신제품 속성의 불일치성과 메시지 주장이 신제품 평가에 미치는 영향

장지나,박기완 한국상품학회 2010 商品學硏究 Vol.28 No.1

The present research investigates the effect of incongruent product attributes on new product evaluation. The extant literature has provided evidence for the schema incongruity effect, where moderate incongruity tends to generate increased product evaluation, relative to schema congruity or extreme incongruity. However, there is lack of research that examines how to facilitate the resolution of such incongruity and what consequences such facilitation brings about. In the present study, we attempt to determine how new product evaluation is influenced by providing message arguments to facilitate the resolution of incongruity of product attributes. The results of the current study are as follows. Consistent with the findings of the previous research, incongruent (versus congruent) product attributes decreases product attitude. However, such a main effect of incongruity is qualified by the strength of message arguments. When the message arguments are strong enough to facilitate the resolution of incongruity, incongruity (versus congruity) generates enhanced product attitude. However, product attitude is not influenced at all by the strength of message arguments when the attributes are congruent. On the other hand, the data can be interpreted in the way that the effects of message arguments are moderated by incongruity of product attributes. The weak arguments decrease product attitude for incongruity (versus congruity), whereas the strong arguments increase product attitude for incongruity (versus congruity). As suggested by the dual process models and the finding of the previous research, the result appears driven by the difference in the level of cognitive elaboration consumers are engaged in. The findings of the current research show that strong message arguments can make incongruity more beneficial to product attitude. 본 연구는 신제품 속성의 불일치성과 메시지 주장의 강도가 신제품 평가에 미치는 효과를 살펴보았다. 선행연구들은 불일치성이 일치성이나 중간정도의 불일치성보다 제품 평가에 부정적인 영향을 미친다고 보고하고 있다. 그러나 불일치성을 해소하는 방법과 그 효과에 대해 직접적으로 고찰한 실증연구는 거의 없다. 이에 본 연구는 불일치성이 정교화 수준에 미치는 선행 연구결과에 관심을 두고, 불일치성을 해소하기 위해 소비자들에게 제공하는 메시지 주장의 강도를 다르게 했을 경우 신제품 태도가 어떻게 달라지는가를 살펴보았다. 우유제품을 대상으로 한 실증연구에서 밝힌 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 먼저 불일치성이 제품 태도에 미치는 효과는 메시지 주장에 의해 조절된다는 사실을 확인하였다. 불일치성의 경우 메시지 주장의 강도에 따라 제품 태도가 크게 변화한 반면, 일치성의 경우 메시지 주장의 강도는 신제품 태도에 아무런 효과를 나타내지 못했다. 한편 메시지 주장의 강도가 신제품 태도에 미치는 영향 역시 불일치성에 의해 조절된다는 사실도 확인하였다. 약한 메시지 주장을 제공했을 경우 일치성이 불일치성보다 더 긍정적인 태도를 유발하였다. 반면 불일치성을 해소할 수 있도록 강한 메시지 주장을 제공했을 경우 불일치성이 일치성보다 오히려 더 긍정적인 태도를 유발하였다. 이러한 결과는 이중처리모델과 선행연구에서 제시한 바와 같이, 불일치성이 정보처리에 대한 정교화 수준을 결정하는 변수로 작용하기 때문이라는 사실도 확인되었다. 본 논문의 결과는 제품속성이 제품범주 스키마와 불일치하는 경우에도 메시지 주장을 통해 긍정적인 제품태도를 이끌어낼 수 있음을 확인하였다.

