TV討論이 有權者의 認知變化에 미치는 影響에 관한 硏究

정성호(Seong-Ho Cheong) 한국언론학회 2003 한국언론학보 Vol.47 No.6

The study examines how televised presidential election debates affect voters' cognition about the candidates based on the assumption that televised debates play an essential role of transmitting political information to voters. I have conducted surveys five times in time sequence at an interval among a group of voters who are undecided in order to answer the research questions. A total of 137 subjects answered all five surveys and the results were below. As a result, televised debates activates and remarks voters' cognition to candidates. Also cognition change strongly affect voters' decision so that it is very important how televised debates affect voters' cognition change about candidates. The result shows that toady's election campaign has been changed from image oriented to candidates' capacity and policy oriented. In addition, the result relatively supports the assumption that objects' attributes affect attributes salience of voters' cognition in second level agenda setting. Also, it is meaningful that this study repeatedly investigated voters' decision several times to same panel with more detailed agenda attributes, comparing with former studies investigated only once. Particularly, it found relationship among televised debates watching, candidates's character/issue cognition, and cognition change. The study will suppose a fact that cognition of second level dimension attributions of agenda setting theory may have to influence the salience of attributes of that object to the public. Finally, televised debates gave rise to cognition effect of salience of attributes of objects than salience of abstract issue. Primed issue from televised debates played an important part of candidates' evaluation. Issue of televised debates has both psychological and sociological pedigrees. And candidates' evaluation are made to an important issue of televised debates.

부산불꽃축제의 산업연관효과분석 -제4회 부산불꽃축제를 중심으로-

정성호 ( Seong Ho Cheong ),주수현 ( Soo Hyeon Joo ) 한국PR학회 2009 PR연구 Vol.13 No.1

This study investigated the impact of `Busan Fireworks Festival,` which is annually held in Busan, on civic cultural strategy and development. Generally, metropolitan industralization tends to move from manufacturing industry toward service industry in terms of inauguration diverse cultural events to strengthen civic brand value. `Busan Fireworks Festival,` is viewed as a cultural event, which promotes not only Busan`s local image but also its competitiveness. This study explored how this festival impacted on Busan`s economy overall in terms of economic analysis. First, this study investigated total expenditure by using the revenue of local government and survey for the public who participated in this festival, and then calculated its ripple effect on general economy for Busan. The result shows that total production reaches 65,274 million won (100.0%). Among them, that of east-south region was 45,508 million won(65.02%), and Busan was 37,782 million won(52.31%). Impact on employment rate was total 118(100.0%), which the number of east-south region consisted 74(70.73%), and Busan 64(64.80), respectively, which was highest. Therefore, this study concluded that the `Busan Fireworks Festival` was not merely a transitional one-time event which can invigorate local economy of Busan. For this reason, this study suggest that this kind of cultural event should be continued for the growth of local economy as well as entertainment of local people.

