IMF 이후의 신세대 진바지 소비자의 브랜드 인지도,이미지 및 추구이미지를 중심으로한 진의류 시장 분석

김칠순,이훈자 한국의류학회 1999 한국의류학회지 Vol.23 No.3

The purpose of this study was to analyze jeans market faced with economic difficulties, to provide jean's maker with a large representative data base for jeans marketing strategy. This study surveyed jeans market and analyzed brand awareness, brand image and consumer's seeking image for 700 young adults. The 700 questionnaires were distributed at the five locations(Opkujung, Shinchon, Munjungdong, Shinrimdong & Suwon), and 656 reliable ones were used for statistical analysis. A SAS statistical package including frequency table, factor analysis, analysis of variance, and Duncan's multiple range test was used. The results are as follows 1. Brand awareness involves "brand recall" based on asking a person to name recalled first, and '"brand recognition' based on asking to identify brand name from 30 given brands. The result indicated that "Levis" was dominant for brand recall and Guess was dominant for brand recognition. 2. Regarding the brand image, the result showed that Nov" was best represented for sophisticated & trendy brand images, "Storm" for characteristic brand image, "Jambangee" for reasonable price & comfortable brand images, and "Levis" for classic & design/color brand images. 3. As a result of factor analysis on consumer's seeking image, six factors (characteristic/gay, intelligent/sexy, feminine/sophisticated, active/functional, cute/young, simple/comfortable) were found. Several factors had a relationship with demographic variables, and preferred design. 4, Many young adults favored following design details : low waist, relaxed thigh with straight leg, and long length up to the end of shoes. Also they preferred basic pocket to cargo pocket, and simple logo accessories to metal ones.

중국 여성 시청자들의 드라마 시청 후 태도, 브랜드 신뢰감, 연예인 동조성, 패션 유행 의식이 PPL 구매의도에 미치는 영향 분석

김칠순(Kim, Chil Soon),유결(Liu, Jie) 한국디자인문화학회 2017 한국디자인문화학회지 Vol.23 No.3

본 연구는 중국 여성 시청자를 대상으로 “별에서 온 그대” 한국 드라마 시청 후 태도와 PPL을 통한 브랜드 신뢰감, 연예인 동조성, 패션 유행 의식을 중심으로 연구를 진행하였으며 독립변수가 방송드라마의 PPL 제품에 대한 구매의도에 영향을 미치는가에 관하여 검증하고자 하였다. 본 연구의 목적을 위해 설문지 방법을 사용하였고, 편의표본추출 방법으로 데이터를 수집하였으며, “별에서 온 그대”라는 드라마를 시청해본 경험이 있는 중국 여성들로부터 수집된 394개의 설문지만을 분석에 사용하였다. SPSS Statistics 22.0을 사용하여 빈도분석, 요인분석, Cronbach’s α계수, 상관관계 분석, 다중회귀분석이 실시되었다. 그 결과 시청 후 태도는 3개의 요인이 추출되었고, 상관관계 분석결과 시청 후 태도 요인은 브랜드 신뢰감 및 PPL 구매의도와 유의한 상관성이 있음이 확인되었다. PPL 구매의도와 가장 상관성이 높은 태도요인은 ‘배우 따라 하고 싶은 요인(r=0.525)으로 나타났다. 또한 다중회귀 분석결과 PPL 구매의도에 많은 영향을 주는 인자는 “배우 따라 하고 싶은” 태도 요인이었다. 특히 PPL의 “브랜드 신뢰감” 형성은 가장 많이 PPL 구매의도에 가장 많은 영향을 미치며 연예인 동조성이 그 뒤를 이었다. “별에서 온 그대” 방송 드라마를 보는 중국 시청자들이 이 한국 드라마에 협찬으로 나오는 제품들의 브랜드에 많은 신뢰감을 느끼는 것으로 나타났다. 중국에 한국 드라마를 방영하는 것이 PPL 제품 매출 증가 및 브랜드 성공전략에 유리하다는 것을 시사해준다고 할 수 있다. 본 연구는 마케팅 전략을 위하여 의의가 있으나 측정 도구에서 소비자의 마음을 모두 헤아릴 수 없는 제한점을 가진다고 볼 수 있다. 비록 한국 드라마 시청 후 태도, 브랜드 신뢰감 등 독립변수와 종속변수인 PPL 구매의도의 측정항목들의 신뢰성이 높은 것으로 나타났다고 할지라도 몇 개의 항목들로 중국소비자의 마인드를 모두 담아내기에는 제한점이 있었다. 그러므로 향후 연구에서는 다양한 측정 항목의 척도개발과 더불어 중국 시청자의의 실제 행동 및 의도를 측정할 수 있는 심층면접법을 통한 정성적인 분석기법이 정량적인 분석기법과 병행되기를 제안해본다. This study was to analyze such variables as the audience attitude of Chinese viewers after viewing Korean drama, “My love from the star(MLS)”, brand trust building, entertainer conformity, & fashion trend consciousness, and to determine whether these variables influence on the purchase intention of Chinese female viewers on PPL appeared in that drama. Survey was conducted and data were collected by convenience sampling method. Only reliable 394 questionnaires of Chinese females who have an experience to watch MLS drama were used for the analysis. Statistical analysis was conducted using SPSS Statistics 22.0. Results show that the audience attitude factors of Korean drama(MLS) viewers were classified into 3 factors after factor analysis, which were significantly correlated with their “the purchase intention of PPL in MLS”. The highest correlation coefficient was found in “wanting to follow main actress(conformity phenomenon)” (r=.525) factors with “the purchase intention of PPL in that drama”. As results of multiple regression analysis, “PPL brand trust of Chinese MLS viewers” was the most high significant variable, which influence on the purchase intention. The second highest significant variable was “entertainer conformity to follow stars”. In addition, “fashion trend consciousness” influence on the purchase intention of PPL slightly. From our findings, we conclude that Korean drama of MLS is considerably influential to build “brand trust” attitudes and can increase the purchase of PPL through the success of Korean drama in Chinese market. Even though this study is meaningful for marketing strategy, however, there are some shortcomings in measurement tools in that we can not measure every detailed consumer’s mind. We suggest the qualitative analysis technique through in-depth interview method, along with the development of various measurement items and combined with the quantitative analyzer method for further study.