색상 이미지 불일치성 정도에 따른 소비자들의 브랜드태도에 미치는 효과 : 브랜드 지식의 조절효과를 중심으로

조재수 한국광고PR실학회 2015 광고PR실학연구 Vol.8 No.2

본 연구는 색상 이미지의 불일치정도에 따라 소비자들의 색상 이미지에 대한 평가가 달라질 것인지를 검증하였으며, 다음으로 브랜드에 지식에 따라 색상이미지의 유형이 소비자들의 브랜드태도에 미치는 영향력에는 차이가 있을 것인지를 160명의 대학생들을 대상으로 요인실험설계방식을 활용하여 실증적으로 검증하였다. 본 연구의 결과를 요약해보면 다음과 같다. 첫 번째로 불일치성이 낮은 상황에서의 색상 이미지에 대한 평가가 불일치성이 높은 상황에서의 색상 이미지에 대한 평가보다 긍정적인 것으로 밝혀졌다. 두 번째는 불일치성이 낮은 상황에서 피험자들은 기존의 브랜드에 대한 스키마(브랜드와 기업)에 의존하기보다는 색상 본연의 의미가 낳는 체화된 의미의 색상 이미지에 의존해서 자신의 브랜드태도를 형성하는 것으로 밝혀졌다. 마지막은 불일치성이 큰 상황에서 색상 이미지의 영향력은 소비자들의 브랜드태도를 조절하는 변인이었으며, 브랜드에 대한 지식이 많은 피험자들은 준거적 의미의 색상 이미지, 브랜드에 대한 지식이 작은 피험자들은 체화된 의미의 색상 이미지가 브랜드태도를 결정하는 주요 변인인 것으로 밝혀졌다. The factorial experiment design of 160 university students was carried out to examine that the evaluation toward the color image could be changed depending on the degree of incongruity, and to verify the three hypothesis which assumed the moderating effects of the brand knowledge on the brand attitude. The results of this study is as follow. First, results revealed that the evaluation of color image in the situation of high incongruity were less positive than in the situation of low incongruity. Secondly, subjects formed a brand attitude depending not by their schema such as the brand knowledge but by image of embodied meaning. Finally, in the situation of high incongruity, the moderating role of brand knowledge was confirmed, and subjects who had high brand knowledge were influenced by the referential meaning of color image. However, subjects who possessed low brand knowledge were affected by the embodied meaning of color image.

부부갈등 회피 유형이 결혼안정성과 결혼만족도에 미치는 영향: 회피 불일치성의 조절효과 검증

정금희,이혜은 한국소통학회 2022 한국소통학보 Vol.21 No.1

본 연구는 갈등회피의 양가적 특성을 고려하여 그 개념을 ‘경험적 회피’와 ‘부정적 감정회피’의 두 가지 차원으로 구분하고, 이 두 변수가 결혼안정성과 결혼만족도에 미 치는 영향을 검증하였다. 또한 부부사이 ‘회피 불일치성’을 조절변인으로 제시하여 그 효과를 조사하였다. 결혼 5년 이하의 결혼초기부부를 대상으로 설문조사를 실시하였으 며, 남녀 동일 비율의 200명의 응답을 얻었다. 연구 결과, 경험적 회피는 결혼만족도와 결혼안정성에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 부정적 감정회피는 결혼 만족도와 결혼안정성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 경험적 회피 불일치성은 경험적 회피 와 결혼안정성의 관계를 긍정적으로, 부정적 감정회피 불일치성은 부정적 감정회피와 결혼만족도의 관계를 부정적으로 조절하는 것으로 나타났다. 본 연구는 갈등회피에 초 점을 맞추고 부정적 감정회피가 부부관계에 미치는 긍정적 영향을 밝힌 실증적 조사로 서 의의를 찾는다.

