[특별호 : 2017 OOH광고학회 춘계학술대회 발표 논문] 철도역사의 공간적 특성에 대한 인식과 철도광고 태도의 관련성에 관한 연구

박진표(Jinpyo Park) 한국OOH광고학회 2017 OOH광고학연구 Vol.14 No.3

철도광고에 있어서의 큰 변화는 2004년 4월 최초의 고속철도인 KTX의 개통으로 볼 수 있는데, 그 덕분에 전국이 2시간대로 연결되면서 철도 이용객을 급격히 증가시키는 계기가 마련되었다. 고속철도가 정차하는 주요 철도역을 중심으로 유동인구가 늘면서 역사 내부에 다양한 상업시설이 들어서게 되었고 상업 공간으로서의 철도역사의 중요성도 증대되었다. 이제 철도역사는 단순히 철도서비스를 위한 여객공간을 넘어 다양한 의미를 지닌 공간으로 그 역할을 확장하고 있으며, 특히 지역의 랜드마크로의 역할 뿐만 아니라 철도를 이용하는 전 국민을 위한 공공 공간이라는 상징성을 지닌 공간으로의 역할을 하고 있다. 철도광고가 집행되는 철도역사는 일반 상업시설의 내부공간보다 공적인 가치가 지배되는 공공 공간으로 여겨진다. 공간의 성격은 그 공간에서 이루어지는 활동에 기인하여 결정된다고 볼 수 있다. 따라서 역사내부 공간은 철도 서비스를 이용하기 위한 소비자들을 위한 공간이므로 철도서비스가 지닌 공적인 가치가 그 공간을 공공 공간으로 인식하는지와 관련되어 있으며 공간이 가진 이미지에 반영되어 있다고 보는 것이 타당하다. 그렇다면 철도역사에서 집행되는 광고는 공공 공간으로 인식 될 가능성이 높은 철도역사와 그 공간이 지닌 여러 가지 특성에 영향을 받을 가능성이 있다. 그러나 이에 대한 논의는 지금까지 거의 이루어지고 있지 않다. 본 연구에서는 철도역사에 대하여 소비자들이 어떻게 인식하고 있는지의 여부와 공간이 지닌 본질적인 특징인 공공성의 차원, 그리고 상업시설과 광고에 대한 인식, 광고인식과 같은 철도역사라는 공간과 관련한 다양한 원인변수들이 철도광고 매체태도와 철도광고 태도에 미치는 영향에 대하여 탐색적으로 접근하고자 하였다. 소비자특성과 관련한 변수의 영향을 분석한 결과, 여성이 남성보다 철도역사를 공공 공간으로 인식하고 있었으며, 접근성, 개방성, 연계성의 측면에서 남성보다 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 철도역사를 공공 공간으로 인식하는 소비자는 광고와 상업시설이 설치되는데 부정적인 인식을 가지고 있었으나, 철도역사의 공공성을 긍정적으로 평가하는 소비자는 광고와 상업시설이 설치되는데 긍정적인 인식을 하고 있는 것으로 나타났다. 철도역사에 대한 공공 공간 인식은 철도광고 매체태도와 철도광고 태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 공공성 인식은 철도광고 매체태도와 철도광고 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고인식 또한 철도광고 매체태도와 철도광고 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 철도광고 및 상업시설에 대한 부정적 인식은 철도광고 태도에만 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 철도광고 매체태도는 철도광고 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 철도역사의 공간적인 특성인 공공성에 대한 접근을 통하여 철도광고가 보다 체계적으로 집행되고 발전해야 함을 제안하였다. The big change in train advertisements can be seen as the opening of KTX, the first high-speed railway in April 2004, which led to a sudden increase in the number of railway passengers as the whole country was connected to 2 hours. With the increase of the floating population in the main railway stations, various commercial facilities have entered the station and the importance of the railway station as a commercial space has also increased. Now, the railway station is expanding its role as a space with various functions beyond the passenger space for the railway service. In particular, the railway station serves as a symbol for a public space for all people using the railway as well as the role of a landmark. The railway station where the railroad advertisement is done is often considered to be a public space whose public value is dominant over the interior space of general commercial facilities. The character of the space can be determined by the activities performed in the space. Therefore, it is reasonable to assume that the public value of the railway service is related to the recognition of the space as a public space and that it is reflected in the image of the space since the are inside the station is a space for consumers to use the railway service. In this case, the advertising carried out at the railway station is likely to be influenced by the railway station, which is likely to be recognized as a public space, and the various characteristics of the space. However, discussions about this have not been done until now. This study has attempted to research various variables related to the space of the railway station such as the recognition of consumers about the railway station, the dimension of publicity, the perception of commercial facilities and advertising and their effect on the attitude of railroad advertising. As a result of analyzing the influence of variables related to consumer characteristics, it was found that women were more aware of railroad stations as public spaces than men and that they were more positive than men in terms of accessibility, openness, and connectivity. Consumers who perceive the railroad station as a public space have a negative perception that advertising and commercial facilities are installed. However, consumers who evaluate the publicity of the railroad station positively have a positive perception that commercial and commercial facilities are installed. Although public awareness of railway stations does not appear to have an effect on railway advertising attitudes, public awareness has a positive effect on railway advertisement attitudes. Advertising recognition also positively affects railway advertising attitude. The negative perceptions of railroad advertising and commercial facilities negatively affect railway advertising attitudes. And the attitude of the railroad advertisement media has a positive effect on the attitude of the railroad advertisement. This study suggests that railway advertising should be systematically implemented and developed through a systematic approach to publicness, which is a spatial characteristic of railway stations.

