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왕웨(Yue Wang),리웨이(Wei Li) 전북대학교 산업경제연구소 2015 아태경상저널 Vol.7 No.3
본 연구는 고객들의 자동차 속성의 선호도를 분석하여 외국산 브랜드 제조업체들의 한국시장에서의 경쟁우위 방안을 제시하는 것에 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 한국 고객들을 대상으로 자동차 속성 선호도에 관한 설문조사를 실시하여 자료를 수집하고 분석을 실시하였다. 자료분석은 컨조인트 기법을 통해 이루어졌다. 분석결과 한국 고객들은 탁월한 네트워크 접근성을 지닌 가솔린 차량과 탁월한 성능을 지닌 글로벌 브랜드 자동차를 가장 많이 선호하는 것으로 나타났다. 이 논문은 외국산 브랜드 제조업체의 대 한국시장 촉진 전략을 제시하면서 결론을 맺는다. The authors aimed to provide an understanding of customers’ preferential factors of automobile attributes in their purchase decisions. A conjoint analysis was conducted to investigate Korean consumers’ typical attribute combination in a purchase decision. The results of the analysis indicated that Korean customers preferred gasoline automobiles with excellent distribution network accessibility and global brand automobiles with excellent performance. The authors suggested several promotion strategies for foreign exporters of automobiles who desire to sell their brands to Korea.