20대 대학생이 공통으로 선호하는 브랜드로 집약될 것이라 예상하고, 집약된 브랜드의 로고와 홈페이지에서 제품홍보에 사용되는 광고의 색채 자극을 보여준 뒤 평가어휘를 통해 색채와의 연관성을 분석하였다. 본 연구의 목적을 효과적으로 규명하기 위하여 다음과 같은 가설을 설정하였다. 대학생의 선호브랜드는 분야별로 집약될 것이다. 선호브랜드는 특정한 색채에 의해 연상될 것이다. 본 연구는 다음과 같은 연구 제한점을 두고 있다. 변화와 반응에 민감한 20대 대학생에 한정하여 설문대상을 제한하였다. 또한 인터넷상에서의 제품광고 이미지를 인쇄물로서 평가하여 색상의 차이가 있을 수 있으나 피험자의 조건을 동일하게 하여 실험하였다. 그 결과 대학생이 가장 선호하는 최초상기 브랜드는 삼성과 애플로 집중되었다. 브랜드의 로고와 홈페이지 제품광고에서 보이는 색채이미지는 통계적인 유의미성을 가지지만 낮은 일치성을 보였다. 브랜드 로고에서 보이는 이미지는 삼성은 ‘남성스러운’ 애플은 ‘여성스러운’의 형용사 언어로 평가되었다. 브랜드 아이덴티티의 확립이라는 목적으로 컬러를 획일화 하면 통일감을 주며 관리가 쉬울 수 있지만 소비자의 컬러에 대한 감성이 항상 일치하지 않는 다는 것을 보여주는 결과였다. 브랜드 인지도와 충성도, 제품에 만족도는 삼성이 애플사보다 높지만 애플사의 경우 브랜드 이미지를 선호하고 향후 제품을 재 구매 할 경우 애플사에 대한 높은 지지를 보였다. 아울러 선호브랜드의 연상과 색채를 통한 아이덴티티를 연구하고, 현재의 브랜드 충성도 제품이 향후 지속적으로 재 구매로 이어질 수 있도록 브랜드의 유지성에 관한 것을 후속 연구로 남겨둔다. This study is focused on the analysis of the relationship between brand recognition and colors after a research on the brand preferred by customers. Undergraduate students sensitive to trend were subjects for this study as standard procedure and quantitative analysis. As first analysis on brand recognition, interviews with open-ended questions has been conducted on the basis of the preferring brand classification according to residential environment such as clothing, product, place, food, and etc. Secondly, it expected common integration about the preferred brand product of the early 20s undergraduate students from the first brand recognition procedure. It analysed the color relation through vocabularies for evaluating between brand logo and the used sales promotion homepage showing the advertisement color stimulation. This study formulated a hypothesis to the effective object. The first hypothesis will integrate each field of the preferred brand product of the early 20s undergraduate students. The second hypothesis will coincide color image between brand logo and the showing the advertisement This study has the limit from the early 20s undergraduate students questionnaires which evaluated the only printed image of product advertisements on the internet even if existing the recognizing color differences on the same condition to do an experiment. The result are focused on the preferring brand such as Samsung and Apple. It coincides lowly color image between brand logo and the showing the advertisement. The uniformity of colors to establish a brand identity might be give customers a sense of unity and good for managing. On the other hand, the result of research shows that customers do not coincide in a sense of colors. The brand logo from Samsung is masculine, but Apple is feminine predicative adjective language from the questionnaires. From the brand recognition‘ the brand loyalty. product satisfaction, Samsung will preferred to Apple. However. Apple is more powerful brand image preferred from re-purchase support. The succeeding study will be the present brand loyalty proceed the continuous brand image and recognition to the re-purchase from the preferred brand recognition and color identity.