패션 관여도와 엄브렐라 제품분류 지각에 따른 패션 엄브렐라 디자인 유형 및 텍스타일 패턴 선호도와 구매의도에 관한 연구

김칠순 ( Kim Chil Soon ),김윤지 ( Kim Yun Ji ) 한국기초조형학회 2020 기초조형학연구 Vol.21 No.1

본 연구는 서울과 경기권에 거주하는 한국 20-30대 여성을 대상으로 패션 관여도와 패션 엄브렐라를 지각하는 정도가 패션 엄브렐라의 디자인 유형 및 텍스타일 패턴 선호도와 구매의도에 영향을 미치는지에 관하여 규명하고자 하였다. 연구방법은 문헌연구와 설문지법을 병행하여 사용하였으며, 1차 데이터 수집은 경기권에 거주하고 있는 20-30대 여성을 대상으로 편의 추출법을 사용하여 샘플링 하였다. 연구문제를 검증하기 위하여 통계 분석을 실시하였고 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 패션 관여는 ‘패션상품 관여’, ‘패션광고 관여’, ‘패션상품 구매 결정 관여’의 3개의 하위차원이 도출되었다. “패션상품 관여”는 “아티스틱 형”, “퍼니 형” 등의 엄브렐라 디자인 유형과 상대적으로 높은 상관성을 나타내었다. 또한 “패션상품 관여“는 아티스틱한 느낌이 나는 패턴, 아티스트 작품 응용 패턴 등의 선호도와 높은 상관성을 보였다. 패션 관여 집단 간 이러한 패턴 선호도는 유의한 차이가 나타났는데 고관여 집단은 아티스틱 느낌이 나는 패턴(ex. 붓 터치, 수채화 등) 등을 더 선호하였고 저관여 집단은 솔리드 패턴을 선호하였다. 둘째, 패션 상품관여는 패션 엄브렐라의 구매의도에 상당히 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 엄브렐라를 패션 아이템으로 높게 지각하고 있는 것은 패션 엄브렐라의 디자인 유형 및 패턴 선호도와 패션 엄브렐라를 구매하고자 하는 의도에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 고지각 집단에서는 클래식, 버블, 스톰형 등의 디자인 유형에서 선호도가 좀 더 높았고 저지각 집단에서는 폴더형, 포켓형의 선호도가 고지각 집단보다 높았다. 넷째, 엄브렐라를 패션아이템으로 지각하는 것은 패션 엄브렐라의 디자인 및 패턴 선호도와 상관성이 있으며 지각 정도에 따라 패션 엄브렐라 디자인 선호도에 유의한 차이가 나타났다. 이러한 결과로부터 패션 엄브렐라의 구매의도에 영향을 끼치는 변수는 패션 관여도, 패션 아이템으로 엄브렐라를 지각하는 것과 패션 엄브렐라의 디자인 유형 및 패턴 선호도로 밝혀졌다. The purpose of this study was to examine whether the degree of fashion involvement and perception of fashion umbrella affects on the design type and textile pattern preference and purchase intention of fashion umbrella for Korean women in their 20s and 30s living in Seoul and Gyeonggi-do. Both literature review and quantitative research with the questionnaire were conducted. The primary data were collected using convenience sampling and statistical analysis was conducted. As a result, the following conclusions were drawn. First, fashion involvement was classified into three sub-dimension; fashion product involvement, fashion advertisement involvement, and fashion product purchase involvement. Fashion product involvement has a high cor-relationship with their preferred fashion umbrella design types and textile pattern which are artistic feels or art applied ones. The high fashion involved cluster preferred brush strokes or watercolor painting artistic umbrella, while the low involved group preferred solid ones. Second, “fashion product involvement” has a significant effect on the purchase intention of the fashion umbrella. Third, it was found that the perception of an umbrella classification as a fashion item influences on their preference of fashion umbrella design types and its textile pattern, as well as the intention to purchase fashion umbrella. Fourth, this perception of it is also correlated with the design and pattern preference of fashion umbrella, and there was a significant difference in the preference between two groups according to the degree of perception. From these results, the variables influencing the purchase intention of fashion umbrella were found to be fashion involvement, perception of an umbrella as a fashion item, and design type and pattern preference of fashion umbrella.

