소셜미디어 캠페인 효과의 기제: 추정된 미디어 영향과 지각된 사회규범의 통합 모형 적용

백혜진(Hye-Jin Paek),고하은(Haeun Go) 한국광고홍보학회 2024 광고연구 Vol.- No.140

뉴스프레임 유형과 정부 신뢰도가 금연정책 지지도와 금연의도에 미치는 영향 미디어 옹호 접근

백혜진 ( Hye Jin Paek ),차수연 ( Su Yeon Cha ),남유진 ( Eu Jin Nam ),김도훈 ( Do Hun Kim ) 한국PR학회 2015 PR연구 Vol.19 No.1

This study takes a media advocacy perspective to understand what types of news frames more effective on tobacco high-tax policy and quitting intention. In addition, it examines the main and moderating effects of trust in government on the public’s support for the policy and quitting intention. Data were collected online among 434 adult smokers nationwide with three news frame conditions (human interest, economy consequences, health consequences). Results indicate that the study participants who read news about the cigarette price increase with an economy frame had a significantly lower level of support for the policy. In addition, trust in government also had a significantly positive main effect on public support in that those who have a higher level of trust in government tended to support the policy more. Some moderating effects of trust in government were found on both policy support and quitting intention if the policy were enacted.

An Individual Difference Approach to Understanding Campaign Message Effects: Self-Monitoring, Perceived Message Effectiveness, and Presumed Media Influence

백혜진(Hye Jin Paek) 한국헬스커뮤니케이션학회 2010 헬스커뮤니케이션연구 Vol.2 No.1

본 연구는 자기감시 (self-monitoring) 성향이 커뮤니케이션 캠페인 메시지 효과에 미치는 영향을 검증하였다. 자선 캠페인 메시지를 평가하는 설문 조사 분석 결과, 자기감시 성향이 높은 사람은, 자기감시 성향이 낮은 사람에 비해, 자선 캠페인 메시지를 더욱 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 또한, 자기감시 성향이 높은 사람의 경우, 인지된 메시지 효과와 추정된 미디어 영향이 참가자 자신의 자선 행동 의도와 유의미하게 관련이 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 더욱 효과적 캠페인메시지를 고안하고 그 효과를 예측하는데 개인성향을 고려해야 함을 강조한다. This study examines the self-monitoring tendency's role in communication campaign message effects. Analysis of survey data in a charity campaign context indicates that high self-monitors evaluate the charity campaign message more favorably than low self-monitors. In addition, perceived message effectiveness and presumed media influence are significantly associated with charitable behavior intention only among high self- monitors. The findings highlight the importance of understanding individual differences for designing campaign messages and predicting their effects more effectively.