점포이미지와 감정이 소비자의 구매행동에 미치는 영향: POP광고 태도의 조절효과를 중심으로

박진표 ( Jinpyo Park ) 한국질서경제학회 2014 질서경제저널 Vol.17 No.3

본 연구의 목적은 점포이미지가 소비자의 쇼핑감정에 미치는 영향과 소비자의 쇼핑감정이 충동구매와 계획구매에 미치는 영향을 검증하고 구매시점광고(POP광고)에 대한 태도가 소비자의 쇼핑감정과 구매행동사이에 어떠한 조절역할을 하는지 밝히기 위한 것이다. 총 338명의 소비자를 대상으로 실증조사가 실시되었으며, 연구결과 점포이미지 중 기능적 점포이미지는 소비자의 부정적 쇼핑감정에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 상징적 점포이미지는 소비자의 긍정적 쇼핑감정에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 소비자의 긍정적, 부정적 쇼핑감정은 모두 충동구매에 대한 유의한 영향요인으로 밝혀졌다. 이 두 가지 요인이 계획구매에 미치는 영향은 유의하지 않는 것으로 나타났다. POP광고 태도의 조절효과를 검증한 결과, 광고형 POP광고 태도와 정보형 POP광고 태도가 각각 긍정적 쇼핑감정과 부정적 쇼핑감정이 충동구매에 미치는 영향을 조절하는 역할을 하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 실무적인 시사점을 제공하고자 한다. The purpose The purposes of this study were 1) to analyse the effects of functional and symbolic store image on consumers’ shopping affect, 2) to identify the effects of shopping affect on the consumer’s impulse buying and planned buying, 3) to identify the moderating effect of attitude toward POP advertising. The data were collected from 338 consumers who visited the supermarkets of northern part of Gyeong-Buk province. Exploratory and confirmatory factor analysis and structural equation modeling with AMOS 18.0 were used to analyze data. The result is as follows. First, functional store image influences negatively on negative shopping affect and symbolic store image influences positively on positive shopping affect. Second, the result shows that consumers’ positive and negative shopping affect influences positively on the consumer’s impulse buying, But the effects of shopping affect on the consumer’s planned buying weren’t statistically significant. Third, the interaction between positive shopping affect and attitude toward image-oriented POP advertisements and the interaction between negative shopping affect and attitude toward information-oriented POP advertisements had a significant influence on the impulse buying. Possible explanations for the results are offered and their implications, contributions and directions for further research are discussed.