지위 불일치성과 조직의 의사결정: 한국 대학들의 의학전문대학원 도입을 중심으로, 2002-2014

정대훈,신동엽 한국인사관리학회 2018 조직과 인사관리연구 Vol.42 No.1

Many researches have argued that status, which is a relative position of actor in a social hierarchy, has both an opportunity and a constraint for the actor. Recently, there is a growing interest in a status multiplexity which means that actor could possess social positions in multiple hierarchies. In this vein, even though several researches have investigated what consequences of the status multiplexity are, most discussions focused on either internal dynamics of organization or the opportunity with which the status can endow an organization. In other words, there is a lack of understanding how the status multiplexity restricts a behavior and a decision at the organization level. Therefore, the goal of this paper is to suggest a theoretical framework explaining how the status multiplexity affects organization. More specifically, we investigate how status inconsistency affects the inside and the outside of organization and understand what decision the organization has as the response. Furthermore, this paper offers boundary conditions for the effect of status inconsistency focusing on organizational market traits: Market categories, market reputation and market orientation. To verify our arguments, we conducted an empirical analysis using data of the adoption of medical graduate school in Korean universities during 2002-2014, and most hypotheses are supported. 사회의 위계에서 행위자가 차지하고 있는 상대적 위치를 의미하는 지위는 기회와 제약조건으로서의 특징을 가진다는 것이 그동안의 연구들에서 입증되어왔다. 최근에는 이러한 지위의 다중성에 대한 관심이 증가하고 있는데, 이는 행위자가 단일한 위계에서만 존재하는 것이 아닌 복수의 위계들에서 각기 다른 수준의 사회적 지위를 점할 수 있다는 가정에 기반하고 있다. 이 관점에서 여러 연구들이 지위 다중성의 결과가 무엇인지를 규명하기 위해 수행되었지만, 대부분의 연구들이 조직 내부의 역학관계에 집중되어 있으며, 지위의 기회적 속성에만 주목하고 있는 상황이다. 다시 말해 조직수준에서 지위 다중성이 조직의 행동과 의사결정에 어떤 제약조건으로 작용하는지에 대한 이해가 여전히 부족한 것이다. 따라서 본 연구의 목적은 조직수준에서의 지위 다중성이 조직에 어떤 영향을 미치며, 조직의 어떤 의사결정을 이끌어내는지에 대한 이론적 틀을 제공하는 것이다. 이를 위해 본 연구는 먼저 조직의 지위 불일치가 조직 내외부에 어떤 영향을 미치며, 그에 대한 반응으로서 조직이 어떤 의사결정을 내릴 것인지를 규명한다. 또한 본 연구는 조직의 시장특성들인 시장범주와 시장평판, 그리고 시장지향성에 주목하여 지위 불일치성의 영향이 그 특성들에 따라 어떻게 달라지는지에 대한 이해를 제공한다. 이 논의들을 입증하기 위해 본 연구는 2002년부터 2014년까지 국내 대학들의 의학전문대학원 도입자료를 실증분석하였고, 하나의 가설을 제외한 모든 가설들이 지지되는 결과가 나타났다.

친환경소비 장애 요인 분석

신정우(Shin Jung Woo),홍아름(Hong Ah Reum) 글로벌경영학회 2017 글로벌경영학회지 Vol.14 No.3

기후변화로 인한 사회적 피해가 증가됨으로 인해 개별 소비자들은 환경문제에 대한 관심이 과거에 비해 더욱 높아지고 있는 실정이다. 하지만, 소비자들의 높아진 환경에 대한 관심은 행동으로 이어지지 않는 태도-행동 불일치성이 발생한다. 친환경소비에 대한 태도-행동 불일치성으로 인해 친환경소비가 활성화 되지 않는 문제를 야기하게 된다. 따라서 본 연구에서는 친환경소비 활성화 정책수립을 위해 친환경소비 저해요인을 분석하였고, 분석 대상으로 일상생활에서 반복구매가 가능한 친환경세제 제품을 고려하였다. 분석에 앞서 기존 이론들을 바탕으로 소비자들의 의사결정 단계를 인식(인지-지식), 정서(호감-선호)-행동(확신-구매) 단계로 세분화하여 분석 모형을 구축하였고, 제품, 매체, 소비자 관점의 결정요인들을 고려하였다. 본 연구는 제품, 매체, 소비자 관점에서의 소비자들의 의사결정 구조에 미치는 영향을 세부적으로 살펴봄으로써 향후 친환경세제의 소비활성화 정책 마련의 기초자료를 제공한다. Due to the increasing social damage caused by climate change, individual consumers are becoming more concerned about environmental issues than in the past. However, interest in consumers elevated environments creates behavioral inconsistency. Attitudes toward green consumption behavioral inconsistency creates problems that prevent eco-friendly consumption. Therefore, this study analyzed the factors in green consumption for developing eco-friendly consumption policies. We considered the eco-friendly laundry detergents that allow us to purchase repetitive purchases in our daily lives. Prior to the analysis, the existing theories of decision making were subdivided into cognitive, affective, and conative stages of consumers decision, that was taken to determine the determinants of products, media, and consumer perspectives. This study provides the basic data for preparing environmental consumption activation policies for future eco-friendly detergent by detailing the impact of consumers ’ decisions on the decision structure of products, media and consumer perspectives.

