스토리텔링 기법을 활용한 광고에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Trends on storytelling as a global phenomenon across cultures and consumption throughout the area are appearing. The field of advertising trends such storytelling is an area that receives the most direct impact. Modern advertising the existing relationship between products and consumers who have a relatively pronounced than in the past, as well as products for logical access must be appealed directly to the consumer`s emotional and storytelling ads, so one naturally has emerged as a cultural phenomenon. Analyzing the advertisement, rather than a short series of ads ad format ads using techniques of storytelling by selecting the type of classified ads that appear for each type advertising, particularly advertising creative is characterized. Semiotic analysis of culture in terms of how to analyze the visual aspects of storytelling and narrative aspects of advertising their properties classified as: advertising delivered to consumers by identifying a cultural code has been extracted. Through this study, storytelling ads to consumers and to share cultural codes eventually ad creative to the consumer want to communicate advertising concepts and matches that can be known, storytelling ads advertising also one of the social and cultural phenomenon emotional advertising modern-oriented creative advertising has emerged as a representative icon.

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