지진 뉴스에 대한 제3자 효과

백혜진(Paek, Hye-Jin),이혜규(Lee, Hyegyu) 한국광고홍보학회 2019 한국광고홍보학보 Vol.21 No.2

제3자 효과는 대표적인 미디어 효과 이론으로 다양한 맥락에서 많은 실증 연구가 진행되었지만, 이론적으로 정제되지 못했다는 지적을 받아 왔다. 본 연구는 제3자 효과의 이론적 논의 가운데 논란이 되고 있는 세 가지 측면을 지진 위험 보도 맥락에서 다루었다. 1) 제3자 지각의 ‘제3자’ 유형에 따른 사회적 거리 대 타깃 결과 가설을 검증하였다. 2) 제3자 지각이라는 지각적 편향을 줄이는 요인으로서 언론 신뢰도와 위험 인식의 역할을 규명하였다. 3) 행동적 요소로서 지진 대비 행동 의도와 제3자 지각과의 관계를 규명하되, 예측 요인을 포괄적으로 검토하였다. 2017년 11월 포항 지진 직후 지진 지역 거주자와 비거주자를 대상으로 실시한 온라인 설문 자료를 분석한 결과는 다음과 같다. 1) 지진 위험 뉴스가 자신보다 타자에게 더 영향이 크다는 제3자 지각은 견고하게 나타났지만, 사회적 거리 결과보다 타깃 결과 가설이 더 지지되는 것으로 나타났다. 2) 언론 신뢰도와 위험 인식이 높아질수록 제3자 지각은 작게 나타났다. 3) 지진 위험 대비 의도는 제3자 지각(특히 지진 피해 지역 주민이 타자인 경우)과는 부정적 관계를, 언론 신뢰도 및 위험 인식과는 긍정적인 관계를 나타냈다. 본 연구 결과는 제3자 효과의 이론적 논의를 더욱 풍부하게 하며, 위험 이슈로서 새롭게 부상한 지진 위험에 대한 공중의 인식과 반응을 파악하는 데 기여할 수 있다. The third-person effect is one of the representative media effects theories producing a considerable amount of empirical studies. But it has been criticized due to lack of its theoretical refinement. In the context of earthquake risk news coverage, this study shed light on the following three aspects that still remain unanswered: It (1) tested social distance corollary versus target corollary, the competing hypotheses related to the type of “3rd person”; (2) investigated roles of media credibility and risk perceptions in reducing the third-person perception (TPP); and (3) examined comprehensively the relationships between TPP and intention to prepare for earthquake risks as a behavioral component. This study analyzed online survey data collected among residents and non-residents of the earthquake-striken areas right after Pohang earthquake on November, 2017. The results are the following: (1) The perception that earthquake risk news are more influenced by others than by self (TPP) was robust, but target corollary appears more supported than social distance corollary; (2) The higher media credibility and risk perceptions are, the lower TPP was; and (3) intention to prepare for earthquake risks was negatively related to TPP and positively related to media credibility and risk perceptions. The findings contribute to enriching theoretical discussions on TPE and understanding the public’s perceptions and responses regarding the newly emerging risk topic of earthquake.

헬스-PR 헬스커뮤니케이션학의 발전에 있어 PR학의 역할 재정립을 위한 고찰

백혜진 ( Hye Jin Paek ),신경아 ( Kyung Ah Shin ) 한국PR학회 2014 PR연구 Vol.18 No.1

The purpose of this study is to redefine and highlight the role of public relations in the theoretical and strategic development of the health communication field in Korea, which is currently evolving and flourishing. First, we provide an overview of the health communication field`s development and its major theories. Next, we compare and contrast health communication studies published in PR-related journals with those published in a top communication journal, Korean Journal of Journalism & Communication Studies. This examination shows that PR-related journals published health communication studies slightly more frequently than the communication journal. Within the communication-model`s SMCRE (sender-message-channel- receiver- effect) components, most health communication studies focused on the receiver (audience) component and on individual/intrapersonal-level communication. Efforts to integrate relevant theories or to undertake a multi-level approach were lacking. For further theoretical development of the health communication field, we propose a theoretically integrative model, by introducing the work of Slater (1999). Slater`s integrative model combines multi-level and interdisciplinary theoretical concepts, such as Stage of Change, social norms and social support, interpersonal communication, media effects, Social Cognitive Theory, and Theory of Reasoned Action. Finally, we argue that PR concepts. such as the PR4 model, relationship manage-ment, audience segmentation, two-way communication, and situational theory. can play a critical role in theoretical integration and strategic refinement of the health communication field.