ILP 명령 스케쥴링에서의 복사 제거를 위한 낙관적 융합 기법

박진표(Jinpyo Park),문수묵(Soo-Mook Moon) 한국정보과학회 1999 정보과학회논문지(B) Vol.26 No.5

수퍼스칼라(superscalar)나 VLIW 와 같은 명령어 수준 병렬화(ILP) 프로세서의 성능을 극대화하는 과감한 명령어 스케쥴링은 소프트웨어 파이프라이닝(software pipelining)과 같은 스케쥴링 과정을 거치면서 일반적인 복사 명령어 제거 기법으로 없앨 수 없는 서로 간섭관계를 없앰으로써 제거할 수 있다. 본 논문에서는 이와 같은 루프 펼침이 수행된 루프 내부의 복사 명령을 제거하는 기법으로 그래프 컬러링 상에 구현한 낙관적 융합 (coalesce)기법을 제안한다. 그래프 컬러링에서의 융합 기법은 간선의 개수가 많은 노드를 만들어 낼 수 있으므로 채색성에 부정적인 영향을 주는 것으로 알려져 왔으나 본 기법에서는 융합되는 노드에 동시에 간섭하는 노드의 간선의 수가 줄어드는 긍정적인 영향을 최대한 이용하여 채색성을 높이고 융합된 노드에 대한 실제 버림(spill)이 일어나는 경우 유효 범위 분절(live range splitting)을 통하여 버림의 부담을 최대한 줄이도록 하였으며 이를 VLIW 스케쥴링 된 SPEC 정수 벤치마크 루프 내부의 복사 명령 제거에 적용한 결과 제거 가능한 복사 명령의 99%를 제거하면서도 버림 명령은 다른 융합 기법과 비교하여 가장 적게 발생하는 우수한 결과를 얻을 수 있었다. Aggressive instruction scheduling techniques for the instruction-level parallelism(ILP) processors such as superscalar and VLIW processors generate many copy instructions in loops that cannot be eliminated due to the interference between their operands. They become eliminable after loop unrolling that removes the interference. This paper proposes a coalescing heuristic called optimistic coalescing to eliminate such copies. Coalescing has been known as harmful to colorability in graph coloring register allocation since it may yield high-degree coalesced nodes. Optimistic coalescing, however, fully exploits the positive impact of coalescing that it may reduce the degrees of nodes to improve colorability. In addition optimistic coalescing performs live range splitting on the coalesced nodes to be spilled. Experimental results show that it eliminates around 99% of the eliminable copies while generating the smallest amount of spill instructions among all coalescing heuristics.

기금조성용 옥외광고사업의 활용성에 관한 전문가 인식 조사 : 남북공동올림픽 등 국제행사 지원을 중심으로

박진표(Jinpyo Park),김운한(WoonHan Kim) 한국OOH광고학회 2020 OOH광고학연구 Vol.17 No.1

본 연구의 목적은 광고의 공적 역할이 중요시되는 환경에서 기금조성용 옥외광고사업의 국제행사 지원에 대한 타당성을 탐색하는 데 있다. 광고업계와 공공기관 전문가 13명을 대상으로 심층면접을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째는 기금조성의 공적지원 필요성에 대해서는 대체로 긍정적으로 인지하고 있었으나, 사업 목적의 타당성이 먼저 설정되어야 한다는 의견이 많았다. 둘째는 수익사업으로서 사업성보다 공익자금 활용이라는 공적 타당성이 우선적으로 고려되어야 하는 것으로 나타났다. 기금조성사업의 공적 지원은 곧 산업 진흥에도 기여할 것으로 보아 공익성과 산업 지원을 별개로는 인식하지 않았다. 셋째, 국제행사지원 사업의 운영 개선을 위해서는 먼저 사업 목록을 우선적으로 정해야 하며 합리적 효과 모델이 수립되어야 한다고 보았다. 넷째, 남북공동올림픽 유치를 위한 지원 가능성 및 타당성은 낮게 평가하였으나, 광고 위상을 제고하는 기회로서 긍정적으로 인식하였다. 다만 행사 지원 효과가 기업과 국민에게 돌아갈 수 있어야 한다는 인식이 있었다. 다섯째, 사업 주체로서 한국옥외광고센터의 내외적 역량 강화 및 소통 시스템 등이 더 원활해져야 한다는 의견이 수집되었다. This study aims to explore the role and validity of ‘Fundraising Outdoor Advertising Business(FOAB)’ by Korea Out of Home Advertising Center, in the era that the public role of advertising is highly estimated. Depth-interviews with 13 experts from advertising business and public institutions related with outdoor advertising. The results are as follows. First, informants generally agreed to the necessity of public suport by FOAB, but insisted that the feasibility of business should be set prior to the business execution. Second, public feasibility are said to be set prior to business profit in the public execution of FOAB, Third, it is frequently mentioned that business list and rational business effect model should be set for the successful support for public event of FOAB. Fourth, the feasibility of South-North’s joint hosting of Olympics is said to be low, while the importance and positive effect including the effect for national people is highly anticipated. Fifth, some suggestions is given to enhance both internal and external capacity of ’Korea Out Of Home Advertising Center’ to strengthen its communication system, align with its FOAB.