프랜차이즈 브랜드 인지도와 브랜드 태도, 구매의도에 관한 연구

조윤실 한국안광학회 2019 한국안광학회지 Vol.24 No.4

목적: 프랜차이즈 브랜드 인지도와 브랜드 태도, 구매의도의 영향관계를 분석하여 소비자의 구매를 이끌어 낼 수 있는 마케팅 방안을 모색하는데 있다. 방법: 서울과 경기지역의 콘택트렌즈 가맹점을 방문한 고객을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 수집된 자료에 대한 분석은 SPSS 20.0 및 AMOS 20.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 요인 분석 및 구조방정식모형 분석을 하였다. 결과: 첫째, 프랜차이즈 브랜드 인지도는 브랜드 태도에 유의한 영향을 미 치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 인지도는 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜 드 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 브랜드 인지도는 긍정적인 브랜드 태도를 형 성하는데 기여하지만, 브랜드에 대한 인지도만으로 구매를 바로 유발할 수가 없음을 확인하였다. 구매의도를 높이 기 위해서는 브랜드 인지도를 활용하여 긍정적인 브랜드 태도를 형성해야 한다. Purpose: This study aims to determine a marketing plan to attract customer purchases by analyzing the influential relations among franchise brand recognition, brand attitudes, and purchase intention. Methods: A survey was conducted targeting visitors to a contact lens franchise in Seoul and Kyounggi province. A frequency test, reliability test, factor analysis, and SEM were analyzed with SPSS 20.0 and AMOS 20.0. Results: Franchise brand recognition has a significant influence on brand attitude. Brand recognition does not have a significant influence on purchase intention, but brand attitude does have a significant influence on purchase intention. Conclusions: Brand recognition contributes to the formation of a positive brand attitude but does not independently attract purchases. In order to increase purchase intentions, a positive brand attitude must be formed by utilizing brand recognition.

지역방송 채널브랜드 자산과 준사회적 상호작용: 광주전남지역 방송채널을 중심으로

최양호 ( Yang Ho Choi ),김주완 ( Ju Wan Kim ),김정현 ( Jung Hyun Kim ) 한국지역언론학연합회 2009 언론과학연구 Vol.9 No.2

이 연구에서는 아커(Aaker)와 켈러(Keller)의 브랜드 자산모형과 기존의 방송채널 브랜드 연구들을 토대로 지역방송에서도 채널 브랜드 자산모형이 실증적으로 검증될 수 있는 지를 살펴보았다. 또한 브랜드 자산 형성에 있어 중요한 요인이라고 할 수 있는 관계 구축 변인 준사회적 상호작용(parasocial interaction)이 브랜드 자산 관련 변인들과 상관관계가 있는 지도 살펴보았다. 특히, 광주 전남지역의 지상파 방송 3사 즉 KBC 광주방송, MBC 광주방송, KBS 광주방송의 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도, 그리고 준사회적 상호작용 등의 비교분석과 관련되는 연구문제들을 실증적으로 검증하였다. 상관관계분석과 경로분석결과, 광주 전남지역의 지상파 방송 3사 모두 채널 인지도와 채널 이미지 등의 브랜드 자산 변인들과 준사회적 상호작용이 채널 충성도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 켈러의 브랜드 자산모형대로 채널인지도는 채널이미지에, 다시 채널이미지는 채널충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 준사회적 상호작용도 채널인지도와 채널이미지의 중개 변인으로서 채널 충성도에 유의적인 영향력을 미치는 것으로 밝혀졌다. 따라서, 급변하는 방송환경에서 지역방송 채널의 브랜드 자산 가치를 높이기 위해서는 관계구축 변인 준사회적 상호작용을 고려한 프로그램 개발에 노력을 기울여야 할 것이다. This study applies Keller`s brand equity model to empirically test local television channel in Gwangju-Jeonnam area. The purpose of this study is an empirical test of the relationships between brand recognition, brand image, parasocial interaction, and brand loyalty toward local television channel in Gwangju-Jeonnam area(KBC, MBC, & KBS). Research hypotheses 1 through 2 examined correlations between brand recognition, brand image, parasocial interaction, and brand loyalty among KBC, MBC Gwangju, KBS Gwangju TV channel brands. Correlation analysis found that both MBC Gwangju and KBC had significantly high correlations between brand equity variables(brand recognition, brand image, brand loyalty) and parasocial interaction, while KBS Gwangju had significantly modest correlations between brand equity variables and parasocial interaction. Path analysis supported the correlation analysis findings. Especially, channel brand recognition had an influence on channel brand image, in turn parasocial interaction had a mediator role between channel brand image and channel brand loyalty. The findings imply that local TV channel also should pay attention to channel brand values such as brand image and relationship variables such as parasocial interaction in multimedia environment.