한국화 모티브를 활용한 어패럴용 텍스타일 CAD 디자인

김칠순(Chil-Soon Kim),조용주(Yong-Joo Cho) 한국의상디자인학회 2008 한국의상디자인학회지 Vol.10 No.3

캐릭터를 의류상품에 응용하기 위한 신세대 소비자 정보 분석

김칠순(Chil Soon Kim),조예진(Yea Gene Cho) 한국복식학회 2001 服飾 Vol.51 No.4

The purpose of this study was to develop a large representative data base for chracter goods marketing strategy. The study was to determine character name awareness in relation to segmented distribution regions and such demographic variables as sex and age. The author also analyzed preferred design. A total of 360 questionnaires were distributed and 359 reliable ones were used for statistical analysis. A SAS statistical package including frequency tables and Chi square test and factor analysis and Kendall`s relation analysis was used. The results are as follow: character name awareness involves character name recognition based on asking subjects to identify character names from 50 given names. Tele-tubbies was found to be a dominant commercial character name as a result of the recognition test, and Sailer-moon was found to be a dominant animation character goods as a result of the recognition test, Character recognition was significantly different in the segmented distribution regions, three age groups and different sex groups. People considered design first in purchasing any character goods, and they considered color second in purchasing them. The most favored part of garment for character to be stitch to was the center front in the T-shirt/dress shirt, the center back in the jumper/jacket, back pocket in the trousers/skirt. The results of a Chi-square test showed that preferred part in the trousers/skirt of character was related with age variables.

보문 : 패션잡지 마케팅 전략을 위한 라이프스타일 유형에 따른 소비자 행동연구

김칠순 ( Chil Soon Kim ),이진 ( Jin Lee ) 韓國衣類學會 2007 한국의류학회지 Vol.31 No.11

소비자의 시간압박 수준에 따른 패션정보원, 추구혜택, 구매기준 비교연구

김칠순 韓國衣類學會 2006 한국의류학회지 Vol.30 No.1

보문 : 2006 F/W 런던/파리, 뉴욕, 서울의 크로스 컬쳐럴 스트릿 패션 고찰

김칠순 ( Chil Soon Kim ),Nancy Cassill 韓國衣類學會 2008 한국의류학회지 Vol.32 No.12

2005~2009년 콜렉션에서 선보인 텍스타일 디자인 고찰 및 패턴 디자인 개발 -컨버세이셔널 디자인을 중심으로-

김칠순 ( Chil Soon Kim ),박지은 ( Ji Eun Pak ) 복식문화학회 2010 服飾文化硏究 Vol.18 No.6

For a good design, it is important to understand consumers and trend of textile and fashion design. Previous researches on textile pattern design with CAD have been done. They have studied on Korean traditional floral motives/hand painting or some geometric patterns. Few studies have been done on conversational design. Therefore the purpose of study was to observe types of textile pattern design for the recent fiver years and determine fabric pattern trends, especially on the conversational motifs. The types of patterns were analysed with professional panels from the 2005~2009 collection sources, using SPSS program. This study was also develop textile patterns creating using CAD. We conducted design process on motif creating, repeat, and mapping jobs, using textile special design program Prima vision and Photoshop CS3.

직장여성과 여대생의 화장품 선호도 및 구매행동에 관한 연구

김칠순(Chil-Soon Kim),문정혜(Jung-Hye Moon) 한국의상디자인학회 2004 한국의상디자인학회지 Vol.6 No.2