옥외광고 환경변화에 따른 철도광고 정책의 지향점: 이해관계자의 인식을 중심으로

박진표 ( Jinpyo Park ) 한국질서경제학회 2016 질서경제저널 Vol.19 No.4

본 연구에서는 옥외광고 시장환경 변화에 맞추어 철도광고의 환경적인 요인들을 분석하고 철도광고와 관련한 이해관계자들이 철도광고에 대하여 어떻게 인식하고 있는지 알아봄으로써 향후 철도광고정책의 방향성을 조명하고자 하였다. 본 연구는 광고사업자, 코레일유통, 철도공사 광고 담당자를 대상으로 심층 인터뷰를 통하여 설정한 연구문제에 대한 결과를 도출하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 대다수의 응답자들이 철도광고의 시장환경을 부정적으로 평가하였다. 둘째, 철도광고의 효과에 대해서는 다양한 반응을 보이는 것으로 나타났다. 셋째, 철도광고의 디자인 심의제도를 개선하여 광고가 보다 원활하게 집행 되어야 할 필요성이 있는 것으로 나타났다. 넷째, 철도광고의 신매체 도입 필요성은 인터뷰에 참여한 대부분의 응답자들이 공감하는 것으로 나타났다. 다섯째, 철도광고제도에 대한 전반적인 사항 및 개선사항에 대한 응답에서는 광고사업을 운영하는 코레일유통과 철도공사 관련자들이 대부분 광고사업 이원화에 대한 비효율성을 지적하였다. 철도광고는 아직 옥외광고시장에 불어온 변화의 움직임에 대비할 만큼의 준비가 되어 있지 않은 상황이다. 법적으로 교통시설을 이용한 광고물의 관리는 시설관리청의 위임사항이지만 관리주체인 공기업의 틀 안에서 오히려 일반 옥외광고물보다 더 엄밀한 기준과 경직된 관리제도를 적용하고 있는 것은 아닌지 검토해야 할 것으로 판단된다. 광고사업의 효율성을 제고하기 위하여 본 연구에서 도출된 결과들을 적용하여 제도를 개선하고 관리체계를 재조정하는 한편 광고사업의 원활한 수행을 위하여 조직 내부의 역량을 강화하는 것도 향후 철도광고의 발전을 위해 고려해야 할 사항이다. The change in the legislation on outdoor advertising is predicted to bring huge changes to the outdoor advertising market in terms of the legal acceptance of digital advertisements and the implementation of “Free marked zones.” The importance of the function and role of outdoor advertising as one of the main media of BTL is gradually increasing. As the advent of various advertisements taking in the features of OOH Media is predicted due to this reform, we should assert that the outdoor advertising market has come to a more important time than ever before. Most advertising operators who currently carry on outdoor advertising ventures see this environmental change caused by the legislative change as a big one in the advertising business, but railroad advertising is not showing much change in the already established business methods and policies. This could become a problem in the terms of its adaptability to an environmental change, and could cause already established railroad advertising media to be obsolete and unattractive. Therefore, this study was conducted to analyze environmental factors of railroad advertising related to the changes of outdoor advertising, and shed light on the future path of railroad advertising policy by researching on how railroad advertising is viewed by its stakeholders. The following study has brought out its results based on depth interviews with advertising managers in Korail Retail and Korail. The results are as follows. First, most respondents assessed the market environment of railroad advertising negatively. Second, various responses existed on the effects of railroad advertising. Third, the necessity to conduct advertising more smoothly by improving the design deliberative system has come up. Fourth, most of the respondents to the interview agreed it was necessary to implement new media of railroad advertising. Fifth, most responses on general issues with railroad advertising policies and points to improve from Korail Retail and Korail associates pointed out the inefficiency of the advertising business dichotomy. Railroad advertising is not prepared enough to effectively respond to the changes in the outdoor advertising market. It seems that we need to look back whether advertisements using transportation didn’t have stricter and firmer parameters and policies than general outdoor advertisements under the pretext of public enterprises although under the law, they should be under the supervision of the related service maintenance center. In order to enhance the efficiency of the advertising industry, we have to reform policies and maintenance systems based on the results of this research. Improving the capabilities of organizations for a smoother execution of advertising businesses is also necessary for the development of railroad advertising.