수영복 브랜드별 특성이 브랜드인지도, 브랜드선호도 및 소비행동에 미치는 영향

남경완(Nam Kyung-Wan),임승현(Lim Seung-Hyun) 한국체육과학회 2011 한국체육과학회지 Vol.20 No.2

This study is purposed to provide proved data effectively applicable to the establishment of brand property through understanding of characteristics by brand of a swimming suit of corporations related to sale of swimming suits by analyzing brand characteristics by swimming suit and the effect of brand characteristics on brand recognition, brand preference and consumer behavior by survey of brands used depending on the individual participation characteristics of users of the swimming pool. Following conclusion is derived as the result analyzing data concerning 583 users at 6 swimming pools that are operated in the D-metropolitan city and the G-city by using SPSS 18.0 for Windows. First, it was that the brand most frequently by users of swimming pools were Arena and that users below the 20-age mostly used Nequin. Second, it was for brand characteristics that Rally and Arena were brand showing the highest brand characteristics, and that Nequin was brand showing the lowest brand characteristics. Third, it was that a positive (+) relationship was constituted between brand characteristics, brand recognition, brand preference and consumer behavior. Fourth, it was that design, quality and reliability of brand characteristics had a positive effect on the brand recognition. Fifth, it was that functionality, quality, advertisement satisfaction and reliability of brand characteristics had a positive effect on the brand preference. Sixth, it was that price, recognition, color and reliability of brand characteristics had a positive effect on consumer behavior. Consequently, since consumers purchasing and using Rally and Arena brands have a positive effect on brand recognition, brand preference and consumer behavior and raise the property value of these brands and give a significant effect on consumer behavior, corporations that are involved in production, distribution and sale of Nequin brand must urgently prepare the revolutionary advertisement activity methods for reliability, design quality, price, recognition and color of brands.

스포츠용품 브랜드의 브랜드개성과 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족의 구조적 관계

류민아 한국스포츠학회 2022 한국스포츠학회지 Vol.20 No.3

The purpose of this study was to empirically investigate the relationship between brand individuality, and brand recognition, brand preference, purchase intention, and purchase satisfaction of sports product brands. According to the verification results, it was intended to provide basic data for the competitive advantage strategy for sports product brands. The subject of the study was a consumer of sports product brands across the country, and from May 1, 2022 to June 30, 2022, the final effective sample of 287 copies was obtained, excluding 53 copies that lacked reliability. Descriptive statistics, frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis were conducted using SPSS 24.0. In addition, confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were performed using LISREL 8.80, and the structural relationship of the research model was verified through this. As a result of hypothesis verification, first, it was found that the brand individuality of sports product brand consumers had a positive effect on brand recognition, brand preference, purchase intention, and purchase satisfaction. Second, it was found that the brand recognition and brand preference of sports product brand consumers had a positive effect on purchase intention and purchase satisfaction. Today, competition in the sports product brand market is accelerating. We look forward to follow-up studies with a higher understanding of brands for effective marketing that starts with the basics of preventing existing consumers from leaving and attracting new consumers. 본 연구는 스포츠용품 브랜드의 브랜드개성과 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족의 영향 관계를 실증적으로 규명하는 것에 목적을 두었다. 검증결과에 따라 스포츠용품 브랜드의 경쟁우위전략을 위한 기초자료를 제공하고자 하였다. 연구대상은 전국 지역의 스포츠용품 브랜드 소비자로 2022년 5월 1일부터 2022년 6월 30일까지 온라인으로 설문조사를 실시하여 신뢰성이 결여된 53부를 제외하고 287부의 최종 유효 표본을 얻었다. SPSS 24.0을 이용해 기술통계, 빈도분석, 신뢰도분석, 상관분석을 진행하였다. 또한 LISREL 8.80을 이용해 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였으며, 이를 통해 연구모형의 구조관계를 검증하였다. 가설검증결과 첫째, 스포츠용품 브랜드 소비자의 브랜드개성은 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠용품 브랜드 소비자의 브랜드인지도와 브랜드애호도는 구매의도와 구매만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 오늘날 스포츠용품 브랜드 시장은 경쟁이 가속화되고 있다. 기존 소비자의 이탈을 방지하고, 신규 소비자를 유치해내는 기본에서 시작하는 효과적인 마케팅을 위해 브랜드에 대한 이해도가 보다 높은 후속연구들을 기대해본다.