온라인 여행커뮤니티 이용동기와 플로우(flow) 경험 및 지속적 이용의도에 관한 연구 = A study of motivation of using the on-line travel community, flow experience and constant intention to use - focusing on 'taesarang', the on-line community to specialize in travel

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 해외개별여행시장이 발전함에 따라 더욱 중요해진 온라인 여행커뮤니티의 이용동기를 파악하고 그에 따른 플로우 경험 및 지속적 이용의도와의 관계를 규명하였다. 설문지는 선행연구를 바탕으로 온라인 여행커뮤니티 이용동기를 5가지로 구분하여 측정척도를 개발하였으며, 설문조사는 2013년 1월 13일부터 1월 29일까지 전문여행커뮤니티인 ‘태사랑’을 통해 온라인으로 실시하였다. 연구결과 온라인 여행커뮤니티의 이용동기는 플로우 경험과 지속적 이용의도에 부분적으로 유의한 영향을 미쳤으며, 플로우 경험 역시 지속적 이용의도에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 온라인 여행 커뮤니티를 지속적으로 이용하는데 가장 큰 영향력을 미치는 요인은 정보관련 이용동기였으며, 즐거움과 관련된 플로우 경험도 지속적 이용의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 온라인 여행커뮤니티의 지속적 방문은 바이럴 마케팅의 효과뿐 아니라 커뮤니티를 유지하는데 도움이 된다. 향후 온라인 여행커뮤니티를 운영할 계획에 있는 관광기업들은 정보제공과 같은 근본적인 커뮤니티의 존재이유뿐만 아니라 즐거움과 흥미를 유발시키는 오락적 부분 또한 고려해야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The number of FITs(foreign individual tourists) are increasing and the importance of the on-line travel communities is enlarging these days. This study examined motivation of using the on-line travel community, flow experience and constant intention to sue. As its results first, motivation of using the on-line travel community and positively influenced on flow experience. Information search had positively influenced on attention, pleasure, time distortion and also play motivation is very important factor that can cause flow experience. Second, flow experience had positively influenced on constant intention to use. Third, motivation of using the on-line travel community had positively influenced on constant intention to use except social networking factor. Lastly, as the factors for strongly influence constant intention to use are information search, followed by information sharing and pleasure. This study has implication that this is one of the first studies to look at motivation of using the on-line community to specialize in travel.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구의 이론적 배경
• Ⅲ. 연구설계
• Ⅳ. 실증분석 결과
• Ⅵ. 결론
• 참고문헌
• Abstract

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