과감한 융합 기법을 채용한 반복적 레지스터 융합 기법

박진표(Jinpyo Park),문수묵(Soo-Mook Moon) 한국정보과학회 1997 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.24 No.2Ⅳ

레지스터에서 레지스터로의 복사 명령(copy operation)은 특별한 연산 기능이 없이 한 레지스터의 내용과 다른 레지스터의 값을 동일하게 만드는 역할만을 수행한다. 이러한 복사 명령은 레지스터 할당 단계에서 복사 명령의 source와 target 오퍼런드에 동일한 레지스터를 할당하는 융합(coalescing) 기법을 사용하여 제거할 수 있다. 그래프 컬러링 레지스터 할당 기법에서도 융합 기법을 채택하여 복사 명령을 제거하는데, 이때 과도한 융합은 레지스터 할당과정에 overhead 로 작용할 수 있으므로 융합과 overhead 사이에 균형을 맞추어야 한다. 본 논문에서는 그래프 컬러링 레지스터 할당 기법에서 사용할 수 있는 융합 기법인 반복적 레지스터 융합(iterated register coalescing) 기법[1]에서 보수적(conservative)인 융합기법의 단점을 보완하여 과감한 (aggressive) 기법을 부분적으로 도입한 새로운 융합 heuristic을 제안한다.

철도광고의 활성화를 위한 탐색적 연구

박진표(Jinpyo Park) 한국OOH광고학회 2015 OOH광고학연구 Vol.12 No.2

오늘날 전통적인 옥외광고의 영역은 OOH(Out-of-Home)미디어의 개념으로 확장되어 가고 있다. 특히 다양한 교통수단의 발달로 인하여 교통광고라는 새로운 매체에 대한 관심도 증대되고 있으며, 전체 광고시장에서 교통광고가 차지하는 비중도 점점 증가하는 추세에 있다. 교통광고 중에서 특히 버스광고와 지하철 광고는 광고매체로서 더욱 각광을 받고 있으며 이와 관련한 연구도 늘어나고 있다. 그에 반해 고속철도의 개통과 함께 새로운 교통매체로 관심이 높아지고 있는 철도광고에 관한 연구는 아직 미미한 상황이다. 따라서 본 연구는 교통광고 중에서 철도광고를 그 연구 대상으로 하였으며, 우리나라 철도광고의 제도 및 환경에 대한 분석을 통하여 철도광고의 미래에 관하여 논의하였다. 철도광고는 철도시설물이나 철도차량을 이용한 광고를 그 범위로 하며 현재 한국철도공사에 의해 수행되고 있다. 본 연구에서는 먼저 법, 제도적인 측면에서 철도광고에 대해서 살펴보았으며, 광고사업을 수행하는 주체의 변화에 대해 살펴보았다. 철도광고의 현황분석을 통하여 수도권의 광고 편중현상을 파악할 수 있었으며, 사업수행방식 분석을 통해서는 광고사업의 활성화를 도모하기위한 다양한 사업방식이 시도되고 있음을 확인하였다. 또한 철도광고에는 철도시설공단과 같은 동종 이해관계자 집단이나 다양한 민간영역의 이해관계자가 관련되어 있음을 환경적인 요인으로 파악하였다. 향후 철도광고를 활성화하기 위한 방안으로 투자를 통한 신매체의 개발과 직접사업의 실시, 역사내부 공공광고물 설치에 관한 기준마련, 이해관계자와의 협력체계 구축, 프로모션광고의 활성화, 철도관광사업과 연계한 지방철도광고 활성화, 광고효과 분석, 인력의 전문화, 마지막으로 기존매체의 활성화 방안 등을 제안하였다. Traditional outdoor media have expanded to the point where they are approached as “Out-of-Home” media. The development in transportation has brought increased interest in transport advertising and the place this type of advertising has in the advertisement market. This study focuses mostly on train advertising and discusses on the future of it through the analysis of Korean train advertising policies and the overall environment in which it is going on. Train advertising business is operated by Korea Railroad in train infrastructure. This paper first takes a look at the environment in which law and policies are having effect the changes in the main actor of the advertising. The excessive concentration of train advertising in the metropolitan area of Seoul was observable. That many different advertising business methods were being used was also verified. The research also found out as environmental factors that train advertising was strongly related to Korea Rail Network Authority or other private sectors. To vitalize train advertising in the future, this study proposed direct service using new media, creating criteria for public advertising in train stations, setting up a cooperative network with concerned parties, animating promotion advertising and regional train advertising connected to train tourism, analysis of advertising effects, a professional workforce, and revitalizing traditional train advertising media.