지역방송국의 생존전략을 위한 수용자 중심의 IMC전략 연구

정성호(Seong-Ho Cheong) 부산울산경남언론학회 2013 지역과 커뮤니케이션 Vol.1 No.1

본 연구는 방송사의 브랜드 이미지 형성에 미치는 IMC 영향변인이 브랜드 연상과 충성도에 미치는 영향을 밝혀보고자 부산지역방송사의 브랜드이미지에 미치는 영향변인을 토대로 영향 요인을 경로 분석하였다. 이들 분석의 대상은 부산지역 시민 200명을 대상으로 하였으며, 이들 중 195명을 최종 분석하였다. 부산지역 방송3사에 대해 시청자는 각기 다른 브랜드이미지를 형성하고 있다. 일반적으로 부산KBS는 공익성, 전문성, 시사/다큐 등의 공익적인 방송사로 인식하고 있고, 부산 MBC는 공공성과 오락성을 겸비한 방송사로 인식하고 있다. KNN은 오락성이 강한 방송사로 인식하고 있다. 하지만 브랜드 이미지에 미치는 IMC요인을 보면 부산의 방송사는 방송사PR만이 가장 영향력 있는 것으로 나타났다. 부산KBS의 경우는 앞으로 펼쳐야 할 방송사 브랜드이미지를 위해서 부산KBS만의 존재감을 위한 다양한 홍보수단이 강구되어야 할 것으로 본다. 부산MBC는 방송사경영과 방송의 공공성이 영향변인으로 나타나고 있어 부산MBC의 브랜드 이미지 제고의 방향을 직원의 도덕성과 투명성, 정확하고 공정한 뉴스 및 객관적 시각을 갖춘 방송사의 이미지제고에 노력해야 할 것으로 본다. KNN은 방송사의 경영과 방송의 공공성이 영향력 있는 IMC요인으로 나타난 것은 마찬가지로 방송사의 도덕성과 투명성, 다양한 홍보수단이 필요하다고 보여진다. This study investigated which factors affect local broadcast station’s brand image, focusing on three Busan terrestrial stations, using path analysis. To do this, this study conducted a survey, using a sample of 200 Busan citizens, and finally used 195 samples for the analysis. As a result, this study found that viewers have different brand images for three Busan terrestrial stations. Generally, viewers have a brand image of public interests which have a strong speciality of information and news programs for Busan KBS. On the other hand, viewers have an image of public interests and entertainments as well for Busan MBC. Viewers have a strong image which have an edge of entertainments programs for KNN. However, as far as the perspective of IMC, only PR works as a valid factor, which composes of KBS’s image. Also, business and management and public interests were valid factors for MBC. Therefore, it seems that cleanness, ethics of human resources, objectivity as well as fairness of news need to be more emphasized for the image improvement of MBC. The factors affecting the brand image of KNN turned out almost similar to that of MBC. So overall, three Busan terrestrial stations appear to need to use more various PR based on IMC strategies.

국내 옥외광고 선호에 관한 수용 인식 연구

정성호(Seong-Ho Cheong),이제영(Jei-Young Lee) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.1

이 논문에서는 국내 옥외광고 선호에 관하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 Q연구방법을 활용하여 연구하였다. 연구목적은 국내 옥외광고 선호에 관하여 대학생들의 수용 유형을 유형별로 분류해서 이들 간의 특성을 알아보고 향후 함의를 제시하는데 있다. 분석된 내용은 크게 총 3가지의 유형으로 분류되었는데, 제 1유형[(N=6): Critical cognition-pursuit Type)], 제 2유형[(N=6): 보편적인 과학적 효과형(Generally Scientific Effeet Type)], 제 3유형[(N=4) 다각적 정보 유지형(Variously Information Duration Type)]으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 결과적으로, 그간의 국내 옥외광고 선호와 관련하여 대중의 사회적, 심리적 특성이나 라이프스타일 유형화 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔고, 다양한 문화 수용과 평가에 따른 타겟별 대중의 유형화 작업은 다양하게 연구되지 못했다는 점에서 앞으로 많은 개선책을 제시할 수 있겠다. 따라서 추후 발전된 연구 방향은 옥외광고 선호에 대한 구체적인 이용자들의 인식 특성과 행태를 연결하여 분석하는 것이 요청된다. This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about Reception Type on Preference of Outdoor-advertising in Nation. The perception pattern come out in this study were divided into five types in Q-methodology. The result is as follows; it is that divided '1; Critical cognition-pursuit Type(N=6)', '2; Generally Scientific Effect Type(N=6)', '3; Variously Information Duration Type(N=4)'. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on Preference of Outdoor-advertising in Nation, 21th; to offer a developmental suggestion about it.

