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중성무,김성희 사단법인 한국조형디자인협회 2019 조형디자인연구 Vol.22 No.3
The modern Olympics is the most representative and influential international event of today. The design of the visual image system of each Olympic Games is very important. It is the best medium for the host country to spread and promote regional culture. Olympic emblems, mascots, medals, sports icons, guiding signs, etc., the design of the Olympic visual image system must clearly convey the regional cultural characteristics, but also be able to adapt to the international context. This paper takes the visual image design of the China-Japan Olympics as a research case, based on literature collection and comparative analysis, interprets the background of the graphic design development of China and Japan and analyzes the design ideas of the visual images of the two Olympic Games, trying to summarize the reasons for the formation and the influencing factors, furthermore, hope to explore the localization and internationalization in modern graphic design. 현대 올림픽 게임은 세계적으로 영향력 있는 대표적인 국제적 행사이며, 개최국의 정체성이 부여된 비주얼 아이덴티티 시스템(Visual Identity System) 디자인은 자국의 지역문화를 전파하고 홍보할 수 있는 최고의 매체이다. 엠블럼, 마스코트, 메달, 스포츠 아이콘, 안내표지 등 시각적 표현은 개최국의 문화적 특성을 명확하게 전달할 뿐만 아니라 국제적 맥락과도 연계되어 개최국의 현지화와 국제화의 균형을 적절하게 처리할 것을 요구하기도 한다. 본 연구는 중국과 일본의 올림픽 비주얼 아이덴티티 시스템에서 표현된 현지화와 국제화의 시각적 표현에 대한 문헌 수집과 디자인을 통해 두 나라의 현대 그래픽 디자인 형성 과정과 스타일 특성을 분석하고자 했으며, 이를 바탕으로 도쿄 올림픽(1964년)과 베이징 올림픽(2008년)의 현지화와 국제화에 관한 이중적 정체성에 관한 연구를 하였다. 연구 결과, 비주얼 아이덴티티 시스템에서의 지역적 문화 요소의 통합은 현지화의 정체성에 대해 도움을 줄 뿐만 아니라, 디자인을 통해 국제적으로 문화적 가치를 향상시킴을 알 수 있었다. 이는 현대의 글로벌 통합시대에 세계의 다양한 지역 문화의 소통과 상호작용을 위한 좋은 플랫폼을 제공하기도 하며, 국제화 맥락에서 디자인 표현을 합리적으로 수행하는 방법으로 시각적 아이덴티티 디자인이 매우 중요한 부분임을 알 수 있었다.
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중성무(Zong, Cheng-wu),김성희(Kim, Sung-hee) 한국조형디자인학회 2018 조형디자인연구 Vol.21 No.4
세계에 잘 알려진 바와 같이 1970년대부터 현재까지의 로고는 중국 미술디자인 산업과 함께 급속한 발전을 했다. 이는 1970년대 후반 중국의 개혁과 개방 정책을 공표함과 동시에 시행했던 것과 직접적인 관련이 있다. 개혁개방이라는 역사적 배경을 바탕으로 이 시대의 정치 환경요인과 경제요인을 결합한 이 논문은 중국 로고 디자인을 연구 대상으로 삼았다. 문헌 연구, 사례연구, 비교분석을 통해 개혁과 개방 전후의 중국 로고 디자인 형성과정을 요약하고 비교했다. 본고는 이 시기의 중국 로고 디자인 발전과 형성과정에 대한 연구이며, 로고 디자인 개발에 있어 정치 환경과 사회 경제의 영향을 고찰하고자 한다. 분석 결과, 이 연구는 개혁과 개방 정책이 사람들의 이념적 유대를 해방시켰고 로고 디자인을 자유롭게 발전시켰다는 것을 보여준다. 또한 개혁과 개방에 의한 경제 발전은 중국의 로고 디자인을 위한 기회와 플랫폼을 제공하기도 했다. 이 연구는 국가의 정치 환경과 사회 경제가 로고 디자인, 브랜드 이미지 디자인, 그리고 심지어 전체 예술 디자인 산업의 발전과 진화에 큰 영향을 미친다는 것을 보여준다. As the world is well known, the Chinese Logo from the 1970s to the present has developed rapidly with the Chinese art design industry. This is directly related to the promulgation and implementation of China s reform and opening up policy in the late 1970s. Based on the historical background of reform and opening up , this paper combines the political environment factors and economic factors of this period, and takes Chinese logo design as the research object. Through literature reference, case study and comparative analysis, the evolution of Chinese logo design before and after the reform and opening up are summarized and compared. The research is to study the development and evolution of Chinese logo design in this period, and it is considered to explore the influence of political environment and social economy on the development of logo design. According to the analysis, this study shows that the reform and opening up policy has liberated the people s ideological bondage and made the logo design developed freely. The economic development brought about by reform and opening up provides an opportunity and platform for China s logo design. The study shows that the nation s political environment and social economy have a significant impact on the development and evolution of logo design, brand image design, and even the entire art design industry.
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