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이중차분법을 이용한 수산물 상생할인 지원사업의 효과분석
이헌동,안병일 한국해양수산개발원 2023 해양정책연구 Vol.38 No.2
2020년 1월 이후 확산된 코로나19 영향으로 수산물 소비가 둔화되고, 가격도 큰 폭으로 하락하였다. 이에 따라 해양수산부는 소비 부진을 극복하기 위해 ‘수산물 상생할인 지원사업’을 추진하였다. 이 연구는 참여업체 매출실적 자료에 기반하여 이중차분법을 이용, 사업의 소비 진작 효과를 분석하는 데 목적이 있다. 처치집단은 상생할인의 대상인 ‘수산물’, 통제집단은 ‘음식료품’으로 설정하였다. 그리고 사업의 시행 시점은 2020년 7월을 기준으로 하였으며, 분석에 이용한 자료의 기간과 기준 시점을 고려하여 총 3가지 시나리오를 설정하였다. 분석결과, 해양수산부의 수산물 상생할인 지원사업은 수산물 소비 진작에 크게 기여한 것으로 평가된다. 오프라인, 생활협동조합, 온라인 유통업체로 구분하여 효과를 분석한 결과, 시나리오별로 차이가 있으나 투입예산 대비 최소 2배~최대 6배에 달하는 효과성을 확인하였다. Due to the impact of COVID-19, consumption of seafood has decreased, and prices of seafood have also fallen significantly. In response, the Ministry of Oceans and Fisheries promoted the ‘Seafood Win-Win Discount Program’ to overcome sluggish consumption. The purpose of this study is to analyze the effects of promoting seafood consumption based on sales data of participants using difference in differences method. The study designates seafood as the treatment group and food and beverages as the control group. Two scenarios were developed, considering the data's time frame and reference points. As a result of the analysis, the Seafood Discount Program is evaluated to have significantly contributed to promoting seafood consumption. Although there were differences depending on the scenario, this program was confirmed to be at least 1.7 to 4.9 times more effective than the budget.
Heckman 순서형 프로빗 모형을 이용한 소비자의 온라인 수산물 구매 결정요인 분석
이헌동 한국수산경영학회 2024 수산경영론집 Vol.55 No.1
코로나19 이후 식품산업은 온라인 유통으로 시장구조가 빠르게 재편되고 있다. 온라인 플랫폼과 대형소매업체가 주도하는 수산물 산지직송시스템, 당일․새벽 배송은 신선 수산물의 온라인 유통 시대를 열었다. 본 연구는 소비자의 온라인 수산물 구매 행태와 인식을 진단하고, 구매 결정요인을 실증적으로 분석하는데 목적이 있다. 소비자 1,000명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 실증적 연구방법으로 라이프스타일 요인분석, 헤크만의 순서형 프로빗 표본선택모형을 이용하였다. 주요 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자들이 온라인을 통해 수산물을 구입할 때, 품질․신선도, 판매가격, 구매고객 상품평, 편의성을 특히 중요하게 고려하였다. 둘째, 식품업계뿐만 아니라 정부 차원에서도 소비자 라이프스타일과 가구 특성을 고려한 보다 세분화된 수산물 소비 활성화 대책 마련이 필요하다. 셋째, 온라인 판매 수산물의 품질․안전성에 대한 소비자 신뢰는 어느 정도 구축된 것으로 평가된다. 다만, 가치소비를 중시하는 소비자들에게는 여전히 구매 유인을 제공하지 못해 개선방안 마련이 필요한 것으로 나타났다. 본 연구의 실증분석 결과는 수산식품 생산, 유통, 판매업계에 소비자 선호에 대한 시사점을 제공, 향후 마케팅 전략 수립에 활용될 수 있을 것으로 기대된다. In the post-COVID-19, the food industry is rapidly reshaping its market structure toward online distribution. Rapid delivery system driven by large distribution platforms has ushered in an era of online distribution of fresh seafood that was previously limited. This study surveyed 1,000 consumers nationwide to determine their online seafood purchasing behaviors. The research methodology used factor analysis of consumer lifestyle and Heckman’s ordered probit sample-selection model. The main results of the analysis are as follows. First, quality, freshness, selling price, product reviews from other buyers, and convenience are particularly important considerations when consumers purchase seafood from online shopping. Second, online retailers and the government must prepare measures to expand seafood consumption by considering household characteristics and consumer lifestyles. Third, it was analyzed that consumers trust the quality and safety of seafood distributed online platforms. It is not possible to provide purchase incentives to consumers who consider value consumption important, so improvement measures are needed. The results of this study are expected to provide implications on consumer preferences to online platforms, seafood companies, and producers, and can be used to establish future marketing strategies.