친환경적 태도-행동 분석 모형 구축을 통한 친환경소비 활성화 방안 연구

곽소윤 ( So-yoon Kwak ),신정우 ( Jungwoo Shin ),이동현 ( Donghyun Lee ),강선아 ( Suna Kang ) 한국환경정책평가연구원 2016 사업보고서 Vol.2016 No.-

친환경 구매 촉진을 위한 정부의 다양한 정책이 수립·추진되고 있다. 소비자들은 친환경소비에 대해서 긍정적으로 인식하고 친환경 제품에 대해 추가적인 지불의사가 있는 것으로 조사되었으나, 여전히 실천은 미흡한 실정이다. 본 연구에서는 국내 친환경소비 현황을 진단하고, 친환경적 태도-행동 분석 모형 구축을 통해 친환경소비 확산의 장애요인을 파악하여 정책적 개선방안을 제안하고자 한다. 이를 위해 새로운 친환경소비 지표를 제안하여 국내 친환경소비 현황을 진단하였으며, 친환경적 태도-행동 분석 모형을 구축하였다. 마지막으로 제안된 친환경적 태도-행동 분석 모형을 바탕으로 수집된 거시적인 친환경소비 지표 자료와 설문을 통해 수집된 친환경소비 행태에 대한 미시적 자료를 통합하여 친환경적 태도-행동 불일치성이 발생하는 의사결정 단계와 저해요인들을 파악하고, 이를 완화시키기 위한 정책적 방안들을 도출하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 빅데이터 기반의 검색어 쿼리를 이용한 친환경지표와 기존 지표들 간의 상관관계를 통해 새로운 지표의 신뢰성을 확보하였다. 제안한 친환경소비 지표를 바탕으로 국내외 13개국(한국 포함)의 친환경소비 수준을 비교 분석한 결과 한국의 경우 평균 수준으로 나타났으나 최근 3년간 친환경소비 수준이 점차 감소하고 있는 것으로 나타났다. 또한 제안된 지표를 활용하여 2004년부터 2015년까지 12년간 주요 13개 국가의 친환경소비 수준에 미치는 결정요인들을 파악한 결과, 의료비 지출수준과 65세 이상 인구비중은 친환경소비에 저해요인으로 나타난 반면 초등 이전 교육기간이 길수록, 미래지향적인 사람일수록 친환경소비에 긍정적인 요인으로 나타났다. 둘째, 이전 의사결정 단계의 선택이 그 다음 의사결정 단계의 선택에 영향을 미치는 것을 고려함으로써 소비자들의 친환경 제품에 대한 태도변화를 인지-관심-구매의사의 단계로 구분하여 분석하는 태도-행동 분석 모형을 구축하였다. 친환경 제품을 생활밀착형제품, 가전제품, 친환경자동차의 제품군으로 구분하고 친환경 세제, 무세제 세탁기, 하이브리드/전기 자동차를 각각 제품군별 대표 제품으로 선정하였고 설문을 통해 자료를 수집하여 제품별 저해요인/결정요인을 분석하였다. 친환경 세제의 경우, 제품 관점에서 실제 소비행동을 높이기 위해서는 기존 제품 대신에 친환경 세제를 사용하기에 불편함이 없다는 제품의 호환성 측면을 강조할 필요가 있는 것으로 나타났다. 매체 특성 관점에서는 이용후기 등에 대한 정보와 신뢰성 있는 정보를 제공하는 것이 다른 정보전달 방법보다 친환경 세제 구매행동을 향상시키는데 도움이 되는 것으로 나타났다. 소비자 특성 관점에서 보면, 헤도닉 혁신성이 높은 소비자들을 타깃으로 한 제품 판매 전략을 수립해야 하는 것으로 나타났다. 무세제 세탁기의 경우는 제품 관점에서 실제 소비행동을 높이기 위해서는 제품의 호환성 측면을 친환경 세제와 동일하게 강조할 필요가 있는 것으로 나타났다. 제품의 복잡성의 경우는 소비자의 행동 단계에 음의 영향을 끼치는 것으로 나타났으며, 매체 특성 관점에서 살펴보면 전문성을 갖춘 정보들이 구매행동을 높이는 긍정적인 역할을 하는 것으로 나타났다. 소비자들의 의사결정 단계별 영향을 살펴보면, 소비자들의 인식 단계는 정서 단계에 영향을 미치지 않으나 정서 단계가 행동 단계에 음의 영향을 끼치는 것으로 나타나 태도-행동 불일치가 발생하는 것으로 나타났다. 전기 자동차의 경우는 제품 관점에서 실제 소비행동을 높이기 위해서는 제품의 상대적 이점과 호환성에 대한 부분이 강조되어야 할 필요가 있는 것으로 나타났다. 매체 관점에서는 다양한 정보전달 방법 중에서 신뢰성 있는 정보를 전달하는 것이 오히려 구매행동에 긍정적인 역할을 하는 것으로 나타났다. 소비자 특성 관점에서 보면, 기능적 혁신성과 인지적 혁신성이 오히려 전기 자동차 구매행동에 음의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자들의 의사결정 단계별 영향을 살펴보면, 소비자들의 인식 단계는 정서 단계에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 정서 단계가 행동 단계에서는 유의한 양의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서 제안한 태도-행동 분석 모형을 활용한 친환경 제품별 분석결과는 소비자, 제품, 매체의 관점을 고려하여 의사결정 단계의 저해요인들을 파악하였으므로, 향후 해당 관점에서 친환경소비 활성화 정책을 마련하는데 기초자료로 활용도가 높을 것으로 기대된다. The government has been establishing and implementing various policies for promoting environmentally friendly consumption. While it was surveyed that consumers have a positive awareness of environmentally friendly consumption and are willing to pay extra for the environmentally friendly products, still only a few have done so. This study aimed to diagnose the current status of environmentally friendly domestic consumption and suggest policy improvements by identifying the obstacles to the spread of environmentally friendly consumption. To that end, the study diagnosed the current status of environmentally friendly domestic consumption by proposing a new environmentally friendly consumption index, and developed the environmental attitude-behavior model. Using the data gathered from a survey, it identified the decision-making stages with discrepancy between the environmentally friendly attitude and behavior occurs and found out the deterrent factors, and derived the policy measures to mitigate the problems. The results are as follows: First, the study secured the reliability of the new index based on the correlation between the environmentally friendly index using the big data-based keyword query and the existing indices. As a result of the comparative analysis of the level of environmentally friendly consumption of 13 countries (including South Korea) based on the proposed environmentally friendly consumption index, South Korea showed an average level, but the