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박운선( (Park Un-Sun),박정운(Park Jung-Woon) 한국농식품정책학회 2013 한국농식품정책학회 학술대회 논문집 Vol.2013 No.2
마을단위에서 추진되어온 농촌지역개발사업은 대부분은 유사한 목적 하에 추진되는 것들로 도농교류활성화, 지역산업 특성화, 지역산업특화사업, 지속가 능성 확보와 주민의 삶의 질 향상을 위해 지역의 자원을 활용하고 주민의 참여를 유도하여 경제적 번영, 공동체의식 고취 등의 유형으로 추진되고 있다. 그러나 이러한 지역의 특성과 환경조건에 따라 추진될 수 있도록 사업이 지향하는 목표와 접근 방법을 갖추기는 쉽지 않은 것이 현실이다. 특히 심각하게 고령화, 과소화 되어가는 마을에서 공동성을 유지·달성하여 마을단위 농업경영체를 운영하거나 영세한 농가나 상공업자가 개별적인 농업소득을 올리기 위한 부가가치 창출노력, 비즈니스 모델의 경쟁력 확보 등 어려움을 겪고 있다. 이러한 상황에서 이미 추진되어온 마을 단위 농업경영체와 더불어 참여농가인 사업 참여자의 만족, 즉 사업에 대한 긍정적인 태도, 사업관련 달라진 점과 관련된 요인을 찾고 각 요인들이 참여만족도에 기여하는 구조적 관계를 규명해보고자 하였다. 이는 향후 마을단위 농업경영체가 마을 내에서 어떤 역할을 할 것인지 고민해 볼 때 어떻게 공동체 유지 달성을 위해 노력할 것인지 현재 마을 주민의 인식과 요구 만족도를 분석하고자 하였다. 주민참 여가 활성화된 국내의 대표적인 우수농촌마을을 현장조사 분석한 결과, 주민 참여 활성화요인은 다음과 같이 크게 농촌커뮤니티의 공동체의식(리더역량과 주민의 적극적인 참여 포함), 마케팅역량(마을자원개발을 통한 주민소득증 대), 마을 특성화(마을계획의 구체화), 복지혜택, 환경오염, 소수에 의한 운영, 주민의견충돌로 도출할 수 있었다. 이 중 농촌커뮤니티 협동정신과 마케팅역 량의 주요요인에 대한 참여농가의 태도와 지각된 성과, 만족도 영향관계를 살펴본 결과, 대다수의 참여 농가들은 마을단위 농업경영체에 대해 긍정적인 태도를 보이며 기대치도 높았으며 지각된 성과 요인인 비즈니스모델창출, 주민 참여도 증가, 수익성 향상에 대해서도 부분적으로 일치하고 있었다. 본 연구는 그간 추진되어온 정부의 농업정책사업에 대한 농촌공동체 유지와 농업의 마케팅 역량증진을 통해 성장한 마을의 참여농가를 대상으로 설문조사를 통하여 사업의 실시 후 성과의 의미를 고령주민의 만족도로 측정함으로써 사업 개선방향을 실제 고령농 지향적인 계획을 갖기 위해 어떤 요인에 의해 영향을 받았는지 분석하고 향후 효과적인 사업의 전개 방향을 논의하고자 한다.
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마을단위 농업경영체의 비전공유, 의사결정과정, 실무경영역량과 경영성과와의 관계
박운선 ( Un Sun Park ),박주섭 ( Joo Sub Park ),조형래 ( Hyung Rae Jo ),이상영 ( Sang Young Lee ) 한국농촌지도학회 2013 농촌지도와 개발 Vol.20 No.1
본 연구에서는 마을단위 농업경영체 경영성과에 미치는 영향요인에 대해 설명하였다. 본 연구의 목적은 마을단위 농업경영체의 경영개선방안 기초 연구로서 마을단위 농업경영체의 개념정리·농업경영체의 구축과 지속적 운영을 위해 경영 성과요소를 조사분석 하였다. 본 연구의 대상은 마을단위 농업경영체로 행정구역상의 마을단위로 한정 짓기보다는 마을이라는 개념을 넓게 보기 위한 상징적인 개념으로 영농활동을 적극적으로 수행하는 농업인이 면·군 단위로 또는 수평적으로 활동하는 확장된 범위에서의 농업경영체를 의미한다. 이를 토대로 실제 마을을 움직이고 있는 핵심농이 벤치마킹할 수 있으며 현재 운영하고 있는 예비사회적 기업, 농어촌공동체회사, 색깔있는 마을 중에서 표본을 추출하고 140개소에 현장방문 및 우편, 전화설문조사를 실시하였다. 이중 설문에 참여한 경영체 51개소로, 조사결과를 바탕으로 인적인프라, 문화유산관리, 공동체유대감, 공동체커뮤니케이션, 의사결정과정 및 갈등관리역량보다는 경영역량, 생산역량, 마케팅역량, 경쟁역량이 경영성과(매출액)와 관계가 있는 것으로 나타났다. 이를 참고하여 마을 단위 농업경영체들의 성과에 영향을 주는 요소들을 실증적으로 살펴봄으로써 향후 실무적인 차원에서 농업경영체를 운영하는 주체들에게 시사점을 줄 것으로 기대한다. This study focuses on the vision-sharing practices, actual management capabilities and marketing competence for management which are supposed to be associated with the performance of village-based agricultural production sector. For this, vast literatures related to this issues were reviewed and analyzed. and which were used to establishment of research model. And then questionnaire were developed along the research model, survey were implemented using the questionnaire. In survey both of questionnaire and interview were used to obtain proper opinion. Total of 51 completed questionnaires were obtained and used to empirical analysis. The correlation method was used to investigate the relationships between factors affecting performance of agricultural production unit and performance. Major findings are as follows: (1) in overall, factors related to the vision-sharing or communication are not so important or even negative effects on the performance (2) in overall, factors of management competences are relatively associated with the performances positively (3) in overall, general management capabilities like planning or analyzing were positively related to the performance (4)significant factors which were related to the positive effects on the performances were alternatives considering risk of depreciation, securing stable customers, retention of professional personnels.
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함봉진(Ham Bong Jin),박운선(Park Un Sun) 한국마케팅과학회 2004 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-
The purpose of this paper is to test empirically justifiable constructs for developed the measurement of Web-customer satisfaction during the information phase. This design involves the test of constructs for measuring Web-customer expectation, perceived performance regarding IQ, expectation congruency, and satisfaction about influence overall satisfaction.<BR> The findings can be summarized as follows.<BR> First, Web-IQ expectation appeared to have a positive effect on Web-IQ perceived performance by expectation congruency and a positive effect on perceived performance by assimilation effect.<BR> Second, Web-IQ expectation did not appear to have a negative effect on Web-IQ expectation congruency. Although that was rejected, it differs from established researches. Some prior Web- IQ expectations that approach to congruency after one"s post Web- IQ expectation. Third, Web-IQ perceived performance appeared to have a positive effect on Web-IQ expectation congruency. Fourth, result that analyze about effect that congruency gets to Web-IQ satisfaction although Web-IQ expectation congruency appeared to have a positive effect on Web-IQ satisfaction.<BR> Finally, Web-IQ satisfaction appeared to have a positive effect on overall satisfaction.
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