브랜드 커뮤니티 이용동기가 브랜드 애착, 긍정적 구전의도 그리고 구매의도에 미치는 영향 : 커뮤니티 유형의 조절효과를 중심으로 = (The) Effect of Motivation of Brand Community Usage on Brand Attachment, Positive Word of mouth Intention and Purchase Intention : the moderating effect of community type

목차 (Table of Contents)

• <목 차>
• 국문초록 1
• 제1장 서론 2
• 제1절 연구의 배경 2
• 제2절 연구의 목적 5
• 제3절 논문의 구성 6
• 제2장 이론적 배경 7
• 제1절 온라인 브랜드 커뮤니티에 관한 연구 7
• 제2절 커뮤니티 이용 동기에 관한 연구 12
• 제3절 커뮤니티 몰입에 관한 연구 14
• 제4절 브랜드 애착에 관한 연구 17
• 제5절 구전의도에 관한 연구 20
• 제6절 구매의도에 관한 연구 23
• 제3장 연구의 모형 및 가설의 설정 26
• 제1절 연구의 모형 26
• 제2절 가설의 설정 28
• 1. 브랜드 커뮤니티의 이용 동기와 커뮤니티 몰입 간의 관계 28
• 2. 브랜드 커뮤니티 유형(유저 자발형, 기업 개설형)의 조절적 역할 30
• 3. 커뮤니티 몰입과 브랜드 애착 간의 관계 32
• 4. 커뮤니티 몰입과 긍정적 구전 간의 관계 33
• 5. 커뮤니티 몰입과 구매의도 간의 관계 34
• 제4장 연구의 방법 35
• 제1절 변수의 측정 35
• 1. 커뮤니티 이용 동기 35
• 2. 커뮤니티 몰입 37
• 3. 브랜드 애착 38
• 4. 구전의도 39
• 5. 구매의도 40
• 6. 인구 통계적 설문항목의 구성 40
• 제5장 실증분석의 결과 41
• 제1절 조사 설계 및 자료의 수집 41
• 1. 자료의 수집방법 및 분석방법 41
• 2. 표본자료의 특성 42
• 제2절 신뢰성 및 타당성 검증 44
• 1. 신뢰성 검증 44
• 2. 타당성 검증 45
• 제3절 연구 가설의 검증 50
• 1. 브랜드커뮤니티 이용 동기가 커뮤니티 몰입에 끼치는 영향 50
• 2. 브랜드커뮤니티 이용 동기와 커뮤니티 몰입 간 커뮤니티유형
• (유저 자발형, 기업 개설형)의 조절적 역할 51
• 3. 커뮤니티몰입이 브랜드 애착에 끼치는 영향 59
• 4. 커뮤니티몰입이 긍정적 구전의도에 끼치는 영향 60
• 5. 커뮤니티몰입이 구매의도에 끼치는 영향 61
• 6. 추가적 논의 62
• 제6장 결론 65
• 제1절 연구의 요약 65
• 제2절 연구의 의의 68
• 1. 학술적 의의 68
• 2. 실무적 의의 70
• 제3절 연구의 한계점 및 미래연구방향 72
• <참고문헌> 74
• <설 문 지> 83
• 89