level of environmentally friendly consumption started to be reduced for the past 3 years. In addition, according to the research on the determinants that influence the level of environmentally friendly consumption of major 13 countries for 12 years from 2004 to 2015 using the proposed index, the level of health care spending and proportion of population of 65 and over citizens were the deterrent factors to environmentally friendly consumption. On the other hand, a longer preschool education period and more future-oriented people were identified to be the positive factors to environmentally friendly consumption. Second, given the influence of what was chosen in the previous decision making stage on the next decision-making stage, the study developed an attitude-behavior model after dividing the changes in consumer attitude to the environmentally friendly products into the stages of recognition, interest, and purchasing intention. The study categorized the environmentally friendly products into the product groups of lifestyle-oriented products, appliances, and environmentally friendly automobiles; selected the environmentally friendly detergent, detergent-free washing machine and hybrid/electric car as the representative products by product group; and analyzed the deterrent factors/determinants by product after collecting data from a survey. In the case of the environmentally friendly detergent, it was necessary to emphasize the compatibility of the product that it is not inconvenient to use the environmentally friendly detergent instead of the existing detergent products in order to improve practical consumption behavior from the aspect of the product. When it comes to the characteristics of the medium, it was helpful to provide reviews and reliable information in order to improve purchase behavior of the environmentally friendly detergent rather than other ways to provide information. In terms of the characteristics of the consumers, it showed the necessity of establishing product sales strategies that target the consumers with high hedonic innovativeness. In the case of the detergent-free washing machine, it was required to emphasize the aspect of compatibility of the product to the same extent to the environmentally friendly detergent to practically improve consumption behavior from the aspect of products. When the products have complicated functions and difficult instructions, the products had negative impacts on the behavior stage of the consumers and the professional information played a positive role in increasing purchase behavior when it comes to the characteristics of the medium. In terms of the characteristics of the consumers, the consumers with high functional innovativeness tended to have lower purchase behavior on the detergent-free washing machine. In terms of the impacts by decision-making stage of the consumers, the recognition stage did not have impacts on the emotion stage but the emotion stage did have a negative impact on the behavior stage, occurring the discrepancy between the attitude and behavior. In the case of the electric cars, it was needed to emphasize the relative advantages and compatibility of the product to practically improve consumption behavior from the aspect of the product. In terms of the impacts by consumers` decision-making stage, the recognition stage of the consumers did not have impacts on the emotion stage while the emotion stage did have significantly positive impacts on the behavior stage. The analysis by environmentally friendly product using the proposed attitude-behavior model identified the deterrent factors of the decision-making stages, given the perspectives of the consumers, products and medium. Therefore, it is expected to use the analyzed results as a basic resource to establish the polices to promote environmentally friendly consumption in the future from the applicable perspective.

