한국과 중국의 스포츠 스타 광고모델 속성과 브랜드 자산과의 관련성 비교 = Comparison on The Relationship between Athletes` Endorsement Attributes and Brand Equity from Korea and China Consumers

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the relationship between athletes` endorsement attributes and brand equity from Korea and China consumers. For completion of this study, 454 college students from Korea and China participated in this study and conducted questionnaires. All data were analyzed by using SPSS Ver 20.0 and AMOS 20.0 program to identify the relationship between athletes` endorsement attributes and brand equity. The results were followings; First, Korea athletes` endorsement attributes influenced the perceived quality, brand awareness, and brand association whereas China athletes` endorsement attributes did not influence the perceived quality, brand awareness and brand association. Second, brand awareness from Korea and China athletes` endorsement attributes influenced the perceived quality, brand awareness, and brand loyalty. Third, the perceived quality from Korea and China athletes` endorsement attributes influenced the brand association and brand loyalty. Fourth, the brand association from Korea and China athletes` endorsement attributes influenced the brand loyalty.

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