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전염성 질병에 따른 여행 소비자의 여행의도 결정요인에 관한 연구: 보호동기이론을 중심으로
문지효 ( Jihyo Moon ),이종원 ( Jongwon Lee ) 관광경영학회 2020 관광경영연구 Vol.98 No.-
Many countries are gradually developing through globalization, but risk factors such as infectious diseases are sometimes hindering their development. At the end of last year, COVID-19 from China spread around the world at a very rapid rate. The industry most affected by COVID19 is the tourism industry. The purpose of this study is to examine consumer's travel behavior intent in a sudden crisis situation caused by an infectious disease. This study applied Protection Motivation Theory to analyze travel behavior intentions of travelers due to infectious diseases. In the case of unmarried, high-income, and white-collar workers groups, it was found that travel intention did not decrease due to infectious diseases. Among the theory of protection motivation, it was found that Severity had a negative effect on travel intention, and Response Efficacy had a positive effect. On the other hand, Vulnerability and Self-efficacy were found to have no effect. The more positively evaluated the government policy on COVID-19, the greater the travel intention, and the higher the level of knowledge about COVID-19, the higher the travel intention. In addition, the more negative attitudes toward COVID-19, the lower the travel intention. Strategic responses are needed for the travel industry to revive, which is currently in a recession due to COVID-19. In order to increase the effectiveness of the policy direction, the results of this study can be appropriately reflected.
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외부 사건 충격으로 인한 해외관광객 감소가 서울시 유통산업에 미치는 영향
문지효(Jihyo Moon),한상린(Sang-Lin Han) 한국유통학회 2016 流通硏究 Vol.21 No.1
우리나라는 과거에 이미 신종플루, 사스와 같은 전염성 질병사태로 인해 외래관광객의 감소를 경험하였으며, 2015년 6월에는 유례없는 메르스 사태를 겪었다. 메르스는 전염성이 높은 치명적인 질병으로 알려졌으며, 전염에 대한 두려움 및 추가 환자가 나타날 가능성은 불안감을 증폭시켜 외래관광객의 대거 방한 연기 및 취소로 나타났다. 국내에서 매우 빠른 속도로 퍼져나간 메르스는 이전의 어느 사례보다도 외래관광객의 감소 폭이 매우 큰 것으로 나타났다. 특히, 많은 외래관광객이 방문하는 서울지역 내의 주요 방문지가 명동, 동대문시장, 남대문시장과 같은 대형상권이라는 점을 고려할 때, 메르스 사태로 인한 외래관광객 감소가 서울시 유통산업에 미치는 부정적 영향을 계량화하는 것은 매우 중요한 과제라 판단 된다. 이러한 측면에서 본 연구는 메르스 사태로 인한 외래관광객 감소가 서울시 유통산업에 미친 경제적 영향을 파악하는 것에 연구목적이 있다. 본 연구에서는 메르스 사태로 인한 외래관광객 감소가 서울시 유통산업에 미친 경제적 파급효과를 분석하기 위해 지역간 산업연관모델(IRIO: Inter-Regional Input-Output)을 이용하였다. 본 연구에서 도출된 메르스(MERS) 사태로 인한 외래관광객 감소가 서울시 유통산업에 미치는 영향은 다음과 같다. 첫째, 메르스로 인해 서울시의 총 생산파급효과는 전년 동월대비 약 6,302억원 감소한 것으로 나타났다. 둘째, 서울시의 총 부가가치파급효과는 전년 동월대비 약 3,387억원 감소한 것으로 나타났다. 셋째, 서울시의 총 소득파급효과는 전년 동월 대비 약 1,479억원 감소한 것으로 나타났으며 넷째, 서울시의 총 취업인원은 전년 동월대비 약 9,436명 감소한 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이러한 분석 결과를 통하여 메르스와 같은 사회 전반적인 재난이 우리나라의 유통산업에 미치는 부정적 영향의 크기와 효과를 알 수 있었으며 이러한 연구 결과의 유통정책적 시사점을 함께 제시하고자 하였다.
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가산자료모형을 이용한 HMR구매 수요결정요인 분석:가공식품을 중심으로
한상린(SangLin Han),이성호(SeongHo Lee),문지효(JiHyo Moon) 한국외식경영학회 2016 외식경영연구 Vol.19 No.2
본 연구는 가공식품 소비자의 구매특성을 분석하고 구매수요에 영향을 미치는 요인을 분석함으로써 향후 마케팅 전략 수립시 우선적으로 고려해야 할 요인들을 알아보고, 이에 따른 전략적 접근방안을 제시하는데 연구목적을 두었다. 또한 구매횟수가 음수를 포함하지 않는 비음정수로 나타나며 이산분포를 따를 경우 적용 되는 가산자료모형으로 절단된 포아송모형, 절단된 음이항모형을 통해 구매수요에 영향을 미치는 요인들을 분석하였다. 연구결과, 화이트칼라 직업군일수록, 여성일 수록, 식품 정보확인을 하는 소비자일수록, 구매수요에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 브랜드 중요도는 구매수요에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 식생활 라이프스타일 중 편의지향형은 구매수요에 부정적 영향을, 유행ㆍ미각지향형, 건강ㆍ안전지향형은 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 식품 선택속성 중 식품의 질은 구매수요에 긍정적 영향을, 가격 및 구성은 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 향후 식품관련 업계 의 소비자 분석 및 마케팅 전략 수립에 기초자료로 활용될 수 있을 것이다. As the home meal replacement(HMR) market has been growing rapidly in the food industry with the increasing number of busy workers and individuals who live alone, many people are interested in HMR products. This study aims to investigate the major factors that affect the demand of HMR products and to suggest how to develop new prodcts and marketing strategies for HMR. This study used Truncated Poisson(TPOIS) Model and Truncated Negative Binomial(TNB) Model because the dependent variable of this study was count data truncated zero. From a survey of 1187 HMR product customers, we found significant determinants of demand for HMR. The results of this study indicate that job, gender, ‘trendㆍgourmet orientation lifestyle’, ‘healthㆍsafety orientation lifestyle’, checking food information, perception of food quality had significantly positive effect on demand for HMR, whereas ‘purchase convenience orientation lifestyle’, importance of brand, price and product composition had a significantly negative effect on demand for HMR. The study contributes to understanding determinant of demand for HMR and suggests how to successfully conduct marketing.
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