공간 최적화 방법을 이용한 서울시 소규모 노인복지센터의 최적 입지 연구: 공간 효율성과 형평성을 고려한 다목적 최적화 접근

김지윤,이건학 한국지도학회 2023 한국지도학회지 Vol.23 No.3

최근 노인 인구가 증가함에 따라, 이들의 삶의 질에 대한 사회적 관심도가 높아지고 있으며, 노인들의 건강하고 활기찬 노후를 고려하는 활동적 노후 및 고령친화도시의 개념이 주목받고 있다. 이러한 상황에서 많은 지자체는 노인들이 지역 사회에서 여생을 의미 있게 보낼 수 있도록 다양한 노인여가복지 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있다. 그러나 실질적인 노인 수요에 부합하는 서비스 공급이 이루어지지 못하고 있으며, 지역별로 노인여가복지 서비스의 공간적 격차가 발생하고 있는 실정이다. 이는 노인여가복지 입지와 관련하여 체계적인 법적 기준이 부재하기 때문이다. 이에 본 연구는 서울시의 노인여가복지 시설에 대한 수요와 공급의 공간적 불일치성을 탐색하고, 공간 효율성과 형평성을 고려한 노인복지센터의 최적 입지 대안을 제시하고 있다. 연구 결과, 여러 입지 시나리오에 따라 서울시 노인복지센터의 공간적 접근성을 향상시킬 수 있는 다양한 최적 입지 대안들을 제시할 수 있었으며, 향후 노인복지 서비스 공급과 관련한 계획 및 정책에 있어 중요한 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다. As elderly population is increasing, the quality of their life and ‘active aging’ or ‘age-friendly cities’ for healthy and active retirement for the elderly have been paid more attention. In this situation, many local governments attempt to provide various senior leisure welfare services to enjoy the rest of life in a local community. However, those services are not supplied properly in terms of the actual demand of elderly population, and there exists a spatial disparity of the provision of senior leisure welfare services. This is because there is no legal guideline on the spatial location of senior leisure welfare facilities. In this regard, this study explores a spatial mismatch between the demand and supply for senior leisure welfare facilities in Seoul, and suggests optimal locations for the senior welfare center by considering spatial efficiency and spatial equity. As a result, we presented various optimal solutions based on several location scenarios to enhance the spatial accessibility of the senior welfare center in Seoul. Also, our results can be utilized as useful materials for planning or policy-making for the future provision of elderly welfare services.