기금조성용 옥외광고의 발전방향에 관한 연구

박진표(Jinpyo Park) 한국OOH광고학회 2014 OOH광고학연구 Vol.11 No.2

본 연구는 국제행사지원을 위해 시행되고 있는 기금조성용 옥외광고사업의 과거와 현재 현황을 살펴보고 개선점을 비롯한 향후 발전방향에 대하여 논의하고자 하였다. 기금조성용 옥외광고는 국제대회의 원활한 개최를 위한 기금마련의 목적으로 특별법 하에서 등장한 이래 현재까지 이르고 있는데 우리나라 옥외광고시장의 활성화 측면에서 결정적인 계기가 되었다는 점에서 그 의미가 크다고 할 수 있으나 원활한 기금조성이 최고의 가치로 여겨져 옥외광고 산업의 건전한 토양을 마련하는 데는 한계가 있었다는 평가를 받고 있다. 이러한 한계를 극복하기 위하여 2008년 설립된 한국옥외광고센터는 현재 일반법으로 편재되어 시행되고 있는 기금조성용 옥외광고 사업을 운영하는 기관으로 옥외광고 산업발전의 여러 가지 기능을 수행하는 역할을 하고 있다. 2009년 1차 사업을 시작으로 현재 2차 기금조성용 옥외광고 사업이 시행되고 있는 이 시점에서 기금조성용 옥외광고사업의 과거와 현재의 현황을 살펴보고, 향후 개선방안을 도출해 내는 것은 의미 있는 일이 될 것이다. 옥외광고센터의 출범 이후에 과거 사업의 문제점을 개선하고 투명하고 공정한 사업추진의 성과는 높이 평가 받을만하지만 그 이외의 다양한 역할에 대해서는 아직까지 기대에 미치지 못한다는 평가도 유념할 필요성이 있다. 따라서 보다 많은 산업계의 요구와 기대에 맞추어 향후 기금조성용 옥외광고 사업은 보다 면밀한 환경분석과 마케팅 요소의 도입을 통하여 소비자 중심적으로 시행되어야 할 것을 제안한다. The purpose of this study is discussing the future direction of development for the OOH billboard advertising business by examining the past and current status of OOH billboard advertising business. The OOH billboard advertising business activated korean outdoor advertising market, but its main objective wasn"t building market base of OOH advertising but setting up a fund for international event. That was a limit of past OOH advertising business. So the function of the Korea Out of Home Advertising Center is more and more important for the future OOH advertising market. The Korea Out of Home Advertising Center should extend its operations into new OOH media and various OOH advertising business sections to satisfy the demand of stakeholder of OOH advertising market. So the result of this study proposes to use the environmental analysis and marketing 4p mix for OOH billboard business.

