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News Exposure through Behavioral and Self-Report Measures
JungAe Yang(양정애) 사이버커뮤니케이션학회 2009 사이버 커뮤니케이션 학보 Vol.26 No.2
실험방법을 이용한 본 연구는 교육수준이 다른 피험자들이 온라인신문과 인쇄신문을 어떻게 다르게 이용하는지를 행위관찰이라는 객관적 방법을 이용해 살펴보았다. 아울러 행위관찰을 통한 뉴스노출과의 비교를 목적으로 자가응답 방식의 뉴스노출 또한 측정하였다. 총 123명의 피험자들이 참여한 실험연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 교육수준에 관계없이 인쇄신문 집단이 온라인신문 집단에 비해 공공사안 뉴스에 대한 노출시간이 더 길었다. 둘째, 피험자들의 뉴스노출 자가응답 결과를 보면 행위관찰결과에 비해 공공사안 뉴스에 대한 노출을 낮게 파악하고 동시에 오락적 뉴스에 대한 노출을 높게 파악하는 것으로 나타났다. 이러한 경향은 특히 온라인신문 집단에 배치된 교육수준이 낮은 피험자들 사이에서 두드러졌다. 본 연구의 결과들이 가진 함의로는 첫째, 미디어 이용자들, 특히 교육수준이 낮은 사람들은 온라인신문에 비해 인쇄 신문을 이용할 때 본인들이 의식하는 것보다 공공사안 기사를 더 많이 읽는다는 것이다. 둘째는 방법론적 함의로서, 미디어이용 연구에 일반적으로 널리 이용되어 온 자가응답을 통한 뉴스노출 측정방법이 측정의 신뢰도 면에서 그다지 신뢰할 만한 방법이 아니라는 것이다. The primary purpose of this study is to investigate how people with different levels of education choose news stories to read from two different news media (newspaper vs. online news), using data from controlled experimental procedures. Behavioral measures were used to examine news exposure in a relatively unobtrusive way and self-reported news exposure was also measured for comparisons. One hundred twenty three volunteers participated in the experiment. The findings were as follows. First, newspaper readers spent more time with public affairs news than online news users, regardless of their education levels. Second, comparisons of the two news exposure measures reveal considerable differences. Specifically, participants under-reported public affairs news exposure and over-reported entertainment news exposure. This tendency was particularly prominent in the newspaper group, among participants with lower education levels. Thus, it can be inferred that newspaper readers, particularly less educated ones, might be exposed to public affairs news more than they are aware of, compared to online news users. All these findings seem to support the conclusion that traditional print media are more effective than new media in facilitating the process of learning public affairs. In addition, the findings of this study reveal that self-report measures are not reliable, despite being used widely in empirical research.
양정애(JungAe Yang),송인덕(Indeok Song) 한국콘텐츠학회 2018 한국콘텐츠학회논문지 Vol.18 No.9
연구는 콘텐츠 유료 이용에 대한 주요 예측변인으로 온라인상에서 이용자의 관여 행동에 주목하고, 이 요인이 실제 유료 콘텐츠 이용에 미치는 영향을 경험적 데이터를 통해 확인하기 위해 수행되었다. 이러한 연구목적을 위해 정보통신정책연구원이 매년 시행하는 한국미디어패널조사의 2016년 데이터를 분석하였다. 만 20세 이상 성인남녀 8,313명의 응답을 분석한 결과, 온라인 관여, 그 중에서도 적극적 관여(게시물, 댓글 작성 등 콘텐츠 생산에 대한 직접 기여)는 모든 예측변인들 가운데 종속변인을 설명하는 데 있어 기여도가 가장 큰 요인인 것으로 확인됐다. 그에 비해 소극적 관여(공유, 평점주기, 투표 등의 간접적 콘텐츠 생산 기여)는 개인의 성격특성, 온라인 프라이버시 염려와 함께 유의미한 영향이 없는 변인인 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 유료 콘텐츠 판매를 통해 수익을 올리고자 하는 서비스 내지 플랫폼 사업자들의 수익 향상을 위해서는 이용자의 온라인 행동 데이터 수집이 필요하며, 이를 정교하게 분석해 목표를 명확히한 마케팅 전략을 펼치는 것이 필요하다는 것을 시사한다. This study aims to empirically investigate how users’ online engagement behaviors predict their uses of paid contents. To this end, the data from the 2016 Korean Media Panel Survey, which has been conducted annually by the Korea Information Society Development Institute(KISDI), were analyzed. Major findings(N=8.313) were as follows. First, the active type of online engagement(e.g., posting, commenting), which contributes to direct creation of online contents, was the most powerful predictor to explain the DV. On the other hand, relatively passive actions of user engagement(e.g., sharing, endorsing, voting) turned out to have no significant effects on the uses of paid contents, just as personality traits and online privacy concerns did. Based on these results, it is recommended that online contents or platform service providers should try to establish clearly-targeted marketing strategies, after thoroughly collecting and analyzing the data of users’ various online behaviors.