UN의 대북한 경제제재의 한계: 강제성의 제한과 전략적 선택의 확대

양운철,하상섭 통일연구원 2012 統一 政策 硏究 Vol.21 No.2

This article analyzes the detailed content and effectiveness of the United Nation’s economic sanction against North Korea provoked by the North’s decision to conduct it’s two nuclear tests. This article first analyzes the specific content of the United Nation’s Security Council Resolution 1718 and 1874, while also focusing on its practical limitations. Contrary to the UN’s objective, the research findings suggest that economic sanctions against North Korea are not as effective as intended. In relation to the requirement for member states to report North Korea’s violations, only 93 member states among 193 participating nations have reported cases, a mere 48 percent participation rate. The search and seizure of luxury goods constituted the lowest record among reports filed to the UN. The UN’s North Korea sanctions are confronted by the following limitations. First,the UN lacks enforcement measures to force member states from participating in sanctions against North Korea. The UN can play the role of ante reassurance of actors by enhancing cooperation but it lacks the capacity to impose post punishment against nations that fail to comply. Second, there is discordance between the volition and capacity of participating major players. China who holds the largest political and economic influence over North Korea is not an active participant of sanctions, while the US, despite taking the lead in imposing sanctions, is unable to exert leverage aside from military pressure. South Korea is in an unique position of participating in sanctions against North Korea and being unable to sever ties with the pariah state. Despite the implementation of the May 24th measures,the expansion of the Kaesung Industrial Complex belittles effects of sanctions against the North. Third, the UN’s sanctions against North Korea was a selective measure targeting the governing regime. However, unlike its limited effect on the regime, the enforcement measures have damaged humanitarian efforts toward the North Korean people. In conclusion, the primary cause that reduces the effectiveness of the UN’ s sanctions against North Korea can be identified by a conflict of interest between the major players. China’s reserved attitude toward participating in the sanctions stems from the need to expand its influence over North Korea and simultaneously confront a rise in pro-American elements in neighboring countries, a result of the US pivot back to Asia strategy. If the competitive landscape between China and the US continues in the future,the UN’s economic sanctions against North Korea will continue to have little impact. 이 글은 북한의 1·2차 핵실험으로 인해 촉발된 UN의 대북 경제제재의 구체적 내용과 실효성을 분석하고 있다. 먼저 UN안보리의 대북제재결의안 1718호 및 1874호의 구체적 내용을검토하고, 결의안 실행의 한계가 무엇인지를중점적으로 분석하였다. 그 결과 UN의 목표와다르게 대북 경제제재의 효과가 낮게 나타나고있었다. UN이 요구하는 북한의 위반사례 보고와 관련해서 UN의 제재참여국 193개국 중 93개국만이 보고하고 있어, 보고율은 48%에 머무르고 있다. 제재안이 결의된 후 초반에는 보고율이 높지만 시간이 경과할수록 점차 보고율이 떨어지는 추세를 보였고, 제출된 보고서도질적인 면에서 내용이 부실한 것으로 나타났다. 특히 사치품의 수색 및 압수에 대한 보고율이 매우 낮았다. UN의 대북제재가 잘 시행되지 않는 데에는다음과 같은 한계점이 있기 때문인 것으로 사료된다. 첫째, UN은 대북 제재안을 제대로 이행하지 않는 국가를 처벌할 강제력이 결여되어있다. 실제로 UN은 국가들의 공조를 가능케 하는 ‘사전적 재보증(ex ante reassurance)’의 역할은 어느 정도 수행할 수 있지만, 제재와 관련한국제공조를 성실히 이행하지 않는 국가에 대한‘사후적 처벌(ex post punishment)’의 강제성은없다. 둘째, UN의 대북제재에 참여하고 있는주요 국가들의 제재에 대한 의지와 능력에 불일치성이 존재한다. 북한에 대해 가장 큰 정치적, 경제적 영향력을 보유하고 있는 중국은 대북제재에 적극적으로 참여하지 않고 있고, 제재를 주도하고 있는 미국은 북한에 대한 군사적 압박을 제외하고는 큰 영향력을 발휘할 수없는 것이 현실이다. 강력한 군사적 압박 수단은 미국의 세계전략 운영차원이나 동북아 정세를 감안할 때 실용적인 정책수단으로 활용되기에는 많은 제약이 있다. 한국도 대북 경제제재에 참여하고 있지만 북한과의 관계를 아주 단절할 수 없는 특수한 상황에 처해 있다. 따라서5·24조치에도 불구하고 개성공단의 사업은 계속 확장되어 대북 경제제재 효과가 감소한 것으로 판단된다. 셋째, UN의 대북제재는 제재대상국의 지배세력을 목표로 하는 선별적 제재이지만 실제로는 지배세력에게 큰 타격을 주지못하였고 오히려 국제사회의 인도적 지원 감소로 북한의 일반주민들에게 피해를 준 점도 부정적 요인으로 작용한다. 결론적으로 보면, UN의 대북제재 효과를 감소시키는 가장 큰 요인은 주요 행위자인 미국과 중국의 국가이익이 대립했기 때문이다. 이에 따라 기타 국가들은 대북 경제제재 참여와관련한 정책적 선택의 폭이 넓어졌다. 중국이UN의 대북제재에 소극적인 이유는 첫째, 북한에 자국의 영향력을 확대하기 위해서이고 둘째, 미국 오바마 정부의 동아시아 회귀 정책에따른 역내 국가들의 친미 성향 강화에 대응하기 위한 전략적 선택이라고 판단된다. 앞으로도 동아시아에서 미국과 중국의 경쟁구도가 지속된다면 UN을 통한 대북 경제제재는 큰 효과를 거두지 못할 것으로 전망된다.