광고표현에 대한 소비자 유형별 부당광고규제인식 비교 연구

정성호(Cheong, Seong-Ho) 부산울산경남언론학회 2006 지역과 커뮤니케이션 Vol.10 No.1

대학교수의 비언어적 요소가 수업성취도에 미친 영향의 유형에 관한 연구: Q방법론 적용을 중심으로

정성호 ( Seong Ho Cheong ),이제영 ( Jei Young Lee ),이재영 ( Jae Young Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2004 커뮤니케이션학연구 Vol.12 No.3

지역축제 관람객의 만족도와 충성도에 미치는 영향분석: 부산불꽃축제를 중심으로

정성호 ( Seong Ho Cheong ) 한국PR학회 2007 PR연구 Vol.11 No.2

기능성 화장품의 IMC 활동과 브랜드 이미지가 고객 만족 및 고객 애호도에 미치는 영향

임채관 ( Chae Kwan Lim ),정성호 ( Seong Ho Cheong ) 한국PR학회 2010 PR연구 Vol.14 No.3

This study aims to find out structural relations among IMC(Integrated marketing communication) activities, brand image, customer satisfaction and customer loyalty of functional cosmetics and to deduce implications on the IMC strategy of functional cosmetics by investigating on how these properties show differences between countries. A questionnaire targeting users of functional cosmetics of 500 Koreans, 170 Chineses and 150 Japaneses was carried out to achieve this research purpose, and the IMC strategy of Korea, China and Japan was compared through an empirical analysis method based on the questionnaire results. The results of this study is as follows. First, in case of Korea, the IMC activities of functional cosmetics have positive influence on a brand image, and the IMC activities and the brand image have positive influence on customer satisfaction, so it could be confirmed that a positive influence relationship is formed in customer loyalty. Second, in case of China and Japan, it was analyzed that the IMC activities have positive influence on a brand image, and further, the brand image have positive influence on customer satisfaction and loyalty, but it couldn`t be discovered that there is a significant relationship in the influence relationship that the IMC activities directly have influence on customer satisfaction. If the IMC strategy of functional cosmetics is compared according to a country based on the above research results, it is as follows. First, in case of Korea, it appeared that giving priority to the order of PR>PS> AD is desirable in the IMC activities, and it appeared that the strategy for strengthening an image is necessary in the order of originality>sophistication> future orientation in the brand image. Second, in case of China, it appeared that giving priority to the order of AD>SP>DM is desirable in the IMC activities, and it appeared that the effort for strengthening an image is necessary in the order of vitality> originality>familiarity in the brand image. Third, in case of Korea, it appeared that giving priority to the order of Event>DM>AD is desirable in the IMC activities, and it appeared that the strategy for strengthening an image is necessary in the order of sophistication> vitality>attractiveness in the brand image.