음주운전 예방 광고의 메시지 지향성과 위험제시형식이 음주운전 태도와 의도에 미치는 영향 : 감정의 매개 역할

백혜진(Hye-Jin Paek),이준영(Junyoung Yi) 한국광고홍보학회 2023 한국광고홍보학보 Vol.25 No.2

커뮤니케이션 수단으로서의 담뱃갑 포장: 저타르와 가향 담배의 인식과 선택을 예측하는 포장 요인 연구

백혜진 ( Paek Hye-jin ) 한국보건사회연구원 2018 保健社會硏究 Vol.38 No.3

본 연구는 14~62세 흡연자 531명을 대상으로 실시한 온라인 설문 연구를 통해 저타르 담배에 대한 인식, 현재 시판되는 6가지의 저타르 및 가향 담배의 포장 이미지에 대한 위험 인식 및 선호도, 저타르 및 가향 담배 선택을 예측하는 담뱃갑 포장 요인을 살펴 보았다. 또한 연구문제 별로 청소년, 젊은 성인, 25세 이상의 성인 흡연자간의 차이를 비교하였다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 모든 연령대의 흡연자들은 저타르 담배가 더 순하고 더 부드럽다고 인식하고 있었다. 특히 이러한 인식은 25세이상 성인 흡연자 사이에서 더 높게 나타난 반면, “몸에 덜 해롭다”는 인식은 청소년 흡연자 집단에서 더 높게 나타났다. 둘째, 연령대에 관계 없이 흡연자들은 가장 순하고 부드러운 담배 제품과 가장 덜 해로울 것 같은 담배 제품으로 타르 양이 가장 적은 더 원 화이트(0.1mg)가 아닌 에쎄 수(1mg)를 가장 많이 선택했고, 가장 피우고 싶은 담배 제품으로 말보로 아이스 블라스트 원(1mg)을 가장 많이 선택하였다. 셋째, 로지스틱 회귀분석 결과 에쎄 수의 선택을 예측한 주요 요인은 담뱃갑 디자인(이미지)인 반면, 더 원 화이트의 선택을 예측한 주요 요인은 담뱃갑 색깔과 타르양이었다. 또한 가장 피우고 싶은 담배로 말보로를 선택하는데 있어 통계적으로 유의미한 예측 요인은 담뱃갑 색깔이었다. This study analyzed an online survey of 531 smokers aged 14-62 to examine the following: (1) their perceptions of low-tar cigarettes; (2) their choices of cigarettes among six popular low-tar and flavored cigarette brands in terms of perceptions and preferences; and (3) cigarette package elements that predicted their choices. Differences among these examinations were also compared across three age groups: adolescents (age 14-19), young adults (20-24), and adults (25+). Results are as follows. First, smokers across all three age groups perceived low-tar cigarettes to be smoother and milder. These perceptions were particularly high among the adult age group, whereas the perception that low-tar cigarettes are less harmful than regular cigarettes was highest among adolescents. Second, regardless of age group, the highest number of respondents selected the “ESSE Su (1mg)” brand as smoothest and least harmful. In addition, the highest number of respondents chose “Marlboro Ice Blast One (1mg)” as the brand that they want to smoke the most. A series of hierarchical logistic regression analyses showed the following: the significant predictor for choosing Esse Su as the mildest/smoothest and least harmful cigarette was package design (image); the significant predictors of choosing The One White (0.1mg) as the least harmful cigarette were tar amount descriptor and package color; and the significant predictor for choosing Marlboro as the cigarette that most respondents wanted to smoke was package color.

절대적 대 상대적 위험 제시 형식, 정보원 신뢰도, 수리 문해력이 공중의 위험 인식과 행동 의도에 미치는 영향

백혜진 ( Hye-jin Paek ),양지혜 ( Ji Hye Yang ) 한국PR학회 2017 PR연구 Vol.21 No.3

Communicators may present risks as either absolute or relative. The choice of these risk presentation formats, according to Gerd Gigerenzer, determines people`s risk perception and reactions. This study examined the effect of risk presentation format (absolute vs. relative numeric value) on the public`s risk perceptions (personal- and societal-level) and on their behavioral intentions (preventive action, willingness to comply to the government` recommendations). It also tested the main and interaction effects of source credibility and numeracy on the dependent variables, along with the risk presentation format. An experiment was conducted with a 2 risk presentation format x 2 source credibility (high vs. low) x 2 numeracy (high vs. low) between-subjects design among 275 college students from two universities. The tests of three-way Analysis of Variance showed the following results: (1) Societal-level risk perception was higher in (a) relative risk presentation format condition, (b) relative risk presentation format x low credibility condition, (c) relative risk presentation format x low numeracy condition; (2) Willingness to comply to the government` recommendations was higher in (a) high credibility condition, (b) absolute risk presentation format x high credibility condition, (c) high numeracy condition. The findings are discussed in relation to previous research. This study advances theoretical arguments in the risk communication field and offers practical implications for effective risk communication strategies and media and risk literacy training.