시간적 거리와 브랜드확장 적합성이 확장브랜드 평가에 미치는 영향에서 모브랜드 광고 기대불일치성의 조절적 역할

우석봉,이성수 한국소비자·광고심리학회 2015 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.16 No.1

브랜드 확장 연구에서 모브랜드의 광고 크리에이티브의 역할의 중요성에도 불구하고 이를 규명한 연구는 찾아보기 어렵다. 본 연구의 목적은 브랜드 확장 시에 확장브랜드에 대한 평가에서 시간적 거리의 영향과 함께 모브랜드 광고표현의 기대불일치성의 조절적 역할을 규명하는 것이다. 이를 위해 대학생을 대상으로 2(브랜드확장 적합성: 적합, 부적합) x 2(시간거리: 가까운 미래, 먼 미래) x 2(광고 기대불일치 정도: 높음, 낮음) 피험자 간 실험을 하였다. 분석결과, 시간적 거리가 가까울 때에는 부적합확장에 비해 적합확장에 대한 태도가 긍정적이었지만 시간적 거리가 먼 미래일 때에는 적합확장과 부적합확장 간에는 태도의 차이가 없었다. 모브랜드 광고유형의 기대불일치성의 효과가 나타났는데, 광고표현의 기대불일치성이 높을 때는 낮을 때에 비해 전반적으로 확장브랜드에 대한 태도가 더 높았다. 나아가 광고표현의 기대불일치성의 조절효과를 발견할 수 있었다. 모브랜드 광고표현의 기대불일치성이 낮을 때는 가까운 미래에서는 적합확장이 부적합확장에 비해 평가가 긍정적이지만 먼 미래에서는 적합확장과 부적합확장에 대한 태도는 차이가 없었다. 하지만 모브랜드 광고표현의 기대불일치성이 높을 때는 시간적 거리가 가깝다 하더라도 적합확장과 부적합확장에 대한 태도는 차이가 없었다. 결과를 바탕으로 시사점과 향후 연구에 대해 논의하였다. No research has attempted to find out the role of advertisement creative in brand extensions. This research is interested in clarifying the moderating role of expectancy incongruency of parent brand’s advertising in the attitudes toward brand extensions by temporal distance. Results show that when temporal distance was near future congruent brand extension was preferred to incongruent brand extension. However, when temporal distance was far from present time no difference was found in attitudes toward brand extensions. Parent brand’s advertising incongruency contributed to favorable attitudes toward brand extensions overall and moderated the effect of temporal distance. When incongruency level of advertising was low interaction between temporal distance and type of extensions(congruent, incongruent brand extension) was found. However, no significant difference was found in attitudes toward congruent versus incongruent brand extensions when the level of advertising incongruency was high.

도박에서 시간불일치성의 문제 ― 강원랜드 판결의 법경제학적 분석 ―

양채열,이준형 한국법경제학회 2010 법경제학연구 Vol.7 No.2

This paper analyses, using a game theoretical approach, the case of [Damages] Seoul Central District Court Decision 2006GaHap102456 Decided November 5, 2008(now pending on appeal), in whose ruling a casino(defendant) was ordered to damages to a client, having illegally falling its duties of care toward him. Gambling addiction and responsible gambling is analyzed using game theoretic model from the behavioral economics perspectives. The perfect rationality of homo economicus is suspected in behavioral economics framework. As the preference of human shows time inconsistency, people may indulge in short-term benefits, leading to self-control problem. Sophisticated agents know this bias and voluntarily choose to impose restrictions on their choices, effectively bonding his behavior. The measures of responsible gambling can be understood as pre-commitment devices to address the time inconsistency problem. 이 논문은 도박사업자의 불법행위로 인한 고객의 손해의 배상을 명한 강원랜드 판결(서울중앙지법 2008. 11. 5. 선고, 2006가합102456 판결, 현재 항소심 진행중)에 대한 분석이다. 도박자의 도박중독 및 과다한 도박에 대한 방지조치 등을 행동경제학적 관점과 게임이론적 모형을 활용하여 설명한다. 인간의 선호가 완전합리성을 결여하고 시간불일치성을 나타내기 때문에 단기 편익에 탐닉하는 자기통제의 문제가 발생한다. 이러한 자기통제의 문제를 해결하기위한 여러 방안의 하나로 제 3자에 의한 집행에 의존하는 pre-commitment 방식이 도입된다. 이는 행위자의 선택기회를 스스로 제한하는 규칙을 제정하는 방식이다. 도박 규제법규는 인간이 시간불일치성을 해소하기 위한 pre-commitment 조치로 해석하여 규제법규를 제대로 이행하지 않고 도박자의 피해를 증폭시킨 도박사업자의 책임을 규명한다.