관람형 스포츠관광객의 추구편익 세분 시장별 연계 관광 선택속성 분석-제99회 전국체육대회 럭비경기 관람객을 중심으로 = An Analysis on the Travel Selection Attributes of the Segmented Spectator Sports Tourists according to Benefit-sought-Focusing on the Spectators of a Rugby Game at a National Sports Festival

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Purpose – The main purpose of this study is to identify the characteristics of spectator sports tourists by categorizing them according to the benefits that they are pursing and what segment of the market their pursuit falls into. There is a need to develop different approaches for each sub-market based on the link between market segment and tourist intention.
Design, data, and methodology –We performed a verification analysis based on these theoretical considerations. The survey was conducted based on the 99th National Sports Festival's rugby audience. In this study, we used 12 types of benefit-sought as variables which a spectator sports tourist may select.
Result – After analysing their selection of those 12 types, we derived three categories. The three categories were "sports experience", "escape from daily life" and "social interaction". A cluster analysis of responses in those three categories generated a total of four tourist groups: the Escape from Daily Life group, the Social Interaction group, the Sports Experience group, and the Compound-Interests group. There were differences between the strength of attraction and the quality of entertainment offered by the linked tourism opportunities selected by the audience.
Conclusions –The results revealed that there is a significant difference in the travel selection attributes among the spectator sports tourist groups. These survey results expose additional practical implications and directions for further research.

국문 초록 (Abstract)

연구의 목적은 관심이 증대되고 있는 관람형 스포츠관광객의 추구편익에 기반하여 시장을 세분화하고 각 세분시장별 연계관광 선택속성의 특성을 분석하는데 있다. 본 연구의 연구 목적 달성을 위하여 제99회 전국체육대회 럭비경기 관람객으로부터 자료를 수집하였다. 설문지는 12항목의 추구편익 측정 변수, 20항목의 선택속성 측정 변수 등으로 구성하였다. 관람형 스포츠 관광객의 추구편익에 기반한 군집분석 결과 일상탈출 추구집단, 사회교류 추구집단, 스포츠체험 추구집단, 복합편익 추구집단으로 시장이 세분되었다. 각 세분시장의 연계관광선택속성 차이 분석 결과 일상탈출 추구집단은 편의성 요인 및 유의성 요인을 더욱 고려하는 것으로 나타났다. 사회교류 추구집단 및 복합편익 추구집단은 매력성 요인 및 콘텐츠의 질 요인을 더욱 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구결과에 기반하여 관람형 스포츠관광에 대한 마케팅 전략 시사점을 제시하였다.

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