Content Analysis and Audience Evaluation of Antismoking Advertisements in the US Youth Magazines

Paek, Hye-Jin(백혜진) 한국헬스커뮤니케이션학회 2015 헬스커뮤니케이션연구 Vol.12 No.-

이 논문은 내용분석과 수용자 평가 연구 방법을 결합하여 (1) 담배광고가 많이 노출된, 젊은 층을 타깃으로 하는 미국 잡지에 금연광고는 얼마나 게재되어 있는지 (2) 이 금연광고를 대학 생들은 어떻게 평가하는지 살펴보고자 하였다. 10-20대 구독자가 많은 롤링 스톤즈, 스핀, 바 이브 등 10개의 미국 잡지 브랜드 875편을 검토한 결과 금연광고는 불과 55개에 불과했다. 이 광고들은 대표적인 비영리 금연단체인 미국유산재단(American Legacy Foundation)의 트루스 캠페인 광고와 두 담배회사 필립 모리스와 로릴라드가 후원한 것들이었으며, 각각 다른 광고소구와 주제를 담고 있었다. 미국의 대학생 83명을 상대로 13편의 광고 효과를 평가한 결 과 트루스 광고가 담배회사의 금연 광고에 비해 높은 점수를 얻었고, 그 중에서도 유머소구 광 고가 가장 높은 점수를 얻었다. 두 담배회사가 후원한 금연광고의 효과는 상대적으로 낮게 평 가되었는데 이는 선행연구 결과와 일치한다. 담배광고가 젊은 층을 새로운 소비자로 끌어들이 기 위해 젊은 층 잡지에 광고를 집중적으로 게재해 영향력을 발휘해왔다는 연구결과가 있는데, 본 연구 결과는 금연광고가 이러한 담배광고의 영향력에 대응하는데 노출 빈도부터 충분하지 못함을 보여준다. 또한, 젊은 층은 유머소구 광고에 더 호의적인 반응을 보이는 것으로 보아 타깃 수용자별 차별화된 메시지 전략과 메시지의 사전 조사가 필요한 것으로 보인다. Through both content analysis and an audience evaluation of antismoking advertisements, this paper examines: (1) what kinds of antismoking advertisements are currently available in US youth magazines where cigarette advertisements are heavily placed; and (2) how young audiences evaluate the different types of advertisements. It finds that antismoking advertisements in youth magazines are virtually unnoticeable. Even among the small number of antismoking advertisements, campaigns sponsored by the American Legacy Foundation and two tobacco companies seemed to employ different themes and to have different level of advertising effectiveness. In particular, low rating by audiences toward Phillip Morris and Lorillard campaigns in terms of memorability, attention getting, likeability, and persuasiveness question whether their intention is to prevent smoking or to perform empty gestures of corporate responsibility. This multi-method study suggests that antismoking ads are not effectively executed in response to the tobacco industry's youth-targeting advertising strategy. To achieve intended results, campaigners should practice more exposure, more sophisticated media planning and creativity techniques, along with more rigorous pre-testing.

설득 윤리 스키마와 공중 유형이 금연 메시지의 설득 효과에 미치는 영향 : 조절된 조절 모형의 검증

백혜진 ( Hye-jin Paek ),토마스호비 ( Thomas Hove ) 한국PR학회 2018 PR연구 Vol.22 No.1

This study uses a moderated moderation model to examine how the persuasion ethics schema (PES) influences the persuasive effects of antismoking messages. Specifically, it examines how PES level, in conjunction with audience type (smoker vs. non-smoker), influences the persuasive effects of two antismoking message appeals (self-harm vs. other-harm). Message appeal was manipulated in an online experiment with 777 smoking and nonsmoking adult participants. Results of the moderated moderation model using the PROCESS macro for SPSS were as follows. (1) When PES is high, attitudes toward the antismoking ad (Aad) are less favorable. (2) Compared to nonsmokers, smokers had a lower level of Aad and behavioral intention (BI). (3) Among nonsmokers with average or above average PES, other-harm message had a more positive effect on Aad than did self-harm message. (4) Among smokers with above average PES, other-harm message had a more negative effect on BI than did self-harm message. Theoretical, methodological, and practical contributions are discussed.