제조국, 브랜드이미지, 애국심이 이중국적제품의 평가에 미치는 영향

박진표 ( Jinpyo Park ),김강식 ( Kang-sik Kim ) 한국질서경제학회 2015 질서경제저널 Vol.18 No.4

무역자유화의 영향으로 다양한 이중국적제품이 등장하면서 소비자들의 선택에 영향을 미치는 다양한 정보단서에 대한 중요성이 증가하고 있다. 본 연구에서는 소비자가 제품을 선택할 때 이용하는 정보단서 중에서 외재적 단서인 제품 제조국이미지와 브랜드이미지, 그리고 소비자의 정서적인 변수인 소비자 애국심이 외국산 및 국내산 제품의 평가와 구매의도에 미치는 영향에 대하여 실증연구를 실행하였다. 연구결과, 제조국이미지와 브랜드이미지가 호의적일수록 제품평가와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 애국심은 국내산 브랜드가 국내에서 생산되는 경우에만 제품평가와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 동일한 브랜드의 제품이라도 제조국에 따라 서로 다르게 평가되고 구매의도에도 차이를 보이는 것으로 나타났다. 마지막으로 브랜드 친숙도는 제조국이 제품평가와 구매의도에 미치는 영향을 조절하는 변수로 작용할 수 있음이 밝혀졌다. 본 연구를 통하여 제조국이미지와 브랜드이미지는 이중국적 제품의 평가와 구매에 매우 중요한 역할을 하는 변수이며, 애국심과 같은 소비자의 정서적인 변수는 국내 브랜드가 국내에서 생산되었을 경우에만 유의한 것으로 밝혀져 마케팅 전략에 대한 시사점을 제공하고 있다. 1990년대 후반 경제위기를 극복하는 과정에서 우리나라 기업들이 전략적으로 활용하여 큰 성과를 거두었던 소비자의 정서적인 변수인 애국심을 활용하는 전략은 국내 브랜드에 한하여 보다 효과적으로 적용 될 수 있으며, 생산국가의 이전을 통한 제품의 생산단가 절감 및 가격경쟁력 확보전략은 기존에 구축되었던 브랜드의 명성에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 신중하게 결정하여야 한다는 것이다. 아울러 연구의 한계점과 향후 다양한 연구의 방향을 제시하고 있다. This study is interested in the impact of product related variables (country-of-origin image and brand image) and of consumer psychographic variable (patriotism) on the evaluation and the purchase intention of foreign products. The empirical study was conducted with 221 young Korean consumers. The results of this research show that variables related to the product (countryof- origin image and brand image) modify the evaluation and the purchase intention of the foreign product. First, the country of origin image was found to have a positive effect on the evaluation of the product. Second, the brand image also had a positive and significant influence on the evaluation of the product. Third, consumer patriotism had a positive effect on domestic company products produced locally. It also had partial effects on products produced in specific countries. Fourth, products from the same brand showed differences in product evaluations and purchase intentions according to their country of origin. Products produced in developed countries received higher levels of positive evaluations and stronger purchase intentions. When Japanese products were produced in China and Korea, these products showed lower evaluation rating than when they were produced in Japan. On the other hand, when Korean brand products were produced in Japan, there were no significant differences in the evaluation ratings. This result means that patriotism plays a role in the evaluation of domestic brand products by the consumers. Furthermore, we could see that Korean consumers have a positive image of Korean brand products. However, all products produced in China had lower ratings than all Korean brand products produced locally. Fifth, even products produced in the same country showed different evalua- tion ratings and purchase intentions according to the brand. Regardless of the country of origin, familiar brands received more positive evaluations and higher purchase intention ratings than non-familiar ones. In the case when the brand nationality and the country of origin were different, consumers showed negative evaluations when the country of origin was economically less developed than the brand nationality. Finally, the brand familiarity was discovered to be a variable that could moderate the influence that the country of origin has on product evaluations and purchase intentions. The results of this study suggest that the delocalization decisions to manufacture a product in a low cost of production country should be associated with specific marketing actions when the perception of the image of this country is weak or unfavourable in the eyes of the consumer.

루프 펼침에 의한 복사자 제거

김수현(Suhyun Kim),박진표(JinPyo Park),문수묵(Soo-Mook Moon) 한국정보과학회 1996 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.23 No.2B

소프트웨어 파이프라인 기법에는 레지스터 재명명(renaming) 문제가 따르게 된다. 이 레지스터 중복쓰기(overwrite) 문제는 벡터화 컴파일러에서도 존재했던 문제로서 각 반복마다 재정의 되는 스칼라 변수에 벡터 레지스터 하나를 할당하는 방식으로 해결되었다. 우리는 임의의 조건 분기를 가진 루프의 소프트웨어 파이프라이닝을 위해 선택 스케줄링 컴파일러를 개발하였다. 이는 소프트웨어 파이프라인화를 진행하는 동안 추측 코드 이동, 동적 재명명, 결합 기법(combining), 분기 코드 이동 등을 포함한 강력한 코드 이동을 수행하여 루프의 각기 다른 경로를 각기 다른 개시 간격으로 소프트웨어 파이프라인화된 루프를 생성한다. 이렇게 소프트웨어 파이프라인화된 루프에는 위의 레지스터 중복 쓰기 문제로 인해 많은 복사(copy) 명령어가 발생되며 이러한 복사 명령어를 제거하게 되면 같은 문제를 해결하게 된다. 문제는 이러한 복사 명령어들은 전통적인 방법으로는 제거하기 쉽지 않으므로 새로운 방법에 의해 제거하려는 것이 본 연구의 핵심 과제이다.