세계 뉴스통신사의 재난 보도 경향 연구

이화행(Hwa-Haeng Lee),정성호(Seong-Ho Cheong) 부산울산경남언론학회 2014 지역과 커뮤니케이션 Vol.18 No.2

본 논문은 뉴스통신사의 재난 보도 경향을 연구하기 위하여 미국, 프랑스, 독일, 일본, 한국 등 세계 5개국의 대표적인 뉴스통신사인 AP, AFP, DPA, 교도통신, 연합뉴스의 보도내용을 분석하였다. 분석기간은 2010년 3월부터 6월까지 4개월로 하였고, 분석 이슈는 이 기간 동안에 발생한 재난 상황이 국가별로 상이한 점을 고려하여 각 나라별로 달리 지정하였다. 분석결과를 보면, 재난유형에 대해 DPA와 AFP, 교도통신의 경우는 자연재난, AP는 돌발적 재난, 연합뉴스는 점진적 재난을 주로 다루고 있었다. 재난기간은 대부분의 통신사가 재난단계에서 보도하고 있으나, 연합뉴스는 재난 이전 단계와 재난 이후 단계까지 보도하고 있다. 뉴스형태에 있어서는 연합뉴스가 다른 통신사보다 특집기사나 의견기사 등 연성뉴스를 다루는 비중이 높게 나타났다. 스트레이트성 리포트는 AFP가 가장 많이 보도하고 있으며, AP, 교도통신 순으로 나타났고, 스트레이트 기사는 연합뉴스가 가장 많이 보도하고 있었고, 다음으로 DPA 순으로 나타났다. 보도주제의 유형은 대부분 현장보도가 주를 이루고 있지만 연합뉴스의 경우는 현장보도 뿐 아니라 사전대책에 대한 보도의 비중도 높았으며, 사후대책에 대한 보도도 교도통신과 함께 다른 통신사 대비 많은 것으로 나타났다. AP통신은 다른 통신사 대비 원인/책임규명 보도가 많은 것으로 나타났다. 뉴스제공자에 대해서도 차이점은 존재한다. AFP가 중앙정부와 타 지자체에서 뉴스를 제공받는 비중이 가장 높았으며, 교도통신, DPA순으로 나타났다. For this study, the representative news agencies of the United States, Germany, Japan and Korea ? AP, AFP, DPA, Kyodo News and Yonhap News respectively ? were analyzed in terms of the content of their reports on disasters. The analysis was conducted over a time period of four months from March to June 2010 and varies in topics, as the types of disasters that occurred during this time in each country differed from one another. The results of this study show the following: While the DPA, AFP and Kyodo News focus mostly on natural disasters, AP often reports on unpredicted ones and disaster coverage of Yonhap News is centered on progressive problems. Also, the importance placed on soft news including feature stories and opinion pieces is much higher at Yonhap News than at the other news agencies. In terms of the quantity of straight-modal articles, AFP has the most, followed by AP and Kyodo News and straight articles can be found most at Yonhap News, followed by DPA. While all five news agencies have field reports as a priority, Yonhap News additionally provides a high quantity of reports on preparatory measures and both Yonhap News and Kyodo News report on countermeasures more often than the other news agencies. Articles by AP, on the other hand, are more frequently about cause/responsibility investigations. Lastly, there were shown to be differences in the sources used by the news agencies. AFP is provided its news by the national government and other local self-governing entities the most, followed by Kyodo News and the DPA.

이중 양분형 CVM을 통한 부산 불꽃축제에 대한 편익 가치 추정

주수현(Soo-Hyeon Joo),정성호(Seong-Ho Cheong) 부산울산경남언론학회 2010 지역과 커뮤니케이션 Vol.14 No.2

본 논문은 부산 불꽃축제 행사와 관련하여 예산투입의 타당성에 대한 사전단계로서 조건부 가치 이중경계모형을 통하여 지불의사금액을 추정하였다. 부산불꽃축제는 광안대교를 배경으로 이제 부산의 상징성을 부여받고 있으나 1회성 소비행사라는 부정적 지적도 있다. 부산불꽃축제가 공공재로서 편익이 비용보다 높다면 예산투입의 타당성이 존재하게 되는데, 이 경우 정책적 지원의 근거마련을 위해 편익을 추정할 필요가 있다. 이용자의 지불의사금액을 로그-로지스틱모형을 통해 추정한 결과 평균값이 5,661원으로 나타났으며 전체 총편익은 20.25억원으로 추정되었다. 로그-노말모형의 경우 평균값이 5,313원, 총편익은 19.01억원으로 나타났다. 비용과 대비하여 본다면 정책적 판단에 공공재의 가치를 실현하기 위한 중요한 정보를 제공해 줄 수 있을 것이다. This study investigated how much a person wants to spend money to enjoy the Busan Fireworks Festival so that related planners and public servants will be able to make a reasonable annual budget and use it for a preliminary data. The Busan Fireworks Festival is now recognized as a symbolic event which represents very well the beauty of city of Busan, but at the same time negative evaluation also exits because of the nature of one casual event which simply consumes abundant city budgets. In this sense, if the benefits of Busan Fireworks Festival surpass the costs so it is worth it, it is necessary to host this event on and on. If so, this kind of data can also provide the validity in policy-making regarding this festival. In this regard, this study investigated the expected payment who wants to visit to see this festival using log-logistic model. As a result, this study found the expected amount was average 5,661 won, and total benefits turned out 2.125 billion won. On the other hand, the average amount was 5313 won, and total benefits was 1.901 billion won based on log-normal model. Viewing from this calculation, it is evident that the Busan Fireworks Festival is considered as a valuable event which provides the quality of life and culture to the general public overall.